I N F O R M A T I O N

Transkript

1 I N F O R M A T I O N zur Pressekonferenz mit Wirtschafts-Landesrat KommR Viktor Sigl Umwelt-Landesrat Rudolf Anschober Dr. Gerhard Dell GF Ökoenergiecluster und O.Ö. Energiesparverband Mag. Stefan Schöfl Leiter Export Center, WKO OÖ am 7. Juli 2009 zum Thema Start der Export- und Internationalisierungsoffensive "Ökoenergie- und Umwelt-Technologie aus OÖ

2 SIGL / ANSCHOBER / DELL / SCHÖFL 2 Start der Export- und Internationalisierungsoffensive "Ökoenergie- und Umwelt-Technologie aus OÖ Zu den Stärkefeldern der oberösterreichischen Wirtschaft gehört der Bereich Ökoenergie- und Umwelt-Technologien. Mit dem steigenden Umweltbewusstsein und den teurer werdenden Ressourcen steigt weltweit das Interesse an innovativen Ökoenergie- und Umwelt-Technologien. Oberösterreichische Unternehmen verfügen dazu über ein international anerkanntes Know-how und können mit ihrem Technologievorsprung viele Produkte und Dienstleistungen in verschiedensten Märkten anbieten. Oberösterreichs Ökoenergie- und Umwelt-Technologieunternehmen haben in den letzten Jahren kontinuierlich neue europäische Export-Märkte erschlossen und zählen in vielen Ländern bereits zu den Marktführern. Der Markteintritt in wachstumsstarke und chancenreiche außereuropäische Märkte stellt die oö. Unternehmen jedoch vor neue Herausforderungen und ist mit hohen Kosten und Risiken verbunden. Durch die überwiegend kleinund mittelständische Struktur der oö. Exportunternehmen im Ökoenergieund Umwelt-Technologiebereich mit begrenzten Personal- und Finanzkapazitäten ergeben sich besondere hohe Kosten und Risiken für die Bearbeitung von außereuropäischen Wachstumsmärkten. Besondere Herausforderungen ergeben sich unter anderem durch andere Geschäftsund Rechtskulturen, verschiedene technische Normen und Produktanforderungen, Produkt-Zertifizierungs- und Typisierungserfordernisse, anderes Verständnis im Bereich des Heizens und Bauens, im Umgang mit Energieeffizienz und Klimaschutzzielen sowie große räumliche Distanzen. Diesen besonderen Herausforderungen und Risiken stehen die einmaligen Chancen, sich in den jetzt entstehenden Märkten im Bereich der Ökoenergie- und Umwelt-Technologie sowie Energieeffizienz rund um den Globus erfolgreich zu positionieren und sich damit rechtzeitig Marktanteile zu sichern, Oberösterreich als Spitzenregion für innovative Ökoenergieund Umwelt-Technologien zu positionieren und damit die Technologieführerschaft zu sichern und auszubauen, gegenüber.

3 SIGL / ANSCHOBER / DELL / SCHÖFL 3 Starke Branche - gut vernetzt Mit Mitarbeiter/innen, mehr als drei Milliarden Euro Branchenumsatz, einer Exportquote von mehr als 50 Prozent und jährlich zweistelligen Wachstumsraten sind die oö. Ökoenergie- und Umwelt- Technologieunternehmen ein wichtiger Wirtschafts- und Exportmotor für Oberösterreich. Internationale Prognosen bestätigen für die Zukunft ein überdurchschnittliches Branchenwachstum und unterstreichen damit die Bedeutung der Branche für die Absicherung der wirtschaftlichen Zukunft Oberösterreichs. Der Ökoenergie-Cluster, das Export Center Oberösterreich sowie die Netzwerke Umwelttechnik und Energieeffizienz konnten durch ihre internationalen Kontakte wertvolle Unterstützung bei der Marktaufbereitung und dem Markteintritt für die oö. Unternehmen leisten. Eine besondere Rolle spielten dabei die Kontakte zu Fachorganisationen in den jeweiligen Ländern und Regionen, die wiederum Kooperationen mit Unternehmen und Behörden sicherstellten. Daneben spielten Fachveranstaltungen im In- und Ausland wie z.b. die jährlichen World Sustainable Energy Days, Fachseminare in den Zielländern, Marktsondierungsreisen, Messeauftritte, mehrsprachige Publikationen, Vorträge durch das OEC-Team, der OEC- Internetauftritt sowie die weltweite Vermarktung durch die Plattform der Außenwirtschaftsorganisation der WKO ( eine wichtige Rolle. Diese gebündelten Aktivitäten der Partner trugen sehr stark zur Anerkennung Oberösterreichs als Europas führende Ökoenergie- und Umwelt-Technologie-Region bei. Derzeit bereiten Unternehmen aus dem Ökoenergie- und Umwelt- Technologiebereich (z.b. Produzenten von Biomasse-Kesseln, Solarthermie.) ihren Markteintritt in Nordamerika sowie weiteren außereuropäische Ländern vor. Weiters erfolgt eine Verdichtung der europäischen Länder, also Aufbau von Vertretung in jenen europäischen Ländern, in denen die oö. Ökoenergie- und Umwelt- Technologieunternehmen noch nicht vertreten sind.

4 SIGL / ANSCHOBER / DELL / SCHÖFL 4 Export-Offensive soll oö. Unternehmen bei Markteintritten und Internationalisierung maßgeblich unterstützen Ziel der "Exportinitiative Ökoenergie- und Umwelt-Technologie" ist es, oö. Unternehmen aus den Bereichen Ökoenergietechnologie, Umwelttechnologie und Energie-Effizienz schwerpunktmäßig beim Markteintritt in außereuropäischen Märkten und weiteren Internationalisierungsschritten zu unterstützen und die Marke "Ökoenergieund Umwelt-Technologie aus OÖ" weiter auszubauen. Alle Aktivitäten der Exportinitiative Ökoenergie- und Umwelt-Technologie werden bestehende Initiativen wie z.b. die Bundes-Exportinitiative gointernational, bestehende Dienstleistungs- und Internationalisierungsangebote des Export Centers Oberösterreich, der Außenwirtschaft Österreich (AWO) sowie die Initiativen und Angebote der oö. Cluster und Netzwerke verstärken. In den vergangenen Wochen und Monaten fand ein intensiver Diskussionsund Analyseprozess mit Unternehmensvertretern statt. Die im folgenden aufgelisteten Aktivitäten basieren auf den Vorschlägen und Prioritäten dieses Analyseprozesses. Förderung für Export- und Internationalisierungsaktivitäten von Partnerunternehmen des Ökoenergieclusters (OEC), der Netzwerke Umwelttechnik (NUT) und Energie-Effizienz (NEE) Als besondere Herausforderungen beim Eintritt in außereuropäische Markte werden die Beschaffung spezifischer Marktinformationen (zb. technische und rechtliche Normen für Gebäude und Heizanlagen, Brandschutzvorschriften, Emissionsanforderungen, elektrotechnische Erfordernisse), die Produkt- und Anlagenzertifizierungs-Erfordernisse (zb. ASME in den USA) sowie erforderlicher Produktadaptionen (z.b. Verkabelungen, Sicherheitsvorschriften). Diese Anforderungen können oft regional variieren (z B. in den USA zwischen den Bundesstaaten), was

5 SIGL / ANSCHOBER / DELL / SCHÖFL 5 wesentlich zur Komplexität und zum Kostenaufwand beiträgt und insbesondere die Produktzertifizierung ist mit hohen Kosten verbunden. Ein weiterer großer Kostenpunkt ist die Schulung von Marktpartnern und deren Mitarbeiter/innen in den Zielmärkten - die oö. Unternehmen legen auf umfassende Schulungsprogramme sehr viel Wert und diese haben wesentlich zur derzeitigen Marktposition in Europa beigetragen. In der Vorbereitungs- und Markteinstiegsphase können unter anderem auch erforderliche Messeauftritte im Zielmarkt erhöhte Kosten mit sich bringen. Partner des Ökoenergie-Clusters, sowie der Netzwerke Umwelttechnik und Energieeffizienz können im Rahmen der Exportinitiative eine einmalige Direktförderung für folgende Export-/Internationalisierungs-Aktivitäten beantragen: Zertifizierungs- und Typisierungskosten Produktadaptierung produktspezifische Marktrecherche und Besuche von Fachveranstaltungen in den Zielmärkten Schulung von Mitarbeiter/innen für und in den Zielmärkten Messeauftritte in den Zielmärkten Beratungs- und Rechtskosten Vermarktungskosten Die Höhe der Förderung beträgt max Euro pro Unternehmen. Aktivitäten zur Marktaufbereitung in den Zielländern Entscheidungsträgern in Behörden, Förderstellen, Zertifizierungsorganisationen und anderen öffentlichen Institutionen in den Zielländern fehlen oft professionell aufbereitete Fachinformationen über rechtliche, technische und finanzielle Rahmenbedingungen für die Etablierung von Fördermaßnahmen im Bereich neuer, zukunftsträchtiger Ökoenergie- und Umwelt-Technologien.

6 SIGL / ANSCHOBER / DELL / SCHÖFL 6 Auf Anregung der oö. Unternehmen werden im Rahmen der Export- und Internationalisierungsoffensive "Ökoenergie- und Umwelt-Technologie aus Oberösterreich für diese Institution relevante Inhalte (z.b. Normen, Produktanforderungen, Fördermechanismen sowie Rahmenbedingung und Erfordernisse für die erfolgreiche Etablierung von branchenspezifischen Märkten, Schulungsinhalte, ) aufbereitet und sowohl auf der Homepage des OEC, verlinkt mit dem Exportcenter OÖ, dem NUT und NEE, als auch in ausgewählten Publikationen (mehrsprachig) präsentiert. Weiters sollen weltweit Best Practice Beispiele oö. Fördermaßnahmen im Bereich Ökoenergie, Umwelttechnik und Energie-Effizienz präsentiert werden. Diese Inhalte werden in erster Linie in englischer Sprache vermittelt. Bei Bedarf können die Inhalte auch in Sprachen weiterer Zielmärkte übersetzt werden. Ein wesentliches Element für das Marketing in den Zielmärkten sind professionell aufbereitetet Drucksorten, die über Fachzeitschriften, Vorträge auf Fachkonferenzen und Messeauftritte vertrieben werden können. Ergänzend könnte ein Imagefilm erstellt und englischsprachiger Newsletter etabliert werden. Dadurch wird das bestehende Branding für Ökoenergie- und Umwelt-Technologie aus Oberösterreich ausgebaut, sowie die Position Oberösterreichs als die führende Umwelt- und Ökoenergie-Region weiterentwickelt und verstärkt. Fachveranstaltungen in den Zielmärkten und in Oberösterreich Im Rahmen der Exportinitiative sollen die innovativen Lösungen aus Oberösterreich bei Fachveranstaltungen, Messen und Marktsondierungsreisen präsentiert werden. Die Partner werden in Kooperation Gruppenstände auf Leit- und Spezialmessen organisieren und Fachveranstaltungen im In- und Ausland sowie Leistungsschauen (z.b. Showcase Upper Austria) in ausgewählten Märkten abgehalten. In Vorbereitung der Fachveranstaltungen werden entsprechende Recherchen zu technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen, bei Bedarf durch externe Fachexpert/innen, durchgeführt.

7 SIGL / ANSCHOBER / DELL / SCHÖFL 7 Begleitend werden für Entscheidungsträger in ausländischen Unternehmen, Behörden und Energie-Organisationen Fachveranstaltungen in OÖ organisiert. Diese umfassen neben Fachvorträgen mit Präsentationen über technische, rechtliche und organisatorische Maßnahmen auch Besuche von Anlagen und Unternehmen. Die Initiative ist eine gemeinsame Kooperation der Partner Ökoenergie- Cluster Oberösterreich, Export Center Oberösterreich/Außenwirtschaft Österreich sowie den Netzwerken Umwelttechnik und Energieeffizienz unter Einbindung bestehender Institutionen (AWO, Cluster, TIM, CATT, Fachorganisationen, WIFI, ) und Förderschienen (z.b. go-international, Exportinitiative Umwelttechnologien, ) Wer wird gefördert? Unternehmen, die Partner im Ökoenergie-Clusters, oder Partner der Netzwerke Umwelttechnik, oder Energie-Effizienz sind und zusätzliche Exportaktivitäten planen Firmensitz oder physischer Schwerpunktstandort in Oberösterreich Maximale Projektlaufzeit von zwei Jahren bisherige konkrete Exportaktivitäten in zumindest zwei Staaten Was wird gefördert? Nachgewiesene Kosten für Zertifizierung- und Typisierung Produktadaptierung produktspezifische Marktrecherche und Besuche von Fachveranstaltungen in den Zielmärkten Schulung von Mitarbeiter/innen für und in den Zielmärkten Messeauftritte in den Zielmärkten Beratungs- und Rechtskosten Vermarktungskosten beim Eintritt in außereuropäische Märkte. In Summe sollen die Export- und Internationalisierungsaktivitäten auf Aufbau von nachhaltigen Exportstrukturen in den Zielmärkten abzielen.