Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier

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1 Statista-Dossier Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Statista GmbH, Hamburg

2 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Inhaltsverzeichnis

3 Überblick 07 Ausgaben für die Marktkommunikation der Unternehmen in der Schweiz nach Budget Umfrage zur Aufteilung des Kommunikationsbudgets in Unternehmen in der Schweiz Umfrage zur Aufteilung des Mediabudgets in Unternehmen in der Schweiz Sponsoring-Aufwendungen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen Sponsoring-Maßnahmen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen Einschätzung des Sponsorings in der Schweiz 2020 Sportsponsoring 14 Gesponserte Sportarten in der Schweiz Instrumente des Sport-Sponsorings in der Schweiz Bedeutung der Sportarten für Sponsoren in der Schweiz Umfrage zur Zufriedenheit mit Sport-Sponsorships in der Schweiz Umfrage zu Unternehmens- und Kundenzielen im Sportsponsoring in der Schweiz Prognostizierte Entwicklung des Sponsoringmarktes in der Schweiz nach Sportarten 2016 Kultursponsoring 21 Gesponserte Kultursparten in der Schweiz 2014

4 22 Unternehmensziele im Kultur-Sponsoring in der Schweiz Umfrage zur Zufriedenheit mit Kultur-Sponsorships in der Schweiz Umfrage zu Kriterien der Kulturförderung in der Schweiz Formen der Kulturförderung durch Unternehmen in der Schweiz Kultursponsoring mit Sachleistungen durch Unternehmen in der Schweiz Kultursponsoring mit Dienstleistungen durch Unternehmen in der Schweiz Prognostizierte Entwicklung des Kultur-Sponsoringmarktes in der Schweiz 2016 Medien-Sponsoring 30 Netto-Umsätze mit Fernsehwerbung in der Schweiz bis Umsatz mit Radiowerbung in der Schweiz nach Umsatzgruppen bis Werbe- und Sponsoringerträge der Privatradios in der Schweiz bis Werbe- und Sponsoringerträge der Regionalfernsehstationen in der Schweiz bis Gesponserte Medienbereiche in der Schweiz Unternehmensziele im Medien-Sponsoring in der Schweiz Umfrage zur Zufriedenheit mit Medien-Sponsorships in der Schweiz Prognostizierte Entwicklung des Medien-Sponsoringmarktes in der Schweiz 2016 Corporate Responsibility

5 39 Corporate Responsibility-Engagements von Unternehmen in der Schweiz Unternehmensziele im Bereich Corporate Responsibility in der Schweiz Zufriedenheit mit Engagements im Bereich Corporate Responsibility in der Schweiz Bildungs- und Wissenschafts-Sponsoring von Unternehmen in der Schweiz Prognostizierte Entwicklung des Wissenschafts-Sponsorings in der Schweiz Öko-Sponsoring von Unternehmen in der Schweiz Prognostizierte Entwicklung des Öko-Sponsorings in der Schweiz Prognostizierte Entwicklung des Sozio-Sponsorings in der Schweiz 2016

6 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Überblick

7 Ausgaben für Marktkommunikation Überblick 7 Ausgaben für die Marktkommunikation der Unternehmen in der Schweiz nach Budget 2014 Verteilung der Ausgaben für die Marktkommunikation der Unternehmen in der Schweiz nach Budgethöhe im Jahr 2014 Anteil der Befragten 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% Weniger als 0,25 Mio. 14% 0,25 bis unter 0,5 Mio. 4% 0,5 bis unter 2,5 Mio. 21% 2,5 bis unter 5 Mio. 11% 5 bis unter 15 Mio. 15% 15 bis unter 25 Mio. 5% 25 bis unter 50 Mio. 0% 50 bis unter 100 Mio. 4% 100 bis unter 150 Mio. 1% 150 Mio. oder mehr 1% Weiss nicht/keine Angabe 24% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 104 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 49 zu finden. Quelle: ; ID

8 Überblick 8 Umfrage zur Aufteilung des Kommunikationsbudgets in Unternehmen in der Schweiz 2015 Wie teilte sich das Kommunikationsbudget in Ihrem Unternehmen im Jahr 2015 auf? Anteil am Budget 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% Klassische Werbung 33% DigiKom Online 19% Dialog/ Direkt 10% Verkaufsförderung 9% Event/ Messe 9% Sponsoring 5% PR 5% Strategie Branding 3% Strategieberatung 2% Publishing 2% Effizienzmessung 1% Hinweis: Schweiz; 2015*; 109 Befragte; Kommunikationsverantwortliche Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 50 zu finden. Quelle: BSW leading swiss agencies; ID

9 Überblick 9 Umfrage zur Aufteilung des Mediabudgets in Unternehmen in der Schweiz 2015 Wie teilte sich das Mediabudget in Ihrem Unternehmen im Jahr 2015 auf? Anteil am Budget 0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0% 18.0% TV 16% Tageszeitung 11% Digital 11% Website 9% Outdoor/Plakate 9% Magazine 8% Direktmarketing 7% SEM 6% Sponsoring 6% Wochenzeitung 5% Social Media 5% -Marketing 4% Radio 2% Kino 1% Hinweis: Schweiz; 2015*; 109 Befragte; Kommunikationsverantwortliche Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 51 zu finden. Quelle: BSW leading swiss agencies; ID

10 Anteil der Befragten Überblick 10 Sponsoring-Aufwendungen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen 2014 Verteilung der Sponsoring-Aufwendungen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen im Jahr % 40.0% 40% 35.0% 30.0% 25.0% 22% 20.0% 15.0% 10.0% 14% 11% 13% 5.0% 0.0% Sport-Sponsoring Kultur-Sponsoring Medien-Sponsoring Corporate Responsibility Sonstige Sponsoring-Aktivitäten Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 104 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 52 zu finden. Quelle: ; ID

11 Anteil der Befragten Überblick 11 Sponsoring-Maßnahmen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen 2014 Anteile der Sponsoring-Maßnahmen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen im Jahr % 80.0% 77.2% 70.0% 60.0% 50.0% 50.9% 43.9% 40.0% 30.0% 25.4% 20.0% 10.0% 0.0% Sport-Sponsoring Kultur-Sponsoring Corporate Responsibility Medien-Sponsoring Weiß nicht/ keine Angabe 3.5% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 116 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 53 zu finden. Quelle: ; ID

12 Überblick 12 Einschätzung des Sponsorings in der Schweiz 2020 Wie schätzen Sie das Sponsoring im Jahr 2020 ein? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% Die Bedeutung von Social Media steigt. 82% Es braucht neue innovative Wege um die Zielgruppe zu erreichen. 79% Die Aktivierung von Sponsorings wird immer wichtiger. 67% Starke Sportmarken werden aus Sicht der Sponsoren an Bedeutung gewinnen. 64% Durch verändertes Mediennutzungsverhalten wird Sponsoring noch attraktiver. 55% Durch verändertes Mediennutzungsverhalten wird Sponsoring noch schwieriger. 18% Sponsoring muss viel planbarer werden. 9% Keine Angabe/ Weiß nicht. 3% Hinweis: Schweiz; bis ; 191 Entscheidungsträger im Sponsoring*; Sponsoringtreibende Unternehmen, Agenturen, Vermarkter, Verbände, gesponserte Organisationen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 54 zu finden. Quelle: REPUCOM; ID

13 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Sportsponsoring

14 Sportsponsoring 14 Gesponserte Sportarten in der Schweiz 2014 Anteil der gesponserten Sportarten in der Schweiz im Jahr 2014 Anteil der Sponsoren 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% Fußball 50% Eishockey 39.3% Laufsport 33.3% Ski Alpin 23.8% Radrennsport 20.2% Ski Langlauf 19% Golf 19% Schwingen 16.7% Triathlon 16.7% Leichtathletik 16.7% Mountainbike 14.3% Tennis 14.3% Handball 13.1% Reiten 13.1% Volleyball 11.9% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 84 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 55 zu finden. Quelle: ; ID

15 Sportsponsoring 15 Instrumente des Sport-Sponsorings in der Schweiz 2014 Anteil der Instrumente des Sport-Sponsorings in der Schweiz im Jahr 2014 Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% Bandensponsor 62.7% Eventsponsor 49.4% Trikotsponsor /Hauptsponsor 48.2% Hospitality-Sponsoring 41% Vereins-/ Team-/ Clubsponsor 39.8% Sponsoring von Einzelsportlern/Individualsponsor 33.7% Verbandssponsor 32.5% Titelsponsor 30.1% TV-Presenting von Sportsendungen 18.1% Namensrecht Sportinfrastruktur 3.6% Sonstige Maßnahmen 7.2% Keine derartigen Maßnahmen 1.2% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 84 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 56 zu finden. Quelle: ; ID

16 Sportsponsoring 16 Bedeutung der Sportarten für Sponsoren in der Schweiz 2015 In welchen Sportarten engagiert sich Ihre Agentur für Ihre Kunden? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Fußball 76% Eishockey 43% Ski-Alpin 38% Golf 38% Mountainbiking 33% Ski Nordisch 33% Snowboarding 33% Hinweis: Schweiz; bis ; 140 Entscheidungsträger im Sponsoring*; Sponsoringtreibende Unternehmen, Agenturen, Vermarkter, Verbände, gesponserte Organisationen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 57 zu finden. Quelle: REPUCOM; ID

17 Anteil der Befragten Sportsponsoring 17 Umfrage zur Zufriedenheit mit Sport-Sponsorships in der Schweiz 2014 Wie zufrieden sind Sie mit Ihren Sport-Sponsorships? Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu Weder noch Trifft eher nicht zu Trifft überhaupt nicht zu 100.0% 90.0% 80.0% 2.9% 1.5% 7.8% 4.3% 13.6% 43.9% 22.9% 6.3% 18.2% 35.9% 70.0% 60.0% 47.1% 36.4% 50.0% 40.0% 26.6% 24.2% 30.0% 30.3% 13.6% 20.0% 22.9% 23.4% 13.6% 10.0% 0.0% Wir sind mit unserem Sponsorship sehr zufrieden Wir würden das Sponsorship weiterempfehlen Wir planen den Vertrag des Sponsorships zu verlängern 4.5% Wir planen das Budget des Sponsorships zu erhöhen Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 70 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 58 zu finden. Quelle: ; ID

18 Sportsponsoring 18 Umfrage zu Unternehmens- und Kundenzielen im Sportsponsoring in der Schweiz 2015 Welche Ziele verbindet Ihr Unternehmen mit Sport-Sponsoring? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% Bekanntheitsziele 95% Imageziele 90% B2C-Kundenbindung 76% Gesellschaftliche Verantwortung 71% B2B-Kontaktpflege 62% Mittel- und langfristige Absatz-/Umsatzziele 48% Erschließung neuer Zielgruppen 48% Kontaktpflege bei Medienvertretern etc. 48% Mitarbeitermotivation 48% Unmittelbare Absatz- bzw. Umsatzziele 29% Produkt-Marketing-Ziele 29% Erschließung neuer Vertriebswege 14% Personalrekrutierung 14% Keine konkreten Zielsetzungen 0% Hinweis: Schweiz; bis ; 140 Entscheidungsträger im Sponsoring*; Sponsoringtreibende Unternehmen, Agenturen, Vermarkter, Verbände, gesponserte Organisationen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 59 zu finden. Quelle: REPUCOM; ID

19 Sportsponsoring 19 Prognostizierte Entwicklung des Sponsoringmarktes in der Schweiz nach Sportarten 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Sport-Sponsoringmarkt bis 2016 entwickeln? Indexpunkte (2 = neutral) Schwingen 2.73 Fussball 2.37 Laufsport 2.36 Behindertensport 2.34 Mountainbike 2.32 Ski Langlauf 2.3 Leichtathletik 2.29 Golf 2.28 Eishockey 2.22 Triathlon 2.2 Tennis 2.2 Unihockey 2.11 Ski Alpin 2.1 Beach Volleyball 2.07 Handball 1.96 Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 84 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 60 zu finden. Quelle: ; ID

20 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Kultursponsoring

21 Kultursponsoring 21 Gesponserte Kultursparten in der Schweiz 2014 Verteilung der gesponserten Kultursparten in der Schweiz im Jahr 2014 Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% Rock-, Popmusik 53.3% Film (inkl. Festivals) 42.2% Klassische Musik 33.3% Schauspiel, Theater 26.7% Museen & Denkmalpflege 24.4% Jazzmusik 24.4% Kunst & Fotografie 22.2% Oper, Operette 22.2% Kabarett, Comedy 17.8% Musical 17.8% Urban Musik 15.6% Literatur (inkl. Festivals und Lesungen) 13.3% Ballett, Tanz 13.3% Volksmusik 8.9% Architektur & Design 6.7% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 47 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 61 zu finden. Quelle: ; ID

22 Kultursponsoring 22 Unternehmensziele im Kultur-Sponsoring in der Schweiz 2014 Welche Ziele verbindet Ihr Unternehmen mit Kultur-Sponsoring? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Imageziele 75% Kundenbindung bei Endverbrauchern (B2C) 60% Gesellschaftliche Verantwortung/good citizenship 55% Kontaktpflege zu Geschäftspartnern und potenziellen Partnern/ Kunden (B2B) 47.5% Mitarbeitermotivation 42.5% Bekanntheitsziele 42.5% Kontaktpflege bei Meinungsführern, Medienvertretern etc. 40% Aufbau von adressbaren Zielgruppen /Communities 25% Mittel- und langfristige Absatz- bzw. Umsatzziele 25% Direkte, unmittelbare Absatz- bzw. Umsatzziele 15% Keine konkreten Zielsetzungen 2.5% Sonstige 2.5% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 40 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 62 zu finden. Quelle: ; ID

23 Anteil der Befragten Kultursponsoring 23 Umfrage zur Zufriedenheit mit Kultur-Sponsorships in der Schweiz 2014 Wie zufrieden sind Sie mit Ihren Kultur-Sponsorships? Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu Weder noch Trifft eher nicht zu Trifft überhaupt nicht zu 100.0% 90.0% 2.7% 5.6% 5.9% 35.3% 13.5% 11.1% 23.5% 80.0% 32.4% 36.1% 70.0% 60.0% 29.4% 29.4% 50.0% 40.0% 27% 27.8% 20.6% 30.0% 20.6% 20.0% 24.3% 19.4% 20.6% 10.0% 14.7% 0.0% Wir sind mit unserem Sponsorship sehr zufrieden Wir würden das Sponsorship weiterempfehlen Wir planen den Vertrag des Sponsorships zu verlängern Wir planen das Budget des Sponsorships zu erhöhen Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 40 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 63 zu finden. Quelle: ; ID

24 Kultursponsoring 24 Umfrage zu Kriterien der Kulturförderung in der Schweiz 2014 Nach welchen Kriterien wählt Ihr Unternehmen aus, welche kulturellen Aktivitäten gefördert werden? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% Regionale Aspekte 73.9% Passt zur Unternehmensstrategie 73.9% Passt zur Marke/ zum Produkt 69.6% Kulturelle Relevanz 65.2% Passt zum Image des Unternehmens 65.2% Passt zur Zielgruppe 60.9% Hat Tradition im Unternehmen 21.7% Passt zu den Mitarbeitern 13% Entspricht dem Geschmack des Entscheiders 4.3% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 37 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 64 zu finden. Quelle: ; ID

25 Kultursponsoring 25 Formen der Kulturförderung durch Unternehmen in der Schweiz 2014 Welche Formen wendet Ihr Unternehmen neben dem Sponsoring an um kulturelle Institutionen zu fördern? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% Spenden (= mäzenatisch) 65.2% Unternehmerische Stiftungsaktivitäten 26.1% Corporate Volunteering / Unterstützung des eigenständigen ehrenamtlichen Engagements der Mitarbeiter 21.7% Sonstiges 8.7% Weiß nicht /keine Angabe 8.7% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 21 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 65 zu finden. Quelle: ; ID

26 Anteil der Befragten Kultursponsoring 26 Kultursponsoring mit Sachleistungen durch Unternehmen in der Schweiz 2014 Mit welchen Sachleistungen sponserte Ihr Unternehmen kulturelle Institutionen? 45.0% 40.0% 39.3% 35.0% 35.7% 30.0% 25.0% 25% 21.4% 20.0% 15.0% 14.3% 10.0% 10.7% 5.0% 3.6% 0.0% Infrastruktur Catering Technische Geräte Fahrzeuge Liegenschaften Kunstwerke Sonstiges Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 30 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 66 zu finden. Quelle: ; ID

27 Anteil der Befragten Kultursponsoring 27 Kultursponsoring mit Dienstleistungen durch Unternehmen in der Schweiz 2014 Mit welchen Dienstleistungen sponserte Ihr Unternehmen kulturelle Institutionen? 100.0% 95% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 25% 20% 15% 10.0% 0.0% Kommunikation/ Marketing/ PR- Leistungen Management Know-How Technik/ Computer/ Software Transportleistungen Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 30 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 67 zu finden. Quelle: ; ID

28 Kultursponsoring 28 Prognostizierte Entwicklung des Kultur-Sponsoringmarktes in der Schweiz 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Kultur-Sponsoringmarkt bis 2016 entwickeln? Indexpunkte (2 = neutral) Volksmusik 2.27 Film (inkl. Festivals) 2.23 Architektur & Design 2.15 Rock-, Popmusik 2.14 Kabarett, Comedy 2.11 Oper, Operette 2.04 Musical 2.04 Urban Musik 1.96 Museen & Denkmalpflege 1.93 Klassische Musik 1.88 Jazzmusik 1.85 Schauspiel, Theater 1.85 Literatur (inkl. Festivals und Lesungen) 1.81 Kunst & Fotografie 1.8 Ballett, Tanz 1.73 Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 47 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 68 zu finden. Quelle: ; ID

29 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Medien-Sponsoring

30 Werbeumsatz in Millionen CHF Medien-Sponsoring 30 Netto-Umsätze mit Fernsehwerbung in der Schweiz bis 2015 Netto-Umsätze mit Fernsehwerbung in der Schweiz von 2009 bis 2015 (in Millionen CHF) Sponsoring Verkaufte Werbesekunden Hinweis: Schweiz Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 69 zu finden. Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz; ID

31 Umsatz in Millionen CHF Medien-Sponsoring 31 Umsatz mit Radiowerbung in der Schweiz nach Umsatzgruppen bis 2015 Netto-Umsatz mit Radiowerbung in der Schweiz nach Umsatzgruppen von 2009 bis 2015 (in Millionen CHF) Verkaufte Werbesekunden Sponsoring Hinweis: Schweiz Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 70 zu finden. Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz; ID

32 Werbe- und Sponsoringerträge in Millionen CHF Medien-Sponsoring 32 Werbe- und Sponsoringerträge der Privatradios in der Schweiz bis 2013 Werbe- und Sponsoringerträge der Privatradios in der Schweiz von 2008 bis 2013 (in Millionen CHF) Hinweis: Schweiz Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 71 zu finden. Quelle: BAKOM; Publicom; ID

33 Werbe- und Sponsoringerträge in Millionen CHF Medien-Sponsoring 33 Werbe- und Sponsoringerträge der Regionalfernsehstationen in der Schweiz bis 2013 Werbe- und Sponsoringerträge der Regionalfernsehstationen in der Schweiz von 2009 bis 2013 (in Millionen CHF) Hinweis: Schweiz Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 72 zu finden. Quelle: BAKOM; ID

34 Medien-Sponsoring 34 Gesponserte Medienbereiche in der Schweiz 2014 Anteil der gesponserten Medienbereiche in der Schweiz im Jahr 2014 Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% Internet-Sponsoring 57.1% Hörfunk-Sponsoring 38.1% Publikumszeitschriften-Sponsoring 33.3% TV-Sponsoring: Pay-TV* 33.3% TV-Sponsoring: Free-TV* 33.3% Film-Sponsoring 19% Public Viewing 14.3% Mobile Media-Sponsoring 14.3% Tageszeitung-Sponsoring 14.3% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 21 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 73 zu finden. Quelle: ; ID

35 Medien-Sponsoring 35 Unternehmensziele im Medien-Sponsoring in der Schweiz 2014 Anteil der Unternehmensziele im Medien-Sponsoring in der Schweiz im Jahr 2014 Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% Imageziele 85% Bekanntheitsziele 80% Mittel- und langfristige Absatz- bzw. Umsatzziele 40% Kundenbindung bei Endverbrauchern (B2C) 30% Kontaktpflege zu Geschäftspartnern und potenziellen Kunden (B2B) 27.5% Kontaktpflege bei Meinungsführern, Medienvertretern etc. 25% Gesellschaftliche Verantwortung/good citizenship 25% Direkte, unmittelbare Absatz- bzw. Umsatzziele 25% Mitarbeitermotivation 20% Aufbau von adressierten Zielgruppen/ Communities 15% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 74 zu finden. Quelle: ; ID

36 Anteil der Befragten Medien-Sponsoring 36 Umfrage zur Zufriedenheit mit Medien-Sponsorships in der Schweiz 2014 Wie zufrieden sind Sie mit Ihren Medien-Sponsorhips? Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu Weder noch Trifft eher nicht zu Trifft überhaupt nicht zu 100.0% 90.0% 6.3% 13.3% 21.4% 50% 25% 80.0% 40% 70.0% 50% 31.3% 60.0% 50.0% 40.0% 37.5% 33.3% 37.5% 30.0% 20.0% 14.3% 10.0% 13.3% 14.3% 0.0% 6.3% Wir sind mit unserem Sponsorship sehr zufrieden Wir würden das Sponsorship weiterempfehlen Wir planen den Vertrag des Sponsorships zu verlängern 6.3% Wir planen das Budget des Sponsorships zu erhöhen Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 40 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 75 zu finden. Quelle: ; ID

37 Medien-Sponsoring 37 Prognostizierte Entwicklung des Medien-Sponsoringmarktes in der Schweiz 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Medien-Sponsoringmarkt bis 2016 entwickeln? Indexpunkte (2 = neutral) Internet-Sponsoring 2.5 Mobile Media-Sponsoring 2.18 TV-Sponsoring: Free-TV* 2.06 Film-Sponsoring 2.06 TV-Sponsoring: Pay-TV* 2 Hörfunk-Sponsoring 1.89 Public Viewing 1.83 Publikumszeitschriften-Sponsoring 1.65 Tageszeitung-Sponsoring 1.28 Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 21 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 76 zu finden. Quelle: ; ID

38 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Corporate Responsibility

39 Corporate Responsibility 39 Corporate Responsibility-Engagements von Unternehmen in der Schweiz 2014 Verteilung des Corporate Responsibility-Engagements von Unternehmen in der Schweiz im Jahr 2014 Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% Einrichtungen für Senioren 60% Ernährung, Fitness, Prävention 30% Einrichtungen für Kinder 30% Im Bereich Gesundheit 26.7% Karitative Einrichtungen 13.3% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 30 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 77 zu finden. Quelle: ; ID

40 Corporate Responsibility 40 Unternehmensziele im Bereich Corporate Responsibility in der Schweiz 2014 Welche Ziele verbindet Ihr Unternehmen mit Corporate Responsibility- Sponsoring? Anteil der Befragten 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% Gesellschaftliche Verantwortung/good citizenship 93.1% Imageziele 69% Mitarbeitermotivation 37.9% Bekanntheitsziele 31% Kontaktpflege bei Meinungsführern, Medienvertretern etc. 20.7% Kontaktpflege zu Geschäftspartnern und potenziellen Kunden (B2B) 15.5% Kundenbindung bei Endverbrauchern (B2C) 10.3% Mittel- und langfristige Absatz- bzw. Umsatzziele 10.3% Aufbau von adressbaren Zielgruppen/ Communities 6.9% Sonstige 3.4% Keine konkreten Zielsetzungen 3.4% Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 36 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 78 zu finden. Quelle: ; ID

41 Anteil der Befragten Corporate Responsibility 41 Zufriedenheit mit Engagements im Bereich Corporate Responsibility in der Schweiz 2014 Wie zufrieden sind Sie mit Ihren Engagements im Bereich Corporate Responsibility? Trifft voll und ganz zu Trifft eher zu Weder noch Trifft eher nicht zu Trifft überhaupt nicht zu 100.0% 90.0% 16% 4.2% 17.4% 41.7% 39.1% 80.0% 28% 43.5% 70.0% 60.0% 21.7% 50.0% 44% 29.2% 40.0% 21.7% 17.4% 30.0% 20.0% 25% 17.4% 17.4% 10.0% 12% 0.0% Wir sind mit unserem Sponsorship sehr zufrieden Wir würden das Sponsorship weiterempfehlen Wir planen den Vertrag des Sponsorships zu verlängern 4.3% Wir planen das Budget des Sponsorships zu erhöhen Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 36 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 79 zu finden. Quelle: ; ID

42 Anteil der Befragten Corporate Responsibility 42 Bildungs- und Wissenschafts-Sponsoring von Unternehmen in der Schweiz 2014 Verteilung des Bildungs- und Wissenschafts-Sponsorings von Unternehmen in der Schweiz im Jahr % 90.0% 89.5% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 36.8% 30.0% 26.3% 20.0% 21.1% 10.0% 5.3% 0.0% Universitäts-/ Forschungsprojekte Schüler-/ Studenten- Wettbewerbe Bildungseinrichtungen Lehrstühle (Personal und Ausstattung) Bibliotheken Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 19 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 80 zu finden. Quelle: ; ID

43 Indexpunkte (2 = neutral) Corporate Responsibility 43 Prognostizierte Entwicklung des Wissenschafts-Sponsorings in der Schweiz 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Bildungs- und Wissenschafts- Sponsoringmarkt in der Schweiz bis 2016 entwickeln? Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 19 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 81 zu finden. Quelle: ; ID

44 Anteil der Befragten Corporate Responsibility 44 Öko-Sponsoring von Unternehmen in der Schweiz 2014 Verteilung des Öko-Sponsorings von Unternehmen in der Schweiz im Jahr % 70.0% 68.8% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 31.3% 25% 20.0% 18.8% 18.8% 10.0% 0.0% Klimaschutz Umweltschutz-organisationen Pflanzenschutz Tierschutz Wasser-, Gewässerverunreinigung/ Wasserverschmutzung Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 16 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 82 zu finden. Quelle: ; ID

45 Indexpunkte (2 = neutral) Corporate Responsibility 45 Prognostizierte Entwicklung des Öko-Sponsorings in der Schweiz 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Öko-Sponsoringmarkt in der Schweiz bis 2016 entwickeln? Klimaschutz Umweltschutz-organisationen Wasser-, Gewässerverunreinigung/ Wasserverschmutzung Tierschutz Pflanzenschutz Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 16 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 83 zu finden. Quelle: ; ID

46 Indexpunkte (2 = neutral) Corporate Responsibility 46 Prognostizierte Entwicklung des Sozio-Sponsorings in der Schweiz 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach das Sozio-Sponsoring in der Schweiz bis 2016 entwickeln? Ernährung, Fitness, Prävention Im Bereich Gesundheit Einrichtungen für Kinder Einrichtungen für Senioren Karitative Einrichtungen Hinweis: Schweiz; Herbst 2014; 30 Befragte; Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen Weitere Angaben zu dieser Statistik, sowie Erläuterungen zu Fußnoten, sind auf Seite 84 zu finden. Quelle: ; ID

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48 Sponsoring in der Schweiz - Statista-Dossier Quellenverzeichnis

49 Ausgaben für die Marktkommunikation der Unternehmen in der Schweiz nach Budget 2014 Quellenverzeichnis 49 Verteilung der Ausgaben für die Marktkommunikation der Unternehmen in der Schweiz nach Budgethöhe im Jahr 2014 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 104 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 13 rage/ausgaben-fuer-die-marktkommunikation-derunternehmen-in-der-schweiz-nach-budget

50 Umfrage zur Aufteilung des Kommunikationsbudgets in Unternehmen in der Schweiz 2015 Quellenverzeichnis 50 Wie teilte sich das Kommunikationsbudget in Ihrem Unternehmen im Jahr 2015 auf? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber BSW leading swiss agencies Institut für Marketing Uni St. Gallen; SWA * Die Quelle macht keine Angabe zum Zeitraum der Erhebung. Das Jahr 2015 wird angenommen. Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Von 100 Prozent abweichende Prozentpunkte sind vermutlich rundungsbedingt. Erhebungszeitraum 2015* Region Schweiz Anzahl der Befragten 109 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Kommunikationsverantwortliche Veröffentlichung durch SWA Veröffentlichungsdatum Februar 2016 Herkunftsverweis Werbemarktstudie 2016, Seite 17 URL auf der Webseite rage/umfrage-zur-aufteilung-deskommunikationsbudgets-in-unternehmen-in-derschweiz

51 Umfrage zur Aufteilung des Mediabudgets in Unternehmen in der Schweiz 2015 Quellenverzeichnis 51 Wie teilte sich das Mediabudget in Ihrem Unternehmen im Jahr 2015 auf? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber BSW leading swiss agencies Institut für Marketing Uni St. Gallen; SWA * Die Quelle macht keine Angabe zum Zeitraum der Erhebung. Das Jahr 2015 wird angenommen. Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Erhebungszeitraum 2015* Region Schweiz Anzahl der Befragten 109 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Kommunikationsverantwortliche Veröffentlichung durch SWA Veröffentlichungsdatum Februar 2016 Herkunftsverweis Werbemarktstudie 2016, Seite 21 URL auf der Webseite rage/umfrage-zur-aufteilung-des-mediabudgets-inunternehmen-in-der-schweiz

52 Sponsoring-Aufwendungen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen 2014 Verteilung der Sponsoring-Aufwendungen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen im Jahr 2014 Quellenverzeichnis 52 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 104 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 14 rage/sponsoring-aufwendungen-in-der-schweiz-nachbereich

53 Sponsoring-Maßnahmen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen 2014 Anteile der Sponsoring-Maßnahmen von Unternehmen in der Schweiz nach Bereichen im Jahr 2014 Quellenverzeichnis 53 Informationen zur Statistik Hinweis: Mehrfachnennungen waren möglich. Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 116 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 15 rage/sponsoring-massnahmen-der-unternehmen-inder-schweiz

54 Quellenverzeichnis 54 Einschätzung des Sponsorings in der Schweiz 2020 Wie schätzen Sie das Sponsoring im Jahr 2020 ein? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber REPUCOM REPUCOM * Schließt alle Befragten aus der DACH-Region ein. Die genaue Anzahl der Befragten aus der Schweiz weist die Quelle nicht aus. Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Im Folgenden werden einige Statements zur zukünftigen Entwicklung von Sponsoring als Kommunikationsinstrument eingeblendet. Bitte wählen Sie alle Statements aus, denen Sie persönlich zustimmen können.". Mehrfachnennungen waren möglich. Erhebungszeitraum bis Region Schweiz Anzahl der Befragten 191 Entscheidungsträger im Sponsoring* Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Sponsoringtreibende Unternehmen, Agenturen, Vermarkter, Verbände, gesponserte Organisationen REPUCOM Veröffentlichungsdatum November 2015 Herkunftsverweis Sponsor-Trend 2016, Seite 21 URL auf der Webseite rage/einschaetzung-des-sponsorings-in-der-schweiz

55 Quellenverzeichnis 55 Gesponserte Sportarten in der Schweiz 2014 Anteil der gesponserten Sportarten in der Schweiz im Jahr 2014 Informationen zur Statistik Hinweis: Mehrfachnennungen waren möglich. Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 84 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 27 rage/gesponserte-sportarten-in-der-schweiz

56 Instrumente des Sport-Sponsorings in der Schweiz 2014 Anteil der Instrumente des Sport-Sponsorings in der Schweiz im Jahr 2014 Quellenverzeichnis 56 Informationen zur Statistik Hinweis: Mehrfachnennungen waren möglich. Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 84 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 28 rage/instrumente-des-sport-sponsorings-in-derschweiz

57 Bedeutung der Sportarten für Sponsoren in der Schweiz 2015 In welchen Sportarten engagiert sich Ihre Agentur für Ihre Kunden? Quellenverzeichnis 57 Informationen zur Statistik Quelle REPUCOM Erheber REPUCOM Erhebungszeitraum bis Hinweis: * Schließt alle Befragten aus der DACH-Region ein. Die genaue Anzahl der Befragten aus der Schweiz weist die Quelle nicht aus. Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "In welchen Sportarten engagiert sich Ihre Agentur für Ihre Kunden? Bitte wählen Sie alle Sportarten aus, in denen sich Ihre Agentur für Ihre Kunden engagiert. / In welchen Sportarten ist Ihr Unternehmen derzeit tätig? Bitte wählen Sie alle Sportarten aus, in denen sich Ihr Unternehmen engagiert." Mehrfachnennungen waren möglich. Region Schweiz Anzahl der Befragten 140 Entscheidungsträger im Sponsoring* Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Sponsoringtreibende Unternehmen, Agenturen, Vermarkter, Verbände, gesponserte Organisationen REPUCOM Veröffentlichungsdatum November 2015 Herkunftsverweis Sponsor-Trend 2016, Seite URL auf der Webseite rage/bedeutung-der-sportarten-fuer-sponsoren-in-derschweiz

58 Quellenverzeichnis 58 Umfrage zur Zufriedenheit mit Sport-Sponsorships in der Schweiz 2014 Wie zufrieden sind Sie mit Ihren Sport-Sponsorships? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Ihre Engagements im Sportbereich zu? Bitte geben Sie Ihr Urteil anhand einer Skala von 1 = «trifft überhaupt nicht zu» bis 5 = «trifft voll und ganz zu»." Von 100 Prozent abweichende Prozentpunkte sind vermutlich rundungsbedingt. Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 70 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 31 rage/umfrage-zur-zufriedenheit-mit-sportsponsorships-in-der-schweiz

59 Quellenverzeichnis 59 Umfrage zu Unternehmens- und Kundenzielen im Sportsponsoring in der Schweiz 2015 Welche Ziele verbindet Ihr Unternehmen mit Sport-Sponsoring? Informationen zur Statistik Quelle REPUCOM Erheber REPUCOM Erhebungszeitraum bis Hinweis: * Schließt alle Befragten aus der DACH-Region ein. Die genaue Anzahl der Befragten aus der Schweiz weist die Quelle nicht aus. Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Auf welche Ziele sind die Sponsoring-Maßnahmen Ihrer Kunden im Sportbereich ausgerichtet? Bitte wählen Sie die zutreffenden Zielsetzungen aus. / Auf welche Ziele sind die Sponsoring-Maßnahmen Ihres Unternehmens im Sportbereich ausgerichtet? Bitte wählen Sie die zutreffenden Zielsetzungen aus.". Mehrfachnennungen waren möglich. Region Schweiz Anzahl der Befragten 140 Entscheidungsträger im Sponsoring* Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Sponsoringtreibende Unternehmen, Agenturen, Vermarkter, Verbände, gesponserte Organisationen REPUCOM Veröffentlichungsdatum November 2015 Herkunftsverweis Sponsor-Trend 2016, Seite 6 URL auf der Webseite rage/ziele-des-sportsponsorings-in-der-schweiz

60 Prognostizierte Entwicklung des Sponsoringmarktes in der Schweiz nach Sportarten 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Sport-Sponsoringmarkt bis 2016 entwickeln? Quellenverzeichnis 60 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber Dargestellt werden prognostizierte Mittelwerte der gesponserten Sportarten. Die Bewertung erfolgt anhand von Indexpunkten, wobei die Werte wie folgt definiert sind: 1 - Verliert an Bedeutung; 2 - Bedeutung bleibt gleich; 3 - Gewinnt an Bedeutung. Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 84 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 27 rage/prognostizierte-entwicklung-dessponsoringmarktes-in-der-schweiz-nach-sportarten

61 Gesponserte Kultursparten in der Schweiz 2014 Verteilung der gesponserten Kultursparten in der Schweiz im Jahr 2014 Quellenverzeichnis 61 Informationen zur Statistik Hinweis: Mehrfachnennungen waren möglich. Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 47 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 35 rage/gesponserte-kultursparten-in-der-schweiz

62 Quellenverzeichnis 62 Unternehmensziele im Kultur-Sponsoring in der Schweiz 2014 Welche Ziele verbindet Ihr Unternehmen mit Kultur-Sponsoring? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Mehrfachnennungen waren möglich. Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 40 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15 rage/unternehmensziele-im-kultur-sponsoring-in-derschweiz

63 Quellenverzeichnis 63 Umfrage zur Zufriedenheit mit Kultur-Sponsorships in der Schweiz 2014 Wie zufrieden sind Sie mit Ihren Kultur-Sponsorships? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber Diese Frage wurde bei der Befragung in folgendem Wortlaut gestellt: "Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf Ihre Engagements im Kulturbereich zu?bitte geben Sie Ihr Urteil anhand einer Skala von 1 = «trifft überhaupt nicht zu» bis 5 = «trifft voll und ganz zu»." Von 100 Prozent abweichende Prozentpunkte sind vermutlich rundungsbedingt. Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 40 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 42 rage/umfrage-zur-zufriedenheit-mit-kultursponsorships-in-der-schweiz

64 Umfrage zu Kriterien der Kulturförderung in der Schweiz 2014 Nach welchen Kriterien wählt Ihr Unternehmen aus, welche kulturellen Aktivitäten gefördert werden? Quellenverzeichnis 64 Informationen zur Statistik Hinweis: Mehrfachnennungen waren möglich. Quelle Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 37 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 40 rage/umfrage-zu-kriterien-der-kulturfoerderung-in-derschweiz

65 Formen der Kulturförderung durch Unternehmen in der Schweiz 2014 Welche Formen wendet Ihr Unternehmen neben dem Sponsoring an um kulturelle Institutionen zu fördern? Quellenverzeichnis 65 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Mehrfachnennungen waren möglich. Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 21 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 38 rage/formen-der-kulturfoerderung-durch-unternehmenin-der-schweiz

66 Quellenverzeichnis 66 Kultursponsoring mit Sachleistungen durch Unternehmen in der Schweiz 2014 Mit welchen Sachleistungen sponserte Ihr Unternehmen kulturelle Institutionen? Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Mehrfachnennungen waren möglich. Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 30 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 37 rage/kultursponsoring-mit-sachleistungen-durchunternehmen-in-der-schweiz

67 Kultursponsoring mit Dienstleistungen durch Unternehmen in der Schweiz 2014 Mit welchen Dienstleistungen sponserte Ihr Unternehmen kulturelle Institutionen? Quellenverzeichnis 67 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Mehrfachnennungen waren möglich. Erheber Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 30 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 37 rage/kultursponsoring-mit-dienstleistungen-durchunternehmen-in-der-schweiz

68 Prognostizierte Entwicklung des Kultur-Sponsoringmarktes in der Schweiz 2016 Wie wird sich Ihrer Meinung nach der Kultur-Sponsoringmarkt bis 2016 entwickeln? Quellenverzeichnis 68 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Erheber Dargestellt werden prognostizierte Mittelwerte der gesponserten Kultursparten. Die Bewertung erfolgt anhand von Indexpunkten, wobei die Werte wie folgt definiert sind: 1 - verliert an Bedeutung; 2 - bedeutung bleibt gleich; 3 - gewinnt an Bedeutung. Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen. Erhebungszeitraum Herbst 2014 Region Schweiz Anzahl der Befragten 47 Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Marketing- und Sponsoring-Verantwortliche in Schweizer Unternehmen ZHAW Veröffentlichungsdatum Juni 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Sponsor Visions Schweiz - Eine empirische Studie zum Sponsoringmarkt Schweiz 2014/15, Seite 35 rage/prognostizierte-entwicklung-des-kultursponsoringmarktes-in-der-schweiz

69 Netto-Umsätze mit Fernsehwerbung in der Schweiz bis 2015 Quellenverzeichnis 69 Netto-Umsätze mit Fernsehwerbung in der Schweiz von 2009 bis 2015 (in Millionen CHF) Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Stiftung Werbestatistik Schweiz Die Werte für 2009 wurden der entsprechenden Vorjahrespublikation entnommen. Erheber Stiftung Werbestatistik Schweiz Erhebungszeitraum 2009 bis 2015 Region Schweiz Anzahl der Befragten Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Stiftung Werbestatistik Schweiz Veröffentlichungsdatum Mai 2016 Herkunftsverweis Werbeaufwand Schweiz 2016, S. 19 URL auf der Webseite rage/netto-umsaetze-mit-fernsehwerbung-in-derschweiz

70 Umsatz mit Radiowerbung in der Schweiz nach Umsatzgruppen bis 2015 Netto-Umsatz mit Radiowerbung in der Schweiz nach Umsatzgruppen von 2009 bis 2015 (in Millionen CHF) Quellenverzeichnis 70 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle Stiftung Werbestatistik Schweiz Die Werte für 2009 wurden der entsprechenden Vorjahrespublikation entnommen. Erheber Stiftung Werbestatistik Schweiz Erhebungszeitraum 2009 bis 2015 Region Schweiz Anzahl der Befragten Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Stiftung Werbestatistik Schweiz Veröffentlichungsdatum Mai 2016 Herkunftsverweis Werbeaufwand Schweiz 2016, S. 22 URL auf der Webseite rage/umsatz-mit-radiowerbung-in-der-schweiz-nachumsatzgruppen

71 Werbe- und Sponsoringerträge der Privatradios in der Schweiz bis 2013 Quellenverzeichnis 71 Werbe- und Sponsoringerträge der Privatradios in der Schweiz von 2008 bis 2013 (in Millionen CHF) Informationen zur Statistik Hinweis: Bei den Werten handelt es sich laut Quelle teilweise um geschätzte Werte. Quelle BAKOM; Publicom Erheber Publicom Erhebungszeitraum 2008 bis 2013 Region Schweiz Anzahl der Befragten Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Publicom Veröffentlichungsdatum Dezember 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Die wirtschaftliche Situation des Privatrundfunks in der Schweiz - Aktualisierung (Datenbasis 2013), Seite, Seite 9 rage/werbe-und-sponsoringertraege-der-privatradiosin-der-schweiz

72 Werbe- und Sponsoringerträge der Regionalfernsehstationen in der Schweiz bis 2013 Werbe- und Sponsoringerträge der Regionalfernsehstationen in der Schweiz von 2009 bis 2013 (in Millionen CHF) Quellenverzeichnis 72 Informationen zur Statistik Hinweis: Quelle BAKOM Erheber BAKOM Erhebungszeitraum 2009 bis 2013 Region Schweiz Anzahl der Befragten Altersgruppe Besondere Eigenschaften Veröffentlichung durch Publicom Veröffentlichungsdatum Dezember 2015 Herkunftsverweis URL auf der Webseite Die wirtschaftliche Situation des Privatrundfunks in der Schweiz - Aktualisierung (Datenbasis 2013), Seite, Seite 16 rage/werbe-und-sponsoringertraege-derregionalfernsehstationen-in-der-schweiz