MYTHOS COCA-COLA Werbung: Slogans

Transkript

1 MYTHOS COCA-COLA Werbung: Slogans

2 Griffi g und prägnant: Coca-Cola Slogans Von Anfang an pflegte die The Coca-Cola Company die Tradition jener knappen, aber bestimmten Statements wie Drink Coca-Cola (später auch Have a Coke und Always Coca-Cola ), die wegen ihrer entwaffnenden Schlichtheit Überzeugungskraft entfalten. Die Zeile The pause that refreshes von 1929 machte das Getränk schließlich vollends zum Bestandteil des Alltags, der Arbeit wie der Freizeit, einer modernen Lebensführung. Gerade diese Werbebotschaft hat sich wie keine zweite als Merksatz in die Umgangssprache eingenistet. Ein weiteres Beispiel für die von der Coca-Cola Gesellschaft fast perfekt beherrschte Kunst des sprachlichen Minimalismus ist Coca-Cola is it, mit dem Mitte der 80er Jahre fast ein Denkmal geschaffen wurde folgte dann - unschlagbar formuliert - You can t beat the feeling! 1993 hieß es dann Always Coca-Cola. Und die Werbung spezialisierte sich, wie die Gesellschaften rund um den Globus es vorlebten, in verschiedene Interessengruppen. Erstmals wurde unter dem Dach eines gemeinsamen Slogans die Vielfalt ausgedrückt, in dem zeitweise über 30 unterschiedliche TV-Spots und Anzeigenmotive von der The Coca-Cola Company zur Verfügung gestellt wurde. So konnte sich eigentlich jeder Coke-Fan wieder finden, ob 16 oder 66 Jahre alt

3 Zu Beginn des 21. Jahrtausends rief das Unternehmen allen Durstigen zu: Enjoy, genießt das Leben mit Coca-Cola. Quasi zum Transportmittel für ein positives Lebensgefühl geworden, griff Coca-Cola nun erneut ein wichtiges Lebensgefühl, eine Stimmung auf. Der 2001 eingeführte Werbeslogan Life Tastes Good, das Leben ist schön, wollte alle Menschen daran erinnern, kleine wie große oder bedeutende Momente im Leben positiv zu betrachten, sie zu genießen. Mit Coca-Cola. Ab 2003 gilt bei Coca-Cola das Motto Make it real. Optimismus auf der ganzen Linie. Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuelle Stimmung in der deutschen Gesellschaft und will die Menschen nicht nur aufrütteln und aktivieren sondern begeistern mehr aus ihrem Leben zu machen. Ab 2006 startet die neue globale Coca-Cola Kampagne Live on the Coke side of life. Die Botschaft: Coca-Cola ist Happiness in a bottle, bietet einzigartige Erfrischung und verkörpert gleichzeitig eine positive Lebenseinstellung.

4 Die Coke Werbeslogans in Deutschland 1929 in einer kleinen Fabrik im Ruhrgebiet, in Essen. Die erste Flasche Coca-Cola wird auf deutschen Boden abgefüllt. Bekannt gemacht wird das hier zulande nur wenigen geläufige Produkt durch eine einfache Werbeformel: Köstlich-Erfrischend. Die Eigenschaften des Getränks müssen verdeutlicht werden. Dass Coca-Cola 1935 in Deutschland mittlerweile Fans gefunden hatte, die wussten, warum sie es kauften, zeigt auch der Wechsel zu einem neuen Motto in der Werbung. Durst kennt keine Jahreszeit verkündeten nun die Anzeigen. Es gab rund 120 Unternehmen, die Coca-Cola im speziellen Lizenz-System abfüllten. Allerdings mussten die Deutschen noch davon überzeugt werden, dass Coke auch im Winter ein Genuss der besonderen Art war... Bis 1942 noch produziert, dann bis Ende der 40er Jahre durch Rohstoffmangel eingestellt, eroberte sich Coca-Cola - auch mit Hilfe des Slogans Coca-Cola ist wieder da - seit 1949 schnell seine Marktstellung zurück erfrischte das Produkt dann alle, die für den Aufbau der deutschen Wirtschaft nach dem 2. Weltkrieg durch ihre Arbeitsleistung sorgten, durch eine verdiente Pause - so seit 1955 durch Mach mal Pause, ein zum geflügelten Wort werdender Slogan der Wirtschaftswunderzeit schlechthin. 1968, also mitten in den Boomjahren der Wirtschaft, hieß es Besser gehts mit Coca-Cola. Mach mal Pause mit Coke. Erstmals findet die mittlerweile als weiterer Markenname eingetragene Kurzformel Coke ihren öffentlichen Auftritt. Die Menschen begleitet sie in ihrem Arbeits- und nun auch gesellschaftlichen Alltag. Die 70er Jahre Botschaft bringt die allgemeine Stimmung auf den Punkt: Frischwärts, 1970 eingeführt. Oder schlicht Coke macht mehr draus, 1976.

5 Die 80er Jahre gelten vielfach als Beginn der Freizeitgesellschaft. In der Werbung für das Erfrischungsgetränk Coca-Cola griff man diese Stimmung auf, indem 1981 die Zeit für Coca-Cola ausgerufen wurde schließlich bringt der Slogan griffig und prägnant in vier Worten die Botschaft unter: Coca-Cola is it!. Und weiter präzisiert ab 1989: You can t beat the feeling!, was besonders auch für die Menschen in der ehemaligen DDR galt, seit Ende dieses Jahres die Berliner Mauer und damit die Grenze niedergerissen wurde. Die 90er Jahre sind in der deutschen Geschichte vor allem gleichbedeutend mit der staatlichen Einheit Deutschlands, der neuen Aufbruchstimmung in Ost und West. Weltweit beginnt eine neue Ära. Neue Herausforderungen sind zu meistern. Coke sagt 1993 ganz schlicht Always Coca-Cola und betont damit, ein Zeichen ungebrochener Kontinuität in Zeiten des Wandels zu sein. Das neue Jahrtausend beginnt fulminant: Enjoy Coca- Cola heißt es ab Anfang 2000 in der Werbung. Nach Jahren ausgiebigen Aufbaus soll nun wieder eine Phase kommen, die Zeit lässt, die kleinen und großen Momente im Leben wahrzunehmen, die etwas Besonderes mit Coca-Cola sein können findet sich dann die konkretere Ausformulierung als Motto: Life Tastes Good, das Leben ist schön, man sollte es genießen - und die l(i)ebenswerten Situationen im Leben jedes Menschen. Ab 2003 gilt bei Coca-Cola das Motto Make it real. Optimismus auf der ganzen Linie. Die Kampagne nimmt Bezug auf die aktuelle Stimmung in der deutschen Gesellschaft und will die Menschen nicht nur aufrütteln sondern inspirieren und begeistern.

6 Im Herbst 2006 startet in Deutschland die neue globale Kampagne Live on the Coke side of life. Die Botschaft: Coca-Cola ist Happiness in a bottle, bietet einzigartige Erfrischung und verkörpert gleichzeitig eine positive Lebenseinstellung. Live on the Coke side of life ist in Deutschland die Fortsetzung der Euphorie, die das Land während der Fußballweltmeisterschaft geprägt hat. Mit der neuen Kampagne führt Coca-Cola dieses neue Optimismusgefühl fort.