Relaunch Kastavenfee.de

Transkript

1 Relaunch Kastavenfee.de

2 Ausgangssituation Website seit 2007 online Seitdem keine signifikanten Änderungen im Design oder Inhalt Website wird bei den meisten relevanten Keywords nicht unter den Top 100 angezeigt Website ist nicht mobil fähig

3 Website seit 2007

4 Ziel des Relaunches Eine an die Zeit angepasste Website (mobil fähig, neues zeitgemäßes Design) Signifikante Verbesserung in den Suchergebnis Erhöhung der Besucherzahlen und Verweildauer Verringerung der Absprungrate auf der Startseite Erhöhung der Kontaktaufnahme über das Kontaktformular

5 Vorgehensweise Analyse des bestehenden Webauftrittes Auswertung und Schlussfolgerungen Erstellung Struktur des neuen Auftritts Erstellung Wireframes zur Strukturierung der künftigen Inhalte Erstellung Design Erstellung Inhalte Einpflegen der Inhalte ins CMS Überprüfung Template und Inhalte auf verschiedenen Endgeräten Überprüfung Usability durch Nutzertests Onlinestellung Analyse des neuen Webauftrittes, Veränderung SEO etc.

6 Onpage Analyse Analyse der Website mit smart.sistrix.de und onpage.org Stand: 12./

7 Website-Check mit smart.sistrix.de

8 Website-Check Fehler Bei nicht gefundenen Seiten wird nicht die 404-Seite sondern der Statuscode 200 ausgeliefert Hinweise Bei allen verwendeten Bildern ist das Alt-Attribut nicht gesetzt, Nur auf der Startseite ist eine Meta-Description angegeben, alle anderen Seiten sind ohne Description Auf zwei Seiten wird ein zu langer Title-Tag verwendet Auf der Seite wird 5x die h1-überschrift verwendet Das Projekt besteht nur aus sehr wenigen, indexierbaren Seiten.

9 Crawlergebnisse OnPage.org - Übersicht SEO-Aspekte Es existiert keine sitemap.xml 1 Canonical-Ziel ist falsch gesetzt, der gesamte Pagerank wird an die Subdomain kastavenfee.de/startseite.html weitergegeben 4 indexierbare Seiten enthalten weniger als 3 Links Die Suche -Seite hat den besten OPR mit 100, gefolgt von der Startseite mit einem OPR von 83, die Seite Preise hat den schlechtesten OPR mi 20 Technische Aspekte Alle Seiten sind ohne Komprimierung Mehrere Seiten haben eine hohe Anzahl an JavaScript-Dateien

10 Crawlergebnisse OnPage.org - Übersicht Inhaltliche Aspekte Eine Seite enthält mehrere h1-überschriften, die Startseite hat keine h1-überschrift Alle Bilder sind ohne Alt-Text 12 von 14 Seiten enthalten wenig Inhalt Keine Seite enthält die Möglichkeit für Social Bookmarking

11 Detailanalyse Links 9 Seiten sind mit einem Klick, 5 Seiten mit 2 Klicks erreichbar flache Hierarchie 4 Seiten enthalten lediglich 4 eingehende Links Alle Links gelangen direkt zum Ziel, keine Weiterleitungen oder Fehler vorhanden

12 Detailanalyse Inhalt 2 Seiten haben einen zu langen Title-Tag Es gibt keine Title Duplikate Nur auf der Startseite ist eine Description vorhanden Die Seite enthält 5 h1-überschriften Es gibt keine h2 oder h3-überschriften Es gibt keine h1-duplikate 6 Seiten enthalten weniger als 100 Wörter, 4 Seiten enhalten keine 200 Wörter und weitere 4 Seiten keine 300 Wörter 9 Seiten enthalten weniger als 100 verschiedene Wörter Es gibt keine doppelten Inhalte

13 Schlussfolgerungen Vor allem im inhaltlichen Bereich muss die Website optimiert werden Zu wenige Seiten Zu wenig Inhalt auf den Seiten alle Bilder sollten einen Alt-Text haben Im Bereich der Verlinkung ist ein Ausbau der internen Verlinkung sinnvoll, besonders auf den Seiten mit einem OPR unter 60

14 Keyword-Analyse Durchgeführt mit Xovi Stand

15 Festlegung der Keywords und Kriterien Überprüfung relevanter Keywords Lychen Uckermark Angeln Urlaub am See Ferienhausvermietung Kastaven Kastavensee Kriterien Suchvolumen Anzahl Mitbewerber Eigene Positionierung

16 Ergebnis Keywords-Analyse Keyword Suchmaschine Eigene Positionierung Suchvolumen Mitbewerber angeln Google.de > % Uckermark Google.de > % Lychen Google.de > % Mecklenburg Google.de > % Urlaub am See Google.de > % Seenplatte Google.de > % Ferienhausvermietung Google.de % Lychen Ferienhaus Google.de % Kastavensee Google.de % Kastaven Google.de %

17 Seite 1 Platzierungen bei Google Platz Lychen Uckermark Ferienhausvermietung 1 Lychen.de de.wikipedia.org/wiki/uckermark Ferienhausmiete.de 2 Tourismus.lychen.de uckermark.de novasol.de/ferienwohnungen/dae nemark/bjerregardferienhausvermietung 3 De.wikipedia.org/wiki/ lychen 5 Home.meinestadt.de/lyc hen tourismus-uckermark.de reiseland-brandenburg.de /reiseziele/uckermark leben-in-um.de 6 Seehotel-lindenhof.de leben-in-um.de/lium/ de/willkommensagentur 7 Floesserverein-lychen.de berlin.de/special/reise/ brandenburg/uckermark 8 reiselandbrandenburg.de/ reiseziele/uckermark/lychen uckermark-tv.de ferien-mv.info urlaubanderostsee.de 4 Wurlseecampinglychen.de usedomer-ferienhausvermietung.de ferienhausvermietung-graf.de Rose-ferienhausvermietung.de Urlaub-gosch.de 9 Urlaub-in-waldesruh.de Ic-uckermark.de Ferien-mv.info Stand: Webprotokoll pausiert und im Inkognito-Modus

18 Schlussfolgerungen Die Website ist bei keinem der relevanten Keywords unter den Top Ten vertreten Bei den regionalen Keywords Uckermark und Lychen liegt ein hohes Suchvolumen mit einer geringen Wettbewerberdichte vor

19 Zielgruppenanalyse Google Analytics Zeitraum:

20 Übersicht

21 Demografische Merkmale 3000,00% 2500,00% Nutzer nach Alter in Prozent 25, ,00% 17,03 20,43 16, ,00% 13, ,00% 6,81 500,00% 0,00% über 65

22 Demografische Merkmale Nutzer nach Geschlecht in Prozent männlich 56% weiblich 44%

23 Nutzerverhalten Neu und wiederkehrende Nutzer wiederkehrend 21% neu 79%

24 Verwendete Browser Android Browser 2% Safari (in-app) 2% Opera 2% Verwendete Browser Amazon Silk 0% Mozilla Compatible Agent 1% Edge 2% Internet Explorer 15% Firefox 33% Safari 15% Chrome 28%

25 Verwendete Geräte Verwendete Gerätekategorie Mobil 13% Tablet 15% Desktop 72%

26 Nutzerfluss

27 Seiten

28 Zusammenfassung Die Nutzer gehen zu ¾ über Desktop-Geräte auf die Website Firefox und Chrome sind die am häufigsten genutzten Browser, gefolgt vom IE und Safari Knapp 50% der Nutzer sind zwischen 35 Jahre und 54 Jahre alt 79% sind neue Besucher Durchschnittlich werden sich 3,81 Seiten angesehen Die Sitzungsdauer beträgt im Durchschnitt 2:27 min Ferienhausvermietung und Bildergalerie sind die am stärksten besuchten Unterseiten Die Absprungrate insgesamt liegt bei 41,61% 85,28 % steigen auf der Startseite ein

29 Schlussfolgerungen Die Absprungrate auf der Startseite muss reduziert werden, da hier die meisten Nutzer einsteigen und auch direkt wieder austeigen Die Seiten Ferienhausvermietung und Bildergalerie sollten weiterhin gut sichtbar in der Navigation erscheinen und bestmöglich im Inhalt verlinkt werden Relaunch nach Content First Prinzip mit Schwerpunkt auf die Desktop-Ansicht Die Inhalte müssen deutlich attraktiver gestaltet werden, um die Zahl der wiederkehrenden Besucher zu erhöhen Die interne und externe Verlinkung ist sehr schwach ausgeprägt und muss verbessert werden

30 Überarbeitung Sitemap

31 Bisherige Sitemap Startseite Ferienhausvermietung Bildergalerie Eventvermittlung Innenansichten Fotografie Preise Nähkurs Anfahrt Kontakt Suche Links AGB Impressum Alle Seiten sind über die seitlich angelegte Hauptnavigation erreichbar Es gibt keine Footernavigation und keine Meta- Navigation

32 Neue Sitemap Ferienhäuser Lychen Uckermark Bildergalerie Gästebuch Kontakt Ausstattung Kulturelles in Lychen Kulturelles in der Uckermark Ferienhäuser Anfahrt Preise Garten und See Aktivitäten in Lychen Aktivitäten in der Uckermark Garten Kastavensee Hauptnavigation Bildergalerie Umgebung Startseite Impressum Links AGB Kontakt Footer

33 Überarbeitung und Neuerstellung der Inhalte

34 Überarbeitung Bilder Aktualisierung aller zum Einsatz kommenden Bilder Beschriftung der Bilddateien mit passendem Namen Z.B. haus-bertha-kastavensee.jpg Wichtig keine Leerzeichen, Sonderzeichen und Umlaute Wenn möglich Keywords (auf Basis vorher erstellter Keyword-Liste) in dem Dateinamen unterbringen Alt-Text zu jedem Bild, mit passenden Keywords

35 Überarbeitung Texte - Anforderungen Wertvolle Informationen zu den jeweiligen Themen mit mindestens 300 Wörtern Sinnvoller Einsatz von Bildern Sinnvolle Unterbringung der Keywords analog der Festlegungen Festlegung von Titel Tag und Meta-Description Festlegung der Überschriften und wo nötig Unterüberschriften (h1, h2 etc. z.b. Entdecken Sie Ihre Kreativität Seitentitel, Individuelle Nähkurse Unterüberschrift) Für die Übersichtsseiten Einleitungstexte erstellen, die dem Leser Lust auf mehr machen Stärkere Verlinkung der Themen untereinander, innerhalb der Texte

36 Social Media

37 Social Media Der Bereich Social Media wird durch den Website-Betreiber nicht aktiv genutzt und gepflegt Eine Verknüpfung mit sozialen Kanälen ist seitens des Betreibers nicht gewünscht Daher findet hier keine Verknüpfung zu sozialen Kanälen statt

38 Conversionsziele

39 Conversionsziele Verringerung der Abbruchrate auf der Startseite Erhöhung der Kontaktaufnahme mittels Kontaktformular

40 Design

41 Farben und Schriften Farben spiegeln die Natur und die Wärme der Ferienhausvermietung wider Dafür werden die Hauptfarben ein kräftiges dunkelgrün und dunkelrot Überschrift in Schreibstilform für eine persönlichere Note Schrifttype dancing script (Google Fonts)

42 Bilder Hoher Einsatz von Bildern um die Ferienhäuser und das Grundstück optimal darzustellen Einsatz eines Hintergrundbildes in großen Auflösungen Lightbox-Ansichten aller Bildergalerien und einzelner Bilder

43 Layout - Desktop

44 Layout Tablet & Smartphone