#medial #digital #viral

Transkript

1 #medial #digital #viral Mediennutzung & Kommunikation in Deutschland 2016 HEUTE UND MORGEN Trendstudie Juni 2016 In Kooperation mit HEUTE UND MORGEN GmbH Von-Werth-Str Köln Telefon +49 (0) Web HEUTE UND MORGEN GmbH 1

2 Die meiste Zeit des Tages wird mit Schlafen, Arbeiten und dem Internet (in seiner Gesamtheit) verbracht. Mit einigem Abstand folgen fernsehen, Radio hören sowie Musik hören. Wie viele Stunden verbringen Sie täglich in etwa mit den folgenden Tätigkeiten? 7 Std. 6,5 Std. 2,5 Std. 2 Std. schlafen fernsehen stationär im arbeiten Internet surfen 1,5 Std. 1Std. 1Std. 1Std. Radio hören Musik hören mobil im Internet surfen s schreiben und / oder lesen 1 Std. 0,5 Std. 0,5 Std. 0,5 Std. Lesen über WhatsApp Nachrichten schreiben / lesen soziale Netzwerke telefonieren (Angaben in Stunden; n=1.837; dargestellt sind gerundete Mittelwerte, Mehrfachnennungen möglich) 2

3 Abends, bereits im Bett liegend, werden häufiger Medien genutzt als morgens vor dem Aufstehen. Am häufigsten kommt dabei jeweils das Smartphone zum Einsatz. Welche Medien oder Kommunikationswege nutzen Sie zumindest gelegentlich bereits vor dem Aufstehen? Welche Medien oder Kommunikationswege nutzen Sie zumindest gelegentlich noch direkt vor dem Schlafen, wenn Sie bereits im Bett liegen? Vor dem Aufstehen Smartphone Fernsehen (in Echtzeit zur ausgestrahlten Sendezeit) Buch (analog) Radio (analog) Tablet PC (Desktop oder Laptop) E-Book Zeitung / Zeitschrift analog Fernsehen (zeitversetzt über Mediathek oder Aufzeichnung) Streaming-Dienste (z.b. Amazon Prime, Netflix, Spotify) Hörbücher Internetradio Zeitung / Zeitschrift digital (Mobil-)Telefon Podcasts keine Auch Fernsehen und Bücherlesen kommt abends noch eine stärkere Rolle zu als morgens. Lediglich das analoge Radio wird morgens doppelt so häufig genutzt wie abends. (Angaben in %; n=2.006, Mehrfachnennungen möglich; Ranking nach Summe der Nennungen für morgens und abends) Vor dem Schlafen 3

4 Über die Hälfte der Schüler, Studenten und Azubis würden zugunsten von YouTube auf das klassische Fernsehprogramm verzichten. Worauf könnten Sie eher eine Woche lang verzichten? Gesamt 19 klass. TV Klassisches Fernsehprogramm 81 YouTube YouTube Schüler/ Student/ Azubi in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann 8 92 berufstätig bis 29 Jahre berufstätig 30 bis 40 Jahre (männlich) berufstätig 30 bis 40 Jahre (weiblich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (männlich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (weiblich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (männlich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (weiblich) Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente (Angaben in %; Gesamt n=2.006, Schüler/ Student/ Azubi n=6, in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann n=7, berufstätig -29 J. n=201, berufstätig J. (männl.) n=158, berufstätig J. (weibl.) n=1, berufstätig J. (männl.) n=231, berufstätig J. (weibl.) n=170, berufstätig J. (männl.) n=170, berufstätig J. (weibl.) n=166, Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente n=232) 4

5 9 von Personen würden nicht ohne Portemonnaie aus dem Haus gehen. 59% wollen unterwegs auch nicht auf ihr Mobiltelefon verzichten. Angenommen Sie sind auf dem Weg zur Arbeit oder zur Universität oder zu einem längeren Termin in der Stadt. Für welche der folgenden Dinge würden Sie auch nach ein paar hundert Metern noch umkehren, weil Sie nicht darauf verzichten können? Portemonnaie 90 Smartphone / Mobiltelefon 59 Regenschirm Einkaufszettel 8 9 Buch / E-Book Tablet Pfefferspray Sonstiges Ich würde für nichts umkehren (Angaben in %; n=2.006, Mehrfachnennungen möglich) 5

6 In den Subgruppen zeigt sich, dass ein Leben ohne Smartphone erwartungsgemäß für Jüngere weniger vorstellbar ist. Zudem hängen Frauen noch ein bisschen stärker an ihrem Smartphone. Wie stark treffen die folgenden Aussagen auf Sie persönlich zu? Ein Leben ohne Smartphone kann ich mir nicht mehr vorstellen. trifft voll zu trifft eher zu teils, teils trifft eher nicht zu trifft gar nicht zu Gesamt Schüler/ Student/ Azubi in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann berufstätig bis 29 Jahre berufstätig 30 bis 40 Jahre (männlich) berufstätig 30 bis 40 Jahre (weiblich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (männlich) berufstätig 41 bis 50 Jahre (weiblich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (männlich) berufstätig 51 bis 60 Jahre (weiblich) Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente (Angaben in %; Gesamt n=1.998, Schüler/ Student/ Azubi n=6, in Elternzeit/ Hausfrau/ Hausmann n=6, berufstätig -29 J. n=199, berufstätig J. (männl.) n=158, berufstätig J. (weibl.) n=179, berufstätig J. (männl.) n=231, berufstätig J. (weibl.) n=170, berufstätig J. (männl.) n=169, berufstätig J. (weibl.) n=166, Altersteilzeit/ Vorruhestand/ Rente n=231) 6

7 Katharina, 30 Jahre, Generation Y Meine Kinder fotografiere ich jeden Tag und dank WhatsApp verpassen auch meine Familie und Freunde kein Foto mehr. Katharina ist 30 Jahre alt und lebt mit ihrem Mann Torsten (33), ihrer Tochter Emilia (3) und ihrem Sohn Kai (1) in Lübeck. Nach ihrer Ausbildung hat sie sieben Jahre als Krankenschwester gearbeitet und ist jetzt in Elternzeit. Um sich und ihre Familie gesund zu ernähren, hat Katharina sich ausgiebig mit einer gesunden Lebensweise auseinander gesetzt und informiert sich zum Thema auch gern in einer Facebook-Gruppe. Mit Freunden und Familie bleibt sie hauptsächlich über WhatsApp und Facebook in Kontakt und schickt ihnen etwa einmal täglich die neuesten Bilder von den Kindern. Mit einem Unternehmen ist sie noch nie über Facebook in Kontakt getreten, deren Postings überfliegt sie nur in ihrem Newsfeed. Gerne nutzt sie die fünf Emoticons anstelle des Like-Buttons. Abends schaut sie gerne fern und fühlt sich dabei sogar durch Werbeblöcke teils gut unterhalten. Vor dem Aufstehen Der digitale Alltag Katharinas Tag beginnt mit ihrem Smartphone noch vor dem Aufstehen. Tagsüber nutzt sie Facebook und WhatsApp, manchmal auch YouTube oder ihr E-Book. Auf diesem hat sie schließlich immer ein paar Kinderbücher dabei. Ihr Tag endet meist vor dem Fernseher. Vor dem Schlafen nutzt sie im Bett weder Smartphone noch Social-Media-Kanäle. Vor dem Schlafen ein- bis mehrmals täglich ab und an gar keine Nutzung (beispielhaft) 7

8 Untersuchungsdesign und Stichprobenbeschreibung Stichprobe n=2.006 zwischen und 65 Jahren (Repräsentativverteilung Deutschland) Erhebungsform Onlinebefragung in einem Verbraucherpanel Befragungsdauer Ø ca. 20 Minuten Befragungszeitraum

9 Kurzprofil: HEUTE UND MORGEN Kurzprofil Unsere Grundsätze Methoden & Forschungsbereiche Unabhängiges Full-Service- Marktforschungsinstitut Sitz im Herzen von Köln Mitgliedschaft beim Zertifizierter Datenschutz über externen, TÜV-zertifizierten Datenschutzbeauftragten Partner und Lehraufträge an der Referenzen (Auszug) HEUTE UND MORGEN steht für unseren Anspruch, über das Heute hinaus zu denken und unsere Kunden durch intelligente Marktforschung und strategische Beratung bestmöglich auf die Zukunft vorzubereiten und unsere Kunden dabei langfristig zu begleiten. Wir liefern unseren Kunden das Wissen, das sie benötigen, um die richtigen Entscheidungen für die Zukunft zu treffen. Quantitative und qualitative Marktforschung Sämtliche Befragungsmethoden Quantitativ: Online-, CATI-, schriftliche und persönliche Befragungen Qualitativ: qualitative Interviews (telefonisch und persönlich), Gruppendiskussionen, Kreativ- Workshops Marktforschungslösungen für alle marktrelevanten Fragestellungen: Beziehungsmanagement (Kunden-, Vertriebspartner- und Mitarbeiterbefragungen) Marken- und Kommunikationsforschung Markt- und Zielgruppenanalysen Produkt- und Preisforschung (Produkttests, Conjoint-Analysen, Marktpotenzialanalysen) 9

10 Kurzprofil: MarKo Petersohn & As im Ärmel Passt das noch so? Über As im Ärmel Im April 2012 als Wissensdienstleister und Berater der deutschsprachigen Versicherungsbranche im Social Web gegründet, ist As im Ärmel mittlerweile zu einem Beratungsinstitut für die strategische Markenpositionierung und -kommunikation in den neuen Medien geworden. Als einziges Institut vereint As im Ärmel langjährige Erfahrung im Onlinemarketing von Versicherungen mit einem medienwissenschaftlichen Fokus auf die Möglichkeiten und vor allem Anforderungen der neuen Medien. Deutschlandweit berät und unterstützt As im Ärmel seit über 4 Jahren Versicherungen, Maklerpools und Makler dabei Vertrauen in den neuen und alten Medien richtig zu kommunizieren und sich als Marke zielgerichtet im sogenannten Social Web zu positionieren. Leistungen Mit Workshops, Schulungen, Studien, Wettbewerbsanalysen, und fundierten Konzepten unterstützt As im Ärmel die Versicherungsbranche dabei ihre Contentstrategie und die allgemeine Kommunikation klar messbar zu verbessern. Die Grundlage hierfür bilden ein Content Kompass und die Methode der Contentanalyse auf Basis von Inhaltsclustern. MarKo Petersohn MarKo Petersohn ist Magister im medienwissenschaftlichen Studiengang Theater-, Film- und Fernsehwissenschaften, ausgebildeter Informatikkaufmann und New Media Producer. Vor seiner Selbstständigkeit hat er mehrere Jahre Berufserfahrung in den verschiedensten Medien (Verlag, TV-Produktion, Onlineagenturen) und Positionen (Formatentwicklung, Produktion, Redaktion, Konzeption, Vermarktung) gesammelt. Neben seinen Tätigkeiten für As im Ärmel ist MarKo Petersohn: Autor für Fachbeiträge in den Bereichen Marketing und Medien deutschlandweit tätiger Referent Berater und Leiter von Workshops auch außerhalb der Versicherungsbranche Dozent mit einem Lehrauftrag an der Kölner Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft für die Themen Crossmedia und Transmedia Storytelling sowie Genretheorie, Formate, Inszenierung und Dramaturgie

11 Herausgeber und Kontakt Herausgeber: HEUTE UND MORGEN GmbH As im Ärmel Von-Werth-Str Im Dau Köln Köln Telefon: +49 (0) Telefon: Telefax: +49 (0) Kontakt: Tanja Höllger Telefon: +49 (0) MarKo Petersohn Telefon: +49 (0) Diese Studie ist einschließlich aller Bestandteile urheberrechtlich geschützt. Eine Weitergabe an Dritte, z.b. eine Tochtergesellschaft, oder mit dem Studienbezieher in wirtschaftlicher Beziehung stehende Dritte, ist nicht gestattet. Verwertungen, die nicht ausdrücklich gemäß den Bestimmungen des Urheberrechts zugelassen sind, bedürfen der vorherigen schriftlichen Zustimmung der Herausgeber. Insbesondere gilt dies für Bearbeitungen, Vervielfältigungen, Übersetzungen und Beratungsleistungen durch Dritte, die nicht der HEUTE UND MORGEN GmbH oder As im Ärmel angehören. Quelle Bilder: fotolia und freepik 11