Entwicklungen und Trends Marktpotenzial & Zielgruppe Radfahren in Tirol Destinationsmanagement

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2 Entwicklungen und Trends Marktpotenzial & Zielgruppe Radfahren in Tirol Destinationsmanagement Der Inhalt dieser Präsentation ist Eigentum der Tirol Werbung und darf grundsätzlich nur zum internen Gebrauch verwendet werden. Der Inhalt darf nicht an Dritte weitergegeben werden.

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4 Rad-Boom Investitionen in Rad-Infrastruktur & Marketinginitiativen in Städten Rad spielt immer größere Rolle, auch im Alltag und ist somit nicht nur athletisch orientiert Rasante Marktentwicklung durch technologische Innovationen E-Bikes lassen Eintrittsbarrieren sinken; kein eigenes Segment, sondern Querschnittsthema Steigendes Umweltbewusstsein durch Klimawandel ökologischer Lifestyle Bedürfnis zur Nutzung von Öffentlichen Verkehrsmitteln steigt Demografischer Wandel und steigendes Gesundheitsbewusstsein Menschen werden älter, sind länger fit und wollen sich auch vermehrt bewegen Dieser Boom und Lifestyle kann positiv genützt werden um das Image zu verjüngen!

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6 über 40 Mio. Trekking-Radfahrer in unseren Hauptherkunftsmärkten Radfahren ist für 35,6 % der alpenurlaubsaffinen Europäer wichtig größtes Marktpotenzial bzw. Wachstumsmarkt vor allem weil Rad allgemein größere Rolle spielt Nachfrage nach Fernradwandern steigt Interesse an Abenteuer-Radfahren steigt Quelle: The future of Cycle Tourism in the Alps (2015), Bekanntheits- und Imagestudie in Quellmärkten (2015)

7 Trekking-Radfahrer Sich im Urlaub bewegen, etwas für Fitness/ Gesundheit tun Etwas neues kennenlernen (Kultur ), Freiheit, etwas besonderes machen einmal im Leben über die Alpen gefahren zu sein Ethische und nachhaltige Gründe Nutzung von Öffis (Bahn, aber auch Langstreckenbusse!) Quelle: The future of Cycle Tourism in the Alps 2015

8 keine klare Definition der Zielgruppe, jeder zählt dazu vom Fernradfahrer bis zum Vor-Ort-Fahrer muss auch nicht-athletisch-orientiert sein integraler Teil von Freizeit-/Urlaubserfahrung Kundenbedürfnisse gesunder, ökologischer Lifestyle; Entschleunigung im Urlaub Quellen: The future of Cycle Tourism in the Alps (2015)

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10 Tirol Werbung hat das Thema Rad als Potenzialthema in der Marketingstrategie definiert Knapp 15% der Tirol-Urlauber verbringen einen Radfahr-/Mountainbikeurlaub 19% der Tirol-Gäste fahren während ihres Urlaubs mit dem Rad Quelle: T-Mona Sommer (2014) 920 Kilometer Radwanderwege (befestigte Radwege) Fernradwege durch Tirol: Via Claudia Augusta, Innradweg, Drauradweg, München-venezia, Mozartradweg Wichtigste Radwanderwege in Tirol: Lechradweg, Zillertalradweg, Brixentalradweg über 140 qualitätsgeprüfte Rad- und Bikebetriebe

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12 TOP 3 Nennungen Natur & Landschaft Attraktivität der Radrouten (Beschilderung, Wegzustand ) Spezialisierte Unterkünfte Quelle: The future of Cycle Tourism in the Alps (2015)

13 Streckenführung landschaftliche, kulturelle & kulinarische Highlights entlang der Strecke (Points of Interests) positive Erlebnisse & Erfahrungen für Fernradweg-Fahrer & Radfahrer vor Ort Sicherheitsaspekt Routenführung auf nicht zu stark befahrenen Straßen; Autofahrer auf Radfahrer hinweisen und sensibilisieren Präsentation als Radfreundliche Destination Beschilderung, Rastplätze, Services wie zb Schließfächer, radfreundliche Unterkünfte Teil einer transnationalen Radroute Gäste als Wiederholungstäter

14 Qualität im Radwege-Bereich Beschilderung, Wegbeschaffenheit Regelmäßige Wartungen Öffentlicher Verkehr Transport ermöglichen (auch für E-Bikes) Anreise mit dem Öffentlichen Verkehr - Erreichbarkeit mit Bahn und Bus (Fernbus!)

15 Verleih & Service hoher Anschaffungswert, deshalb besteht Potenzial für Testivals und Verleih technischer Service, vor allem für E-Bikes und High-End-Bikes E-Bikes erhöhen Reichweite (50-60 bzw km) über Regionsgrenzen hinaus Ladestationen werden weniger benötigt; aufgrund von Kompatibilitätsproblem sollten sie jedoch möglichst viele Typen abdecken

16 Tirol Werbung GmbH Themenmanagement Mag. (FH) Corinna Gleirscher Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w