Corporate Design am Beispiel des FHL-Logos

Transkript

1 Corporate Design am Beispiel des FHL-Logos oder: Kleine Einblicke in Kommunikationsdesign und weshalb Sie selbst die Finger davon lassen sollten Seniorenakademie Themen: Einordnung Funktionen Anforderungen Der Designprozess Die grafische Gestaltung Die typografische Gestaltung

2 Normative Unternehmensführung Unternehmens- Philosophie Werte & Ethik Unternehmens- Vision Interne Anspruchshaltung Unternehmens- Politik Leitlinien & Ziele Unternehmens- Mission Soll-Selbstbild Unternehmens- Kultur Gelebte Werte & Verhalten Unternehmens- Identität Realisiertes Selbstbild Unternehmens- Verfassung Organisator. Normen in Anlehnung an Dillerup & Stoi: Unternehmensführung 2006, S. 52 Normative Unternehmensführung Unternehmens- Identität Realisiertes Selbstbild Corporate Behavior Verhalten Corporate Communication Botschaft Corporate Design Erscheinung visuell akustisch olfaktorisch taktil habtisch Elemente Markenzeichen Farbklima Hausschriften Bildstil Design Manual Anwendungen Geschäftsausstattung Werbung Internet

3 Unternehmenslogos Wozu ein Corporate Design? Förderung von Identifikation mit der Institution nach innen und außen Kommunikation innere Haltungen und Werte Profilierung und Differenzierung Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Wiedererkennung Gewährleistung eines kontinuierlichen Auftrittes bei verschied. Kommunikationsmaßnahmen. Unternehmenslogos Logos mit unverwechselbarer Typografie

4 Unternehmenslogos Wort-Bild-Logos Unternehmenslogos Zeichen als direkter Bestandteil des Firmenschriftzuges mit separater Verwendung des Zeichens

5 Unternehmenslogos Firmenbezeichnung im Logo Unternehmenslogos Zeichen, mit stark aufeinander Bezug nehmenden Buchstaben

6 Unternehmenslogos Zeichen mit starkem assoziativen Bezug Logo-Entwicklung Anforderungen an Logos Aktivierung: erregt Aufmerksamkeit, weckt Interesse Ästhetik: gefällt, zieht an (emotionale Steuerung) Differenzierung: einzigartig und unverwechselbar Wiedererkennbarkeit: leicht zu identifizieren und wiederzugeben Verständlichkeit / Kommunikation: Bedeutungen transportierend und beeinflussend Aktualität und Langlebigkeit Transferierbarkeit: über Produkte, Medien und Grenzen Adaptierbarkeit: flexibler Einsatz, aktualisierbar

7 Logo-Entwicklung Der Logo-Entwicklungsprozess Ausgangspunkt des Designprozesses ist ein Briefing, dass auf die Inhalte des Unternehmensleitbildes Bezug nimmt. Entwicklung des FHL-Logos Das Briefing der FHL?!"gute Lesbarkeit des Logos bei einer Breite von 3-5 cm!assoziationen von "Modernität, Offenheit, Kommunikation, Austausch, Verbindung, Schwung, Zukunft, Sachlichkeit, Kompetenz, Seriosität, Stärke, Selbstbewusstsein, Intelligenz, Dynamik und Lebendigkeit" zulassen. Orientierung am Leitbild der FHL Quelle: FHL Journal Nr. 2, 2006

8 das Leitbild der FH Lausitz = das Modell zukünftiger Realität? Wo ist die Mission? = Werte Das FHL-Logo!"Was will und kann das Corporate Design? Das Logo soll das Image und die komplexe Identität sowie die mittel- und langfristigen Ziele kommunizieren. Das Logo ist Ausdruck!"wie wir uns sehen, was letztlich die Essenz unserer Identität ausmacht.!quelle: FHL Journal Nr. 2, 2006

9 Das FHL-Logo Logos sollten eindeutige Bedeutungen kommunizieren! "An dieser Stelle soll keine allgemeingültige Interpretation der Bedeutung gegeben werden jeder wird gefühlsmäßig seine eigene Beziehung dazu entwickeln. Trotzdem kann man sicher sagen, dass eine Wort-Bild-Marke entstanden ist, die Seriosität, Zuverlässigkeit und Stabilität verkörpert und dabei nicht statisch und unbeweglich wirkt, sondern offen und moderat dynamisch".!quelle: FHL Journal Nr. 2, 2006 Das FHL-Logo!"Das Quadrat ist der primitive Ausdruck des Gegenstandes, des Grundbesitzes, der Behausung". Frutiger, A.: Der Mensch und seine Zeichen, Wiesbaden 2006, S. 23. Bewegung (Dynamik?) wohin?

10 Das FHL-Logo Das FHL-Logo Bewegung (Dynamik?) wohin?

11 Ordnung in der visuellen Wahrnehmung Bewegungswahrnehmung aufgrund der Leserichtung Der Heilige Joachim geht auf die Hirten zu Die Hirten gehen auf den Heiligen Joachim zu Das FHL-Logo zurück (oder hinein?) abwärts

12 Das FHL-Logo Ein Logo von wem? Das FHL-Logo Wofür steht das Logo?

13 Schriftgröße Regionenbezeichnung zu dominant! Name der Institution? Der Buchstabe Versalien (Majuskeln; lat. major = größer) = Großbuchstaben A B C D Versalhöhe Gemeine (Minuskeln; lat minor = kleiner) = Kleinbuchstaben B h p Schriftlinie Oberlänge Mittellänge Unterlänge

14 Der Buchstabe Serifen Serifen verbessern die Lesbarkeit, da sie das Auge lenken und in der Zeile halten. h a H Ansatzstrich Endstrich Begrenzungsstrich h a H Typografie echte Kapitälchen falsche Kapitälchen Kapitälchen Fachhochschule Lausitz FACHHOCHSCHULE LAUSITZ zu geringe Strichstärke (Duktus) Kapitälchen sollten immer in einer Serifenschrift gesetzt werden. Fachhochschule Lausitz Fachhochschule Lausitz Kapitälchen immer leicht sperren. Kritische Zeichenkombinationen (optisch) ausgleichen. Fac h hoc h sch ule Lausitz

15 Schrift Kapitälchen bei serifenloser Schrift wirken plump! Versalien Großbuchstaben beeinträchtigen die Lesbarkeit und brauchen mehr Platz UNIVERSITY OF APPLIED SCIENCES University of Applied Sciences

16 Das Wort Ausgleichen bei Großbuchstaben A V AV Standardeinstellung (PowerPoint) Ausgeglichen VARTA VARTA Das Wort Unterschneidung Bestimmte Buchstabenkombinationen würden zu Löchern im Wortbild führen. Die Korrektur bezeichnet man als Unterschneiden. Ty Typografie Ty Typografie

17 Buchstabenabstände Optisch zu geringer Abstand zwischen F und A Buchstabenabstände unzureichende Feinjustierung von Buchstabenabständen

18 Laufweite (Zeichenabstand) Die Laufweite einer Schrift ergibt sich aus dem Buchstabenabstand. Orientierungsgrößen: Serifenlose Schrift: Punzenbreite des Buchstabens n Serifenschrift: Dickte des Buchstabens i H A offene Punze geschlossene Punze normale Laufweite bei 12 Pkt vergrößert auf 36 Pkt. vergrößert auf 36 Pkt. Laufweite korrigiert Der unsichtbare Raum eines Buchstabens W Dickte (Kegelbreite) Kegelhöhe Das FHL-Logo Zu große Laufweiten beeinträchtigen die Lesbarkeit und brauchen mehr Platz zu große Laufweite zu große Laufweite

19 Das FHL-Logo 3 Zeilen Text! Schriftgröße 3 Schriftgrößen!

20 Das FHL-Logo zu groß Zeilenabstand Orientierung des Zeilenabstandes an der Schriftlinie

21 Zeilenabstand Ungleiche Abstände zw. 1. / 2. Zeile und 2. / 3. Zeile Geometrische vs. optische Mitte Eine Zeile, die mathematisch in der Mitte einer Fläche steht, steht optisch schief. mathematische Mitte optische Mitte Die optische Mitte liegt ca. 3% über der geometrischen Mitte mathematische Mitte optische Mitte

22 Zeilenabstand Der Zeilenabstand wird von Schriftlinie zu Schriftlinie gemessen Der optische Zeilenabstand ist der Raum zwischen der Schriftlinie und der Mittellänge der nächsten Zeile Zeilenabstand Fehlerhafter optischer Zeichenabstand!

23 Logo-Konstruktion Gibt es ein Konstruktionsprinzip des Logos? Logo-Konstruktion Die Spekulation

24 Logo-Konstruktion Die Spekulation Logo-Konstruktion Die Spekulation

25 Logo-Konstruktion Ein Klotz als Ursprung? FHL-Logo Die Wort-Bild-Marke das Logo steht als Symbol für die Identität und die Unternehmenskultur der Fachhochschule Lausitz Quelle: FHL Journal Nr. 2, 2006!Aufmerksamkeitsstark? Positive Anmutung? Klar? Verständlich? Einfach & Wiedererkennbar? Reproduzierbar? Originell? Angemessen? Langlebig?

26 Der (von der FHL untersagte) Logo-Deutungswettbewerb Manchmal ist es besser zu Kleckern, als zu Klotzen Lange hat es gedauert, Heerscharen von Studenten beteiligten sich an einem Gestaltungswettbewerb, Werbeagenturen pitchten und nun ist es endlich vollbracht: Die FHL hat ein neues Logo. Schrittweise und lautlos wird es eingeführt und viele FHL- Mitglieder fragen sich wie in Heinrich Heines Loreley: Ich weiß nicht, was soll es bedeuten? Lösen Sie das Rätsel! Mitmachen und gewinnen! Stellen Sie Ihre Interpretationen des Logos in das Forum ein und gewinnen Sie einen von 6 attraktiven Bauklötzer-Preisen. Einsendeschluss ist der Der Rechtsweg ist ausgeschlossen. Sprachliche Ähnlichkeiten zwischen Bauklötzern und lebenden Personen* sind rein zufällig. Das Logo wurde in der Amtszeit der damaligen Präsidentin der FHL entwickelt, die zufälligerweise Brigitte Klotz hieß. * Kurz zuvor hatte sie den FB Wirtschaftswissenschaften aufgelöst, weil dieser sich weigerte, den von ihr vorgeschlagenen Dekan zu wählen, das Diplomstudium abzuschaffen und den Bachelor noch während ihrer Amtszeit, und damit früher als geplant, einzuführen. Die Preise

27 Aktion und Reaktion Dies ist eine geometrisch Grundform, ein Würfel, ein Kubus, ein Klotz. Er steht hier, plump und einnehmend wie er ist, anstelle des FHL-Logos. Ähnlichkeiten mit lebenden Personen oder Logos sind rein zufällig und unerwünscht. Der Ideewettbewerb zur Bedeutung des neuen FHL-Logos ist damit auch beendet. Die Gewinner werden in Kürze benachrichtigt. Damit hoffe ich, diesen Klotz am Bein los zu sein.

28 Die Umsetzung des Corporate Designs Man kann einen Menschen nichts lehren, man kann ihm nur helfen, es in sich selbst zu entdecken Konsequenzen? A*"#%,9%/%9#%,(BCCDECF

29 Konsequenzen? Konsequenzen? )*5"*J'4">K(L?M8#1%9%"#%9#9K G"59#;,%*(NOM;%," *"($%,(N89'4"4

30 Konsequenzen? G"59;,%*(NOM;%," P&1(14.%($%"(NQN%9# *"(/*,(%"#$%&'#- *"($%,(N89'4"4 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!