IC Brand Insight Professionelles Audio Equipment in Deutschland 2013

Transkript

1 Interconnection Vienna I Oberstdorf I Lviv YOUR BRAND IN THE EYES OF THE CUSTOMER we show you the way IC Brand Insight Professionelles Audio Equipment in Deutschland 2013 Februar 2013

2 Überblick IC Brand Insight Professionelle Audiosysteme in Deutschland Nutzen S Befragungsstruktur S Studienstruktur S Beispielcharts S Preise S Referenzen S Über Interconnection S Kontakt S. 17 2

3 The Benefits of the IC Professional Audio Brand Insight Nutzen Die Studie bietet den Herstellern von professionellen Audio-Equipment einen detaillierten Einblick in die Anliegen der End-User für professionelle Audio-Systeme. Die Studie ermöglicht Ihnen einen Wissensvorsprung gegenüber Ihrer Konkurrenten da Sie Ihre strategischen und operativen Marketingentscheidungen auf valide Markdaten stützten können. Sie erfahren, welche Faktoren die Kaufentscheidungen der End-User maßgeblich beeinflussen, welche Informationsquellen genutzt werden und wer letztendlich die Kaufentscheidung trifft. Sie erfahren, welche Marken am Besten von den Anwendern wahrgenommen werden. Erfahren Sie etwas für die Zufriedenheit Ihrer Kunden mit ihren professionellen Audioprodukten und welche Faktoren maßgeblich zur Zufriedenheit beitragen. Das IC Brand Insight bringt Ihnen die nötige Markttransparenz um Ihre Produkte am vielversprechenden aber hart umkämpften Audiomarkt effektiv und erfolgreich zu platzieren. 3

4 Struktur und Definition Erhebungsstruktur Segmente Touring/Live Sound: für Konzerte ud Mietfirmen Broadcast: TV und Rundfunkstationen Installation: Systeme in Kinos, Theater, Stadien, Hotels,... Sound Studios: Private Studios Portable PA: Systeme für Bands und DJs Grundgesamtheit N = 220 Sample Ungefähr 44 Interviews pro Segment Befragungszeitraum März- April 2013 Befragungsmethode Telefoninterviews Befragungsdauer pro Interview: ca. 15 Minuten Entscheidungsträger für den Kauf von professionellen Audioequipment 4

5 Das Insight in den professionellen Audiomarkt Studienstruktur 220 Interviews Telefoninterviews (IC Interview Center) Quotierung nach Anwendergruppen Statistische Analyse (SPSS) Touring / Live Sound Broadcast Berichtstruktur Installation Sound Studios Segmente IC-Brand Insight Professionelle Audiosysteme Länder Deutschland Portable PA Information Markenbekanntheit Potential Sets Premium Marken Inferior Marken Markenverwendung Point of Sale Kaufentscheidungen Produktanforderungen Ausgaben Kaufmotive Markenwahrnemung Image Profile Brand Score Cards 5

6 Inhaltsverzeichnis Acht Kapitel mit Insight Informationen 1. Executive Summary 1.1 Brand Management 1.2 Executive Summary 2. Erhebungsstruktur 3. Brand Key Data 6. Top Markenprofile 6.1 Image Profile 6.2 Brand Score Cards 7. Net Promoter Score 8. Marken Dreiklang 3.1 Markenbekanntheit 3.2 Potential Set 3.3 Premium Marken 3.4 Inferior Marken 4. Kaufmotive 5. Kaufverhalten 5.1 Markenverwendung 5.2 Point of Sale 5.3 Entscheidungsträger 5.4 Letzter Kauf 5.5 Austausch von Produkten 5.6 Budget 5.7 Kundenprofile 6

7 Beispielchart Deskriptive Analyse der Stichprobe Analyse der Sample Struktur hinsichtlich Anwendersegment, Unternehmensgröße, Jobklassifikation der Befragten, etc. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 7

8 Beispielchart Analyse der Markenbekanntheit und noch mehr Analyse der Brand Key Data wie gestützte und ungestützte Markenbekanntheit. Superior und Inferior Markenanalyse. Welche Marken würden gekauft werden wenn Geld keine Rolle spielt, bzw. Kommen gar nicht in Frage. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 8

9 Beispielchart Strategische Analyse der Markenbekanntheit Anwendung des Brand-Graveyard Modells zur Analyse der Markenbekanntheit. Das Modell wie effektiv Ihre Kommunikationsmaßnahmen waren indem es die gestützten und ungestützten Bekanntheitswerte gegenüberstellt. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 9

10 Beispielchart Entscheidende Informationen über das Kaufverhalten Analyse des Kaufverhaltes professioneller Audio User wie z. B.: POS, Informations-verhalten, etc. Die Ergebnisse werden sowohl gesamt, als auch für die einzelnen Anwendersegmente separat analysiert. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 10

11 Beispielchart Entscheidende Informationen über das Kaufverhalten Analyse des Kaufverhaltes professioneller Audio User wie z. B.: POS, Informations-verhalten, etc. Die Ergebnisse werden sowohl gesamt, als auch für die einzelnen Anwendersegmente separat analysiert. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 11

12 Beispielchart Was sind die wahrgenommen Stärken Ihrer Marke Analyse der Stärken und Schwächen der untersuchten Marken anhand eines Kriterienkataloges. Strategische Analyse der Ergebnisse geben einen Überblick über das Standing der eigenen Marke im Vergleich zur Konkurrenz. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 12

13 Beispielchart Hinsichtlich welcher Kriterien punktet Ihre Marke Analyse der Stärken und Schwächen der untersuchten Marken anhand eines Kriterienkataloges. Strategische Analyse der Ergebnisse geben einen Überblick über das Standing der eigenen Marke im Vergleich zur Konkurrenz. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 13

14 Beispielchart Net Promoter Score zur Messung der Zufriedenheit Die ultimative Frage: Auf einer Skala von 0 bis 10, wie wahrscheinlich würden Sie die Marke XY weiterempfehlen?. Implementierung der Net Promoter Score zur Messung der Kundenzufriedenheit. Dieses Chart zeigt fiktive Zahlen. 14

15 Preise Die Investition in die Markenanalyse IC Brand-Insight Professional Audio Equipment in Deutschland Einzelbericht Abonnement Preise EUR 5.950,- EUR 5.450,-* * Einzelpreis bei mind. zweimaligem Bezug der Studie (Bestelljahr und Folgejahr). Das Abonnement kann nach Bezug von zwei Studien spätestens am im Jahr der letzten bezogenen Studie gekündigt werden. Preisänderungen werden seitens Interconnection Consulting bis spätestens 6 Wochen vor Ende des Jahres bekannt gegeben. Bei Nichtkündigung verlängert sich das Abonnement jeweils um ein weiteres Jahr. Preis beinhaltet ein interaktives PDF in elektronischer Form. Alle Preise exkl. USt. 15

16 Referenzen Ausgewählte Referenzen unserer Studien 16

17 Über Interconnection Interconnection liefert Daten für Unternehmensentscheidungen Interconnection ist das führende Institut für Marktdaten im Audio Sektor. Unsere Studien unterstützen die führenden Unternehmen bei der Festlegung von Zielen, Definition von Marketing-strategien, Wettbewerbsbeobachtung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen. Interconnection ziehst sein Know-how aus über 100 internationalen Marktstudien pro Jahr sowie eine Reihe von Auftragsstudien im Bereich von Audio Equipment. Neben Marktdaten bieten wir für die Fertighaus-Branche Auftragsmarktforschung im Bereich Distributionsanalysen, Pricing, Markteintrittsstrategien, Kundenzufriedenheit, Imageanalysen usw. Unsere Berater unterstützen Unternehmen auch bei der Umsetzung von Daten in Taten = Bei der Erarbeitung von Marketing Strategien. 17

18 Kontakt Für weitere Fragen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung! Interconnection Consulting Getreidemarkt 1, A-1060 Wien Mag. Ernst Rumpeltes Market Analyst Tel: Fax: rumpeltes@interconnectionconsulting.com Mathieu Steiman Head of Sales Tel: Fax: steiman@interconnectionconsulting.com Interconnection Consulting I Vienna Oberstdorf we show you the way 18

19 Factsheet: IC Brand-Insight Professional Audio Equipment Allgemeine Informationen Umfang Interaktives PDF, ca. 120 Seiten Optional: Farbausdruck Preise Einzelbericht: Abonnement: Farbausdruck: 150 Spezielle Aktionen, Rabattstaffeln sowie Abopreise entnehmen Sie bitte aus dem Bestellformular bzw. dem interaktiven Preisrechner Bestellmöglichkeiten Fax: Auf Buy Now! klicken und Bestellung mit dem interaktiven Preisrechner konfigurieren Bestellformular ausdrucken u. ausfüllen (letzten beiden Seiten des Full-Details-Dokuments) Inhalt der Studie Aufbau der Studie Methodik Studiensprache Englisch Executive Summary Zusammenfassung der Ergebnisse. Erhebungsstruktur Deskriptive Analyse der Stichprobe. Brand Key Data Markenbekanntheit, Potential Set, Premium und Inferior Marken.. Kaufkriterien Analyse der wichtigsten Kaufkriterien Kaufverhalten Verwendete Marken, Point of Sale, Informationsverhalten, Entscheidungsträger, Kauffrequenz, Audio Budget. Profile der Top Marken Image Profile, Brand Score Cards Net Promoter Score Analyse der Kundenzufriedenheit Methodik Standardisierte Telefoninterviews (Dauer ca. 15 Minuten) Erhebungszeitraum: März April 2013 Stichprobengröße: 220 Stichprobenauswahl: Quotenverfahren nach Anwendersegmenten Deskriptive sowie induktive Datenauswertung mittels SPSS Interconnection -- Getreidemarkt 1 -- A-1060 Wien Zurück -- Tel: 43 zum Überblick 0 info@interconnectionconsulting.com 19