72450 Marketing und Marktforschung (Sommersemester 2016): Syllabus. 2 Zielgruppe, Vorkenntnisse und Voraussetzungen

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1 72450 Marketing und Marktforschung (Sommersemester 2016): Syllabus 1 Rahmendaten Pflichtfach im Bachelorstudiengang Wirtschaftsinformatik (SPO 31) der Hochschule Aalen. Veranstaltungsumfang: 4 SWS, 5 CP, 150 Std. studentischer Arbeitsaufwand. Dozent: Prof. Dr. Christian Koot. 2 Zielgruppe, Vorkenntnisse und Voraussetzungen Zielgruppe: Studentinnen und Studenten im vierten Fachsemester des Bachelorstudienganges Wirtschaftsinformatik (SPO 31) der Hochschule Aalen. Empfohlene Vorkenntnisse: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Voraussetzungen: Interesse am Fach Marketing und Marktforschung. Bereitschaft zur konsequenten veranstaltungsbegleitenden Arbeit. 3 Ziel der Veranstaltung Erwerb von Grundkenntnissen und Überblickswissen im Fach Marketing und Marktforschung, um in typischen Berufsbildern der Wirtschaftsinformatik erfolgreich kundenund marktorientiert agieren sowie Marktforschungsprojekte durch alle Phasen kompetent durchführen zu können. 4 Termine und Räumlichkeiten Termine: Mittwochs, 09:45 Uhr bis 13:00 Uhr (Raum G2 2.41). 5 Literatur Homburg, Christian: Marketingmanagement; 4. Auflage; Wiesbaden; Gabler 2012; ISBN: I

2 Kuß, Alfred: Marktforschung; 4. Auflage; Wiesbaden; Springer Gabler 2012; ISBN: Olbrich, Rainer; Battenfeld, Dirk; Buhr, Carl-Christian: Marktforschung; Berlin (u.a.); Springer 2012; ISBN: Ausdrückliche Leseempfehlung des Dozenten: Walsh, Gianfranco; Deseniss, Alexander; Kilian, Thomas: Marketing; 2. Auflage; Wiesbaden; Springer Gabler 2013; ISBN: Lehrmaterialien und Aktuelles Die Lehrmaterialien werden unter abgelegt. Aktuelle Informationen zur Lehrveranstaltung (z.b. Hinweise auf neue Dokumente, Terminänderungen, Ergebnisse von Semesterprojekt und Abschlussklausur) erhalten Sie via Twitter ( htw aalen). Folgen dringend empfohlen! 7 Semesterablauf (Inhalte) : Marketing: Grundlagen des Marketing. Marketing: Konsumentenverhalten (I) : Marketing: Konsumentenverhalten (II). Marketing: Strategisches Marketing. Marketing: Customer Relationship Management : Marketing: Produktpolitik. Marketing: Preispolitik : Marketing: Kommunikationspolitik. Marketing: Vertriebspolitik. II

3 : Marketing: Investitionsgütermarketing. Marketing: Dienstleistungsmarketing. Marketing: Online-Marketing. Marketing: Internationales Marketing. Einführung und Aufgabenstellung für das Semesterprojekt : Marketing: Online-Marketing, Fokus Google AdWords (I). Arbeit am Semesterprojekt (I) : Marketing: Online-Marketing, Fokus Google AdWords (II). Arbeit am Semesterprojekt (II) : Übungsaufgaben (I). Arbeit am Semesterprojekt (III) : Marktforschung: Grundlagen der Marktforschung. Marktforschung: Ablauf eines Marktforschungsprojekts. Arbeit am Semesterprojekt (IV) : Marktforschung: Datenerhebung (I). Marktforschung: Datenerhebung (II) : Semesterprojekt: Abschlusspräsentationen : Marktforschung: Stichprobenauswahl. Marktforschung: Vorbereitung der Datenanalyse. Marktforschung: Gütekriterien. Marktforschung: Datenanalyse (I). III

4 : Marktforschung: Datenanalyse (II). Marktforschung: Ergebnispräsentation und Umsetzung. Marktforschung: Neuere Entwicklungen in der Marktforschung. Marktforschung: Ethik in der Marktforschung : Übungsaufgaben (II). Übungsaufgaben (III). Fragen und Antworten zur Vorbereitung der Modulprüfung. Im Prüfungszeitraum ( bis ): Modulprüfung (90 Minuten, 500 Punkte, Gegenstand sind sämtliche Veranstaltungen) [Termin wird durch die Verwaltung festgelegt]. 8 Leistungserbringung / Leistungsbewertung Es sind im Rahmen der Leistungserbringung (Semesterprojekt und Modulprüfung) insgesamt Punkte (500 Punkte aus dem Semesterprojekt sowie 500 Punkte aus der Modulprüfung) zu erreichen. Die Gesamtpunktzahl kann nach den beiden folgenden Verfahren berechnet werden (das individuell jeweils günstigere Verfahren wird angewendet): 1. Die Gesamtpunktzahl ergibt sich aus der Addition von Semesterprojekt und Modulprüfung. 2. Die Gesamtpunktzahl ergibt sich aus der verdoppelten Punktzahl der Modulprüfung. Nach folgendem Schlüssel erfolgt die Notenvergabe: ab 950 Punkte: 1, Punkte: 1, Punkte: 1, Punkte: 2, Punkte: 2, Punkte: 2, Punkte: 3, Punkte: 3, Punkte: 3, Punkte: 4,0 bis 499 Punkte: 5,0 IV

5 Die Teilnahme am Semesterprojekt ist freiwillig. Das bedeutet auch, dass die Teilnahme am Semesterprojekt keine zwingende Voraussetzung zum Bestehen der Prüfung (und auch nicht zum Erlangen einer bestimmten Note) ist und somit keinen Prüfungsbestandteil im prüfungsrechtlichen Sinne darstellt. Die Fragen in der Modulprüfung leiten sich vollständig aus den Kontrollfragen in den Vorlesungsfoliensätzen ab. Sie können sich auf die gesamte Kontrollfrage bzw. auf Teilbereiche beziehen. Bei Fragen, deren Lösung eine mathematische Berechnung voraussetzt, werden jedoch die Zahlenwerte verändert, da sie hier auch nachweisen sollen, dass Sie den Rechenweg beherrschen. 9 Tipps zur erfolgreichen Teilnahme Beteiligen Sie sich aktiv in den Veranstaltungen. Wenn Sie aktiv sind, mitdenken und Fragen stellen, verinnerlichen Sie den Lernstoff viel besser als jemand, der sich passiv berieseln lässt. Bereiten Sie die Vorlesung nach. Beantworten Sie die Kontrollfragen anhand Ihrer Vorlesungsmitschrift und der Literatur nach. Nehmen Sie das Angebot des Semesterprojekts wahr. Sie können sich hier ein Polster für die Modulprüfung schaffen und erhalten die Gelegenheit, originelle und kreative Lösungen zu entwickeln. Ferner üben Sie sich hier in Präsentationstechnik und damit in einer Schlüsselkompetenz für Ihre berufliche Zukunft. Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf die Modulprüfung. Das geht (leider) sehr oft schief! 10 Bei Fragen und Unklarheiten Sprechen Sie mich bitte nach den Veranstaltungen an. Ansonsten gerne auch telefonisch (07361 / ) oder per (christian.koot@ hs-aalen.de). Viel Erfolg!!! V