Trend-Thema business intelligence und dessen Verfügbarkeit im Standard der SBS Software

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1 Trend-Thema business intelligence und dessen Verfügbarkeit im Standard der SBS Software Dokument: Trend_BI.doc Seite: 1 von 7

2 Einleitung: Die SBS Software bietet mit ihren Lösungen Spezialwerkzeuge für die betriebswirtschaftliche Darstellung von Unternehmen, die sich durch ein Höchstmass an Standardisierung und allgemeine Anwendbarkeit auszeichnen. Was sich wie ein Widerspruch anhört stellt unsere herausragende Position im Markt dar. Während unsere Marktbegleiter aktuelle Kundenansprüche durch eine Vielzahl von Zusatzmodulen, Erweiterungen und Individualanpassungen zu erfüllen suchen, bieten wir seit mittlerweile Jahrzehnten aktuelle Auswertungen, Berichte und die verschiedensten Sichten auf Unternehmensdaten im Auslieferungsstandard an. Die Herausforderung für unsere Partner im Vertrieb und der Kundenbetreuung sowie für unsere Mitarbeiter im Support liegt darin, all unseren Anwendern die Möglichkeiten ihrer SBS Software nahe zu bringen. Auf den folgenden Seiten haben wir Ihnen Auswertungsbeispiele speziell um das Thema business intelligence zusammengestellt. Zur Heranführung an dieses Thema wurde uns durch die freie Journalistin Laura Wilms und die Infomotion GmbH der Artikel Was ist Business Intelligence? zur Verfügung gestellt. Vielen Dank dafür! Quellen-Info: Über Infomotion Die Infomotion GmbH mit Hauptsitz in Frankfurt am Main ist ein junges IT-Beratungsunternehmen für Business-Intelligence-Lösungen. Infomotion wurde 2004 gegründet und hat bereits weitere Niederlassungen in München, Köln und Stuttgart. Rund 70 Berater und Entwickler planen, konzipieren und realisieren Lösungen im Bereich Business Intelligence, Corporate Performance Management, Data Warehouse und Reporting. Kunden sind u.a. Kapitalanlage-Gesellschaften wie DekaBank, DIT und Union Investment, Retail-Banken wie Dresdner Bank und ING DiBa oder auch die Deutsche Post und Adidas. Partnerschaften bestehen mit Actuate, AQUIN Components, Business Objects, Informatica, Oracle und Noad Business Intelligence. Dokument: Trend_BI.doc Seite: 2 von 7

3 Was ist Business Intelligence? Ständig verwendet, jedoch selten wirklich verstanden: der Begriff "Business Intelligence" (abgekürzt: "BI"). Wer sich darüber informieren möchte, erhält die verschiedensten - meist floskelhaften - Erklärungen, was BI bedeutet und was eine BI-Plattform leisten kann, und er wird mit einer Vielzahl von vorgeblich optimalen Anwendungen konfrontiert. Aber was genau ist Business Intelligence eigentlich? Kurz gesagt: Business Intelligence bezeichnet die Sammlung, Auswertung und Darstellung aller in einem Unternehmen vorhandenen Geschäftsdaten. Betriebswirtschaftlich gesehen nichts Neues: Seit jeher ziehen Unternehmen aus ihren Geschäftsprozessen Rückschlüsse für ihr Geschäft. So ist auch ein handgeschriebener Zettel aus dem Werk mit den Zahlen der Tagesproduktion im Grunde genommen nichts anderes als Business Intelligence: Die Informationen zur Produktivität des Unternehmens gelangen auch auf diese Weise zu den Entscheidern. Explosionsartig steigende Datenmengen erfordern heutzutage jedoch umfangreichere und verfeinerte Reportingmöglichkeiten - der handgeschriebene Zettel genügt nicht mehr, um das eigene Geschäft zu verstehen. Deshalb haben sich in den vergangenen Jahren branchenweit IT-gestützte BI-Systeme in Unternehmen etabliert. Die heutigen BI-Plattformen führen die relevanten Daten aus allen Unternehmensbereichen sowie weiterer wichtiger Datenquellen (zum Beispiel Marktdaten) automatisch zusammen und stellen sie strukturiert, anwenderorientiert und nach Wunsch auch grafisch aufbereitet zur Verfügung. Durch die Verzahnung der unterschiedlichen Daten entstehen wertvolle Informationen für das Unternehmen, indem beispielsweise aktuellste Reports erstellt werden. Und: Die neu gewonnenen Informationen stehen auf einen Blick zur Verfügung - ohne dass die Daten manuell aus den unterschiedlichen Datenquellen zusammengesucht werden müssen. Im Praxistest Zunächst ein Blick auf das gleiche Verfahren ohne automatisierte BI-Plattform: Will sich zum Beispiel die Unternehmensspitze einen vollständigen Überblick verschaffen, inwieweit die Geschäftsziele in einem bestimmten Zeitraum erreicht wurden, setzt sich ein gigantisches Räderwerk in Gang. Jeder Unternehmensbereich mit all seinen Untergliederungen muss nun zum Teil unterschiedlich aktuelle Zahlen und Fakten liefern. Hinzu kommt, dass die Daten "per Hand" aus den verschiedenen IT-Systemen - CRM, Warenwirtschaft, Finanzbuchhaltung und so weiter - zusammengetragen werden müssen. Diese werden nach Hierarchie der Mitarbeiter dann immer weiter nach oben gereicht, jedes Mal erneut zusammengeführt und vergleichbar gemacht. Eine kolossale Verschwendung von Zeit und Personal, bis die endgültigen, oft auch noch fehlerhaften Daten schließlich auf dem Schreibtisch des Vorstands oder der Geschäftsführung landen. Und das zumeist in Form eines gewaltigen Konvoluts von Excel- Listen, das in etwa so lesefreundlich ist wie das Telefonbuch von Tokyo. Hingegen werden bei einer modernen IT-gestützten BI-Lösung die Geschäftsdaten und -zahlen eines Unternehmens aus den vielen verschiedenen Datenbeständen der einzelnen IT-Systeme und Unternehmensbereiche direkt in einem typischerweise als "Data Warehouse" bezeichneten Datenlager zusammengezogen und gespeichert. Dokument: Trend_BI.doc Seite: 3 von 7

4 Alle Unternehmensteile - von der Produktion über die Beschaffung und den Vertrieb bis hin zur Geschäftsleitung - haben selektiv Zugriff darauf und können die Daten individuell nach Informationsbedarf in der für sie gewünschten Präsentationsform abrufen, seien es die Vertriebs- und Absatzzahlen, Produktionsdaten oder die Marketingausgaben - oder alle zusammen. Die Daten stehen sofort für eine Auswertung zur Verfügung, indem sie automatisch strukturiert, grafisch aufbereitet und somit vergleichbar gemacht werden. Ein weiterer Schritt kann nun noch sein, die ausgewählten Daten nach nicht offensichtlich erkennbaren Zusammenhängen zu durchforsten. Dies geschieht beim sogenannten Data Mining, einer Methode, die häufig im Handel genutzt wird. So hat zum Beispiel eine amerikanische Supermarktkette herausgefunden, dass sich Bier sehr gut neben Windeln positioniert verkauft! Das Data Mining offenbarte, dass berufstätige Familienväter häufig auf dem Heimweg noch kleine, gegebenenfalls dringende Einkäufe für ihre Frauen erledigen. Aus dieser Erkenntnis heraus wurde fortan das männertypische Produkt Bier neben Babywaren ausgestellt - der Erfolg, steigende Verkaufszahlen, sprach für sich. Entscheidender Wettbewerbsvorteil Da die vorliegenden Geschäftsdaten der Steuerung des Tagesgeschäfts dienen und die Basis für strategische Planungen bilden, ist die hochaktuelle und verständliche Aufbereitung durch BI ein echter Mehrwert für jedes Unternehmen. Zum Beispiel erkennen Manager dabei auf nur einen Blick, ob die Erträge den definierten Unternehmenszielen entsprechen oder wo Schwächen in den Geschäftsprozessen liegen. "Eine gute BI-Plattform versorgt alle Unternehmensteile schnell, zuverlässig und übersichtlich mit den für sie entscheidungsrelevanten Daten", erklärt Mark Zimmermann, Geschäftsführer der Infomotion GmbH, eines deutschen Anbieters von Business- Intelligence-Lösungen. "Dies ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil." Denn: BI-Systeme liefern die nötigen Informationen komprimiert in Sekundenschnelle, wo andere Unternehmen erst begonnen haben, die Daten zusammenzufassen. "Nur wer seine Daten gut kennt und fehlerlos zur Verfügung hat, kann die Optimierung der eigenen Organisation steuern und erfolgreiche Strategien entwickeln und umsetzen", betont Zimmermann. "Für viele Unternehmen sind jedoch noch simpelste Reports eine immense Herausforderung, da ihre IT-Systeme sie nicht hinreichend unterstützen." Hinzu kommt: Der Aufbau einer gut strukturierten Business-Intelligence-Plattform, die speziell den Bedürfnissen des Kunden angepasst ist, verbessert die Qualität und Aktualität der Reporting-Prozesse beim Kunden, etwa in Form von aktuellen Tages-, Monats- oder Jahresberichten. "Das Berichtswesen ist ein entscheidendes Differenzierungskriterium", hebt Zimmermann hervor. Als ein Beispiel sei die Finanzbranche genannt: So erwarten die Akteure im internationalen Kapitalmarkt aktuellste und zuverlässige Informationen. Wer diese zuerst liefert, hat die Nase vorn. Oder bei Investment-Fonds: Wer seinen Kunden schnell aktuelle und verständlich aufbereitete Informationen liefert, steigert die Kundenzufriedenheit beachtlich. "Kunden wünschen ein maßgeschneidertes Angebot", erklärt Zimmermann. "Andernfalls entscheiden sie sich für einen Konkurrenten, und dem Unternehmen läuft der Wettbewerb davon." * Laura Wilms arbeitet als freie Journalistin in Köln. Dokument: Trend_BI.doc Seite: 4 von 7

5 Fachbegriffe im Schlepptau Balanced Scorecard (BSC) Ein Analyseinstrument, das eine bereichsübergreifende Kontrolle und Steuerung von Unternehmenszielen ermöglicht. Die BSC geht auf Arbeiten von Robert S. Kaplan und David P. Norton Anfang der 1990er-Jahre zurück und basiert auf einer Ursache-Wirkung-Analyse. Das Balanced-Scorecard-System ermittelt - basierend auf Kennzahlen - die Abhängigkeit der finanziellen Ergebnisse von den drei sogenannten Perspektiven "Kundenbeziehungen", "interne Prozesse" und "Lern- und Entwicklungsperspektiven der Mitarbeiter", die als die zukunftsorientierte Indikatoren und Leistungstreiber gelten. Business Intelligence (BI) Sowohl der Begriff als auch das Konzept wurden von der Gartner Group geprägt. Als Business Intelligence wird demnach der Prozess bezeichnet, durch den Daten in Informationen und weiter in Wissen umgewandelt werden. Praktisch gilt er heute als Oberbegriff für Data Warehousing, Data Mining und OLAP. Corporate Performance Management (CPM) Eine Methode zur Darstellung und Verbesserung der Leistungsfähigkeit und Profitabilität von Unternehmen. CPM gilt als Add-On von Business Intelligence. Neben den auf die Historie und die Gegenwart bezogenen Analysen, die im Fokus von Business Intelligence stehen, deckt CPM auch zukunftsbezogene Analysen wie Planung, Prognosen und Aktionen ab. Synonyme Begriffe: Business Performance Management (BPM) und Enterprise Performance Management (EPM). Data Marts Data Marts sind kleinere, spezielle Data Warehouses (Datenlager und Ähnliches.) für bestimmte Organisationsbereiche oder Anwendungen. Sie ermöglichen eine Teilsicht auf das gesamte Data Warehouse. Einzelne Abteilungen beziehungsweise Anwender haben damit Zugriff auf spezifische Datenbestände, die speziell für diesen Zugriff optimiert sind. Data Mining Durch verschiedene Methoden (zum Beispiel Cluster-Analysen) werden große Datenbestände, die im Data Warehouse gespeichert sind, automatisiert nach relevanten Informationen durchforstet und in nicht offensichtlich erkennbaren Bezug zueinander gestellt. Data Warehouse Ein zentrales Datenlager von Informationen zur Entscheidungsunterstützung des Managements. Alle relevanten Geschäftsdaten werden darin eingespielt, strukturiert und harmonisiert, sodass für die weitere Analyse eine einheitliche und breite Grundlage zur Verfügung steht. Die verschiedenen Anwendergruppen haben schnellen und unkomplizierten Zugriff auf die Informationen. Online Analytical Processing (OLAP) Eine Ergänzung des Data-Warehouse-Konzepts zur analytischen Datenauswertung, wobei es bei den beiden Konzepten zu inhaltlichen Überschneidungen kommen kann. OLAP zählt zu den "hypothesengestützten Analysemethoden": Der Anwender muss vor der eigentlichen Analyse wissen, welche Anfragen er an das OLAP-System stellen möchte. Seine Hypothese wird durch die Analyse bestätigt oder abgelehnt. Dokument: Trend_BI.doc Seite: 5 von 7

6 Balanced Scorecard (BSC) innerhalb der SBS Rewe plus Die BSC gehört zum Bereich Controlling innerhalb der SBS Rewe plus und kann gesondert freigeschaltet werden. Corporate Performance Management (CPM) Als Beispiele seien hier die Manager-BWA und das Monatsreporting aus der SBS Rewe plus sowie die Personalkostenhochrechnung des SBS Lohn plus genannt. Data Marts / Data Mining / Data Warehouse Da innerhalb eines Unternehmens weit mehr Daten als lediglich Finanzbuchhaltung, Warenwirtschaft und Personaldaten vorliegen, ist es nötig, für eine wirklich vollständige Analyse tatsächlich sämtliche Daten plattformunabhängig auszuwerten. Nutzen Sie dazu die Werkzeuge SBS Analysis und SBS Reporting. Nur so werden bereichsübergreifende Kontrolle und Steuerung ermöglicht. Im Anhang finden Sie die Leistungsbeschreibungen. Online Analytical Processing (OLAP) Auch für die mehrdimensionale Auswertung eignen sich SBS Analysis und SBS Reporting hervorragend. Die meisten sofort einsetzbaren Hilfsmittel finden Sie allerdings in der SBS Wawi plus. Das Leistungsspektrum reicht hier von der einfachen Auswertung von vordefinierten OLAP-Cubes über Excel mit Zugriff auf die Detaildaten der Warenwirtschaft bis hin zu den neuesten Analysis-Techniken der MS SQL Server 2005 Familie. Die Vielzahl der Möglichkeiten macht diese Werkzeuge zu echten Online-Hilfen. Die freie Skalierbarkeit sollte keine Wünsche offen lassen. Wir haben Ihnen folgend einige Bildschirm-Ausdruck zur besseren Anschauung beigefügt. Dokument: Trend_BI.doc Seite: 6 von 7

7 Die erste Ansicht zeigt den Detail-Zugriff aus Ihrer Tabelle mit der Anzahl der Verkäufe pro Kunde und Monat inklusive des Zugriffes auf die Details aus der SBS Wawi plus : Die folgende Darstellung zeigt die Online-Analyse der Verkaufsdaten eines Kunden innerhalb der SBS Wawi plus auf Basis der Analysis-Services des MS SQL Servers Dokument: Trend_BI.doc Seite: 7 von 7