... zu den Interessen und Beweggründen der Radfahrer. Eurobike Travel Talk 28. Aug. 2015

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1 ... zu den Interessen und Beweggründen der Radfahrer Eurobike Travel Talk 28. Aug. 2015

2 Bildquelle: Alpina Montag morgen. Die Arbeit ruft. Bike und Schuhe tragen noch die Spuren des Wochenendes. In Gedanken stehe ich bereits wieder auf dem nächsten Gipfel, stelle mich der nächsten Herausforderung. Seite 2

3 Foto: florianmarquart (flickr) Rennrad fahren ist wie eine Sucht. Wenn man einen Berg 'besiegt' hat und danach die Abfahrt genießt, oder auf der Ebene das Surren der Kette und den Wind in den Speichen hört. Einfach genial... Seite 3

4 Bildquelle: Urlaub im Westerwald (flickr) Die sozialen Kontakte, die Bewegung an der frischen Luft, die andere Sicht auf die Umgebung und der gesundheitliche Nutzen sind mir wichtig. Bei Radtouren entschleunigt sich das Leben. Seite 4

5 Was bewegt Deutschland der Studienansatz Kommunikation Information Unterhaltung Orientierung Präferenzen Inspiration Interaktion Beratung Medien Wechselwirkung zwischen Medien und Interessen Impulse Generationen Verstärker Austausch Fragmentierung Familie Interessen Intensität Haltbarkeit/ Stabilität Lebensphasen Angebotsdifferenzierung Identifikation Komplexität Innovationstempo Lebenszyklen Besitz Märkte Kaufpläne Dynamik Treiber Auslöser Aktivierung Motivation Aktive Wiederaufladung Stille Genießer // 5

6 8.696 Deutsche wurden im Detail zu ihren Hobbys befragt! Interviews (IfD Allensbach) online Befragte (Verlags-Websites) Bildquelle: DESIGNERDOCK (flickr), MPS // 6

7 3 Verlage 1 Studie Verlage 3 Befragte Hobbys standen zur Auswahl 21 Minuten Befragungsdauer im Online- Interview 10 übergeordnete Interessengebiete deckt die Studie ab: Automobil, Motorrad, Luftfahrt, Outdoor- Sport und aktive Freizeit, Radsport, Angeln, Wassersport und Boote, Lifestyle und Multimedia, Reiten, Jagen 59 Minuten Befragungsdauer Im persönlichen Interview des IfD Allensbach 53 Websites, auf denen der Fragebogen auch online ausgefüllt werden konnte // 7

8 Wie viele Deutsche interessieren sich für das Thema Mountainbike? Ratgeber, Experten 1,61 Mio. Mountainbike: Gesteigertes Interesse 3,57 Mio. Mountainbike: Allgemeines Interesse 15,45 Mio. // 8

9 Rennrad fahren mit mehr als zwei Millionen besonders Interessierten, Radtouren, Radreisen sogar mit fast acht Millionen Ratgeber, Experten 0,84 Mio. Rennrad fahren: Gesteigertes Interesse 2,18 Mio. Ratgeber, Experten 4,26 Mio. Radtouren/ Radreisen: Gesteigertes Interesse 7,82 Mio. Rennrad fahren: Allgemeines Interesse 9,35 Mio. Radtouren/Radreisen: Allgemeines Interesse 26,2 Mio. ; Rennrad-Icon: Bicyclist designed by Michael Scott Fisher from the Noun Project // 9

10 Ein Blick in die Ergebnisse // 10

11 Interessenkarrieren: Vier Beispiele Leidenschaft / Intensität Intensiv Volatil Stabil Zeit Temporär // 11

12 Was wir untersucht haben 1. Entstehung & Funktion 2. Dauer & Leidenschaft 3. Veränderungen Barrieren Veränderungen und Hindernisse 4. Kommunikation & Märkte ; Bilder: R. Krumbholz, stoha, florianmarquart (flickr); VDZ // 12

13 Wie entstehen Fahrrad-Interessen und warum geht man ihnen nach? 1. Entstehung & Funktion 2. Dauer & Leidenschaft 3. Veränderungen Barrieren Veränderungen und Hindernisse 4. Kommunikation & Märkte ; Bilder: R. Krumbholz, stoha, florianmarquart (flickr); VDZ // 13

14 Intensität Wie entstehen Fahrrad-Interessen? Entstehung Intensiv Volatil Stabil Temporär Zeit // 14

15 In welchem Alter tritt man in welche Pedale? Altersstruktur der Radsport-Fans Entstehung Alter Ø 33 Jahre Ø 42 Jahre Ø 51 Jahre // 15

16 Durchschnittsalter und durchschnittliches Einstiegsalter Entstehung Einstiegsalter Ø Start: 37 Ø Heute: 51 Ø Start: 29 Ø Heute: 42 Ø Start: 24 Ø Heute:33 // 16

17 Das soziale Umfeld aktiviert: 6 von 10 Rad-Fans wurden über Freunde, Bekannte oder die Familie zu ihrem Interesse gebracht Entstehung - Ursachen 49,9% Gesundheit 57,1% soziales Umfeld 24,9% Spannung, Faszination 25,5% Herausforderungen 25,0% Medien // 17

18 Foto: Joan Palmiter Bajorek(flickr) ENTSTEHUNG 43% Freunde & Bekannte der Mountainbiker sind durch Freunde und Bekannte zu ihrem Hobby gekommen. // 18

19 Foto: Alpina ENTSTEHUNG 44% Gesundheit haben das Hobby Rennrad für sich entdeckt, weil sie etwas Gutes für ihre Gesundheit tun wollten. ; Bildquelle: Alpina // 19

20 Foto: Urlaub im Westerwald ENTSTEHUNG 68% Gesundheit der Freunde von Radtouren/Radreisen, kamen zur ihrem Hobby, weil sie etwas für ihre Gesundheit tun wollten. // 20

21 Die Entstehung von Radsport-Hobbys im Profil 80 Mountainbike Rennrad Radtouren/-reisen // 21

22 TV-Berichterstattung im Rennradbereich von Bedeutung,Mountainbiker wurden durch SI-Zeitschriften und Webangebote inspiriert Zündfunke Medien; Angaben in Prozent MTB Rennrad Radtouren/-reisen TV Medien Spezielle Zeitschrift Andere Zeitschrift Internet Soziale Netzwerke // 22

23 Leidenschaft / Intensität Warum gehen die Befragten einem Radsport-Hobby nach? Welche Funktionen erfüllen die einzelnen Hobbys? Funktion Entspannung Ehrgeiz Abenteuer Intensiv Volatil Ruhe Fitness Ablenkung Gemeinschaft Stabil Temporär Zeit // 23

24 Foto: Venturi Mendoza (flickr) FUNKTION 61% Abenteuerlust der Mountainbiker suchen das Abenteuer und die Abwechslung vom Alltag. // 24

25 Foto: chepedaja (flickr) FUNKTION 40% Ehrgeiz der Rennradfahrer sind motiviert, in ihrem Hobby immer besser zu werden // 25

26 Ehrgeiz und Abenteuerlust sind gebietsspezifisch. Fitness, Entspannung und Ablenkung zählen für alle Rad-Enthusiasten Mountainbike Rennrad Radtouren/ Radreisen Fitness Entspannung Ehrgeiz Ablenkung Abenteuerlust // 26

27 Foto: matu70 (flickr) Foto harissal7 (flickr) Die soziale Komponente Alleine unterwegs Gemeinsam auf Achse // 27

28 Mit wem ist man unterwegs? Begleiter der Radsportler Mountainbike Rennrad Bin dabei gerne alleine Treffe mich mit Freunden Bin mit Partner(in) unterwegs Bin mit Familie unterwegs Bin im Verein/Club Nehme an Wettkämpfen teil // 28

29 Wie intensiv und wie dauerhaft werden Radsport-Hobbys verfolgt? 1. Entstehung & Funktion 2. Dauer & Leidenschaft 3. Veränderungen Barrieren Veränderungen und Hindernisse 4. Kommunikation & Märkte ; Bilder: R. Krumbholz, stoha, florianmarquart (flickr); VDZ // 29

30 Foto: Dank an Sarahbrust (flickr) DAUER Ø18 Jahre Blickfang haben die Befragten aus allen abgefragten Gebieten ihr Hobby bereits im Blick // 30

31 Fahrrad-Interessen sind vergleichsweise jung 8,9 Jahre 10,1 Jahre 13,1 Jahre 16,5 Jahre 18,1 Jahre 19,8 Jahre 23,3 Jahre 8,6 Jahre 10,9 Jahre 14,3 Jahre 18,8 Jahre 21 Jahre 23,8 Jahre 24,2 Jahre // 31

32 Foto: Quinean (flickr) LEIDENSCHAFT 61% Emotional dabei der Rennradfahrer bezeichnen ihr Hobby als echte Leidenschaft // 32

33 Foto: Alpina LEIDENSCHAFT 82% Purer Spaß der Mountainbiker macht ihr Hobby einfach Spaß und lässt sie nicht mehr los // 33

34 Rennrad und Mountainbike-Fans leben ihr Hobby besonders leidenschaftlich aus! Macht Spaß, lässt mich nicht los Wende viel Zeit dafür auf Echte Leidenschaft 82 Prozent 63 Prozent 61 Prozent 77 Prozent 59 Prozent 61 Prozent 59 Prozent 31 Prozent 28 Prozent // 34

35 Leidenschaft in Worte gefasst: Was für Rad-Enthusiasten ihr Hobby ausmacht Offene Antworten auf die Frage: Was bedeutet Ihr Hobby für Sie? Auswertung der am häufigsten gefallenen Begriffe pro Gebiet // 35

36 Die Top-Ten-Begriffe pro Gebiet Rang Begriff Rang Begriff Rang Begriff 1 Natur 2 Freiheit 3 Spaß 4 Ausgleich 5 abschalten 6 Entspannung 7 Sport 8 erleben 9 Fitness 10 Zeit 1 Freiheit 2 Natur 3 Ausgleich 4 abschalten 5 Entspannung 6 Sport 7 Geschwindigkeit 8 Grenzen 9 genießen 10 Spaß 1 Natur 2 Entspannung 3 Landschaften 4 Freiheit 5 Gesundheit 6 erleben 7 Erholung 8 Leute 9 abschalten 10 Bewegung Offene Antworten auf die Frage: Was bedeutet Ihr Hobby für Sie? Auswertung der am häufigsten gefallenen Begriffe pro Gebiet // 36

37 Wie verändern sich Interessen? Warum lässt man sie fallen? Warum nimmt man sie wieder auf? 1. Entstehung & Funktion 2. Dauer & Leidenschaft 3. Veränderungen Barrieren Veränderungen und Hindernisse 4. Kommunikation & Märkte ; Bilder: R. Krumbholz, stoha, florianmarquart (flickr); VDZ // 37

38 Leidenschaft / Intensität Veränderungen in der Interessenkarriere Veränderungen Intensiv Volatil Stabil Zeit Temporär // 38

39 Steig- und Sinkflug der Rad-Interessen interessiert mich heute mehr 54% reizt mehr: 67 % mehr Zeit: 25 % Interesse Freunde/Bekannte: 28 % weniger Zeit: 65% interessiert mich heute weniger 7% reizt weniger: 9% anderes interessiert mehr: 7% ; Basis: Radsport-Interessierte aus allen drei Gebieten // 39

40 Zeit und Geld als Hindernisse in verschiedene Lebensphasen Ich hätte gerne mehr Zeit für meine Interessen Viele Hobbys würden mich reizen, sind aber zu teuer und älter Quelle: «Was bewegt Deutschland», Basis: Rad-Interessierte aus allen drei Gebieten // 40

41 Welche Rollen spielen Medien in den einzelnen Etappen? Wie werden Märkte gesehen? Wie investieren die Fahrrad-Enthusiasten? 1. Entstehung & Funktion 2. Dauer & Leidenschaft 3. Veränderungen 3. Barrieren und Hindernisse 4. Kommunikation & Märkte ; Bilder: R. Krumbholz, stoha, florianmarquart (flickr); VDZ // 41

42 Leidenschaft / Intensität Welche Rollen spielen Medien in den einzelnen Etappen? Wie werden Märkte gesehen? Wie investieren die Fahrrad-Enthusiasten? Kommunikation und Märkte Intensiv Volatil Stabil Zeit Temporär // 42

43 Es ändert sich viel in diesem Bereich und ich möchte auf dem Laufenden bleiben Marktkomplexität und Entwicklungsgeschwindigkeit Angaben in Prozent Luftfahrt Autos Mode, Accessoires Unterhaltungselektronik MRD-Rennsport 27% Youngtimer Oldtimer Auto-Rennsport Kleinflugzeuge 65% Reiten Auto-Tuning Bergsteigen,Klettern Tauchen Abenteuerurlaub Radtouren, -reisen Sportliche Autos Wohnen, Design Mountainbiken Motorrad Wohnwagen Reisemobil Rennrad Kochen, Grillen Joggen, Laufen Radtouren, -reisem Fitness, Workout Wandern, Trekking Camping, Zelten Skifahren 72% Informiere mich häufig Mountainbiken Heimwerken, DIY Es kommen ständig neue Produkte, neue Angebote auf den Markt // 43

44 Bedeutungszuwachs von themenspezifischen Kanälen unter Hobbyisten, die ihrem Interesse mit großer Leidenschaft nachgehen Angaben in Prozent Alle Befragten Personen, die ihr Hobby als echte Leidenschaft bezeichnen Spezielle Zeitschriften Internetseiten von speziellen Zeitschriften Gespräche mit Freunden, Bekannten, Andere Internetseiten zum Thema Blogs/Foren Persönliche Gespräche mit Fachleuten Ausstellungen, Messen. Fernsehen Soziale Netzwerke Tageszeitungen Apps auf Smartphone oder Tablet Allgemeine Zeitschriften Allgemeine Internetseiten Radio ; Basis: Rad-Interessierte aus allen drei Gebieten // 44

45 Kaufempfehlung Informationsquellen: Vertrauen und Kaufempfehlung als wichtige Qualitätsmerkmale 60 Spezielle Zeitschriften Allgemeine Websites 0 Apps Blogs, Foren General Interest, Apps, TV, Soziale Netzwerke Soziale Netzwerke TV Allgemeine Zeitschriften Andere thematische Websites Tageszeitungen Fachleute, Verkäufer Freunde, Persönliche Bekannte Gespräche, weitere thematische Webangebote Ausstellungen, Messen Vertrauenswürdigkeit Special Interest Websites spezieller Zeitschriften // 45

46 Foto: Schrift Achitekt (flickr) INVESTITIONEN 851 Ausgabebereitschaft geben die Deutschen im Durchschnitt pro Jahr für ihr Hobby aus. ; Bildquelle: Flickr // 46

47 Foto: mopsografie (flickr) INVESTITIONEN Ausgabebereitschaft geben die Mountainbiker pro Jahr für ihr Hobby aus. ; Bildquelle: Flickr // 47

48 Foto: Visit Aosta, (flickr) INVESTITIONEN Ausgabebereitschaft investieren die Rennradfahrer jährlich im Schnitt ; Bildquelle: Flickr // 48

49 Foto: Aussie Bill (flickr) INVESTITIONEN 612 Ausgabebereitschaft geben Radtouren-/ Radreise-Enthusiasten jährlich aus ; Bildquelle: Flickr // 49

50 Nutzer von Special-Interest-Medien investieren deutlich mehr! // 50

51 Foto: helgabj (flickr) KOMMUNIKATION 64% Werbung der Fahrrad- Interessierten empfinden Werbung rund um ihr Hobby nicht als störend // 51

52 Oder umgekehrt: Werbung stört die meisten Deutschen jedoch nicht, wenn sie sich um die Hobbys dreht Angaben in Prozent Kommunikation Werbung empfinde ich oft als störend Werbung rund um mein Fahrrad-Hobby empfinde ich oft als störend stimme zu stimme nicht zu 28 unentschieden ; Basis: Befragte aus dem Bereich Fahrrad // 52

53 Werbung informiert über neue interessante Produkte! Durch Werbung zu meinem Fahrrad-Hobby bin ich schon auf neue, interessante Produkte aufmerksam geworden 38 Prozent der Befragten, die nicht zu den Kernlesern von SI-Fahrrad- Zeitschriften gehören, stimmen der Aussage zu. 54 Prozent der Kernleser von Special- Interest-Zeitschriften aus dem Fahrrad-Bereich stimmen der Aussage zu // 53

54 Kernergebnisse der Studie als gedruckte Sonderpublikation und als E-Paper von marke 41 erhältlich // 54

55 Weiter Informationen: Bernd Holzhauer Motor Presse Stuttgart