berufsbilder in der Werbung

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1 berufsbilder in der Werbung Je nach aufgabenstellung werden unterschiedliche Qualifikationen benötigt. Nachstehende definitionen sind den berufsbildern des Fachverbandes Werbung & Marktkommunikation entnommen und zeigen, welche unternehmen welche dienstleistungen erbringen. 1. Die Werbeagentur Werbung ist angewandte Kommunikation, die in zunehmendem Maße ein immer breiteres Spektrum von Fachkenntnissen aus den verschiedensten Spezialgebieten erfordert. eine Full Service Werbeagentur sucht einen strategischen ansatz für das werbliche Vorgehen und entwickelt dann aufbauend ein Kommunikationskonzept. dieses beinhaltet alle zur erreichung des Werbezieles relevanten kreativen und medialen bereiche. Die aufgaben einer Full Service Kommunikationsagentur umfassen insbesondere folgende Leistungen: das entgegennehmen eines briefings Wenn von Nöten, Hinterfragen und Kommentieren der einzelnen briefingpunkte im Zuge eines rebriefings die entwicklung von Kreativkonzepten die Planung und gestaltung aller relevanten Kommunikationsinstrumente entwicklung und Optimierung von Mediakonzepten ausschreibungen und Verhandlungen mit Produzenten und Medien zur erzielung bester einkaufsbedingungen für den Kunden die Produktion und exekution aller Werbemaßnahmen die Verwaltung von Produktions- und Mediabudgets unter berücksichtigung höchster Sorgfaltspflicht die Überwachung und Kontrolle aller durchzuführenden Maßnahmen das Veranlassen und begleiten von Werbewirkungsanalysen Berufsbilder IPU.indd :55:30 Uhr

2 13. Multimedia-agentur unter Multimedia versteht man elektronische Medien, die eines oder mehrere der folgenden Kommunikationsmittel in sich vereinen: text, bild, ton, Laufbild. Multimediale Projekte sind auf datenträgern speicherbar oder online elektronisch übertragbar. Multimedia-agenturen bieten Know-how über diesen Kommunikationszweig, insbesondere: Kenntnisse über das aktuell zur Verfügung stehende Multimedia-angebot Kenntnisse der visuellen Mediengestaltung im bereich des statischen bildes wie auch jene des bewegten bildes (Film) Kenntnisse aller bereiche der Multimedia-technik Kenntnisse der Wirkungskontrolle aufgaben und arbeitsschritte von Multimedia-agenturen umfassen: das entgegennehmen eines briefings Wenn von Nöten, Hinterfragen und Kommentieren der einzelnen briefingpunkte im Zuge eines rebriefings die beratung des Kunden über das aktuell zur Verfügung stehende Multimediaangebot (bewerten und auswahl nach Kosten/Nutzen) die entwicklung eines multimedialen Kreativkonzeptes die entwicklung eines multimedialen Streu-/distributions-Konzeptes die Planung und gestaltung aller relevanten Multimediainstrumente das einbinden von Multimediaauftritten in bereits bestehende oder noch zu findende gesamt-kommunikationskonzepte die Überwachung und Kontrolle aller durchzuführenden Maßnahmen und das Veranlassen und begleiten von Werbewirkungsanalysen die Verwaltung von Multimediabudgets unter berücksichtigung höchster Sorgfaltspflicht die Wahrung der ihr anvertrauten geschäftsgeheimnisse Berufsbilder IPU.indd :55:32 Uhr

3 12. event-agentur event-marketing ist die Konzeption, Planung und Organisation sowie realisierung von Kommunikationssituationen, mit denen sowohl imageals auch verkaufsfördernde Ziele verfolgt werden können und die weder mit klassischer Werbung noch mit instrumenten des Pr realisiert werden können. das event-marketing umfasst insbesondere die event-beratung und -Konzeption und das event-management Das aufgabengebiet event-agentur umfasst u.a. folgende bereiche: die entwicklung eines Kreativ- und durchführungskonzeptes die kreative ausgestaltung und technische Produktion aller relevanten Maßnahmen das Finden und/oder ausstatten geeigneter Locations die auswahl, bewertung und vertragliche Verpflichtung geeigneter Partner Verhandlungen mit externen Produzenten, Partnern und sonstigen Lieferanten zur erzielung bester einkaufsbedingungen für den Kunden die berücksichtigung aller behördlichen auflagen und einholung aller nötigen genehmigungen die Koordination und durchführung des events sowie allfälliger begleitmaßnahmen unter bedachtnahme auf ein bestmögliches, kreatives, organisatorisches und betriebswirtschaftliches ergebnis die Verwaltung von event-budgets unter berücksichtigung höchstmöglicher Sorgfaltspflicht die Wahrung der ihr anvertrauten geschäftsgeheimnisse Berufsbilder IPU.indd :55:32 Uhr

4 10. Werbungsvertreter der Werbungsvertreter ist der akquisiteur von aufträgen für Wirtschaftswerbung im eigenen und fremden Namen. dies erfolgt auf rechnung von Medien, Verlagen, ankündigungsunternehmen, Werbungsmittlern und Werbeagenturen. Das aufgabengebiet des Werbungsvertreters umfasst folgende bereiche: die akquisition von Wirtschaftswerbung für einzelne oder mehrere Werbemedien sowie die damit in Zusammenhang stehende beratung 11. Werbemittelhersteller die tätigkeit des Werbemittelherstellers umfaßt die einzel- oder Serienfertigung von Werbemitteln im Spritz-, Präge-, Stanz- und sonstigen Verfahren sowie das Formen und Konfektionieren der erzeugnisse, soweit alle diese tätigkeiten nicht handwerksmäßigen gewerben vorbehalten sind Berufsbilder IPU.indd :55:32 Uhr

5 9. Werbetexter Werbetexter sind im rahmen von Kommunikationsaufgaben für die textliche gestaltung der Werbemittel verantwortlich meist in Zusammenarbeit mit den Konzeptionisten einer Werbeagentur. das geschieht mit Kreativität und einfühlungsvermögen und erfordert recherchearbeit, hohe Sprachkompetenz und gutes Sprachgefühl. die Werbetext-Leistung umfasst insbesondere die textliche Konzeption von werblichen botschaften. Das aufgabengebiet des berufes Werbetexter umfasst u.a. folgende bereiche: Mitarbeit bei ideenfindung und Konzeption erstellen von Werbetexten für sämtliche Werbemittel der Printund audio/video/filmbereiche textieren von Presseartikeln, Presseaussendungen, Pressemappen Konzepterstellung und textierung von Homepages textieren von (-Firmen)Zeitschriften, Zeitungen, Magazinen u.ä. erstellung und textierung von Storyboards/treatments Korrekturlesen ghostwriting Die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen stellt sich u.a. wie folgt dar: Mitarbeit bei der erörterung der werblichen Zielvorgaben des auftraggebers Zusammenarbeit mit anderen an entwurf, gestaltung und ausführung des Werbemittels beteiligten Fachleuten, wie z.b. Creativ- und art-direktor, Layouter, graphik-designer etc. erarbeitung und termingerechte Übergabe des Werbetextes Berufsbilder IPU.indd :55:32 Uhr

6 8. Markt- und Meinungsforschung Markt- und Meinungsforschung ist die ermittlung von entscheidungshilfen für den auftraggeber durch anwendung wissenschaftlicher erhebungstechniken. die dienstleistungen des Markt- und Meinungsforschers umfassen neben der Marktforschungsberatung auch die analyse des untersuchungsgegenstandes, den aufbau von erhebungsmodellen, den einsatz wissenschaftlicher erhebungstechniken, die erarbeitung exakter Problemlösungen und deren praktische umsetzung, sowie die interpretation der untersuchungsergebnisse. Zunehmend an bedeutung gewinnen prozessorientierte anwendungen, beispielsweise in Form von dialogmodellen und Monitorings sowie benchmarketingsystemen. die arbeitsbereiche der Markt- und Meinungsforschung umfassen alle arten der betriebswirtschaftlichen, volkswirtschaftlichen und psychologischen Marktforschung, die Meinungsforschung, die empirische Sozialforschung, Mediendokumentation (Clippingservice und ähnliches) und ähnliche. Die Markt- und Meinungsforschung erfüllt im rahmen ihrer Tätigkeiten im wesentlichen folgende aufgaben: die Problemanalyse und beratung das erstellen von Marktforschungskonzepten die Planung des untersuchungsdesigns die entwicklung und Modifikation von erhebungsmodellen die Projektkonzeption und Koordination die durchführung empirischer untersuchungen und datenerhebung die auswertung, datenanalyse und aufbereitung die interpretation und Präsentation der untersuchungsergebnisse die beratung der Klienten in alles relevanten bereichen die Wahrung der ihr anvertrauten geschäftsgeheimnisse Mehrjähriges archivieren der Studienbasisdaten Berufsbilder IPU.indd :55:32 Uhr

7 7. adressenverlage und Direktwerbeunternehmen der Sammelbegriff direktwerbung wird für Werbung aller art verwendet, die sich in Form geschriebener vervielfältigter oder gedruckter Werbemittel direkt an ausgewählte empfänger richtet. darunter fallen sämtliche persönlich adressierten Werbebotschaften, von der Postkarte bis zum Versandhauskatalog. dazu gehören aber auch unadressierte Handzettel oder Prospekte, die im täglichen Sprachgebrauch als Postwurfsendungen bezeichnet und von der Post, sowie von privaten unternehmen aus dem bereich der Werbemittelverteilung verteilt werden. Zur direktwerbung gehören aber auch Warensendungen und Warenproben, ferner die sogenannte dreidimensionale oder geschenkwerbung mit gegenständen, deren Streuung ebenfalls per Post oder als unadressierte Wurfsendung an ausgewählte Personen oder Personengruppen erfolgt. im rahmen dieser Tätigkeit führt das Direktwerbe- und adressenunternehmen u.a. aus: Vorbereitung von direct Mailings bestimmung optimaler Zielgruppen technische beratung bei direktwerbekampagnen beratung bei der gestaltung und Verwertung von direktwerbemitteln sowie Herstellung der zu versendenden Werbemittel begleitende Kontrolle von durchgeführten direktwerbeaktionen treuhändische Verwaltung von Kundenadressdateien Vermittlung zwischen Mieter und Vermieter von Kunden- und interessentenadressen unter beachtung der einschlägigen gesetzlichen bestimmungen beratung über kostengünstige und werbewirksame Versandmöglichkeiten Kooperation mit der Post Nebenarbeiten, wie Verpackung jeglichen Versandmaterials auswahl der jeweils günstigsten postalischen Versandmöglichkeit bereitstellung von möglichst aktuellen adressdateien und deren laufende berichtigung Sorgfältige Lagerhaltung des übergebenen Versandmaterials telefonmarketing direktwerbeunternehmen und adreßverlage unterscheiden sich grundsätzlich von adressenbüros (allgemeiner Fachverband des gewerbes), die sich mit der Vermittlung von adressen für Wohnungsuchende u.ä. befassen Berufsbilder IPU.indd :55:31 Uhr

8 die gestaltung dieses dialogs mit der Öffentlichkeit ist die eigentliche aufgabe von Public relations. die Pr-tätigkeit kann sich dabei sowohl auf eine reine beratungstätigkeit erstrecken als auch die für die durchführung der Öffentlichkeitsarbeit notwendigen Maßnahmen beinhalten. Der aufgabenbereich des Pr-beraters umfasst: die Planung, begleitung und realisierung von Ci-Programmen die erarbeitung und Mithilfe bei der einführung von unternehmensleitbildern die initiierung, begleitung und interpretation von imageuntersuchungen die erarbeitung von Pr-Strategien und Formulierung von Pr-Zielen die quantitative und qualitative analyse von dialoggruppen sowie der aufbau von Kontakten zu diesen dialoggruppen für den auftraggeber die beratung im Kommunikationsmanagement die beratung in Fragen der Medien- und Kommunikationsarbeit die Konzeption der Struktur und Organisation der Public relations die erarbeitung integrierter Kommunikationskonzepte sowie deren umsetzung die Konzeption und durchführung von Pr-Maßnahmen die erarbeitung von Krisen-Pr-Plänen sowie von Strategien zur bewältigung von schwierigen Situationen in unternehmen die Koordination der Zusammenarbeit aller beteiligten an Kommunikationsaufgaben die Verwaltung des Pr-budgets unter berücksichtigung höchster Sorgfaltspflicht die Wahrung der ihr anvertrauten geschäftsgeheimnisse Berufsbilder IPU.indd :55:31 Uhr

9 5. Werbemittelverteiler die Werbemittelverteilung versteht sich als teil eines gesamtkonzeptes zur Steigerung der Wahrnehmung und bekanntheit sowie der Überbringung von Werbebotschaften. durch die Übermittlung konkreter angebote bzw. durch Zustellen von Warenproben direkt an der tür der Konsumenten wirkt die Werbemittelverteilung im höchsten Maße absatzfördernd. die tätigkeit des Werbemittelverteilers umfaßt die kundenorientierte Festlegung von regionalen und überregionalen Verteilgebieten. die Festlegung der Verteilgebiete erfolgt nach den besonderen erfordernissen des Kunden, wobei auf computergestützte sogenannte gis-systeme (geographischeinformation-systeme) zurückgegriffen werden kann, die eine konsumentengerechte Selektion der gebiete ermöglicht. im rahmen dieser Tätigkeit führt ein Werbemittelverteiler unter anderem aus: beratung bei Werbe- und direktmarketingmaßnahmen bestimmung optimaler Zielgruppen und Verteilgebiete (unter Verwendung sogenannter gis-system) Lagerverwaltung und korrekte sowie zeitgerechte distribution der angelieferten Werbemittel an die selektierten Verteilgebiete Verteilung von Werbemittel wie Prospekte, adressierte und unadressierte Werbebriefe, Zeitungen, drucksorten, Warenproben und vieles mehr Kontrolle der Verteiler durch geschulte angestellte Kontrollore 6. Public relations-berater Public relations ist die gesamtheit der bewussten, geplanten, zielgerichteten und dauernden bemühungen, in der Öffentlichkeit sowie bei direkt oder indirekt betroffenen gruppen gegenseitiges Verständnis und Vertrauen aufzubauen und zu fördern. Ziel der Public relations ist es, aufmerksamkeit und interesse zu wecken, bekanntheitsgrad und imageprofil aufzubauen sowie Sympathie und Vertrauen zu gewinnen. Public relations sollen entscheidungsprozesse beeinflussen, der Konfliktbewältigung und dem bemühen um Konsens dienen. Nur der ständige dialog mit den verschiedenen interessengruppen im jeweiligen beziehungsumfeld sowie der gegenseitige interessenausgleich können das notwendige Klima für Verständigung und Vertrauen schaffen Berufsbilder IPU.indd :55:31 Uhr

10 4. ankündigungsunternehmen ankündigungsunternehmen übernehmen aufträge zur Veröffentlichung von Werbebotschaften und führen diese selbst oder gemeinsam mit unternehmen derselben berufsgruppe aus. in der regel stellen sie gegen entgelt Werbeträger zur Verfügung, die den auftraggebern die durchführung von optischer, akustischer sowie audiovisueller Werbung ermöglichen. Die Tätigkeit der ankündigungsunternehmen umfasst vor allem jede art der herstellung, der errichtung, der bewirtschaftung (affichierung, Montage, Wartung usw.), der bereitstellung oder Vermietung von: Plakatflächen unbeleuchtet, beleuchtet und hinterleuchtet Wartehallen Litfasssäulen Sportstättenwerbung dauerwerbeflächen Werbeflächen an und in Verkehrsmitteln Lichtwerbung Luftwerbung elektro-akustische, audio-visuelle und elektronische Werbung sonstigen Werbeträgern im bereich der außenwerbung City-Lights elektronische Werbeflächen Stadtinformationsanlagen Stadtmobiliar Werbeflächen auf internetseiten sowie die: auskunftserteilung über alle für die Mediaplanung relevanten daten (wie etwa Standort- oder Werbewirkungsdaten) der von ihnen angebotenen Werbeformen Berufsbilder IPU.indd :55:31 Uhr

11 3. Werbegraphik-Designer Werbegraphik-designer planen und entwerfen kreatives design. der bereich Werbegraphik-design gehört zum bereich der visuellen Kommunikation. Werbegraphik-design ist ein künstlerisch-kreativer beruf, welcher vornehmlich die aufgabe hat, durch visuelles Kommunizieren die Nutzen und Vorteile von Waren und dienstleistungen der Zielgruppe näher zu bringen. die aufgaben eines Werbegraphik-designers umfasst insbesondere die beratung, gestaltung und Produktion von Werbemitteln. Das aufgabengebiet des Werbegraphik-Designers umfasst u.a. folgende bereiche: Corporate design, Markenzeichen, Logistiksysteme, Signets geschäftsdrucksorten Firmenbroschüren, geschäftsberichte, Zeitschriften Verpackungen inserate, Plakate Prospekte, Flugblätter, direct Mails Warenkataloge außenwerbung displays, POS-Material und sonstige Verkaufshilfen Multimedia- und Webdesign Berufsbilder IPU.indd :55:30 Uhr

12 die laufende beratung der Klienten in allen relevanten bereichen die Wahrung der ihr anvertrauten geschäftsgeheimnisse 2. Der Werbearchitekt Werbearchitekten entwerfen, planen dekorieren und gestalten Flächen, bereiche und räume im rahmen von ausstellungen und Messen sowie den innen- und aussenbereich von gebäuden. der Werbearchitekt ist verantwortlich für die exakte Planung und die termin- und kostengerechte erstellung der in auftrag gegebenen Leistungen. die aufgaben eines Werbearchitekten umfassen insbesondere die Konzeption, Planung/entwurf und ausführung von räumlicher Werbung. Das aufgabengebiet des Werbearchitekten umfasst u.a. folgende bereiche: beratung des auftraggebers hinsichtlich der in Frage kommenden Werbemedien (Messe, Vitrine, Schaufenster, ) erstellen von aktionsplänen Planung und entwurf von Werbegestaltungen durchführung von Werbegestaltungen und Herstellung der Werbemittel Koordinierung von für die ausführung notwendigen anderen unternehmen Herstellung notwendiger Werbemittel für die Werbegestaltung Der Werberarchitekt erstellt im speziellen dreidimensionale Werbemittel für: Schaufenster, Messen, ausstellungen, Vitrinen, bühnen, tagungen, Kongresse Berufsbilder IPU.indd :55:30 Uhr

13 14. Sponsoring-agentur die Sponsoring-agentur hat einerseits die Zielsetzung für ein unternehmen, eine institution oder eine Persönlichkeit den bekanntheitsgrad und Sympathiegrad zu steigern. Sponsoring hat im wesentlichen Komplementäraufgaben und kann nur als teil einer gesamtkonzeption erfolgreich sein. andererseits hat die Sponsoring-agentur die aufgabe für Vereine, die bereiche Kunst, Kultur, umwelt, Soziales, gesundheit und Sport die erforderlichen Mittel aufzubringen. die aufgaben einer Sponsoring-agentur umfassen insbesondere die Konzeption und durchführung von Sponsoring-Kampagnen und -aktivitäten sowie Mobilisation of fonds. Das aufgabengebiet einer Sponsoring-agentur umfasst u.a. folgende bereiche: beratung von Sponsoring-aktivitäten im Sinne der gesamtkommunikationsausrichtung von unternehmen, institutionen, Vereinen, Personen Konzeption und durchführung von aktivitäten im rahmen des Sponsoring Konzeption und durchführung von Fund raising aktivitäten Formulieren und abschließen von Sponsorverträgen Kenntnisse über Vorschriften, usancen von z.b. Sportverbänden, Kultureinrichtungen, Sozialeinrichtungen, Medien, etc. Kenntnisse über die Marktverhältnisse und Marktpreise durchführung von Sponsoring und Fund raising aktivitäten mit hoher betriebswirtschaftlicher Sorgfalt analyse von Marktforschungen Berufsbilder IPU.indd :55:34 Uhr