Der Tourismusverband Havelland e.v.

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1 Der Schriftzug Wie nur wenige Landschaften ist das Havelland durch den Wechsel von Wasser und Land gekennzeichnet. Ein Paradies für Tiere und Menschen, ein Ort, an dem die Seele an die Landschaft verloren geht. Künstler spürten und spüren dies. Theodor Fontane dichtete seinen Herrn von Ribbeck, Fouqué ersann seine Undine. Nicht nur Schlösser und Parks erzählen noch heute die Geschichte einer zeitlosen Kulturlandschaft. Zu Fuß, vom Fahrrad und natürlich besonders vom Wasser aus, blättert das Havelland die schönsten Seiten eines Lebens auf, das unsere Sehnsucht bewegt. Der Tourismusverband Havelland e.v. Zahlreiche Gäste, die in ihrer Jugend das bekannte Fontane-Gedicht gelernt haben, entwickeln nostalgische Erinnerungen, Bilder und Landschaften alter Sehnsüchte entstehen. Auch die Havel, der ruhige gewundene Fluss, weckt Phantasien - von Alleen, tief hängenden Weiden und idyllischer Natur. Daher wurde der Name Havelland als Wortmarke in dem neuen Logo eingesetzt. Die Umsetzung des Namens erfolgt in geschwungener Schreibschrift, auch hier wieder eine Reminiszenz an die literarische Bedeutung und als Transporteur einer sinnlichen Stimmung. Als Farbe (Pantone 1815) wurde eine herzliche, warme Farbigkeit gewählt, die sich mit vielen anderen Farben vereinbaren lässt und nicht unangenehm in den Vordergrund tritt. Der Slogan Stille Deine Sehnsucht Auf dieser emotionalen Ebene sprechen wir den Besucher an. Selbstbewusst präsentiert sich das Havelland als ein Ort, den Reisende in der Tiefe Ihres Herzens schon immer besuchen wollten. Ähnlich dem Arkadien der Preußenkönige ist das Havelland eine ursprünglich ideale Landschaft. Stille Deine Sehnsucht ist die direkte Aufforderung an den Besucher, diesem Bedürfnis nach Ursprünglichkeit, nach unberührter Natur, weiter Landschaft und prächtigen Kulturschätzen zu folgen. 1

2 Markenbildungsprozess der Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH Marke ist kein Logo. Marke kommuniziert Werte. Marke gibt Orientierung. Marke wirkt. Marke ist ein komplexes Gebilde. Marke erzählt Geschichten. Marke ist mehr als ein Produkt, das man den Zielgruppen anbietet. Und viel mehr als ein Logo oder eine Kampagne. Marke ist, was Menschen als Marke wahrnehmen.* * Quelle: Auszug aus Tourismus. Marke. Brandenburg

3 Havelland - das sind WIR Herr von Ribbeck auf Ribbeck im Havelland. 5 Havelland - das sind WIR Die Havel und ihre Havelseen natürliche Flusslandschaft der Havel mit ihrem Lauf und Erweiterungen zu Seen, durchbrochen durch kultivierte Inszenierung der Landschaft 6 3

4 Das versprechen wir: Die Nähe und der Gegensatz zur pulsierenden Metropole stillen die Sehnsucht der großstädtischen Bevölkerung nach Entschleunigung in der natürlichen Landschafts-Kulisse am Wasser. 7 Das Havelland. Beruhigend. Natürlich. Kultiviert. Natürlich Kultiviert - Herr von Ribbeck auf Ribbeck im Havelland - Schlösser, Parks und Gärten - Köpfe im Havelland: Otto Lilienthal, Albert Einstein, J.H.A. Duncker u.a. - Brandenburg an der Havel - Städte und Dörfer - Kultur- und Industriegeschichte - Konzerte, Feste, Veranstaltungen usw. - Flusslandschaft Havel (152 km Havel und 44 Seen mit Potsdamer und Brandenburger Havelseen und Flusslandschaft Untere Havelniederung - Naturpark Westhavelland - Größter Vogelrastplatz Mitteleuropas - Havel- und Havelland-Radweg - Luchlandschaften Wir sind Belegexemplar für Das Land um Berlin : Im Mittelpunkt steht die natürliche Flusslandschaft der Havel mit ihrem Lauf und Erweiterungen zu Seen, durchbrochen durch kultivierte Inszenierung der Landschaft. Beruhigend Stille Deine Sehnsucht - Die Flusslandschaft macht das Havelland zu einer beruhigenden Region. - Sternenpark Westhavelland - Landschaft - Weite 8 4

5 Die Erlebniswelten und die Zielgruppen Landlust ausleben Wasser entdecken Kultur erleben Eventorientierte Smartshopper Eventorientierte Smartshopper Eventorientierte Smartshopper Genussorientierte Natururlauber Gesellige Familien Intellektuelle Kulturliebhaber Per Pedal durch die Obstkammer Berlins Mit Leckerem aus der Zitrone des Nordens Mit Muse und Staffelei Mit 5 PS entlang der Havelauen Mit Fischer Schröder auf Beutezug Mit Paddelromantik auf der Havel Mit Ribbecks Birne auf Du und Du Mit Klangvielfalt und Dichtkunst 9 Leitprodukte Havelland TMB: Erlebniswelten Mit Leckerem aus der Zitrone des Nordens Besuch des Sanddorngartens in Petzow Ausflugstipp Per Pedal durch die Obstkammer Berlins Radtour durch die Obstplantagen u.a. über Deetz, Glindow, Werder (Havel) mit Tipp zur Einkehr und Verkostung auf den vielen Obsthöfen Mit Klangvielfalt und Dichtkunst in Schlössern und Gärten Konzerte der Havelländischen Musikfestspiele in Guts- u. Herrenhäusern Kulturtipp Mit 5 PS entlang der Havelauen Tagesausflug mit dem Havelfloss Mit Paddelromantik auf der Havel Kanu-Tour durch den Naturpark Westhavelland Mit Ribbecks Birne auf Du und Du Besuch des Ortes Ribbeck Ausflugstipp Mit Muse und Staffelei Malreisen mit Familie Jung vom Landhaus Ribbeck Mehrtagesarrangement Mit Fischer Schröder auf Beutezug Tour mit dem Fischer auf dem Fischerkahn u. der Naturwacht incl. Fischimbiss Ausflugstipp (feste Termine) Landlust ausleben Landlust ausleben Kultur erleben Wasser entdecken Tief durchatmen Kultur erleben Tief durchatmen Wasser entdecken 10 5

6 Statistik Statistik: Beherbergungsstätten mit mindestens zehn Betten als auch auf Campingplätze für Urlaubscamping ab zehn Stellplätzen. Anzahl der Gäste in Beherbergungseinrichtungen und auf Campingplätzen Statistik Statistik: Beherbergungsstätten mit mindestens zehn Betten als auch auf Campingplätze für Urlaubscamping ab zehn Stellplätzen Anzahl der Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben und auf Campingplätzen

7 BUGA 2015 Havelregion Marketingkampagne des TV HVL während der BUGA 2015 Havelregion Die Botschaft für die Besucher der BUGA ist denkbar einfach: Kommen Sie wieder zu uns ins Havelland! Dort wo das Leben ursprünglich ist, findet man zu sich selbst Havelland - eine einzigartige Kulturlandschaft, die den Lauf der Havel umarmt. Stille Deine Sehnsucht. Der Tourismusverband Havelland e.v. 13 Marketingkampagne zur BUGA 20 Großplakate an Bundesstraßen Flyer: er Auflage ca. 220 Besuche von touristischen Leistungsträgern Postkarten, Aufkleber Promotion der Schüler: an jedem WE einschl. Feiertage (bis : 102 Tage) in Brandenburg an der Havel und Rathenow begleitet von unserem Team Googel Adwords Kampagne Darstellung des Erlebnisraumes auf 14 Mit freundlicher Unterstützung der Landkreise Potsdam- Mittelmark und Havelland und der MBS Potsdam! Der TV Havelland sagt DANKE! 7

8 Weiterführung der Kampagne in Großflächen an Berliner Bahnhöfen: - Bhf. Zoo, Gesundbrunnen und Südkreuz - DINAMIX City Cards Berlin Expl., Familien+Freizeit, Kultur+Bildung, Gastronomie - DINAMIX Flyerverteilung Expl., Kulturszene, Kinos, Kultur+Bildung, Familie+Freizeit, Schiffe Berlin - Online-Paket - vbb.de, tagesspiegel.de, pnn.de, himbeer.de u.a.m. Mit freundlicher Unterstützung der Landkreise Havelland und Potsdam-Mittelmark! Der TV Havelland sagt DANKE! - Suchmaschine noptimierung - Fortsetzung der Google adwords- Kampagne - Responsives Design 8

9 Kataloge und Broschüren 2016/2017 Kataloge und Broschüren 2016/2017 9

10 Kataloge und Broschüren 2016/2017 Veranstaltungstipps im Havelland - der neue Kalender 2016 ist da Ab sofort ist der neue Veranstaltungskalender Havelland für das Jahr 2016 zu beziehen. Der Kalender enthält viele Veranstaltungshöhepunkte. Mit Kreativität und Enthusiasmus gespickten Veranstaltungen lädt man Gäste zu Musik, ländlichen Traditionen, Ausstellungen, romantischen Abenden, Märkten und Jubiläen ein. Und auch die ehemaligen Bühnen der BUGA 2015 halten einige schöne Events vor. Der Kalender beinhaltet eine Auswahl von über Veranstaltungen im Havelland. Im Internet unter findet man in verschiedenen Kategorien alle Havelländer Events. - Suchmaschinenoptimierung - Fortsetzung der Google adwords- Kampagne - Responsives Design 10

11 TOP 10 Marketingplan Gruppenreiseangebote neu: Baukastenprinzip TOP 10 Marketingplan Ausbau der individuellen Reiseangebote 11

12 Messen und Promotionveranstaltungen Internationale Grüne Woche CMT Stuttgart ADFC Osnabrück ITB Brandenburgischer Reisemarkt Brandenburg-Tag in Berlin Spandau Jahreskampagne der TMB Auszug aus dem Marketingplan 2016 der TMB: Jahreskampagne 2016 Auszeit in der Natur (Arbeitstitel) Kampagneninhalte: Die Jahreskampagne kommuniziert Brandenburg in Anlehnung an das Themenjahr 2016 der DZT, Naturtourismus, als naturtouristische Destination. Das geschieht allerdings in der Logik der Markenstrategie über die Urlaubswelt Tief durchatmen mit ihren Leitprodukten und Bestandsangeboten, die in Subthemen gegliedert sind. Im Mittelpunkt stehen dabei folgende Subthemen: o Naturreisen/Entschleunigung in der Natur (auf dem Wasser, per Rad und per Pedes in den verschiedenen Naturräumen) o Authentische regionale Produkte, Hofverkauf, Einkehren, Manufakturen, Handwerk o Zu Gast in Brandenburgs Naturräumen; Ferienhäuser/-wohnungen, Hotels, Pensionen im Grünen o Kreativ in der Natur (Kreativreisen, Seminare/Kurse etc.) Kampagnentermin: Mai/Juni 2016 Kampagnenräume: Berlin, Nordrhein-Westfalen (Rheinland) 12

13 Veranstaltungen 1. Tourismustag Havelland , Uhr, Landgut Stober Wassertouristische Schulung für TIs und Anbieter in Zusammenarbeit mit der WIR und F.U.N , Uhr, AXXON Hotel Brandenburg Marketingkooperation der Anrainer am Havel-Radweg , Oranienburg Vorträge Das Havelland kennenlernen Der TV HVL bietet Vorträge für touristische Einrichtungen zum Thema Das Havelland kennenlernen an. Ab 2016 auch für interessierte Bürger. Termine: April 2016 und Okt./Nov Orte: Rathenow, Schwielowsee, Kloster Lehnin, Brandenburg an der Havel, Falkensee, Nauen 13

14 Reformation vor Ort Luther und die Folgen für Brandenburg Themenjahr, Kulturland Brandenburg 2017 Reformation vor Ort Luther und die Folgen für Brandenburg Themenjahr, Kulturland Brandenburg 2017 Luther-Musical im September 2017 im KuZ Rathenow 95 Veranstaltungen in Kirchen 14

15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Tourismusverband Havelland e.v. Theodor-Fontane-Straße Nauen OT Ribbeck Tel