der standard Karrieren & Bildung Mediadaten 2009

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Dagmar Ursula Bachmeier
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1 der standard Karrieren & Bildung Mediadaten 2009

: Reichweite und Auflage Reichweite > 421.

2 : Reichweite und Auflage Reichweite > Leserinnen und Leser (MA 2008/09) > 6 % nationale Reichweite (MA 2008/09) > 19,5 % Entscheidungsträger (LAE 2007) Wochenendleser > 6,7 % Reichweite am Wochenende (MA 2008/09) > Leserinnen und Leser (MA 2008/09) Wochen-Auflage Mo Sa (ÖAK Endbericht 1. Halbjahr 2009) > Druckauflage: > Verbreitete Auflage: > Verkaufte Auflage: > Abos: Wochenend-Auflage Sa (ÖAK Endbericht 1. Halbjahr 2009) > Druckauflage: (Sa) > Verbreitete Auflage: (Sa) > Verkaufte Auflage: (Sa) > Abos: (Sa)

3 Überschneidungen 25,5 % 25,1 % 17,4 % 6,8 % Wirtschaftsblatt Quelle: MA 2008/2009; LpA; Lesehilfe: 6,8 % der STANDARD Leserschaft liest auch das Wirtschaftsblatt

4 Reichweiten in den Bundesländern Quer durch das Land: Kompetenz in Lachsrosa. 11,9 6 % 7,5 3,8 % 4,8 4,2 3,7 1,6 5,2 2,3 6,8 2,1 4,2 2,7 3,2 2,9 4,9 5 3,7 3,2 Quelle: MA 2008/2009; nationale Reichweiten in Prozent

Positionierung nach Alter und sozialer Schicht Entwicklung von Durchschnittsalter und durchschnittlichem sozialem Status der Leserschaft

5 Positionierung nach Alter und sozialer Schicht Entwicklung von Durchschnittsalter und durchschnittlichem sozialem Status der Leserschaft Quelle: MA 2007/2008 vs. MA 2008/2009; Mittelwert (LpA) Alter und soziale Schicht für alle Tageszeitungen mit mehr als 400 Fällen in der Stichprobe

6 Das Profil der STANDARD Leserinnen und Leser 80 75,7 Bevölkerung STANDARD Leserschaft 70 67, ,8 49,1 46,2 37,2 16,0 13,4 14,5 4,1 18,1 20,5 14,1 8,2 0 Männer Frauen Schicht ABC1 Berufstätig Angestellte Beamte Arbeiter Freie und Selbst. In Ausbildung Anteil in Prozent Quelle: MA 2008/2009

7 Reichweite unter Akademikern führt das Ranking österreichischer Tageszeitungen unter Akademikerinnen und Akademikern an. 23,2% 21,7% 16,6% 14,7% 13,8% 9,2% 8,3% 7,8% 6,0% 5,1% 4,0% Quelle: MA 2008/09; Reichweite in der Zielgruppe der Akademikerinnen und Akademiker 3,0% 0,6% 0,4% DER STANDARD Heute (Gratis) Österreich Sbg. Nachrichten OÖ- Nachrichten Tiroler Tagesztg. Wirtschaftsblatt Vbg. Nachrichten KTZ- Ktn. Tagesztg. Neue Vbg. TZ

8 Studierende im STANDARD ist in der Zielgruppe der Studentinnen und Studenten der stärkste Leistungsträger unter allen Tageszeitungen. Anteil von Studierenden in Leserschaft Kontakt-Preis in der ZG Studierende Total 3,8% Heute (Gratis) Wirtschaftsbl. Österreich OÖ Nachrichten Sbg. Nachrichten Tiroler Tagesztg. Vbg. Nachrichten 8,1% 7,4% 5,0% 4,2% 4,2% 4,0% 3,9% 3,7% 3,3% 2,0% 1,9% 13,2% Heute (Gratis) Wirtschaftsbl. Österreich OÖ Nachrichten Sbg. Nachrichten Tiroler Tagesztg. Vbg. Nachrichten 205,7 499,1 557,7 427,0 582,0 821,7 678,0 683,2 530, , ,5 Quelle: MA 2008/2009; TKP basierend auf JP 4c bzw. 1/1 4c Mo-So Tarif

9 Führungsposition bei Akademikern führt im LAE-Reichweiten-Ranking in der Bildungselite. 30,5% 26,4% Wirtschaftsblatt 24,5% 23,5% 23,8% 14,2% Sbg. Nachrichten 12,6% OÖ Nachrichten 11,1% Tiroler Tageszeitung 6,3% Quelle: LAE 2007; Reichweite bei Führungskräften mit Universitätsabschluss

10 Reichweite LAE 2007 in % überholt in der LAE 2007 die Presse. Vor allem die weiblichen Spitzenkräfte lesen mehr STANDARD. Reichweite LAE Total 19,5% 18,0% Reichweite lt. LAE weibliche Entscheidungsträger 22,6% 17,3% Quelle: LAE 2007; Bilder: pixelio.de

11 Hohe Bildung hohes Einkommen übernimmt unter Akademikern in der LAE die Führungsposition. Neben hoher Bildung verfügen die STANDARD LeserInnen über hohes persönliches Nettoeinkommen. Reichweite LAE LeserInnen mit Universitätsabschluss 30,5% 26,4% Reichweite lt. LAE persönliches Nettoeinkommen höher als Euro 28,2% 24,1% Quelle: LAE 2007; Bilder: pixelio.de

12 Die Nummer eins in großen Betrieben Unter Entscheidungsträgern, die in Unternehmen mit mehr als 250 Mitarbeitern tätig sind, rangiert an erster Stelle der Reichweitenrangliste. Entscheidungsträger in Unternehmen mit 250 und mehr Mitarbeitern (Reichweite in %) Wirtschaftsblatt 29,6% 28,6% 27,3% 26,3% 21,9% OÖ Nachrichten 14,8% 14,0% Tiroler Tageszeitung 5,7% Quelle: LAE 2007; Anzahl der Mitarbeiter 250 und mehr (Potenzial: / 23% der Stichprobe)

13 Erster Platz in umsatzstarken Betrieben In Unternehmen mit Umsätzen von 100 Mio. Euro und mehr liegt auf Platz 1 der Lieblingslektüre von Entscheidungsträgern. Entscheidungsträger in Unternehmen mit mehr als 100 Mio. Euro Umsatz 2006 (RW in %) 33,2% Wirtschaftsblatt 30,2% 28,4% 28,3% 28,2% OÖ Nachrichten Salzburger Nachrichten 10,5% 12,6% 14,5% Quelle: LAE 2007; Umsatz im Jahr 2006 mehr als 100 Mio. Euro

14 Im Spitzenfeld der 2. Führungsebene Knapp 40% der österreichischen Entscheidungsträger sind im mittleren Management tätig. ist in diesem Segment die zweitstärkste Tageszeitung. Reichweite unter Bereichs-/Abteilungsleitern und sonstigen leitenden Mitarbeitern 28,7% 25,8% Wirtschaftsblatt 18,7% 20,6% 20,5% 15,5% OÖ Nachrichten Salzburger Nachrichten 11,3% 10,6% Tiroler Tageszeitung 6,6% Quelle: LAE 2007; Bereichs-/Abteiltungsleiter/Stellv. (GF; Dir.) sonst. leit. MAs (Potenzial: / 39% der Stichprobe)

15 Die Leserschaft Die neue Generation... in wichtigen Positionen. ANTEIL UNTER 40-JÄHRIGER ANTEIL BERUFSTÄTIGER IN QUALIFIZIERTEN BZW. LEITENDEN BERUFEN TZ-Leser Total 37,0% TZ-Leser/Total 28,1% Der Standard Österreich VN-Vbg. Nachrichten OÖN-OÖ Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung SN-Salzburger Nachrichten 45,7% 44,9% 36,8% 37,4% SN-Salzburger Nachrichten 36,5% OÖN-OÖ Nachrichten 36,5% VN-Vbg. Nachrichten 35,8% TT-Tiroler Tageszeitung 34,6% Österreich 34,0% 33,6% 56,8% 51,9% 42,5% 41,9% 33,1% 29,2% 29,0% 28,3% 25,6% 23,3% Quelle: MA 2008/2009; Tageszeitungstitel mit mehr als 400 Fällen in der Stichprobe

16 Die Leserschaft Beruflich aktiv und erfolgreich. ANTEIL BERUFSTÄTIGER Ø PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN / MONAT (Auf Basis Berufstätiger) 53,6% TZ-Leser/Total ,6% 67,0% 59,0% 58,4% 57,0% 54,9% 54,8% 54,2% 53,1% 52,9% SN-Salzburger Nachrichten Österreich VN-Vbg. Nachrichten OÖN-OÖ Nachrichten TT-Tiroler Tageszeitung Quelle: MA 2008/2009; Tageszeitungstitel mit mehr als 400 Fällen in der Stichprobe

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