Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von iphone Apps. - Juli

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1 Focus App Charts - App Monitor Deutschland - Nutzung von iphone Apps - Juli

2 Management Summary App Markt In Deutschland liegt die Zahl der iphone-nutzer derzeit bei etwa 6,6 Mio. Damit hat Apples Smartphone einen Marktanteil von etwa 21% - dies entspricht weniger als der Hälfte des Marktanteils von Smartphones mit dem Android Betriebssystem (55%). Dabei zeigen sich die iphone Nutzer sehr zufrieden mit Ihrem Smartphone. Deutlich mehr als die Hälfte der iphone-nutzer würde ein iphone an Freunde, Bekannte und Verwandte weiterempfehlen, fast 50% sogar auf jeden Fall. Nur 12,1% der untersuchten Apps sind kostenpflichtig. Das sind deutlich weniger als im letzten App Monitor für das ipad, dort betrug der Anteil 25,1%. Der durchschnittliche Preis der kostenpflichtigen Apps beträgt in dieser Studie 3,68, für ipad lag dieser Wert bei 4,06 (für ipad vgl. App Monitor Deutschland Mai 2013). Aufgrund unserer Befragung schätzen wir den monatlichen Umsatz mit ios-apps für iphone und ipads auf etwa X,X Mio.. Dabei hat mehr als die Hälfte der Nutzer in den letzten acht Wochen für Apps kein Geld ausgegeben. Durchschnittlich werden je iphone monatlich etwa X,XX für Apps ausgegeben, etwas weniger als für ipad-apps mit X,XX. iphone Apps Das Ranking der Top Apps für das iphone führen die Apps Facebook (63,2%), WhatsApp Messenger (62,5%) und ebay Mobile (31,8%) an. Insgesamt ändert sich damit das Ranking der Top 6 im Vergleich zum letzten App Monitor für iphone (App Monitor Deutschland März 2013) nicht. Der zweitplatzierte WhatsApp Messenger konnte den Abstand zur Top-App nicht verringern und liegt wie bereits im März 0,7 Prozentpunkte hinter Facebook, dessen eigener Messaging-Dienst (Facebook-Messenger) mit einer Nutzungsreichweite von 21,9% auf Platz 7 des Gesamt- Ranking liegt. Der Top-Aufsteiger in diesem Monat ist die YouTube-App die sich um 4,8 Prozentpunkte verbessert und auf dem 4. Platz im Gesamt-Ranking liegt. Der zweite Top-Aufsteiger ist das beliebte Spiel Candy Crush Saga, dass sich mit einer Nutzungsreichweite von 10,4% als das Top Spiel in diesem Monat erwiesen hat. 2

3 Agenda Ergebnisse Nutzung iphone Apps Überblick Methodik Impressum, Kontakt, Preise 3

4 Android in Deutschland führendes Betriebssystem bei Smartphones, ios führend bei Tablets Ergebnisse Smartphone-Nutzer in Deutschland nach Betriebssystem [März 2013, in Mio.] Tablet-Nutzer in Deutschland nach Betriebssystem [Dezember 2012, in Mio.] Sonstige 0,64 (7%) Sonstige 7,35 Android (24%) 3,00 (33%) Android ios 17,05 (55%) (iphone) ios 6,60 (ipad) 5,46 (21%) (60%) Smartphone-Nutzer insgesamt: 31,0 Mio. Tablet-Nutzer insgesamt: 9,1 Mio. 4 Quelle: comscore, BITKOM, eigene Berechnungen (Statista GmbH)

5 Top 20 iphone Apps Monat Juni 2013 Ergebnisse Nutzungsreichweite (1) [in %] 1 Facebook (1) 63,2% 2 WhatsApp Messenger (2) 62,5% 3 ebay Mobile (3) 31,8% 4 YouTube (4) 30,7% 5 Amazon Mobil (5) 25,7% 6 Skype (6) 24,2% 7 Facebook-Messenger (8) 21,9% 8 DB Navigator (7) 19,6% 9 Google Maps (11) 18,5% 10 Shazam (14) 17,3% 11 YouTube (12) 16,4% 12 Tagesschau (9) 15,6% wetter.com Google-Suche ebay Kleinanzeigen Spiegel Online Web.de Mail GMX Mail (119) (10) (21) (13) (16) (17) 15,3% 14,9% 14,5% 14,1% 14,0% 13,5% Keine Platzänderungen innerhalb der Top 6 Die starke Verbesserung von wetter.com ist durch den Relaunch der App im Mai 2013 mit neuem Namen (vorher: Weather XXL Lite), neuem Icon und Design zu erklären (siehe dazu auch Seite 21) 19 PayPal (18) 13,4% 19 Payback Mobil (19) 13,4% 5 (1) Anteil der iphone Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, Werte in Klammern weisen die Platzierung im Februar 2013 aus

6 Auf- und Absteiger (1) Nutzungsreichweite im Juni 2013 und Februar 2013 im Vergleich Ergebnisse Top 5 Aufsteiger iphone (1) Veränderung (2) Top 5 Absteiger iphone (1) Veränderung (2) 1 YouTube 25,9% 30,7% +4,8 p.p. 1 Tagesschau 17,9% 15,6% -2,3p.p. 2 Candy Crush Saga 6,3% 10,4% +4,1 p.p. 2 Google-Suche 16,9% 14,9% -2,0 p.p. 3 Shazam 14,2% 17,3% +3,0 p.p. 3 TV Spielfilm 13,9% 11,9% -2,0 p.p. 4 Instagram 7,6% 10,4% +2,8 p.p. 4 Temple Run 7,3% 5,5% -1,9 p.p. 5 ebay Kleinanzeigen 11,7% 14,5% +2,8 p.p. 5 barcoo 10,0% 8,2% -1,8 p.p. Februar 2013 Juni 2013 Der Top Aufsteiger im Juni ist die App YouTube. Der Top Absteiger auf dem iphone ist die Tagesschau-App. 6 (1) Berücksichtigt wurden nur Apps, die in beiden Monaten eine Nutzungsreichweite 5 % hatten; (2) Veränderung in Prozentpunkten der Nutzungsreichweite von Januar auf Mai 2013

7 Top 10 Apps der Kategorie Shopping & Kataloge Monat Juni 2013 Ergebnisse Rang iphone Nutzungsreichweite (1) [in %] Rang Top 5 der Subkategorie Katalog 1 ebay Mobile (1) 31,8% 1 Aldi Süd 4,5% 2 Amazon Mobil (2) 25,7% 2 3,1% 3 ibooks (3) 9,8% 3 2,8% 4 (X) 8,9% 4 2,7% 5 (X) 6,2% 5 2,2% 6 H&M (11) 6,2% 7 8 Aldi Süd (X) (10) 4,9% 4,5% ebay Mobile und Amazon Mobil bleiben unangefochten die Spitzenreiter der Shopping-Apps, Neueinsteiger in den Top 10 ist die App von H&M. 9 (X) 3,7% In der Subkategorie Kataloge bieten unter den Top 5 drei Lebensmittelhändler den Nutzern ihre Angebote an, Universal-Apps für Angebote sind auch vertreten. 10 (X) 3,6% 7 (1) Anteil der iphone Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der Studie

8 Parallelnutzung der beiden Apps Kindle und ibooks sehr gering; Kindle Nutzer sind eher älter als ibooks Nutzer Kindle vs. ibooks Kindle vs. ibooks, Nutzungsreichweite (1) [in %] Demograph. Merkmale im Vergleich: Kindle vs. ibooks Nutzungsreichweite Kindle-App 3,8% Nutzungsreichweite ibooks-app 9,8% Männer 2,7% 1,1% 8,7% Mehr als Einkommen Unter 30 Jahre Nur Nur 1,1% der iphone Nutzer haben in den letzten 8 Wochen sowohl die Kindle-App als auch Apples Bücher App ibooks auf ihrem iphone genutzt, 2,7% nutzten hingegen nur die App Kindle und 8,7% nutzten ausschließlich die App ibooks. 30 Jahre und älter Die Kindle-App hat mit 72,4% einen deutlich größeren Anteil über 30 Jähriger unter ihren Nutzern als Apples ibooks-app mit 61,3% Bis zu Einkommen Kindle Frauen ibooks 8 (1) Anteil der iphone Nutzer, der die App in den letzten 8 Wochen genutzt hat, detaillierte Rankings in der Excel-Version der Studie

10 Bestandteile des App-Monitors Methodik Zusammenfassung der Ergebnisse des aktuellen Monats - Diagramme und Tabellen zu den Top Apps für das iphone - Auswertung nach Kategorien - Auf- und Absteiger Vollständige Studienergebnisse: - Nutzungsreichweite und Installationsgrad der befragten Apps - Demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Nettoeinkommen) der Top Apps - Veränderung der Nutzungsreichweite im Vergleich zur letzten Befragung - Information zu Publisher, Preis und Kategorie zu allen enthaltenen Apps 10

11 Methodik der Studie Methodik Erhebungsdesign Die Erhebung erfolgte online unter iphone-nutzern, die aus verschiedenen Online-Access-Panels rekrutiert wurden. Die Befragten identifizierten pro Kategorie diejenigen Apps aus der jeweiligen Long List, die auf ihrem Gerät installiert sind. Im Anschluss gaben sie an, welche von den installierten Apps sie in den letzten 8 Wochen genutzt haben. Die durchschnittliche Fragebogenlänge betrug etwa 12 Minuten. Stichprobe iphone Anzahl der Befragten: Erhebungszeitraum: Erstellung der Longlist Statista hat für den App-Monitor ein eigenes Katalogsystem entwickelt, welches Wettbewerbsvergleiche innerhalb einzelner Kategorien erleichtert und zudem den Vergleich zwischen unterschiedlichen Betriebssystemen ermöglicht. Die manuelle Einsortierung jeder App in eine der 11 Kategorien bietet eine hohe Aussagequalität des App-Monitors. Für die Befragung wurden auf Basis der Platzierung in den App Store Top-Listen sowie den Befragungsergebnissen der letzten Welle pro Kategorie 100 Apps identifiziert, die Basis für die Befragung waren. Hinweise zur Methodik Nicht betrachtet werden in der Untersuchung auf den Geräten vorinstallierte Apps (zum Beispiel Uhr, Karten), da diese eher einer Handyfunktion als einer App ähneln und daher nur eingeschränkt mit den anderen Apps vergleichbar sind. Ebenfalls nicht enthalten sind Software Apps (z. B. PDF-Reader, Internet-Browser). 11

12 Kategorien der Studie Methodik Kategorie Nachrichten Shopping & Kataloge Soziale Netze & Kommunikation Wirtschaft, Finanzen & Rubrikenmärkte Spiele Reisen, Wetter & Navigation Sport & Fitness Unterhaltung Essen & Trinken Ratgeber Dienstprogramme Beschreibung Enthalten sind hier in erster Linie die Apps von Zeitungen, Zeitschriften, Magazinen und News-Portalen. Zusätzlich werden Reader und Aggregatoren für Podcasts und News-Feeds (etwa RSS-Feeds) betrachtet. Diese Kategorie umfasst Apps von Händlern und Marken, die eine klare Kauf-Funktion integriert haben (inkl. Bücher und ebooks). Außerdem werden hier ebenfalls Katalog-Apps betrachtet, die zwar keine Kauf-Funktion besitzen, aber über das Sortiment und Angebote eines oder mehrerer Händler informieren. Zusätzlich werden Preisvergleiche berücksichtigt. In dieser Kategorie fallen die Apps der Sozialen Netzwerke und Dating-Plattformen genauso wie die Apps zur Kommunikation per Mail ( -Clients) oder auch Instant-Messaging Dienste (Skype). In dieser Kategorie sind Apps zu den Themen Börse und Finanzen, Online-Banking Apps und Jobportale erfasst. Ebenso die Rubrikenmärkte (ImmoScout, mobile.de), Kataloge der Autohersteller und Apps zur Unterstützung der eigenen Finanzplanung (Haushaltsbuch, Buchhaltung). Diese Kategorie umfasst alle Arten von Spiele-Apps. In dieser Kategorie sind die Apps zum Thema Reisen (Reiseführer, Reisebüro, Hotelsuche), Wetterdienste und Navigations-Apps zusammengefasst. In diese Kategorie fallen auch Augmented-Reality Dienste, die standortbasierte Informationen zur Umgebung anbieten. Apps der Kategorie Sport und Fitness begleiten den Nutzer beim Sport (zum Beispiel Fitnessübungen und Lauftraining), informieren über Profisportereignisse (Tabellenstände, Meisterschaften, Ergebnisse) und Vereine. Unterhaltung fasst die Apps aus dem Bereich Musik, Film, Kino und TV zusammen. Ebenso sind Apps für Kinder (Spielen und Lernen) und andere Unterhaltungs-Apps enthalten. Die Kategorie Essen und Trinken umfasst Apps zum Thema Rezepte, Restaurants und Lieferdienste. In dieser Kategorie findet man Apps zum Thema Gesundheit und Apotheke, Recht und Technik. Ergänzt wird diese Kategorie um allgemeine Tipps & Tricks, Apps zum Thema Beauty & Fashion, Nachschlagewerke und Bildungs-Apps. Unter Dienstprogramme sind Hilfsprogramme zusammengefasst. Dazu gehören einfache Funktionen wie Taschenlampe oder Kompass, Apps die bei der Planung und Organisation helfen (To-Do Listen und Kalender), oder auch Auskunftsdienste (Gelbe Seiten). Auch die Verwaltung des Mobilfunktarifes, Bearbeitung/Erstellung von Fotos oder Personalisierung des Smartphones durch Hintergrundbilder/Klingeltöne sind hier zu finden. Abweichend vom App Store Katalogsystem wurden die Apps in elf Kategorien einsortiert 12

13 Zeit Apps Methodik Methodenvergleich Methodik Dimension Focus App Charts AGOF mobile facts Erhebung Online-Befragung Technische Messung Stichprobe Ca je Gerät je Monat Vollerhebung Besonderheiten Erhebung der Installation der Apps, von Geschlecht und Altersgruppe und Einkommen Soziodemographika über ergänzende Befragung (hybrider Ansatz) Untersuchte Apps Je Gerät ca Apps von kooperierenden Vermarktern Betriebssysteme ios, Android ios, Android, Blackberry, Windows Phone 7 Geräte Smartphone und Tablet getrennt nicht ausgewiesen Besonderheiten Berücksichtigung von epapern bei Tablets Markenreichweite inkl. Mobile-enabled Websites Erhebung Monatlich (abwechselnd iphone, Android Smartphone, ipad, Android Tablet) Halbjährlich (ab Q2/2013 vierteljährlich) Bezug 8 Wochen Monat / Woche Veröffentlichung Mitte des Folgemonats nach ca. 2,5 Monaten Letzter Bezugszeitraum Juni September bis 19. Oktober

15 Preisübersicht Impressum, Kontakt, Preise Weitere Informationen zum App Monitor finden Sie hier. Sie können den App Monitor als Abonnement oder als Einzelstudie erwerben. Für das Jahr 2013 sind folgende Studien geplant: Monat System Studie Januar ios Top 500 iphone & ipad Apps Februar Android Top 500 Android Smartphone & Tablet Apps März ios Top 500 iphone & ipad Apps April Android Top Android Smartphone Apps Mai ios Top ipad Apps Juni Android Top Android Tablet Apps Monat System Studie Juli ios Top iphone Apps August Android Top Android Smartphone Apps September ios Top ipad Apps Oktober Android Top Android Tablet Apps November ios Top iphone Apps Dezember Android Top Android Smartphone Apps Die Konditionen ergeben sich wie folgt: Im Abonnement erhalten Sie den App Monitor bereits für 415,- zzgl. MwSt. pro Monat mit einer Laufzeit von 6 Monaten (Juli 2013 bis Dezember 2013). Der Gesamtpreis beläuft sich somit auf 2.490,- zzgl. MwSt. Der App Monitor als Einzelstudie für einen Monat kostet 990,- zzgl. MwSt. Kommen Sie auf uns zu. Gerne testen wir auch Ihre App! 15

16 Individualauswertungen Impressum, Kontakt, Preise Zusätzlich bietet wir Ihnen gern individuell zugeschnittene Auswertungen an: Zum Kennenlernen Für Bestandskunden 1a Einzeldaten zu einer/mehrerer Apps aus dem App Monitor 2 Kreuzauswertungen Dazu gehören: Platzierung der jeweiligen App im Gesamtranking und innerhalb ihrer Kategorie Nutzungsreichweite der App(s) Installationsgrad Statista-Index (Verhältnis Nutzungsgrad zu Installationsgrad) Darstellung der folgenden Werte von mehreren Apps im paarweisen Vergleich: Parallelnutzung (z.b. Anteil Nutzer, die Bild und Welt-App nutzen) Gesamtnutzung (z.b. Anteil Nutzer, die Bild und/oder Welt-App nutzen) Exklusivnutzung (Anteil Nutzer, die jeweils nur 1 App nutzen) Ermöglicht z. B. genaues Targeting von potenziellen Nutzern 1b Erweiterte Einzeldaten zu einer / mehrerer Apps 3 Zusatzfragen in der Befragung Dazu gehört der Umfang von 1a) plus: Nutzerprofile je App nach demographischen Merkmalen Geschlecht drei Altersgruppen drei Einkommensgruppen Nutzen Sie die Möglichkeit und stellen Sie Ihre eigene Frage/n an eine oder mehrerer spezieller Zielgruppen. Wir befragen monatlich etwa Nutzer von iphones, ipads, Android-Smartphones oder Android-Tablets. Sie erhalten eine individuelle Auswertung. Konditionen erhalten Sie gerne auf Anfrage! 16

17 Impressum und Ansprechpartner Impressum, Kontakt, Preise Eine Veröffentlichung der Statista GmbH Hamburg, Juli 2013 Geschäftsführung Statista GmbH: Dr. Friedrich Schwandt Tim Kröger Die Statista GmbH übernimmt keine rechtliche Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit des Inhalts. Alle Rechte, insbesondere das Recht auf Vervielfältigung und Verbreitung sowie Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werks darf in irgendeiner Form (Druck, Kopie oder in einem anderen Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Bildrechte istockphoto.com Copyright 2013 Ihr Ansprechpartner für den Erwerb der Studie Ihr Ansprechpartner für inhaltliche Fragen Statista GmbH Ela Dietrich Tel: ela.dietrich@statista.com Statista GmbH Christian Wendt Tel: christian.wendt@statista.com 17