Online-Campaigning US-Amerikanischer Wahlkampf im Internet

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1 UNIVERSITÄT WIEN Institut für Publizistik- und Kmmunikatinswissenschaft Schpenhauerstraße Wien Kmmunikatinstechnlgien II/ Mag. Wlfgang Zeglvits WS 2003/ 94 Flrian Beer Wien, 06. Dezember 2003 Online-Campaigning US-Amerikanischer Wahlkampf im Internet

2 Inhalt Einleitung Histrischer Abriss Strukturdaten Online-Fundraising und Online-Plling Fallbeispiel (presidental( electins 2004) Fragen Knklusin Literatur Mediennutzungsverhalten 2

3 Histrischer Abriss 1992 Jerry Brwn -campaign 1993 Edward Kennedy mit erster Webpgae 1996 Bb Dle Media Mix strategy 1998 Jesse Ventura wird mit Hilfe einer prfessinellen Webkampagne Guverneur vn Minnesta 2000 Intensivwahlkampf mittels Online-Aktivit Aktivität (va. durch Al Gre) Mediennutzungsverhalten 3

4 Strukturdaten Inhaltliche Gestaltung vn Hmepages im Wahlkampf: Bigrafien 89 % Issue Statement 70 % Accept Online Cntributins 52 % Press Releases 51 % Newsletter 33 % Event Calendars 25 % Speech Texts 11 % Cntributr Lists 01 % Quelle: The Annenberg Public Plicy Center, Mediennutzungsverhalten University 4 f Philadelphia

5 Strukturdaten Bedeutung der ICT-Nutzung für plitische Infrmatinen als Hilfestellung der Wahlentscheidung, US Wahlen 2002: Hw imprtant was the Internet in prviding yu with infrmatin hat helped yu decide hw t vte in the Nvember electin? Very imprtant 11% 14% Smewhat imprtant 25% 25% (ttal imprtant) (36)% (39)% Nt very imprtant 30% 19% Nt at all imprtant 34% 37% (ttal Nt imprtant) (64)% (56)% Didn t vte (vlunteered) 2% 5% Quelle: Demcracy Online Prject Mediennutzungsverhalten 5

6 Strukturdaten Bedeutung vn ICTs als plitische Infrmatinsquelle nach Wahlkämpfen: Percent saying Internet was helpful in giving them infrmatin abut the fllwing: All Internet Users Users t Get Plitical Infrmatin Presidential Race Cngressinal Race Lcal Races in yur area Ballt Initiatives Quelle: Demcracy Online Prject Mediennutzungsverhalten 6

7 Strukturdaten Wahlverhalten und ICT Nutzung, US-Präsidentenwahlen 2000: Regular User f Internet All Gre Bush Yes 64% 47% 48% N 36% 51% 45% Get plitical News n Internet Yes 30% 47% 48% N 70% 49% 47% Quelle: Vter News Service, Exit Plls Mediennutzungsverhalten 7

8 Online-Fundraising Fundraising ist die Beschaffung vn Mitteln zur Verwirklichung vn am Gemeinwhl rientierten Zwecken. Es ist die Lehre vn der Freude am Spenden. Im Unternehmensalltag einer Nnprfit-Organisatin ist dies eine zentrale Managementaufgabe mit dem Ziel der Ressurcenbeschaffung. Online-Fundraising ist flgerichtig das Lukrieren vn Spendengeldern über eine Internetplattfrm Mediennutzungsverhalten 8

9 Online-Fundraising Online-Fundraising für die Präsidentschafts(vr (vr-)wahlen in den USA 2000: Candidate Mney raised nline Ttal raised Mney raised as percentage verall Bill Bradley 1.7 Mi. $ 28 Mi. $ 6,1 Jhn McCain 4.3 Mi. $ 17 Mi. $ 25,2 Gerge W. Bush $ 68 Mi. $ 0,5 Al Gre 1.1 Mi. $ 31 Mi. $ 3,2 Elizabeth Dle $ 5 Mi. $ 1,5 Orrin Hatch $ 1.3 Mi. $ 3,8 Wahlkampf 2004: Hward Dean (deanframerica( deanframerica.cm) ) bislang 12 Mi. $ mit Online-Fundraising Quelle: Mediennutzungsverhalten 9

10 Online-Plling Für Wahlkämpfer leistet das Internet Funktinen der Meinungsfrschung (Plling) Themenspezifisch können Zugriffsraten auf bestimmte Themenbereiche (Sziales, Bildung, etc.) abgerufen werden Mangelnde Repräsentativität bei Online- Umfragen als wesentlicher Kritikpunkt Mediennutzungsverhalten 10

11 Fallbeispiel The Launch Let s Blg Tgether TV Mre than Ever Keep in Tuch with SMS Online Primaries Mediennutzungsverhalten 11

12 Key Elements Educating the vters n the candiate Ask them fr their adresses Ask them fr cntributins Turn vters int vlunteers and vlunteers int vters and turn virtual peple int real peple n the grund. Mediennutzungsverhalten 12

13 Fragen Unklarheiten? Fragen? Mediennutzungsverhalten 13

14 Knklusin Keinenfalls werden ICTs das Fernsehen ersetzen, dch gelten sie zunehmend als unverzichtbare Ntwendigkeit eines multimedialen Wahlkampfes ICTs waren in den US-Wahlkämpfen bis inklusive 2000 (nch) kein entscheidender Faktr Wechselseitiges Agenda Setting, dh.. falls Themen in der ICTs als wichtig vrgegeben werden, empfinden auch klassische Medien in den d USA slche Themen als wichtig Prädestinierung für Instant Campaigning und Akkzeleratin des Wahlkampfes Grundsatzdebatte über Online/Internet Vting (va. Flrida battle grund 2000) Pushing a buttn n the internet des nt make a demcracy wired! Fragen der Demkratiequalität vn Online-Aktivitäten (z.b. spam actins) Mediennutzungsverhalten 14

15 Literatur Filzmaier,, Peter / Plasser,, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, Opladen,, Dahlberg, Lincln: Cmputer-Mediated Cmmunicatin and the Public Sphere.. A critical Analysis, In: Jurnal f Cmputer-Mediated Cmmunicatin 7, (1), Davis Richard: The Web f Plitic. The Internet s Impact n the American Plitical System, New Yrk, Brwning, Greame: : Electrnic Gvernment. Using the Internet t Influence Amercian Plitics,, Wiltn, nline.rgrg Mediennutzungsverhalten 15

16 UNIVERSITÄT WIEN Institut für Publizistik- und Kmmunikatinswissenschaft Schpenhauerstraße Wien Kmmunikatinstechnlgien II/ Mag. Wlfgang Zeglvits WS 2003/ 94 Flrian Beer Wien, 06. Dezember 2003 Danke für die Aufmerksamkeit