Marken2012. REGAL ließ exklusiv bei market die Frage erheben: Welche Marken sind im Supermarkt unverzichtbar?

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1 MARKEN STUDIE (von market) Die unverzichtbaren Marken2012 Foto: Gina Sanders - Fotolia.com REGAL ließ exklusiv bei market die Frage erheben: Welche Marken sind im Supermarkt unverzichtbar? Studienbeschreibung: Welche Marken werden neu gelistet, ersetzt oder ersatzlos gestrichen? Mit dieser Frage ist der Handel tagtäglich konfrontiert. Die optimale Abstimmung des Sortiments ist entscheidend. Die Exklusiv-Studie von market zeigt jene Marken, auf die der Konsument auf keinen Fall verzichten möchte. Ein Auftrag von den Kunden an den Handel! Aufgabenstellung: Ziel der Untersuchung war die Analyse der emotionalen Bindung der Konsumenten an bestimmte Marken. Dazu wurden 286 Marken aus 21 Produktbereichen hinsichtlich der Frage bewertet, wie stark man die Marke jeweils vermissen würde, wenn es sie nicht mehr gäbe. Untersuchungsmethodik: Repräsentative und österreichweite face-to-face Erhebung unter der österreichischen Bevölkerung ab 15 Jahren im Rahmen einer Mehrthemenumfrage. Befragungszeitraum: 4. bis 23. Juli 2012 Auswertungsbasis: face-to-face Interviews mit einer Stichprobe von n=500 Befragten. Ergebnisse finden Sie auch unter

2 REGAL Die Unverzichtbaren 2012 Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Haupstraße Wien durchgeführt. Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlagsgesellschaft m.b.h. Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 28. September 2012 erlaubt. Werden ab dem 28. September 2012 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags GesmbH als Quelle angegeben werden.

3 DOKUMENTATION DER UMFRAGE Ziel der vorliegenden Untersuchung für die Zeitschrift REGAL war die Analyse der emotionalen Bindung der Konsumenten an bestimmte Marken aus verschiedenen Produktbereichen. Dazu wurden rund 286 Marken aus 21 Produktbereichen hinsichtlich der Frage bewertet, wie stark man die Marke jeweils vermissen würde, wenn es sie nicht mehr gäbe. UNTERSUCHUNGSMETHODIK: repräsentative, österreichweite face-to-face Erhebung unter der österreichischen Bevölkerung ab 15 Jahre im Rahmen einer Mehrthemenumfrage BEFRAGUNGSZEITRAUM: 4. bis 23. Juli 2012 REPRÄSENTATIVITÄT: AUSWERTUNGSBASIS: FRAGEBOGEN: STUDIENLEITUNG: NUMMER DER UMFRAGE: Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nichtquotierten Merkmalen, der österreichischen Bevölkerung ab 15 Jahren. Diese Übereinstimmung im Rahmen der statistischen Genauigkeitsgrenzen ist eine notwendige Voraussetzung dafür, dass die Ergebnisse verallgemeinert werden dürfen. face-to-face Interviews mit einer Stichprobe von n=500 Befragten vom Institut entwickelt/fragebogenauszug befindet sich im Anhang ppa. Birgit Starmayr P.BM P3.F Alle Forschungsprojekte werden in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des ESOMAR-Kodex zur Praxis der Marketing- und Sozialforschung durchgeführt.

4 Die Unverzichtbaren 2012 bei Mineralwasser

5 Die Unverzichtbaren 2012 bei TEE

6 Die Unverzichtbaren 2012 bei Käse

7 Die Unverzichtbaren 2012 bei Fruchtjoghurt

8 Die Unverzichtbaren 2012 bei Margarine, Butter, Fette Schärdinger 75 % Rama 59 % Tirol Milch 58 %

9 Die Unverzichtbaren 2012 bei Speiseöl Kronen Öl 61 % Bona 61% Osolio 59 % Mazola 58 %

10 Die Unverzichtbaren 2012 bei Senf, Ketchup Mautner Markhof Senf 84 % Felix Ketchup 79 % Händlmaier s Senf 56 %

11 Die Unverzichtbaren 2012 bei Grillsaucen Kuner Saucen 52 % Felix Saucen 50 % Heinz Saucen 40 %

12 Die Unverzichtbaren 2012 bei Wurst

13 Die Unverzichtbaren 2012 bei Tiefkühlmarken - süß Iglo 78 % Coppenrath & Wiese 52 % Polar Frost 45 %

14 Die Unverzichtbaren 2012 bei Tiefkühlmarken - würzig

15 Die Unverzichtbaren 2012 bei Tafelschokolade

16 Die Unverzichtbaren 2012 bei Marmelade

17 Die Unverzichtbaren 2012 bei Kuchen

18 Die Unverzichtbaren 2012 bei Waschmittel

19 Die Unverzichtbaren 2012 bei Haushaltsreiniger

20 Die Unverzichtbaren 2012 bei Haushaltshelfer

21 Die Unverzichtbaren 2012 bei Gesichtspflege

22 Die Unverzichtbaren 2012 bei Haarshampoo

23 Die Unverzichtbaren 2012 bei Zahnpasta

24 Die Unverzichtbaren 2012 bei Babypflege