VERKEHRS- MITTEL- WERBUNG STUDIENFAZIT 2015

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1 VERKEHRS- MITTEL- WERBUNG STUDIENFAZIT 2015

2 DURCHSETZUNGS- KRAFT WIE STARK FÄLLT VERKEHRSMITTEL-WERBUNG AUF? Verkehrsmittelwerbung ist eine sehr beliebte und effektive Form der Außenwerbung, denn sie ist planmäßig in Bewegung. So erreicht man die angestrebte Zielgruppe reichweitenstark, egal ob auf dem Weg zur Arbeit, an den Wochenenden oder an Fest- und Feiertagen die öffentlichen Transportmittel sind unsere täglichen Begleiter. Nicht nur das: Verkehrsmittel-Werbung fällt auf. Im Umfeld anderer Werbeaktivitäten, die Outdoor ablaufen können, zeigt sich für knapp zwei Drittel der Linzer und Linz-Besucher eine sehr starke Auffälligkeit von Straßenbahn und Bus. Nur Plakatwerbung wird noch etwas stärker wahrgenommen. Immerhin mehr als ein Drittel der Linzer Bevölkerung und der Bevölkerung im Einzugsgebiet kommt täglich an einer Straßenbahn oder an einem Bus vorbei. Der wöchentliche Kontakt erhöht sich in der Folge auf sogar 70 Prozent der relevanten Zielgruppe. Verkehrsmittel-Werbung nahezu gleich auffällig wie Plakat-Werbung Auch Nicht-Linzer nehmen Verkehrsmittel-Werbung deutlich wahr Es fallen Werbeaktiväten in LINZ auf - Es fallen Werbeaktiväten in LINZ auf - PLAKAT- WERBUNG (Plakate & Citylights) VERKEHRSMITTEL- WERBUNG (Straßenbahnen & Busse) PLAKAT- WERBUNG (Plakate & Citylights) VERKEHRSMITTEL- WERBUNG (Straßenbahnen & Busse) 69% 63% 79% 60% 66% 60% 23% 29% 8% 8% sehr stark auch noch weniger sehr stark auch noch weniger Linz Stadt Linz Stadt Einzugsgebiet Einzugsgebiet 2 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

3 LINZ ALS VORREITER LINZER BEVÖLKERUNG ZEIGT GANZ BESONDERE NÄHE ZUR VERKEHRSMITTEL-WERBUNG Im erstmaligen Vergleich der großen Landeshauptstädte was Verkehrsmittel-Werbung betrifft wird eines klar: Linz ist offenkundig ein Vorreiter. In keinem anderen Bundesland wird der Werbung auf Straßenbahnen (dort wo vorhanden) und Autobussen so hohe Aufmerksamkeit gezollt. In Wien trotz hoher Dichte von Straßenbahn und Autobus muss man mit deutlich weniger Aufmerksamkeit Vorlieb nehmen. Nach Linz profiliert sich Innsbruck und in der Folge Graz am besten. Verkehrsmittel-Werbung ist in LINZ noch deutlich präsenter als in anderen Landeshauptstädten Verkehrsmittel-Werbung fällt SEHR STARK auf in - 63% Bevölkerung in den jeweiligen Landhauptstädte 56% 53% 46% 44% Linz Innsbruck Graz Salzburg Wien 3 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

4 RASANTE TRENDENTWICKLUNG LANGJÄHRIGE ERFAHRUNG MACHT S AUS! Dass diese gute Durchsetzungskraft der Verkehrsmittel- Werbung in Linz nicht von irgendwo kommt, bestätigt sich bei einer langfristigen Trendbetrachtung. Konkret auf die Auffälligkeit von Werbung auf Straßenbahnen und Bussen angesprochen (Ist Ihnen Werbung auf Straßenbahnen und Bussen aufgefallen?), spricht nahezu jeder Linzer ein klares Ja aus. 88% wissen um Werbung auf Straßenbahnen, 49% um Werbung auf Bussen. Buswerbung war damals noch nahezu unbekannt, gut die Hälfte der Befragten * wusste um Werbung auf Straßenbahnen Bescheid. Eine rasante Entwicklung, die durch Straßenbahngröße, Großfläche, Vollverklebung nochmals beschleunigt wurde. Den diesbezüglichen Vergleichswert fand man 1998 bei der Erst-Messung von 17 Jahren noch auf 65 Prozent. Deutlich mehr Aufmerksamkeit für Straßenbahn- und Bus-Werbung innerhalb der letzten 17 Jahre Es ist Werbung auf Straßenbahnen und Bussen aufgefallen 92% 65% 88% 58% 49% 7% GESAMT Straßenbahn Autobus * Gruppe der Befragten ident definiert wie im Jahr 2015, siehe Studiendokumentation auf der letzten Seite 4 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

5 POSITIVES FEEDBACK POSITIVE GRUNDEINSTELLUNG DER BEVÖLKERUNG ZUR VERKEHRSMITTEL-WERBUNG Dass man Werbe-Aktivitäten gegenüber nicht immer positiv eingestellt ist, kann man oftmals schon nachvollziehen. Man wird überschwemmt von Newslettern, bekommt tagtäglich eine Palette von Prospekten und fühlt sich letztendlich einfach überfordert. Knapp 70 Prozent nehmen die Verkehrsmittel-Werbung in Linz positiv wahr, nur 6 Prozent stehen dieser kritisch gegenüber. Und dieser Wert zeigt sich durchgängig in jedem Alter und egal ob Mann oder Frau, grenzt also kein einziges Zielsegment aus. Nicht so bei Verkehrsmittel-Werbung: Eine gut gestaltete Werbung die in Bewegung ist, bleibt offenkundig positiv und nachhaltig in Erinnerung. Die Werbung wirkt, weckt die Neugierde und das Interesse. Absolut positive Grundeinstellung zu Verkehrsmittel-Werbung, spricht gleichermaßen alle Altersgruppen an Es stehen Verkehrsmittel-Werbung gegenüber - Linzer Bevölkerung Linz Einzugsgebiet 6% 27% 67% Männer 10% 21% 69% Frauen 3% 31% 66% 15 bis 39 Jahre 5% 28% 67% 40 bis 59 Jahre 5% 26% 69% 60 Jahre und älter 9% 25% 66% kritisch egal positiv 5 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

6 WAS STECKT DAHINTER? STRAßENBAHNEN UND BUSSE WIRKEN BELEBEND UND BRINGEN UNS EIN LÄCHELN INS GESICHT Warum findet Verkehrsmittel-Werbung einen so positiven Niederschlag? Ganz einfach nahezu jede Straßenbahn, die kreativ gestaltet ist und an uns vorbeifährt, fällt uns auf, sticht uns ins Auge, regt uns zum Nachdenken an oder entführt uns vielleicht in eine andere Welt. Werbungen auf Verkehrsmitteln sind sehr wirkungsvoll und emotionsgeladen. Stadtbild, machen eine Stadt bunter, attraktiver und moderner. Das führt soweit, dass wenn wieder eine neu gestaltete Straßenbahn / ein neugestalteter Bus unterwegs ist diese gleich auffällt und man darüber spricht. Eine Straßenbahn ohne Beklebung wirkt hingegen mittlerweile fad und langweilig! Nicht nur, dass sie oftmals originell sind und damit stark auffallen, nein sie wirken auch einfach belebend für das Verkehrsmittel-Werbung belebt, ist originell und wirkt modern Werbung auf Straßenbahnen und Bussen - ist originell und fällt stark auf wirkt sehr belebend für das Stadtbild macht das Stadtbild bunt und attraktiv wirkt modern Straßenbahnen, die nicht beklebt sind, wirken mittlerweile fad & langweilig 76% 70% 68% 68% 62% trifft auch noch zu trifft sehr zu 6 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

7 HOHE WIRKKRAFT MARKEN UND UNTERNEHMEN WERDEN ERINNERT Drei Viertel aller Linzer und Linz-Besucher können spontan ohne konkrete Vorlage sofort eine Marke / ein Unternehmen nennen, das mit Straßenbahn- oder Buswerbung wirbt. Welches andere Medium spricht so direkt und über alle Einzelsegmente hinweg die Zielgruppe so konkret an, noch dazu zumeist auf unterhaltsame und sympathische Weise? Und erhöht seine Wirkkraft durch eine hohe Anzahl an Kontakten, die entweder als Nutzer, aber auch als Autofahrer oder Fußgänger entstehen? 75% fällt spontan eine konkrete Straßenbahn-Werbung ein Es erinnern sich an eine konkrete Marke, an einen konkreten Anbieter, der auf Straßenbahnen wirbt - 75% Linzer Bevölkerung 78% Linz Einzugsgebiet 74% PERSONEN, DIE MIT STRAßENBAHNEN TÄGLICH KONTAKT HABEN täglich 82% wöchentlich 80% seltener 50% 7 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

8 WIRKFAKTOREN NICHT NUR QUANTITÄT UND FREQUENZ MÜSSEN PASSEN, AUCH DIE QUALITÄT HAT EINFLUSS Je länger der Zeitraum der Werbeplatzierung, desto größer ist die Kontaktdichte und damit auch die Wahrnehmung Ihrer Kampagne. Zeigen Sie Präsenz. In Linz zeigen junge und ältere Straßenbahnen ein bunt gemischtes Bild im tagtäglichen Werbeauftritt. Hohe Wiedererinnerung auch aufgrund längeren Einsatzes zeigen die Straßenbahnen Liwest, Kronenzeitung und Oberösterreichische Nachrichten. Als besonders originell gelten zudem zwei Youngsters die Hofer BACKBOX und das Freistädter-Bier. Auch Gefälligkeit führt zu Sympathie und Erinnerung. Davon profitieren unter anderem auch Energie AG und Thalia. TOP 5 BEI WIEDERERKENNUNG UND DURCHSETZUNGSKRAFT 1.PLATZ Liwest Bekanntheit 49% Wiedererkennung 56% QUALITATIVE WIRKKRAFT VON VERKEHRSMITTEL-WERBUNG TOP 3 ORIGINALITÄT TOP 3 OPTISCHE GEFÄLLIGKEIT 3.PLATZ Hofer BACKBOX 48% 3.PLATZ Thalia 41% 8 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

9 GESTALTUNGSTIPPS GUTE GESTALTUNG MACHT NOCH PRÄSENTER Aufmerksamkeitsstarke Gestaltung kann Wirkkraft und Wiedererkennung nochmals deutlich erhöhen. Besonders auffällig wird eine Straßenbahn dann, wenn sie originell gestaltet ist, wenn auffällige Farben und das Verkehrsmittel als Ganzes seinen Einsatz findet (und nicht nur ein Teil davon). Dass zudem auch gut lesbare Schriften und nicht zu viel Information einzusetzen sind, ist verständlich. Auch werden Marken und Unternehmen, die auf Straßenbahnen und Bussen eine Fortsetzung ihres normalen Werbeauftritts leben, sicherlich noch mehr Aufmerksamkeit durch Wieder-Erkennung und Wieder-Erinnerung gewinnen. Originalität, auffällige Farben und Gesamtbedruckung von Straßenbahnen und Bussen Es fällt eine Straßenbahn-Werbung/Bus-Werbung besonders auf - wenn die Gestaltung einfach kreativ ist, anders ist 74% wenn die Farben sehr auffällig sind 68% wenn die ganze Straßenbahn bedruckt ist und nicht nur ein Teil 54% wenn eine bekannte Marke darauf wirbt 51% wenn die Marke mit großer und gut lesbarer Schrift angeführt ist 50% wenn große Ähnlichkeiten zwischen der Straßenbahn und Werbung des Unternehmens gegeben ist wenn die Fenster mit in die Gestaltung einbezogen werden 40% 39% wenn auf der Straßenbahn viele Bilder bzw. Fotos dargestellt sind 20% wenn die Straßenbahn in einer einheitlichen Farbe ist 16% 9 VERKEHRSMITTEL-WERBUNG WIRKT!

10 Gutenberg-Werbering Gesellschaft m.b.h. Wischerstraße Linz Tel Fax office@werbering.at DOKUMENTATION DER STUDIE LINZSPEZIFISCHE STUDIE Zielgruppe: Linzer Bevölkerung und Wohnbevölkerung im definierten Umfeld Repräsentativität: Quotierung erfolgt durch Alter, Geschlecht und Wohnbezirk. Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nicht quotierten Merkmalen, der Bevölkerung in den definierten Wohngebieten Befragungsart: Online Interviews mittels Market Panel Auswertungsbasis: n=600, maximale statistische Schwankungsbreite, +/- 4,08 Prozent, alle Ergebnisse in Prozent, wenn nicht anders dargestellt Befragungszeitraum: 17. August bis 16. September 2015 ÖSTERREICHWEITE STUDIE Zielgruppe: Bevölkerung in Graz, Wien, Linz, Salzburg und Innsbruck Repräsentativität: Quotierung erfolgt durch Alter, Geschlecht und Wohnbezirk. Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und nicht quotierten Merkmalen, der Bevölkerung in den definierten Wohngebieten Befragungsart: Online Interviews mittels Market Panel Auswertungsbasis: n=500, maximale statistische Schwankungsbreite, +/- 4,47 Prozent, alle Ergebnisse in Prozent, wenn nicht anders dargestellt Befragungszeitraum: 25. August bis 14. September Auflage