I N F O R M A T I O N

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1 I N F O R M A T I O N zur Pressekonferenz mit Viktor Sigl Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat Mag. Karl Pramendorfer Vorstand OÖ. Tourismus SO KommRat August Oberndorfer Wirtschaftskammer OÖ am 15. Mai 2009 zum Thema Oberösterreichs Tourismus- und Freizeitwirtschaft startet offensiv in den Sommer 2009 Weiterer Gesprächsteilnehmer: Mag. Philipp Ausserweger, OÖ. Tourismus, Themenmanagement Rad

2 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 2 Kurzfassung Offensiver Start in die Sommersaison 2009 Zuwächse im Sommer Das Sommerhalbjahr von Mai bis Oktober ist für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft in Oberösterreich mit einem Nächtigungsanteil von 64 Prozent die wichtigste Jahreszeit. Im Sommer 2008 wurden Ankünfte und Nächtigungen verzeichnet. Gegenüber dem Sommer 2007 bedeutet dies erfreuliche Zuwächse von + 3,5 Prozent bei den Nächtigungen und + 2,9 Prozent bei den Ankünften. Auch die Umsätze entwickelten sich mit einer Steigerung von + 5,4 Prozent sehr erfreulich. Innovative Angebote und Qualitätsverbesserungen. Oberösterreichs Tourismusbetriebe haben sich mit innovativen Angeboten und Qualitätsverbesserungen bestens auf die bevorstehende Sommersaison vorbereitet. Von sportlichen und kulturellen Höhepunkten über erfrischende Gesundheitsangebote bis hin zum Wanderbaustein für den Wanderurlaub spannt sich der Angebotsreigen. Insbesondere beim Thema Radfahren werden für einheimische Radler/innen ebenso wie für Urlaubsgäste wertvolle Neuerungen spürbar. Oberösterreich Radland Nummer 1. Oberösterreichs Radwirtschaft trägt mit direkten und indirekten Wertschöpfungseffekten von 189 Millionen Euro 21 Prozent zur gesamten Österreichischen Radwirtschaft bei. Dazu gehört neben der Produktion und dem Handel mit Rädern, Radzubehör und Sportbekleidung, sowie den Investitionen in die Radinfrastruktur vor allem der große Anteil des Radtourismus und der Radsportveranstaltungen. Radfahren zählt übrigens zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten der Sommerurlauber/innen wie auch der Einheimischen. Laut Tourismus Monitor Austria deklarieren 21 Prozent der befragten Urlauber/innen ihren Urlaub 2008 explizit als Rad- oder Mountainbike-Urlaub. Im Sommer 2006 lag dieser Wert noch bei 15 Prozent. Internationalisierung und Nahmarkt-Offensive. Die gezielte Bearbeitung ausgewählter Auslandsmärkte soll langfristig zu einer Internationalisierung der Gästestruktur beitragen. Als zusätzliches Impulspaket für den Tourismus in Oberösterreich dient die Kampagne auf den Nahmärkten. Damit werden die vor der Haustür liegenden Gästepotenziale gezielt angesprochen.

3 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 3 Wirtschafts-Landesrat Viktor SIGL Oberösterreichs Tourismus geht offensiv in die Sommersaison 2009 Das Sommerhalbjahr von Mai bis Oktober ist für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft in Oberösterreich mit einem Nächtigungsanteil von 64 Prozent die wichtigste Jahreszeit. Im Sommer 2008 wurden Ankünfte und Nächtigungen verzeichnet. Gegenüber dem Sommer 2007 bedeutet dies erfreuliche Zuwächse von + 3,5 Prozent bei den Nächtigungen und + 2,9 Prozent bei den Ankünften. Auch die Umsätze entwickelten sich mit einer Steigerung von + 5,4 Prozent sehr erfreulich. Der Österreicher als wichtigster Urlaubsgast Steigende Gästezahlen aus Ostmärkten Eine wichtige Stütze des Sommertourismus in Oberösterreich ist bereits traditionell der Inlandsgast mir einem Nächtigungsanteil von 55,3 Prozent. Ein Plus von + 4,1 Prozent bei den Ankünften und von + 5,5 Prozent bei den Nächtigungen von 2007 auf 2008 unterstreicht dies zusätzlich. Unter den Inlandsgästen sind es wiederum die Oberösterreicher/innen selbst, die am häufigsten in Oberösterreich urlauben: 38,3 Prozent aller Inlandsnächtigungen entfallen auf die eigenen Landsleute, gefolgt von den Wiener/innen mit 21 Prozent Anteil an Oberösterreichs Inlandsnächtigungen. Unter den ausländischen Urlaubsgästen im Land ob der Enns sorgen nach wie vor die Deutschen für den Löwenanteil der Nächtigungen: 62 Prozent der Auslandsnächtigungen (1,2 Millionen Übernachtungen) entfallen auf die deutschen Nachbarn. Der Bereich der Auslandsgäste ist in den vergangenen Jahren allerdings deutlich in Bewegung geraten. So verbrachten im Vorjahr 18,1 Prozent mehr Tschechen, 22,1 Prozent mehr Polen und sogar 71,2 Prozent mehr Russen ihren Urlaub in Oberösterreich. Bei den Nächtigungen ergibt das bei den tschechischen

4 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 4 Gästen ein Plus von 25,3 Prozent (auf insgesamt Nächtigungen), bei Gästen aus Polen einen Zuwachs von 23,6 Prozent (auf ) und bei den Nächtigungen russischer Gäste ein Plus von 29,7 Prozent (auf insgesamt Nächtigungen). "Die forciert betriebene Internationalisierungs-Kampagne mit der gezielten Vermarktung des Urlaubslandes Oberösterreich auf den neuen Märkten im Osten tragen erste Früchte", sagt Landesrat Sigl. Mehr Gäste im Zehn-Jahresvergleich Trend zum Kurzurlaub erkennbar Der Blick auf die langfristige Entwicklung der touristischen Sommersaison in Oberösterreich zeigt vor allem den anhaltenden Trend zum Kurzurlaub auf. Während im Zehn-Jahres-Vergleich die Ankünfte und damit die Zahl der Gäste um + 16,5 Prozent gestiegen ist, weisen die Nächtigungen einen Rückgang von - 4 Prozent aus. Dem entspricht die langfristig gesunkene durchschnittliche Aufenthalts-Dauer des Oberösterreich-Gastes im Sommer, die derzeit rund drei Tage beträgt Veränd Veränd Nächtigungen ,5% -4,0% Ankünfte ,9% 16,5% Aufenthaltsdauer 3,7 3,6 3,5 3,3 3,3 3,3 3,2 3,1 3,1 3,0 3,0 Tourismus- und Freizeitwirtschaft als Wertschöpfungsmotor Laut den Befragungen zum Tourismus Monitor Austria aus dem Sommer 2008 betragen die durchschnittlichen Ausgaben der Sommergäste in Oberösterreich pro Kopf und Tag 92 Euro. Neben den Ausgaben der Nächtigungsgäste tragen vor allem aber auch die Tagesausflügler ganz massiv zur touristischen Wertschöpfung in Oberösterreich bei. Das market-institut hat im Auftrag des OÖ. Tourismus das Tagesausflugsverhalten der Oberösterreicher/innen im eigenen Bundesland untersucht und kam zu dem Schluss, dass die Landsleute rund 50 Euro pro Tagesausflug im Sommer ausgeben.

5 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 5 Oberösterreichs Tourismus- und Freizeitwirtschaft trägt damit entscheidend zum Bruttoregionalprodukt des Bundeslandes bei: Laut Tourismus-Satellitenkonto summierten sich die direkte und indirekte Wertschöpfung aus diesem Wirtschaftssektor im Jahr 2007 auf 6,8 Milliarden Euro, das bedeutet gegenüber 2006 eine Steigerung um 5,4 Prozent. Damit trägt die Tourismus- und Freizeitwirtschaft insgesamt beachtliche 15,2 Prozent zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs bei. Für das Jahr 2008 ist eine weitere Steigerung um 5,4 Prozent auf 7,17 Milliarden Euro prognostiziert. Veranstaltungen und Kurzurlaubsangebote als Zugpferde für den Sommer 2009 Aufgrund der gesamtwirtschaftlichen Lage geht der Tourismus auch in Oberösterreich auf eine schwer vorhersehbare Sommersaison zu. Oberösterreichs wichtigste Urlaubsdestinationen registrieren derzeit ein durchaus reges Anfrageaufkommen seitens potenzieller Urlaubsgäste, das sich etwa auf dem hohen Niveau des Vorjahres bewegt. Die tatsächlichen Buchungen erfolgen allerdings äußerst kurzfristig und sind derzeit noch nicht prognostizierbar. Positive Impulse erwarten sich Oberösterreichs Touristiker in jedem Fall von größeren Veranstaltungen. So ist zum Beispiel Bad Goisern zum Termin der Salzkammergut Mountainbike Trophy auch in diesem Jahr ausgebucht, die Kulturhauptstadt Linz 09 sorgt für rege Nachfrage nach Kultururlaub in der Landeshauptstadt und die Landesgartenschau Botanica in Bad Schallerbach ist vor allem in Kombination mit dem EurothermenResort sehr gefragt. Auch Kurzurlaube an den Sommerwochenenden werden in Oberösterreichs Ferienregionen verstärkt nachgefragt.

6 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 6 Oberösterreich ist klar das Radland Nummer 1 Dass Oberösterreich das Radland Nummer 1 ist, belegt eindrucksvoll die Studie Wirtschaftsfaktor Radfahren des Lebensministeriums: Demnach trägt Oberösterreichs Radwirtschaft mit direkten und indirekten Wertschöpfungseffekten von 189 Millionen Euro 21 Prozent zur gesamten Österreichischen Radwirtschaft bei. Dazu gehören neben dem Radtourismus und Radsportveranstaltungen auch die Produktion und der Handel mit Rädern, Radzubehör und Sportbekleidung, sowie Investitionen in die Radinfrastruktur. Der wesentliche Anteil am Wirtschaftsfaktor Radfahren liegt allerdings im Tourismus: 53 Prozent der direkten Wertschöpfung aus der Radwirtschaft stammen aus dem Radtourismus. Besonders die großen Radveranstaltungen wie der Autofreie Rad-Erlebnistag am Attersee, Rad total im Donautal oder die Salzkammergut Mountainbike Trophy zeichnen Oberösterreich als führend unter den Bundesländern aus. Diese Durchgängigkeit im Angebot - von der Produktion bis zum Verkauf der touristischen Dienstleistung - unterstreicht die Stärke des Wirtschaftsstandortes Oberösterreich. International erfolgreiche oberösterreichische Produzenten von Fahrrädern, Fahrrad-Zubehör und funktioneller Sportbekleidung wie zum Beispiel KTM, Löffler oder Silhouette, Handelsunternehmen wie Intersport, Sport 2000 oder Thalinger & Lange und die hochprofessionellen Partner im Radtourismus bilden zusammen eine gute Basis auch für künftige Erfolge, ist Landesrat Sigl überzeugt.

7 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 7 Mag. Karl PRAMENDORFER Urlaubs- und Freizeithighlights für den Sommer Gezieltes Marketing für Oberösterreich Internationalisierung und Nahmarktkampagne Um dem Tourismus in Oberösterreich gerade in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zusätzlichen Schub zu geben, setzt der OÖ. Tourismus ein Impulspaket um, das über die ohnehin geplanten Marketingaktivitäten hinausreicht. Diese Aktivitäten fußen auf zwei Säulen: Der intensiven Bearbeitung der Nahmärkte (v.a. Österreich, Deutschland) und gleichzeitig forcierte Aktivitäten um neue, internationale Gästeschichten anzusprechen. Zu diesem Zweck haben sich alle neun Landes-Tourismusorganisationen und die Österreich Werbung in der Allianz der 10 zusammengefunden, um in einer Imagekampagne einerseits um deutsche Urlauber/innen zu werben und andererseits im Sinne der Internationalisierung der Herkunftsmärkte in den Niederlanden, in Italien und in Rumänien aktiv zu werden. Diese Offensive ergänzt ideal die bereits seit längerem laufenden Bemühungen des OÖ. Tourismus um eine gesteigerte internationale Präsenz vor allem in den Ländern des Ostens (z.b. Tschechien, Russland, Polen, Ungarn). Parallel dazu wird ebenfalls in Kooperation mit der Österreich Werbung eine umfangreiche Nahmarkt-Kampagne unter dem Motto Wo Urlaubsglück so nahe liegt durchgeführt. Damit soll den Österreicher/innen der Urlaub im eigenen Land schmackhaft gemacht werden. Neben den nächtigungstouristischen Schwerpunkten gilt es vor allem auch, die Freizeitmöglichkeiten für Tagesausflüge verstärkt vor den Vorhang zu holen bzw. in Oberösterreich und den angrenzenden (Bundes)Ländern offensiv zu bewerben.

8 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 8 Der Tagesausflug aus dem Internet Mehr als 5,6 Millionen Tagesausflüge unternahmen die Oberösterreicher/innen im Sommer Das eigene Bundesland ist dabei mit Abstand die beliebteste Ausflugsregion: 3,8 Millionen Tagesausflüge der Oberösterreicher führten zu Freizeiteinrichtungen und Sehenswürdigkeiten im eigenen Land. Diese Zahlen unterstreichen die große Bedeutung, die dem Ausflugstourismus neben dem klassischen Nächtigungstourismus in Oberösterreich zukommt. Darauf reagiert der OÖ. Tourismus nun mit der Web2.0-Plattform Sie liefert Einheimischen und Urlauber/innen wertvolle Tipps und jede Menge Wissenswertes rund um den Freizeitspaß in Oberösterreich. Zu den mehr als 850 Ausflugstipps, die zum Start auf der Website enthalten waren, kommt laufend user generated content dazu. Denn einfach zu handhabende Web2.0 Tools erleichtern dem/der Internetbenutzer/in nicht nur die Suche nach seiner idealen Freizeitgestaltung, sondern bieten ihm/ihr auch die Möglichkeit, Freizeit-Erlebnisse mit anderen Mitgliedern zu teilen, Bewertungen abzugeben, Kommentare zu schreiben, Bilder hochzuladen oder sich im Forum auszutauschen. Urlaub in Oberösterreich: Breite Angebotsvielfalt kombiniert mit Servicequalität Mit der breiten Angebotsvielfalt in seinen touristischen Kernthemen und konsequent forcierter Servicequalität geht Oberösterreich gut aufgestellt in die Sommersaison Die Kreativität der Tourismusbetriebe im Bundesland, gepaart mit den ständigen Bemühungen um eine gesteigerte Angebotsqualität für den Gast, hat auch für den kommenden Sommer wieder eine ganze Reihe neuer und attraktiver Angebotshighlights hervorgebracht.

9 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 9 Der Kultursommer in Oberösterreich Festivals, Kubin und Kulturhauptstadt Im Jahr 2009 jährt sich zum 50. Mal der Todestag von Alfred Kubin. Der für seine obskuren Zeichnungen berühmte Grafiker hatte seinen Wohnsitz mehr als 50 Jahre lang in Oberösterreich, auf Schloss Zwickledt in Wernstein am Inn. Mit einem vielfältigen Programm gedenken die Orte Schärding und Wernstein in Oberösterreich, Neuhaus und Neuburg am Inn in Bayern und die Kulturhauptstadt Linz 09 des großen Künstlers. So führt etwa der Kubinweg ab Juni auf den Spuren des Meisters durchs Innviertel und Video-Kunstinstallationen beschäftigen sich mit dem Künstler. Beachtlich ist in diesem Sommer auch wieder der Reigen an Kulturfestivals, die Oberösterreichs Landschaften für Leidenschaften erklingen lassen. Darunter sind traditionsreiche Veranstaltungen, die große touristische Anziehungskraft entwickeln, wie etwa das Lehár Festival in Bad Ischl (11. Juli bis 30. August) oder die Salzkammergut Festwochen in Gmunden (16. Juli bis 23. August), das größte Sommerfestival Oberösterreichs. Herausragendes Highlight und Anziehungspunkt in Sachen Städte- und Kulturlaub ist heuer Linz 09, die Kulturhauptstadt Europas. Mit dem Höhenrausch, der ab 28. Mai bis 13. September auf die Dächer der Stadt führt, steht in der Landeshauptstadt bereits eines der kulturellen Zugpferde für die nächsten Monate in den Startlöchern. Darüber hinaus steht die Eröffnung des neuen Südflügels des Schlossmuseums bevor, der mit der Ausstellung Das grüne Band Europas ab 4. Juli 2009 seinen Betrieb aufnehmen wird. Oberösterreich 2OÖ9 Großveranstaltungen als touristische Chance Auch über die Kulturhauptstadt Linz hinaus verfügt Oberösterreich im Jahr 2009 über ein noch nie da gewesenes Potenzial durch tourismuswirksame Großveranstaltungen. Denn gleichzeitig mit Linz 09

10 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 10 gehen die Landesausstellung Mahlzeit (bis 2. November im Stift Schlierbach) und die Landesgartenschau Botanica (bis 11. Oktober im Park des EurothermenResorts Bad Schallerbach) über die Bühne. Unter dem gemeinsamen Dach Oberösterreich 2OÖ9 werden diese drei Veranstaltungen offensiv vermarktet und gerade in der Sommersaison im Rahmen von ein- und mehrtägigen Pauschalen kombiniert angeboten. Gesundheitsurlaub in Oberösterreich: Mit Kneipp am Puls der Zeit Auch die Gesundheitsanbieter sorgen im Sommer für wohltuende, erholsame Urlaubstage. Vor allem die traditionelle europäische Heilkunde nach Pfarrer Sebastian Kneipp bietet Erfrischung. Obwohl: Kneippen besteht beileibe nicht nur aus den bekannten Güssen und Wassertherapien, Kneippen kann mit den fünf Säulen (Lebensordnung, Ernährung, Bewegung, Heilkräuter und Wasser) als moderner ganzheitlicher Lifestyle verstanden werden. Unter Oberösterreichs Top-Gesundheitsanbietern sind eine ganze Reihe idealer Partner fürs Kneippen vertreten. Die Marienschwestern vom Karmel mit ihren drei Kneipp Traditionshäusern in Aspach, Bad Kreuzen und Bad Mühllacken, das Kneipp- und Gesundheitszentrum der Barmherzigen Brüder in Schärding am Inn oder das Spa Hotel Bründl in Bad Leonfelden. Und schließlich gehört auch das Gesundheitshotel Gugerbauer in Schärding zu den Kneippspezialisten Oberösterreichs. Mit baulichen Neuerungen setzt das Hotel Gugerbauer auf eine Optimierung der Qualität für den Gast. Küche, Eingangs- und Wohlfühlbereich werden erneuert, die Therapie- und Kosmetikabteilung wird vergrößert und eine Tiefgarage ist in Bau. Ab Juni 2009 wird das Hotel in neuem Glanz erstrahlen. Neu im Salzkammergut: Der Wanderurlaub aus dem Baukasten Mit einer völlig neuen Idee für den Wanderurlaub nehmen die Wanderfreunde Dachstein Salzkammergut den Sommer 2009 in Angriff. Die Spezialisten fürs Wandern im Inneren Salzkammergut rund um Bad

11 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 11 Goisern, Hallstatt, Obertraun und Gosau stellen ihren Gästen nämlich einen ganzen Baukasten an Urlaubsaktivitäten zur Verfügung. Bei Buchung der Übernachtung bei einem der Wanderfreunde-Betriebe können sich passionierte Wanderinnen und Wanderer aus unterschiedlichen Bausteinen ihren ganz individuellen Urlaub gestalten. So können zum Beispiel Seilbahnfahrten genauso bereits vorab fixiert werden wie der Besuch der Salzwelten in Hallstatt, der Dachsteinhöhlen oder ein Entspannungstag im EurothermenResort Bad Ischl. Der Vorteil dabei: Die bei den Wanderfreunden gebuchten Bausteine bieten bis zu 25 Prozent Preisvorteil gegenüber den regulären Fahrpreisen und Eintritten der Freizeit-Attraktionen. So kostet etwa der Rote Krippenstein-Baustein - wahlweise Eintritt und Führung in der Dachstein Rieseneishöhle oder eine Berg- und Talfahrt mit der Seilbahn in die Welterbe Wanderwelt am Krippenstein 18 Euro anstelle von maximal 24,20 Euro. Sportliche Veranstaltungshighlights locken ins Salzkammergut In Sachen Sport kann Oberösterreich 2009 wieder mit einer Reihe von Top-Events aufwarten. Vor allem der Traunsee zeigt im Segelsport ganz groß Flagge. Von 20. bis 24. Mai 2009 findet bereits zum sechsten mal die Traunsee Woche statt. Gleich im Anschluss daran bringt der RC44 Austria Cup von 25. bis 31. Mai die Formel 1 des Segelsports an den Traunsee. Insgesamt werden zu Traunseewoche, RC 44 Austria Cup und zur 470er Europameisterschaft von 5. bis 14. Juni in Ebensee mehr als Segler aus 40 Nationen erwartet. Nur etwa zwei Monate später nehmen die Härtesten unter den Mountainbikern das Salzkammergut in Besitz. Mehr als Teilnehmer/innen werden die Salzkammergut Trophy, einen der härtesten Mountainbike Marathons Europas, in Angriff nehmen. Neben der Paradedistanz von 200 Kilometern fordern auch die Bewerbe über 53 und 109 Kilometer ganz ordentlich Kraft und Kondition.

12 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 12 Radland Nr. 1 tritt in die Pedale Neben der wirtschaftlichen Kraft für Oberösterreich bedeutet Radfahren auch Lebensqualität für die Bevölkerung. Denn, Radfahren zählt zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten der Sommerurlauber/innen wie auch der Einheimischen. Die Bedeutung des Radtourismus für Oberösterreich wird auch von den Ergebnissen des Tourismus Monitor Austria (Gäste-Befragung im Sommer 2008) weiter unterstrichen: 21 Prozent der befragten Urlauber/innen deklarieren ihren Urlaub explizit als Rad- oder Mountainbike-Urlaub. Im Sommer 2006 lag dieser Wert noch bei 15 Prozent. Bei der Frage nach den bevorzugten Aktivitäten während des Oberösterreich-Aufenthaltes fällt im Sommer 2008 bei 27 Prozent die Antwort Radfahren. Marketingschwerpunkte 2009 im Thema Rad Deutschland, Italien und Benelux im Visier Dem entsprechend nimmt der Radurlaub auch einen besonderen Stellenwert bei der Vermarktung des Urlaubslandes Oberösterreich ein. Für die Bewerbung des Radlandes Oberösterreich steht dem OÖ. Tourismus einerseits die Oberösterreich Radkarte zur Verfügung, die alle sechs Top-Radwege des Bundeslandes und insgesamt 26 ergänzende Ausflugsrouten vorstellt. Mit einer Gesamtauflage von Stück ( in deutscher, in englischer Sprache) ist sie das auflagenstärkste Werbemittel des OÖ. Tourismus. Ergänzt wird die Karte durch den Katalog Radreisen 2009 in dem verschiedene oberösterreichische Radreise-Veranstalter mit insgesamt 18 Radreise- Pauschalen vertreten sind. Diese Broschüre steht in einer Auflage von Stück für Mailings, Anfragen und Verkaufsförderungs-Aktionen zur Verfügung. In Kooperation mit der Österreich Werbung werden im Themenbereich Rad gezielte Marketing-Aktivitäten in Italien und den Benlux-Ländern gesetzt, in die auch die jeweiligen Fremdsprachen-Portale von eingebunden sind. Als Schwerpunktsetzung für

13 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 13 den Markteintritt konzentriert sich der OÖ. Tourismus auf den Donauradweg und den Salzkammergutradweg. Jeweils ein buchbares Produkt pro Radweg wird als Träger für die umfangreichen Marketingmaßnahmen herangezogen. Auf dem deutschen Markt werden mittels einer Online-Kampagne ebenfalls der Donauradweg und der Salzkammergutradweg in der Marktkommunikation forciert. Der Tagesausflug auf zwei Rädern Radlspass in Oberösterreich Ein weiterer Schwerpunkt der Marketing-Aktivitäten des OÖ. Tourismus liegt im Bereich der Tagesausflüge. Der Radausflug im eigenen Bundesland wird vor allem über die Kampagne Radlspass in Oberösterreich kommuniziert, eine Kooperation von OÖ. Tourismus, Land Oberösterreich und dem ORF Landesstudio Oberösterreich. Insgesamt zwölf Radrouten werden dabei vorgestellt. Gleichzeitig sind diese Ausflugstipps in der handlichen Broschüre Radlspass in Oberösterreich zusammengefasst, die in einer Auflage von Stück erschienen ist. Diese kann im Internet unter bestellt werden, liegt auf den wichtigsten Bahnhöfen Oberösterreichs auf und wird vom Familienreferat des Landes Oberösterreich vertrieben. Gleichzeitig ist diese Kampagne in die Tagesausflugsplattform eingebunden. Gesundheit, Genuss und Kultur als ideale Kombination zum Radurlaub Radurlaube sind häufig in ein breites Spektrum an Urlaubsaktivitäten eingebettet. In diesem Sinne agieren andere Themen aus dem Marketing-Spektrum des OÖ. Tourismus oft als Verstärkter für das Radfahren. Gesundheit, Kultur und das Genussland Oberösterreich lassen sich ideal mit Radfahren oder Mountainbiken verbinden. Ein Beispiel, wie sich die Themen Rad und Gesundheit gegenseitig stärken, ist das 2009 erstmals angebotene Paket Fit for Bike. Diese Aufbau- Woche für Mountainbiker/innen wird vom Mountainbike Zentrum Salzkammergut in Kooperation mit dem EurothermenResort Bad Ischl

14 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 14 als Vorbereitung auf die Salzkammergut Mountainbike Trophy noch bis 30. Juni angeboten. Sieben Nächte im Vier-Sterne Thermenhotel Royal mit Verwöhn-Halbpension, Eintritt in die Salzkammergut Therme und Vorbereitung auf die Trophy mit Leistungsdiagnostik, Trainingsfahrten und Trainingsworkshop kosten pro Person 981,--. Ein Gütesiegel für den Donauradweg Qualitätssicherung im Radtourismus Neben der offensiven Vermarktung Oberösterreichs als Radurlaubs- und Radausflugsland steht die Sicherung der Qualität des touristischen Angebotes im Mittelpunkt der Bemühungen des OÖ. Tourismus. In diesem Sinne werden im Jahr 2009 in enger Kooperation mit der Werbegemeinschaft Donau Oberösterreich und Radtouren in Österreich Qualitätssicherungsmaßnahmen gesetzt. Als eine der beliebtesten Radrouten Österreichs wird im Lauf des Frühjahrs 2009 der Donauradweg vom Allgemeinen Deutschen Fahrrad Club (ADFC) strengstens unter die Lupe genommen, um nach den Kriterien des ADFC Qualitätsgütesiegels für Fernradwege (1 bis 5 Sterne) bewertet zu werden. Dabei werden die Befahrbarkeit, Oberfläche, Wegweisung, Routenführung, Sicherheit, touristische Infrastruktur, die Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel und das Marketing für die Bewertung herangezogen. Der hohe Bekanntheitsgrad des ADFC und seiner Bewertungsstandards im Herkunftsmarkt Deutschland sollen weitere stichhaltige Argumente für den Radurlaub an der Donau bieten. Darüber hinaus werden im Jahr 2009 die technischen Vorbereitungen für eine umfassende Frequenzmessung am Donauradweg in Angriff genommen. Träger dieses Projektes ist die ARGE Donau Österreich, in der die Landestourismusorganisationen Oberösterreich, Niederösterreich und Wien sowie die Werbegemeinschaften Donau Oberösterreich und Donau Niederösterreich zusammen arbeiten. Im kommenden Jahr wird dann erstmals eine allgemein gültige Messung der Radlerfrequenz am Donauradweg erfolgen, die von einer qualitativen Befragung begleitet wird. Auf diese Weise soll längerfristig

15 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 15 vergleichbares Datenmaterial als Basis für die Weiterentwicklung des touristischen Produktes Donauradweg gewonnen werden. Startschuss für die Mountainbikeregion Nationalpark Kalkalpen Die beiden Tourismusregionen Nationalparkregion Ennstal und Steyrtal haben sich entschlossen, das Thema Mountainbiken im Nationalpark Kalkalpen touristisch zu forcieren. Die Mountainbikeregion Nationalpark Kalkalpen soll künftig gezielt Bergradler/innen anlocken. Im April fand dazu mit touristischen Betrieben, dem Nationalpark, den Tourismusverantwortlichen, Vertretern des Sporthandels und regionalen Mountainbike-Guides ein erster Strategieworkshop statt, bei dem die Stärken, Schwächen und Möglichkeiten der Region ausgelotet und die gemeinsame Positionierung festgelegt wurde. Als Alleinstellungsmerkmale der Mountainbikeregion Nationalpark Kalkalpen wurden dabei folgende Punkte identifiziert: Der Nationalpark Kalkalpen Wild -Wasser die unberührte Natur mit ihren wilden Bächen Almen/Hütten Mountainbiken mit dem gemütlichen Ziel vor Augen Eisenstrasse der historische Bezug zur Region In einem umfassenden Qualifizierungs-Projekt werden nun Partnerbetriebe entlang der touristischen Dienstleistungskette von den Tourismusverbänden und dem Nationalpark Kalkalpen über Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe bis hin zu Sporthandel und Mountainbike-Guides mountainbike-fit gemacht. Diese maßgeschneiderten Trainingstage für Betriebe befassen sich bis Herbst 2009 mit Themen wie der Kommunikation mit dem Radgast, der Zielgruppenausrichtung, Kriterienkatalogen, Trends zum Thema Mountainbiken, der Analyse der Mitbewerber oder den wichtigsten Mountainbike-Routen der Region.

16 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 16 Durch diese breit angelegte Qualitätsoffensive sollen die Partnerbetriebe in den einzelnen Themen dazu befähigt werden, ihre Servicequalität gezielt auf ihre Gäste auszurichten. Damit können in weiterer Folge jene touristischen Potenziale, die sich aus der Themenorientierung ergeben, noch besser ausgeschöpft werden. Bereits jetzt sind auf der Mountainbike-Plattform die wichtigsten Mountainbike-Touren abrufbar. Ab 2010 soll dann die Mountainbikeregion Nationalpark Kalkalpen mit gemeinsamen Werbemitteln und Angeboten voll durchstarten.

17 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 17 SO KommRat August OBERNDORFER Das Radland Nummer 1 tritt in die Pedale Dass sich Oberösterreich im Tourismus als Radland Nummer 1 behauptet, spiegelt nicht nur die Offensive des OÖ. Tourismus wider, darin finden sich auch die zahlreichen Aktivitäten der Tourismusakteure. Ob man Oberösterreich mit all seiner landschaftlichen Schönheit und seinen Sehenswürdigkeiten gemütlich radelnd entlang der Donau erfährt, oder ob man eher sportlich das Land der Berge in Angriff nimmt, in- wie ausländische Pedalritter finden überall landesweit ein zunehmend engmaschigeres Infrastrukturnetz, das es umso attraktiver macht, Oberösterreich per Rad zu erkunden bzw. zu erobern, betont der Obmann der Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft in der WKO Oberösterreich, KommR August Oberndorfer. Er verweist in diesem Zusammenhang nicht nur auf die unzähligen Radwege, Radwanderrouten, Rundwege, aber auch Mountainbiketouren, im Salzkammergut ebenso wie im Mühlviertel und bald auch im Hintergebirge, auch die touristischen Leistungsträger haben sich in vielen Bereichen speziell für diese Gästeschicht eingerichtet. Ob es jetzt die Radwirte entlang des Donauradweges sind, oder aber auch die Beherberger, die speziell im Salzkammergut Radsportler/innen samt ihrem Equipment herzlich willkommen heißen, die Radtouristen werden hier als Zielgruppe ganz besonders wichtig genommen. Ganz besonders gilt dies für die zunehmende Zahl der Radsportler/innen, die sich in Oberösterreich profi- oder breitensportmäßig dem Wettkampf stellen. Von Jahr zu Jahr erhöht sich einerseits die Zahl der Radsportbewerbe zwischen Böhmerwald und Dachstein, gleichzeitig haben sich mittlerweile viele dieser Sportevents weit über die Grenzen hinweg einen derart hervorragenden Namen gemacht, dass dort die Zahl der Aktiven Jahr für Jahr steigt. Oberndorfer nennt z.b. die Salzkammergut-Trophy, die mittlerweile im Juli weit über Aktive in die Gegend um Bad Goisern lockt, und das meist nicht nur zum Wettbewerb direkt. Viele von ihnen reisen bereits vorher an, um sich mit der Strecke vertraut zu

18 LR SIGL / PRAMENDORFR / OBERNDORFER 18 machen, die meisten von ihnen haben aber auch den Begleit-Tross mit dabei. Die Indoor-Mountainbike-WM zog heuer zahlreiche internationale Sportler/innen in die Region Freistadt und bereits 2011 wird es im Mühlviertel mit der MTB-Europameisterschaft in Kleinzell und Umgebung ein weiteres sportliches Highhlight mit positiver touristischer Nebenwirkung geben. Nicht zu vergessen sind auch die diversen nationalen Bewerbe, die landesweit durchgeführt werden. Das alles zusammen ergibt eine beachtliche touristische Wertschöpfung, von der nicht nur die Gastronomie und die Beherberger profitieren, davon hat die gesamte Wirtschaft dieser Region etwas, von der Radwerkstätte und dem Sportartikelhandel bis hin zum Bäcker, Fleischer und Lebensmittelhändler. Zudem kommen noch der mediale Werbeeffekt und die positive Mundpropaganda der Sportler/innen. Deshalb lädt Spartenobmann Oberndorfer alle möglichen Profiteure ein, sich aktiv und kreativ in die Schaffung attraktiver Packages für die Touristen gleichgültig ob Tagesausflügler/innen und Sportler/innen oder die traditionellen Urlaubsgäste einzuklinken. Der Bogen spannt sich hier sehr weit, vom ergänzenden Angebot für die Anbieter von Radtouren und reisen bis hin zu interessanten Variationen für eine radaktive Freizeitgestaltung und wenn es der wöchentliche Radausflug des regionalen Sporthändlers ist, der in der Routenwahl so gewählt ist, dass man auch bei den Gasthäusern und Raststätten in der näheren Umgebung vorbei kommt. Gerade die mehr als gewerblichen Freizeitbetriebe haben bisher sehr attraktiv vorgezeigt, wie man selbst Einzelleistungen zu interessanten und einmaligen Tourismus-Erlebnissen für Gäste wie auch Einheimische schnüren kann, weiß Spartenobmann Oberndorfer.