Factsheet Markt Nordamerika.

Transkript

1 Markt Nordamerika.

2 Factsheet Markt Nordamerika. Wirtscha)slage und prognose. Reisemarkt. Marktvolumen (Hotel LN) : (2012), (2013) Beherberung : 83 % in Hotels Hotelkategorie : vorwiegend 4 Sterne (Anteil 5 und 3 Sterne ungefähr gleich hoch) DurchschniNliche Aufenthaltsdauer: Nordamerika 2.2 Nächte, DurchschniN: 2.2 Nächte DurchschniNliche Tagesausgaben : Nordamerika CHF, DurchschniN: CHF Hauptreisemonat : Juli (19.3%), Juni (13.1%), August (11.7%) Reiseverhalten. 9.2% der Amerikaner buchen ihre Reise über einen Veranstalter (TMS 2013).

3 Marktentwicklung Nordamerika / Top 10 Destinationen Wallis ZermaN Crans- Montana Verbier %u2013 Val de Bagnes %u2013 La Tzoumaz Saastal Pays du St- Bernard Rund um Visp Sierre- Anniviers Leukerbad Brig- Simplon 0 Val d'hérens

4 Marktbearbeitung Nordamerika. Zielsetzungen. Das Wallis bietet vieles, was die Amerikaner mit der Schweiz in Verbindung bringen. Mit dieser Stärke entwickeln wir die Nachfrage aus Nordamerika kondnuierlich weiter und etablieren uns unter den Top- Desdnadonen in der Schweiz. Wir beachten dabei das Bedürfnis nach überregionalen Erlebnissen. Die USPs des Wallis entsprechend der Reisemo4ve (P1) vermarkten Das Image und den Bekanntheitsgrad des Wallis stärken Mit der Bearbeitung im Rahmen der LGMR ergeben sich umfassende Synergien. Strategie. Medienarbeit (P1): Intensivierung zur Sicherstellung einer umfassenden und qualitadven BerichterstaNung. Proakdve Bearbeitung der relevanten Medien. Organisadon von eigenen Events im Rahmen der LGMR. Invest 50% KAM (P4): Sicherstellung der Vertretung vom Wallis in den wichdgsten Distribudonskanälen und selekdve Entwicklung von Angeboten. Verstärkung der proakdven Bearbeitung der relevanten Key Accounts, gemeinsam mit interessierten Desdnadonen und Leistungsträgern. Anteil B2B CH 44%. Invest 20% emarke4ng (P2): Fokus auf Kommerzialisierung 70% und Image 30%. Kooperadon mit grossen Verlagshäusern und Verbindung zur Redakdon. Grosse Bedeutung für die Social Medias. Invest 15% Promo4on (P4): Integradon vom Wallis in umfassende Schweiz- Promodonen bei entsprechendem Potenzial. Invest 15% 4 Titel Ort Datum

5 Marktbearbeitung Nordamerika. Zielgruppe. Amerikaner, welche Auslandreisen unternehmen (nur ca. 20% der Bevölkerung) gehören zur einkommensstärksten Bevölkerungsschicht. Neugierde, Wissensdurst und Erlebnishunger Ø Alter Männer: 47 Jahre, Ø Alter Frauen: 45 Jahre wachsende Gruppe der über 55- Jährigen Reisemo<ve. USA: Natur, Schneeerlebnis, Kulinarik, Touring (P1); Velo/Bike, Adventure, Wellness, LandwirtschaL P2); Wandern, Wassererlebnis, exkl. Sportarten, Kultur (P3) Kanada: Natur, Wandern, Kultur, Touring (P1); Schneeerlebnis, Adventure, Kulinarik, LandwirtschaL (P2); Velo/Bike, Wassererlebnis, exkl. Sportarten, Wellness (P3) Geografische Prioritäten. Westküste, Ostküste, Québec (P1); South, Ontrario, BC (P2) USA Inhabitants Overnights East Central States New York West South Central States California Chiffres calculés selon l indice de populadon 2014 de la USA: Titel Ort Datum

6 Marktbearbeitung Nordamerika. Canada Inhabitants Overnights Québec Ontario Bri<sh Columbia Chiffres calculés selon l indice de populadon 2013 du Canada: Titel Ort Datum

7 Marktaktivitäten Nordamerika 2016.

8 Kommunikation auf dem Markt Nordamerika. VWP wird auf dem Markt Nordamerika über die se kommunizieren, welche als relevant definiert wurden. Partner welche im Markt Nordamerika über die Partnerplapormen zusätzliche MiNel invesderen werden nach Möglichkeit über die Plapormen bevorzugt berrücksichdgt. Sommer & Winter 8

9 Basiskommunikation.

10 Promo: Konsortia Marketing Kampagne Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Die Consorda Markedng Kampagne zielt auf kauqrärige Endkonsumenten in Nordamerika grössenteils durch Virtuoso und Signature akquiriert die in den vergangenen Jahren stark gewachsen sowie auf Schweiz- Reisen, die durch die Reiseberater dieser beiden Konsorden überdurchschninlich schnell angesdegen sind. Die Kampagne zielt in erster Linie auf die Schulung dieser Reiseberater und Reiseberater/ Endkonsumenten Markedng. Passive Teilnahme an Virtuoso & Signature Schulungen und akdve Präsentadon an einem Webinar Integradon in die Signatur Switzerland- only Beilage in ihrem Reisemagazin ( potenzielle Reisende) oder DM ( ausgewählte Konsumenten) Integradon in die desdnadonsfokusierten Virtuoso Sales Kampagne, sowie der 8 seidgen Switzerland- only Broschüre ( ausgewählte Konsumenten) Repräsentadon durch ST Nordamerika an Virtuoso/Signature Events wie z. B. anlässlich regionaler Meedngs inkl. Fact Sheet Integradon Datum Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon

11 Promo: Winter Marketing Kampagne Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Zusammenarbeit mit der Organisadon hinter dem bekannten Warren Miller Skifilm: Weiterführung der Zusammenarbeit mit Warren Miller für den 2016/17 Skifilm, welcher in hunderten Ortscharen in U.S. und Kanada ausgestrahlt wird. Support durch Online &b Print Werbung in Ski und Wintersport Magazinen Web- Promodon (Winter/Lifestyle Portal) und myswitzerland.com Integradon in den ST Nordamerika NewsleNer minels eines TO Angebots Support bei individuellen Fam Trips und individuellen Medienreisen Schweiz TO Event anlässlich des Mountain Travel Symposium 2016 Kontakte 1 Mio. Datum Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon

12 KAM/KMM: Exklusive Zusammenarbeit mit ATTA Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Das Wallis wird 2016 in Zusammenarbeit mit ST der exklusive Partner der Adventure Travel Trade Associadon (ATTA) anlässlich des Adventure ELEVATE Events. Ziel ist es, das Wallis bei den Reiseberatern der ATTA und den teilnehmenden Konsumenten und Reisefachmedien als eine der führenden Outdoor und Acdve Travel Desdnadonen der Schweiz zu posidonieren. Gleichwerdge Sponsoring Darstellung mit ATTA und dem Adventure ELEVATE Event wie ST, inkl. Integradon auf der ATTA Webseite, sowie allen SoM Kannälen und anderen Plapormen Akdve Teilnahme von VWP am Adventure ELEVATE Event. Akdve Teilnahme von VWP an one- on- one Meedngs mit Trade und/oder Media Repräsentanten um ein Network zu etablieren und zu fördern, neue Produkte zu platzieren und Mediengeschichten zu pitchen Datum: Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon

13 KAM: KAM Aktivitäten Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Halbe Seite im Switzerland Guide, produziert und distribuiert in nordamerikanischen Reisefachpublikadonen mit grosser Reichweite 1 Webinar (ca. 75 Teilnehmer), präsendert durch 1 LGMR Vertreter und archiviert im Trade Corner von ST Nordamerika Integradon von News und Informadonen im Trade NewsleNer, E- Learning Programmen (Travel Agent Academy), Trade Corner auf MySwitzerland.com und Networking Plapormen Zugang zu Datenbang mit zerdfizierten Schweiz Spezialisten und Reiseberatern Kontakte Datum Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon 13

14 KMM: KMM Aktivitäten Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung 3 x 5- tägige Medientour (Passive Partnerpardzipadon) Meedng mit Reise- und Medienfachleuten während verschiedenen Sales Calls Touren Kontakte 150 Medienkontakte Orte Tour 1: Toronto, Florida, New York, Washington D.C., Texas, Los Angeles inkl. Event zur Sommerlancierung in Washington D.C. Tour 2&3: Montreal, East Coast, West Coast (San Francisco) Datum April 2016 / Oktober Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon

15 Promotion: Zusammenarbeit mit NGT Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Fortsetzung der im März 2015 erfolgreich lancierten Kampagne von Nadonal Geographic Traveler zum Thema Grand Tour of Switzerland Medienreise entlang der GToS mit dem Ziel, off the beaten track und authendsche Erlebnisse ausfindig zu machen und zu integrieren (Ardkel & Fotos) Blog mit Texten und Bildern vom Trip Redakdonelle Integradon im NGT Online Hub & Print Online, NewsleNer und SoM Promodon via den Kannälen von NGT Werbebanner & umfassende Medienwerbung um call- to- acdon Nachrichten zu pushen Akdve Teilnahme am NGT Event in Washington Zusatzplaporm Kontakte 2 Mio. Datum Strategische Partnerscharen Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon

16 emktg: Digitale Werbekampagne Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Integradon von Partnerinhalten auf Online, Mobile, SoM Plapormen um Einzelnachrichten von Desdnadonen und Brands zu pushen. Fokus auf die Kreadon von gezielten Kampagnen im Digital Bereich Ziel: Erhöhung der Bekanntheit der teilnehmenden Partner auf den Märkten USA und Kanada Werbebanner, Videos und NewsleNer SoM WeNbewerb auf den ST Kannälen (Facebook & TwiNer) Geziehlte Mobile Kampagne mit Fotos & Videos Kontakte 1 Mio. Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon 16

17 KMM: Mini-Extravaganza Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung 2 Exklusive Medien Events im Rahmen der LGMR in Nordamerika (Passive Partnerpardzipadon) Orte Los Angeles & Toronto Teilnahme 40 Medienfachleute Kontakte 1 Mio. 17 Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon

18 Wert Package: Nordamerika 2016 Wert der Akdvitäten Kosten Package CHF ohne MWST CHF ohne MWST

19 Zusatzplattformen.

20 emktg: Digitale Werbekampagne Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Möglichkeit für die Integradon von Partnerinhalten auf Online, Mobile, SoM Plapormen um Einzelnachrichten von Desdnadonen und Brands zu pushen. Fokus auf die Kreadon von gezielten Kampagnen im Digital Bereich Ziel: Erhöhung der Bekanntheit der teilnehmenden Partner auf den Märkten USA und Kanada Werbebanner, Videos und NewsleNer SoM WeNbewerb auf den ST Kannälen (Facebook & TwiNer) Geziehlte Mobile Kampagne mit Fotos & Videos Kontakte 1 Mio. Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon 20

21 Wert der Zusatzplaporm: ZusatzplaXormen Nordamerika 2016 Digitale Werbekampagne CHF ohne MWST

22 emktg: Web Promotion Package Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Promodon der Partnerdesdnadonen auf MySwitzerland.com Roderender 300 x 250 Werbebanner auf der Webseite von MySwitzerland ( Impressions) Integradon eines Spezialangebots im NewsleNer von ST Nordamerika ( Abonnenten) 1- monadge Präsenz in einer Angebotsbox (platziert auf der nordamerikanischen Homepage) Kontakte Strategische Partnerscharen Zusatzplaporm Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon 22

23 Wert der Zusatzplaporm: ZusatzplaXormen Nordamerika 2016 Web Promotion Package CHF ohne MWST

24 KMM: TV Produktion Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Möglichkeit, an einer US/Kanada TV Produkdon teilzunehmen Kann in Form einer Reise oder Reality Show sein Hosdng der Film Crew zu Lasten der Desdnadon Kontakte 10 Mio. Zusatzplaporm Strategische Partnerscharen Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon 24

25 Wert der Zusatzplaporm: ZusatzplaXormen Nordamerika 2016 TV Produktion CHF ohne MWST

26 KAM: Business Plan mit TO s Familienspass im Wallis Walliser Freiheitsgefühl Beschreibung Teilnahme an einem Business Plan Programm 1 oder 2 nordamerikanischen TO s Ziel: Markedngakdvitäten und neue Tour Programme pushen Zusatzplaporm Strategische Partnerscharen Packages Hotspots / LeuchNürme Basiskommunikadon 26

27 Wert der Zusatzplaporm: ZusatzplaXormen Nordamerika 2016 Business Plan mit TO s CHF ohne MWST