Der Wandel von Parteien in der Mediendemokratie

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1 Uwe Jim Der Wandel von Parteien in der Mediendemokratie SPD und Labour Party im Vergleich Campus Verlag Frankfurt/New York

2 INHALT Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen 10 Vorwort Einleitung: Fragestellung, Vorgehensweise und Inhalt Veränderungen der Umwelten von Parteien: Medienwandel und Wählerwandel Politik und Medien: Ein sich veränderndes Beziehungsmuster Orientierung der Parteienkommunikation auf Massenmedien Fernsehen als Leitmedium Internationalisierung und Fragmentierung des Kommunikationsangebotes Veränderungen der Wählermärkte und Mitgliederstrukturen: Der Verlust an Stammwählern und Mitgliedern Politische Parteien als Organisationen Der Parteienbegriff Grundstrukturen von Parteiorganisationen Partei als Organisation vonfreiwilligensympathisanten Parteien alsfragmentierte,lose verkoppelte Anarchien Die Wähler 67

3 6 Wandel von Parteien in der Mediendemokratie Die Mitglieder Die Parteiführung Wandel von Parteien: Theoretische Konzepte und typologische Modelle Die externen Gründe und Ursachen des Parteienwandels Die internen Ursachen und Gründe des Parteienwandels Zusammenwirken von externen und internen Gründen und Ursachen Das Ende der (Massen-) Mitgliederpartei? Parteientypologie in historischer Perspektive Modelle der Mitgliederpartei Entwicklung von Mitgliederparteien Die professionalisierte Medienkommunikationspartei als Parteientypus des beginnenden 21. Jahrhunderts? Kernelemente der professionalisierten Medienkommunikationspartei SPD und New Labour als professionalisierte Medienkommunikationsparteien? Zur Strukturierung der Fallstudien Innerparteiliche Reformen: Veränderungen der Organisationsstrukturen im Vergleich Was sind innerparteiliche Reformen? Innerparteiliche Reformansätze bei der SPD Die Reformen im Programm»SPD 2000« Organisationsreformpläne in»demokratie braucht Partei«143

4 Inhaltsverzeichnis Netzwerke und Kommunikation: Professionalisierung und die partielle Abkehr der SPD von der traditionellen Mitgliederpartei Innerparteiliche Reformen der Labour Party Der Aufstieg der neuen Linken Die Modernisierung unter Kinnock: Grundstein für New Labour Tony Blairs New Labour und der Versuch, Old Labour endgültig zu zerschlagen Fazit der innerparteilichen Reformen der Labour Party Konklusion:»Amerikanisierung«der Organisationsstrukturen? Kurzes vergleichendes Fazit der innerparteilichen Reformen Kennzeichen der Organisation amerikanischer Parteien SPD und Labour Party als»amerikanisierte«organisationen? Der»Dritte Weg«: Programmatische und inhaltliche Neukonzeption der Sozialdemokratie? Die Politik des»dritten Weges«nach Anthony Giddens Grundkonzeption der Ausgestaltung des»dritten Weges« Rezeption der Konzeption des»dritten Weges« Die inhaltlich-programmatischen Wandlungsprozesse der Labour Party Die programmatische Entwicklung der Labour Party bis in die achtziger Jahre Die programmatischen Veränderungen unter Neil Kinnock Die programmatischen Veränderungen unter Tony Blair Wirtschafts- und Sozialpolitik der Blairregierungen seit Die Politik New Labours als neues sozialdemokratisches Paradigma? 242

5 8 Wandel von Parteien in der Mediendemokratie 7.3 Der inhaltlich-programmatische Wandel der SPD Die programmatisch-inhaltliche Entwicklung der SPD bis Die Regierungspolitik der ersten Schröder-Administration ( ) Die Regierungspolitik der zweiten Amtszeit im Zeichen der»agenda 2010« Die SPD auf»etatistischem-drittem Weg«? Fazit:»Amerikanisierung«der europäischen Linken am Beispiel der SPD und der Labour Party? Parteien und Medien: Modernisierung der Kommunikationsstrategie Kommunikationsstrategie Begriffsdefinition, Funktionen und Ziele Wahlkampf als besondere Form der politischen Kommunikation Die Modernisierung der Kommunikationsstrategie der SPD am Beispiel des Bundestagswahlkampfes Die Kommunikationsstrategie der SPD im Wandel Professionelles Kommunikations- und Organisationsmanagement Zentralisierung der Kompetenzen Personalisierung als Merkmal der Kommunikationsstrategie Hinwendung zu wenigen Issues als Strategieelement Die Kommunikation der SPD als Regierungspartei ( ) Kurzer vergleichender Blick auf die Strategie im Bundestagswahlkampf Die umfassendste Modernisierung: Die Kommunikationsstrategie der Labour Party seit

6 Inhaltsverzeichnis Professionalisierung des Kommunikationsapparates und Anpassung der Politik an Wählerwünsche Zentrierung der Parteikommunikation auf die Medien Personalisierung und Zentralisierung der Kommunikation Fazit zur Kommunikationsstrategie New Labours Modernisierung von SPD und Labour: Beispiele für»amerikanisierung«der Parteienkommunikation in Europa? Das Konzept der»amerikanisierung«bzw. Modernisierung im Hinblick auf Veränderungen von Kommunikations Strategien SPD und Labour Party: Parteienkommunikation auf dem Weg in die»amerikanisierte Postmoderne« Schlussbetrachtung: Fazit und kurzer Ausblick Literaturverzeichnis 414