Anlassbezogene Kommunikation braucht Mut, ein schnelles Reaktionsvermögen und damit Social Media!

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1 Advertising Intelligence & Insight Anlassbezogene Kommunikation braucht Mut, ein schnelles Reaktionsvermögen und damit Social Media! Dass werbungtreibende Unternehmen aktuelle, gesellschaftliche und politische Ereignisse zum Anlass nehmen, um sich geschickt zu platzieren, ist nichts Neues. Die allgemeine Publicity-Welle wird gern genutzt, um die eigene Marke effizient und imageträchtig ins Gespräch zu bringen. Zwei Aspekte sind bei dieser Art von Kommunikation entscheidend: Der Mut zur Provokation gesellschaftliche und politische Ereignisse bieten sowohl werbungtreibenden Unternehmen als auch deren Kreativagenturen einen willkommenen Anlass markigere und spitzere Werbung als gewohnt in den Markt zu schießen. Das schnelle Reaktionsvermögen denn nichts ist älter als die Nachricht von gestern. Entsprechend gilt die Regel: Je schneller die Botschaft draußen ist, desto näher ist die Marke am Puls der Zeit. Da dies nur mit Social Media bewerkstelligt werden kann - erlaubt es doch den Unternehmen, SOFORT zu reagieren ist Social Media-Kommunikation fester und wichtiger Bestandteil anlassbezogener Kommunikation. Seit dem letzten Ebiquity Newsletter waren es zwei Ereignisse, die den Unternehmen eine solche Plattform boten: Der Stromausfall beim Super Bowl am 03. Februar und die Papst-Wahl am 13. März. Kekshersteller Oreo twitterte bereits wenige Minuten nach dem Stromausfall den Slogan No power? No problem. You can still dunk in the dark. Die Anspielung kam bei der Öffentlichkeit so gut an, dass der Twitter-Beitrag von Oreo fast Mal geteilt wurde.

2 Calvin Klein nutzte nicht nur den Stromausfall für sich, sondern auch die Vine Software, die in 2013 veröffentlicht wurde, um nicht nur Fotos, sondern auch kurze Videos über Twitter zu teilen. Das Video von Calvin Klein zeigt ein männliches Model, während es Sit-Ups macht. Die Nachricht dazu lautet: Since the lights are still out. Der Getränkehersteller Jim Beam postete via Facebook: In case you missed the memo tonight`s big game power outage was sponsored by Jim Beam Black..

3 Der Waschmittelhersteller Tide war besonders smart und band den Hashtag #blackout direkt in seinen Tweet mit ein: We can`t get your #blackout, but we can get your stains out.. Für ungleich mehr und auch breitere, nämlich internationale, Reaktionen sorgte natürlich die Papstwahl im Social Web. Insbesondere Dienstleister im Mobilitätssektor sowie Food- und Beverage-Marken fanden hier Schnittstellen zur eigenen Werbebotschaft. Die beliebtesten Aufhänger bildeten dabei natürlich diejenigen Elemente einer Papstwahl, die gleichzeitig dankbare, weil wiedererkennbare, Key Visuals und / oder Headlines darstellen. Allen voran: die Verkündigungs-Formel Habemus Papam, der weiße Rauch, der aus dem Schornstein der Sixtinischen Kapelle bei der Entscheidung emportritt sowie das Papamobil. Bitburger zum Beispiel postete via Facebook bereits einige Minuten nach dem ersten schwarzen Rauch aus der Sixtinischen Kapelle ein Motiv, das zeigt, dass schon der schwarze Rauch allein ein Grund zum Anstoßen ist.

4 Der Mobilitätsdienstleister Sixt, bekannt für seine witzigen Werbebotschaften und tagesaktuellen Spitzen, textete Habemus Sixt und bewarb damit via Facebook und Print die Anmietung eines Papamobils über die Osterfeiertage. und Süddeutschen Zeitung am Der französische Lebensmittelhersteller Mamie Nova hingegen nahm die Neuwahl des Papstes zum Anlass, sein Pistaziendessert zu bewerben: Habemus Pistachum.

5 L`Express am Der niederländische Bierhersteller Heineken wählte auf Facebook die gleiche Mechanik: Habemus Heineken und visualisierte dies mit einem dampfenden Bier. _auf_die_papstwahl

6 Aber auch kleinere Unternehmen trauten sich, das Thema zu verwenden: Prädestiniert dafür die Brauerei Cölner Hofbräu Früh aus der (katholischen) Traditions-Stadt Köln. Die Aussage hier: Weißer Schaum steigt auf.. Euromaster, europäischer Anbieter von Auto-Reifen und -Services sowie Tochter von Michelin, zeigte das Papamobil und empfahl bei Austritt von schwarzem Rauch den gründlichen Check des Auspuffs.

7 Unter den Reiseunternehmern hingegen gab es unterschiedlichste Reaktionen und Tonalitäten: Während Ovet aus Italien ernsthaft und faktisch - ohne jeden humorigen Unterton - seine Reiseangebote nach Rom bewirbt, die der Zielgruppe die Teilnahme an Messen zu Ehren des neuen Papstes ermöglichen, ist C&C Travel aus Dänemark respektloser oder humoriger unterwegs: Das Reiseunternehmen ruft die Crazy Days Argentina aus und gibt 1.500,- Kronen Rabatt auf Pauschalreisen nach Argentinien, das Heimatland von Franziskus. C&C Travel: Morgenavisen Jyllands Posten am ; Politiken Sondag am Ovet: Eco Di Bergamo am Ryanair setzte mit einer Print-Anzeige noch einen oben drauf: indem die Fluggesellschaft kurzerhand den eigenen Geschäftsführer Michael O Leary zum Papst machte. Das Motiv zeigt O Leary in Papst-Pose, der dazugehörige Slogan lautet: O`LEARY LEAVES RYANAIR FOR NEW JOB!. Himmelfahrt-Ryanair-Chef-OLeary-will-jetzt-Papstwerden_ html?utm_source=Newsletter&utm_medium=Newsletter

8 Damit stehen die werbungtreibenden Unternehmen dem Papst in nichts nach: Papst Franziskus führt den von Papst Benedikt eingeführten Twitter Account weiter und konnte mittlerweile mehr als 2,5 Millionen Follower für sich begeistern. Wir freuen uns auf viele weitere witzige, kluge und effiziente Reaktionen von werbungtreibenden Unternehmen in der nächsten, passenden Situation. Anne-Siri Steinsland Managing Director Insight