Chancen für den Wintertourismus
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- Julia Winkler
- vor 6 Jahren
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1 Chancen für den Wintertourismus Obm. Komm. Rat Dr. Klaus Ennemoser Fachverband Hotellerie Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 1
2 Der Alpenbogen Alpenbogen vereint 8 Länder: D, F, I, FL, Monaco, A, CH, SLO Gebiet von km² Population von 14 Mio. Menschen Millionen Touristen Österreich auf Platz 1, gefolgt von I, F Fläche: 28,7% Bevölkerung: 23,9% Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 2
3 Hotelbetriebe & Jobs HOTREC ALPENBOGEN Betriebe: Betriebe: Jobs: Jobs: Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 3
4 Österreichs Alpen 65% Anteil am Bundesgebiet 40% der österreichischen Bevölkerung leben im Alpenraum Pistenkilometer 260 Seilbahnunternehmen, Liftanlagen km beschilderte Wege Über 500 Schutzhütten Winter 2006: 602 Mio. Beförderungen! (Vgl. Sommer 2006: 28 Mio. Personen) Skierdays: 50 Mio. auf Pisten und Liften Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 4
5 Alpin-Tourismus Anteil europäische Urlaubsreisen mit Ziel Alpen : 11% dritt-wichtigstes Segment nach Strand- Städte- und Rundreisen 5 Mio. Betten (Ø 39/Betrieb) 60 Mio. Ankünfte Ø Aufenthaltsdauer: 6,2 370 Mio. Nächtigungen, VBT: Mio. Nächtigungskapazität Touristische Umsätze: 26 Mrd. Euro (Ø EUR 70,-/NÄ) Anteil 10% im Welt-Tourismus (grenzüberschreitend) Alpengemeinden Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 5
6 Nächtigungs-Statistiken Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 6
7 Wintersportler Aktive Aufhörer Nicht-Aktive Definitionsproblem: Wer ist Skifahrer? (Jeder, der ein altes Paar Glungezer-Ski im Keller hat?) Österreich: jeder zweite = 50% behauptet von sich Kernzielgruppe wesentlich geringer ca. 7% Schätzungen: Weltweit: ca. 80 Mio. Wintersportler (=ca. 1,2%) Europa: ca. 33 Mio. Wintersportler (=ca. 6,5%) Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 7
8 Wertschöpfungskette im alpinen Tourismus Destinationsinfos (Medienbeiträge, Destinationsprospekte) Konkrete Dienstleistungsinformation ( Firmenprospekte, Internet) Entscheidungen: Destination & Unterkunft Reservation Reise (via Internet, gebührenfreie Telefonnummer, etc.) Reservation Unterkunft Reservation Destinationsleistungen (Aktivitäten, Wellness, Packages, Veranstaltungen) Anreise (Minibusservice zu Hotel oder FeWo ab Flughafen, Bahnstation) Beherbergung (Einzel-, Doppel- od. Familienzimmer) Verpflegung (Frühstück, Mittagessen, Jause, Abendessen, etc.) Regionales Transportangebot (Bergbahn, Skilift, Schlitten, Bus, etc.) Infos und Help-Desk vor Ort (Wochen-, Veranstaltungsprog., Pistenplan, Sportangebote) Gäste-Aktivitäten (Sport, Fitness, Wellness, Kreativität) Veranstaltungen (Konzert, Theater, Eishockeymatch, etc.) Unterhaltung (Film, Musik, Multimediashow, Tanz, etc.) Rückreise (Minibusservice zu Flughafen bzw. Bahnstation) Nachbetreuung (Dankschreiben, Geburtstagskarte, allgemeine Infos, etc.) Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 8
9 Tiroler Tourismus Winter seit Anfang 90er stärkere Saison Tagesausgaben im Winter höher ( 137,-) Tourismus generiert 6 Mrd. Umsatz Touristische Bruttowertschöpfung Tirols: 3 Mrd. Anteil des Tourismus am BIP in Tirol ca. 15,4% Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 9
10 Destination Research Wertschöpfung der Kernleistungsträger: 3 Mrd. Euro Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 10
11 Tourismusregion Tirol Unbestritten ist das Land Tirol eine der am stärksten genutzten Tourismusregionen der Welt. Die Nächtigungszahlen im Verhältnis zur Bevölkerung resp. zur Landesfläche sind einzigartig. (Richard Hauser, Stanglwirt, touristischer Berater) Problematik: nicht mehr zeitgemäße Produkte - Bettenburgen Überkapazitäten Billigverkauf Fazit: Qualität hat Zukunft Organisation der Wertschöpfung Schaffen von Arbeitsplätzen und Infrastruktur Umwandlung in andere Nutzungsmodelle Bettenreduktion Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 11
12 Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 12
13 Überregionale, grenzüberschreitende Schipässe Kooperationen & Fusionen Seilbahnen Events & Inszenierung am Berg Gesundheitsbewusstsein Zielgruppenorientierung Online Buchungen Trends im Wintertourismus Heile Natur & Authentizität Alternative Winterangebote Schisafari Spätbuchertrend Einfacher Zugang & Sicherheit Schigroßräume & höhere Lagen Vielfalt an Möglichkeiten/ Angeboten Emotionalisierung der Angebote Entdeckung der Nacht Kürzere Reisen Polykultur Schneesportarten Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 13
14 Klimawandel Wintertourismus ade? Steigende Temperatur? 4-5 C innerhalb der nächsten 80 Jahre Mehr Niederschläge und weniger Schnee, Wetterkapriolen Abnehmende Schneesicherheit: Schweiz heute: m im Jahr 2050: Anstieg auf m und höher Schweiz heute: 85% der Skigebiete in Zukunft nur noch 63% schneesicher volkswirtschaftlicher Schaden: Schweiz: jährlich 1,5 Mrd. Euro! deutliche Saisonsverkürzungen Preis-Leistungsverhältnis unter Klimadruck 1m Schnee besser als 1% Wirtschaftswachstum! Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 14
15 Klimawandel Chancen & Perspektiven Höher gelegene, nordseitige Schigebiete - Schneesicherheit (Einschränkungen: Topographie, Investitionskosten, Umweltgesetze) Beschneiungsanlagen Reduzierung der Schnee- und Skiabhängigkeit inhaltlich durch Angebotsergänzungen (Innovation und Diversifikation) zeitlich durch Vier-Jahreszeiten-Tourismus (Ganzjahresthemen) Entwicklungen vor Ort beobachten und Handlungsbedarf frühzeitig erkennen Aspekte der Alpinen Wellness verstärken, Indoor- Attraktionen ausbauen, Infrastrukturen anpassen Nachhaltige Entwicklung fördern Arbeitsplätze! innovative und alternative Finanzierungsmodelle finanzielle Unterstützungen für betroffene Gebiete Aufwertung der Sommersaison Klare Positionierung und gezieltes Marketing Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 15
16 Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 16
17 Strategien zur Alpentourismus-Sicherung STRATEGIEN Ursachenbekämpfung Beibehalten Wintertourismus Ersatz Alternative Angebote z.b. Pistengestaltung, Beschneiung, Erschließung höherer Lagen, betriebliche Risikoverteilung z.b. temporäre Maßnahmen im Skiort: Serviceverbesserung, Wellness, Infrastruktur,... z.b. Stärkung Ganzjahrestourismus, Sommertourismus, Aktivitäten ohne Schnee,... Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 17
18 Anpassungsstrategien Landschaftseingriffe bodenunabhängige Anlagen Beschneiungsanlagen Sicherung des Skisports Kooperationen ANPASSUNGSSTRATEGIEN business as usual finanzielle Hilfeleistung Fatalismus einmalige Finanzleistung Alternativen Skitourismus Rückbau Betriebsbeiträge Angebotsergänzungen Vier- Jahreszeiten- Tourismus Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 18
19 Chancen & Perspektiven für den Wintertourismus Neue Zielgruppen Neue Märkte Spezialisierung/Nischen Qualität Preis-Leistung Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 19
20 Handlungsempfehlungen Zielgruppenspezifische Marketingmaßnahmen Schaffen von Identität durch USP Spezialisierung und Konzentration Schwerpunkte Kombination aus Natur Gesundheit Sport Unterhaltung Quickies Kurzurlaube Stand-by-Tourist Erlebnisdichte vs. Aufenthaltsdauer Revitalisierung der Sommerfrische Spirituelle Urlaubsformen Kraft der Berge Potenzial neuer Märkte wie Osteuropa, China Zukünftige Entwicklung von Zweitwohnsitzen Kalte Betten Verstärkte Marktforschung der sich permanent ändernden Gästewünsche Alternativen zum klassischen Wintersportangebot Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 20
21 Fazit Es gibt KEINEN (mengenmäßigen) Ersatz für den alpinen Wintertourismus!! Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 21
22 Auf einen nachhaltigen Alpin-Tourismus! Ennemoser Wirtschaftsberatung GmbH: Tourismus-Golf-Immobilien Folie 22
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