Keynote am gaming.com. Arwed Ralf Grenzbach. ( es gilt das gesprochene Wort )

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1 Keynoteam gaming.com Arwed RalfGrenzbach (esgiltdasgesprochenewort) HerrStaatsminister,sehrgeehrteDamenundHerren. Jasper,6,Kevin,9,Marie,12,Faruk14,siespielen.Thomas,19,Tine,23,Beate, 27,Carsten,33siespielen;IngoundNorbert,44und51spielen;Annette,69und FreundinHeidemarie,73spielen. Muenchenspielt,Hamburgspielt,Koelnspielt,Darmstadtspielt,Erfurtspielt, Berlinspielt.DochspieltDeutschlandeineRolleinderEuropaeischenWirtschaft desvideogaming?,desonlinegaming,dessocialgaming? GamingmadeinGermany odernur GamingauchinDeutschland?Evolution oderrevolution?istdeutschlandnureinabsatzterritoriumvonglobalenund internationalanerkanntengameips?oderentstehtindeutschlandwirklich Neues? Deutschlandspielt!SehrverehrteDamenundHerren.Ueberallundzujeder Zeit.DerPointofGamingistallgegenwaertig: WirspielenamPCzuhause,aufdemWegzurArbeitaufdemDSundderPSP,in dermittagspauseaufstudivzundfacebook,inderu BahnaufdemiPhoneund demhandy,amnachmittagaufsevengames.de,aufdutzendenvon SpieleportalenundnachSchule,SportoderArbeitaufWii,XBOX360,PS2und PS3.WirtreffenunsaufTravian.deundsindauchaufGamesload.dezuhause. Undwasspielenwir? CallofDutyModernWarfare2;Darksiders,Halo3,FIFA10,WiiFitPlus,Wii SportsResort,Mario&Sonic,Vancover2010,Dr.KawashimaGehirnJogging, LittleBigPlanet,FinalFantasyXIII,GuitarHeroundRockbandBeatles,Lego IndianaJonesundJamesCameron savatar? Nein,wirspielennichtnurdieTopsellerUS amerikanischer,japanischeroder kanadisch franzoesischerherkunftaufdenkonsolenundpc. WirspielenauchGermany snexttopmodel,germantrucksimulator,anno 1404Venedig,Gothic3undSacred2,DieSiedler,RTLWintersport,Alarmfuer Cobra11:HighwayNights.AufdemDS:MenschAergereDichNicht,Bibi Blocksberg:GrundschuleMathematik:Klasse1 4,DivaGirls:DivaBallerina Von5 89,jedeZielgruppespielt.ActionGames,AdventureGames,Aufbau und ManagementSimulationen,LifestyleSimulationen,StrategieSpiele,Music Games,SportSpiele,RateundPuzzleSpiele,edukativeundpaedagogisch wertvolletitel SeriousGames. 1

2 Wirlebenunderleben,interaktiv,onlineundmobil. spielt.de games.com DerPointofGamingistfastaufjedertechnischenplatforminstalliert. iphonemania wardasbuzzwordaufdergamedevelopersconferencein SanFranciscovorzweiWochen.Mehrals Applikationengibtesaufdem iphone.davonsindca games,ausgenommendieentertainment Applikationen.FuernahezujedenLebensbereichgibteseiniPhonegame. DenkenwiranYoga,sofindenwirden YogaTrainerLight,derinkuerzester Zeit maldowngeloadedwurde. WasspielendieDeutschenaufdensocialplatforms:YoVille,PetVille,Mafia Wars,CaféWorldsundBirthdayCards.VonFacebookbisSchuelerVZ,von myspacebisstudivzwirdmillionenmalgespielt,taeglichundjederzeit. QuoVadisDeutschland? GamingmadeinGermany odernur GamingauchinDeutschland? ErlaubenSiemirdenVersucheinerStatusbetrachtungunddieFormulierung einesbefunds? NachdemjuengstenPriceWaterhouseCoopers(PWC)GlobalEntertainmentand MediaOutlookdefiniertsichDeutschlandinwirtschaftlicherHinsichtalsder groessteentertainmentmarkteuropasundzwarueberalle Entertainmentplattformenzusammengenommen:TV,Kino,DVD,Musik,Print, Radio,Internet,Mobile,Online,VideoGames. BetrachtenwirdasEuropaeischeVideogameBusinesssingulaer,befindenwir unswirtschaftlichgesehenaufposition3hinterenglandundfrankreichund dichtgefolgtvonitalienundspanien.nachdembiuwirdder1,53milliarden EURMarktindemerstenHalbjahr2010um5%wachsen. DochwohingehtdieReiseaufdemSpielplatzDeutschlandmittelfristig? NachPWCsinddiestaerkstenWachstumssegmentederMarktderOnlineGames undwirelessgames. UndhierscheinenwirteilweisebereitszuderinternationalenElitezugehoeren. DierasantenErfolgsstoriesvonUnternehmenwiebeispielsweiseGameforgeund Bigpointbestaetigendies. 2

3 InderGameswirtschaftgehtesumProdukte,umMarken,umIPs,umalle kreativen,unterhaltsamenundinteraktiveninhalte,dieandempointofgaming erlebbargemachtwerden. WostehenzurZeitdieMarktbeteiligtenheute?: DiePlattformholderNintendo,MicrosoftundSONYleisteneinenwertvollen BeitragindiewirtschaftlicheEtablierungdieserIndustrie,indemsienichtnur dasdigitalespiel undwohnzimmerinhaltlichmithardwareundsoftware grundversorgen,sonderndurchihrepartnerschaftenmitden3 rd Party GamepublishernundEntwicklerndenumsatzstaerkstenSockeldieserIndustrie synergetischweiterentwickeln. ZwarverlangsamtsichderAbsatzderHardwareallerdreiHersteller,dochmit denversionen slim, lite, pink oder specialedition sowieneuen PeripheriegeraetenistdieBasisindennaechstenJahrengesichertfuerdas ErlebnismitdemControllervordemScreen. Dochmachenwirunsnichtsvor.DieSoftware,dieaufderPlaystation3undder XBOX360gespieltwird,kommtindemseltestenFallausDeutschland.Aufgrund derhohenproduktionskostenhandeltessichumdieentwicklungen,dievonden bestenstudiosinternationalerherkunftstammen.finanziertmitbudgets,die eindurchschnittlichesstudioindeutschlandgarnichtstemmenkann. DiegrossenPublisherausJapan,FrankreichunddenUSAbefindensichzurZeit ineinermassivenveraenderungsphase.eswirdvorzugsweiseaufaaa Produktionengesetzt.FokusstrategieisteinSchlagwortdieserTage. KonsolidierungeineMassnahmederletzten18Monate.InHinblickaufdie ProduktstrategiedefiniertderUS&JapanischeMarktzugleichdie AnforderungenfuerdenWeltmarkt.EuropaistimwesentlicheneinAbsatzmarkt vongrosserwirtschaftlichbedeutung.deutschlandisteinvertriebsterritorium. MitAusnahmevoneinzelnenVideogamefranchises,derenlokalerErfolgvonder Lokalisationenabhaengt,veroeffentlichendiegrossenPublishernurglobale odermindestenseuropaeischesku s. FuerLokaleProduktioneninDeutschlandoderEuropamitInternationaler Ausrichtung,sinddieGlobalPlayernichtzubegeistern. DeutscheGamepublisherfokussierensichvorwiegendaufden deutschsprachigenraumsowieaufeinzelnenachbarlaenderwieuk,benelux, Frankreich,SpanienundItalien,vorzugsweiseaufderPlattformPCund NintendoDSundauchWii. DerstationaereHandelinDeutschlandistgespraegtvoneinemOligopolder Grossen,dievomProduktkriegamPointofSaleberichtenunddaherden LebenszyklusderganzenA,BundCWarepreislichundauchquantitative beeinflussen.offensichtlichfindetnichtjedesproduktmehrseinenkaeufer, und goonlinetopurchasequalityboxproductortodownloadit directly..istschonlangedaserfolgsrezeptvonamazonundco. 3

4 DerMarktvonmorgenisteindeutigderOnlineGamingMarkt. DieWachsumsprognosenundErhebungengehenauseinander,dochdie herrschendeansichtisteindeutig: gaminggoesonline,goesdigital. DerSong MOGkillstheconsolestar wurdenochnichtkomponiert,dochein BlickinhinterdieKulissenvonBigpointinHamburgoderGameforgein Karlsruhe,koenntevermuten,dassdieGamekomponistenbereitsander hooklineeinessolchenhitsarbeiten. SehrgeehrteDamenundHerren,wostehtdasOnlineBusinessinDeutschland?: Heuteam24.MaerzveroeffentlichtderBundesverbandderDigitalenWirtschaft eineonlinepressemitteilung,dievonderfachgruppeconnectedgamesinitiiert undbegleitetwurde.eindankgilthierganzbesondersherrnmarcwardenga: DieKernaussagensind: DieAnzahlderOnlineGameristimletztenJahrumrundeinDrittel gestiegen. JederdritteGameristweiblich.Gute40%derOnlineGamersind zwischen20und39jahren. JederDritteOnlineGamerinvestiertdurchschnittlich28Europro Monat. KnappfuenfProzentsogarmehrals75Euro. BeliebtesteGenres:Strategie,DenkspielundAction Adventure. Siespielen:Travian,InsiderTales,Poisonville,Katsuro,DarkOrbit,Raceclaw, Gilde1400,Seafight,Deepolis.undvieleanderemehr. WasistdieWaehrungmitdersiebezahlen?HarteEuro,investiertund konvertiertinvirtualgoods. WasistdertagesaktuelleBoersenkurs:DAU=dailyaverageuser. WechessinddieMonatskennzahlen:ARPPU=averagerevenueperpayinguser. ZudenToplayerngehoertenGameforgeoderBigpoint.Unternehmenmitmehr als340mitarbeitern,mehrals100millionenregistriertengamern,praesentin biszu120laendernundmitauslandsniederlassungenindenusa.diespiele sindlokalisiert,inbiszu50sprachen. WelchessinddieUSPs dieuniquesellingpropositionsdiesesbusiness: MOGssindkostenfrei,zumindestindenerstenSpiellevel Hochaktuell Einfachzuspielen SpielefuerJedermann High qualitygamesbasierendaufneustenspielekonzepten,gekoppeltan innovativeentwicklungstechnologien. BetrachtenwirdiesenBefund,verstehenwirdieZielgruppe,diezugleichauf KonsolenundPCspielt,soerkennenwireinenwesentlichen shift im 4

5 DeutschenGamingMarkt. DochlassenSiemichnocheinigeweitereMarktteilnehmerbenennen. DieSocialCommunitiespraegeneinneuesBilddes casualgaming in Deutschland.Myspace,StudiVZ,SchuelerVZundallenvoranFaceBookbildenin derzukunfteinedergroesstenspielercommunitiesueberhaupt.mehrals81 MillionenMenschenweltweitspielenFarmville.ZigMillionenspielen MafiaWars,FarmTown,AquariumGames. Beimyspacebeispielsweise,spielen30%allerregistriertenuser.BeiFaceBook sind7von10werbekundengamedeveloperodergamepublisherunddasbei einerbasisvonweltweitca.365millionenuserundmoeglicherweise19 MillionenalleineinDeutschland. NichtzuvergessensinddieMobileGames;allenvorandieiPhoneGames. DieWertschoepfungskettebeginntbeidenGame Entwicklern.DieFakten: NachneustenErhebungensollesetwa7500Beschaeftigteinder GameentwicklunginDeutschlandgeben.EntwicklermitgrossenTalent,hoher kreativerbegabung,dochleidermitakzeptanzproblem. DieMehrheitderdeutschenEntwicklerentwickeltfuerPCunddieNintendo Console.DerBereichMMOG,socialgamesundmobilegamessetztveraenderte Rahmenbedingungenvoraus,denenderStaatleidernurunzureichend entgegenkommt. MitAusnahmederdreiYerliBruederundihremStudioCrytech,welchesals einzigesdeutschesstudiounterdentop100 mostbankablestudiosweltweit gefuehrt wird,sowiedenfuehrendenmmogtalentundkreativschmiedenin Hamburg,KarlsruheundMuenchen,gibteseinenEntwicklermittelstandin Deutschland,demesanUnterstuetzungfehlt. MangelseinergesellschaftlichenundpolitischenBegeisterung lassensiemich eswiederholen Begeisterung fuerdendeutschenmittelstandderentwickler, fehltesanderdurchschlagskraftvorhandenerinnovations undkreativassets, dieindeutschlandbereitsetabliertsind. Infinanz investitiverhinsichtistzubeobachten,dass2008weltweitcirca686 MillionenEuroinOnlineGamesUnternehmenanfrischenKapitaldurchVenture CapitalistFirmengeflossensind.Weltweitwurdendamit112Unternehmen fuerdieneuzeitineinemrasantwachsendenmarktwettbewerbsfaehiggemacht. 2009wurdenaufgrundderFinanzkriseweltweitimmerhinnoch440Millionen EurovonVentureCapitalFirmenin97Unternehmeninvestiert. DieInvestitioneninDeutscheEntwicklersindnahezuunbedeutend. 5

6 DiebereitsgenanntenRisingStarsdesMMOGBusinesshabenesauseignerKraft geschafft;inhamburg,karlsruheundmuenchenohnebesonderefoerderung. FrischesKapitalhabensiesichselbstbesorgt,teilweiseausdenUSA. WirkoennenmitvollerStolzsagen,im browserbasedonlinegaming spielen wirinderweltligamit.dochindemtalentundinderkreativitaetunserer Entwicklerszenestecktnochmehr power fuerdenbeweis:gamingmadein Germany! WasmussinDeutschlandpassieren,damitwirneueIPs,MOGs,mobileund socialgamesentwickeln,dieueberdeutschlandhinausrang,wirtschaftliche GeltungundeineloyaleFangemeindefinden. FoerderungundUnterstuetzungwieamBeispielCanada: SteuererleichterungenfuerdieAnsiedelungvonGame Entwicklern StaatlicheAnnerkennungdesBerufs Gameentwickler undschaffung eineshochschul oderfachhochschulstudienganges GameDevelopment /GameManagement SteuerverguenstigungenfuerPersonal,welchesSpieleentwickelt. NachhaltigeundlangfristigestaatlicheSubventionen. UbisoftMontrealisteinStudiomitmehrals5000Entwicklern.Ubissoftistein GlobalPlayer.WettbewerbaufdiebestenEntwicklerinnerhalbCanada s entstehtdurchdenstandorttoronto. MuessennachdenFranzosen,nunauchdieDeutschennachCanadaauswandern, umindiewelteliteaufzusteigen? cashandtaxmeetscreativity oder communicationdrivesthefuture. EsdieZeitangebrochenfuereinenneuenDialog. SehrgeehrteDamenundHerren,erlaubenSiemireinenBlickaufdie gesellschaftspolitischesituationdesgamingindeutschland. GeradeausdemAuslandbetrachtet,fragtsichderBranchenbeobachter:Die kulturellerelevanzdesgamingindeutschland?sieistunbestritten,dochwie stehtesumdiekulturelleakzeptanz? DerBIU unterstuetztdieinteressenmicrosoft,sonyundnintendosowieder grossenpublisher.sietreibendasbusiness,daswirampointofsalebei MediaMarktundSaturnerfahren,wiedasErlebeninunseremWohnzimmer.Der GameverbandGAME foerdertdieinteressenderdt.spieleentwicklerundder BundesverbandderDigitalenWirtschaft BVDW FachgruppeConnected Games oeffnetdenblickaufboomingbusinessderdigitalengameswirtschaft indeutschland. StaatlicheEinrichtungen,Universitaeten;siebildenundbieten Foerderprogramme,beschaeftigensichmitedukativenInhalten,SeriousGames, DochsetzenwirdamitnachhaltigeAkzente? 6

7 AusschweifendeGewaltdebattenschadenderkulturellenAkzeptanzdes MediumVideospiel,OnlineSpielundSocialGame. PrirateriedebattenwerfeneinschlechtesImageaufdieBranche Vokabelnwie Sucht, jugendgefaehrdend, kriminell und Aussenseiter muessenverbanntwerdenausunserensprachgebrauch, insbesonderedann,wennesumdienachhaltigeunddauerhafteschaffung vonkulturellerakzeptanzgeht,dieunsinternationalwettbewerbsfaehig machensoll. WasbrauchenwirumdiekulturelleAkzeptanzvonVideogames,onlinegames undsocialgamesindeutschlandzusteigern? EsbedarfeinerInternetEuphorie! Gesamtgesellschaftlichfueralle Altersgruppen. NachderneustenStudievonTNSInfratestmitUnterstuetzungdes BundesministeriumfuerWirtschaftundTechnologie DigitaleGesellschaftin Deutschland isteinegrossemehrheitderdeutschennichtteilderdigitalen Gesellschaft. 35%derdeutschenBevoelkerunggehoerenzurGruppeder Digitalen Aussenseiter 30%zudenGelegenheitsnutzern nur26%sindinderdigitalenalltagsweltangekommen. GesellschaftlichbedarfeseinesdigitalenEnthusiasmus! Wirbrauchen Botschafter fuerdiegamebranche,hineinindiegesellschaft o GamescominKoelnleistetdazueinenBeitrageinmalimJahr! DochwirbrauchenmehrGesichterinjederAltersgruppe.Nintendo, MicrosoftundSONYleistenindieserHinsichteinvorbildhafte Kommunikation. o DieRisingStarsderOnlineGamingBrancheerschliessenneue Zielgruppenunderreichendiesedauerhaft. o DasOnlineGaming,welchesdenWegderZukunftbeschreibt,braucht neuebotschafter,.indiepolitikhineinundindiegesellschaft. o DieIndustrie,siehatsichbereitsaufgestellt. QuoVadisGaminginDeutschland? 1. Gaminggoesonline,goesdigital! 2. WirmuesseneineInternetEuphorieetablieren,einendigitalen Enthusiasmusfoerdern,damitdieMehrheitderDeutschennichtweiter digitaleaussenseiterbleiben. 3. DiewahrenPlayerderZukunftderBrancheinDeutschlandsinddie GameEntwickler,dieErfindervonIPsundVideogameBrands.Sie benoetigen:dieuneingeschraenkte,dauerhafteundnachhaltige Foerderung,hoheInvestmentsundstaatlicheSubventionenund Steuererleichterungen,BeruflicheAnerkennungseitensdesStaatsund 7

8 kulturelleakzeptanzdurchdiemedienundgesellschaft,damitesmorgen nichtheisst: GamingauchinDeutschland. VielenDank Arwed RalfGrenzbach ( 8