ProOst-Anlass 18. August 2017

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1 ProOst-Anlass 18. August 2017 Kunde NRP Projekt Arbeitsplatzstandort: «Gemeinsam stärker!» Datum 18. August 2017 YJOO Communications AG / Diese Präsentation ist urheberrechtlich geschuẗzt. Jede Verwertung, Weitergabe oder Verwendung ist ohne Zustimmung von YJOO by Farner Communications AG, St.Gallen, unzulässig. Die Inhalte dieser Präsentation sind vertraulich zu behandeln. Die Weitergabe von Informationen und Inhalte an Dritte ist unzulässig. 1

2 Initiative «Arbeitsplatzstandort Ostschweiz: Gemeinsam stärker!»: Informationsplattform für die Ostschweiz 2

3 Initiative «Arbeitsplatzstandort Ostschweiz: Gemeinsam stärker» Herleitung Gemeinsame Positionierung der Ostschweiz als attraktiver Arbeitsplatzstandort und Steigerung der Wahrnehmung der Unternehmensattraktivität. rund 90 interessierte sowie rund 30 First Mover- Unternehmen aus der Ostschweiz Vier Kantone (SG, TG, AR, AI) Digitale Plattform mit integrierter Toolbox Machbarkeitskonzept 3

4 Erkenntnisse Analytics und Handlungsfelder 4

5 Erkenntnisse aus Analytics Das Wichtigste im Überblick ist die performanteste regionale Jobplattform, im überregionalen Vergleich hinkt sie in Punkto Sichtbarkeit hinterher und verliert folglich an Relevanz (organische Suche) Besucher von surfen auch auf Seiten zu den Themen «Wohnen/Immobilien», «News/Medien» sowie «Natur/Tiere» Online-Stellensuche und insbesondere der Austausch in der Community ist ein integraler Bestandteil der heutigen Stellensuche alle verglichenen Stellenplattformen sind in Social-Media derzeit ungenügend aktiv Stärken nutzen und sichtbar machen: Namhafte Ostschweizer Firmen mit internationalem Renomée haben ihren Sitz oder eine Niederlassung in der Ostschweiz 5

6 Handlungsfelder Vier Handlungsschwerpunkte zur Zielerreichung konnten abgeleitet werden Ziel: Gemeinsame Positionierung der Ostschweiz als attraktiver Arbeitsplatzstandort und Steigerung der Wahrnehmung der Unternehmensattraktivität. Content: Technik: Vermarktung: Innovation: Den Arbeits- und Lebensraum Ostschweiz für die Zielgruppen über Content-Vielfalt und Kontext relevant darstellen. Funktionale Lösung, welche die Zielgruppe zum Verweilen einlädt und die Lust zum Entdecken der Ostschweiz weckt. Überregionale Ausstrahlung der Ostschweiz über die Erweiterung der Vermarktungskanäle (Einbindung weiterer Themen, Partner, Organisationen, Social Media etc.) sowie gezielte Internet- Werbung und Web- Optimierung (SEO). Schaffung eines USPs über die Verbindung der Wesensart der Ostschweiz (Kultur, Nähe etc.) mit der Möglichkeit zur Vernetzung und mit Einsatz neuer technologischer Möglichkeiten. 6

7 Handlungsfelder Ein paar Fakten zu organischer Suche und Google Google hatte 2016 in Europa einen Marktanteil von 92.5 % (Quelle: Statcounter.com). Selbst langjährige Kunden, die ein Unternehmen mit Namen kennen, suchen über Google. Auch Telefonnummern werden zunehmend bei Google nachgefragt. Google ist «intelligent» geworden: Die Suchmaschine rankt zunehmend weit vorne, was relevant ist und erkennt Zusammenhänge. Die organische Suche oder genauer das Auffinden der Webseite auf Google muss ein wesentliches Ziel der künftigen digitalen Plattform sein. 7

8 Fazit und Thesen für die künftige digitale Plattform 1. Bedeutsame Inhalte (Relevanz) sind die Voraussetzung, um einerseits die richtigen Besucher anzulocken (qualitativer Traffic) und andererseits in der organischen Suche sichtbar zu sein (Visibilität). 2. Die künftige digitale Plattform muss die vielseitigen Bedürfnisse von Menschen adressieren von Wohnen über Arbeiten bis Lebensqualität etc. auf welche die Ostschweiz passende Antworten liefert. 3. Damit Besucher möglichst lange auf der Plattform verweilen, muss diese in der Lage sein, unterschiedliche Sichtweisen der Betrachter abzubilden (Kontext). 8

9 Handlungsfelder Exkurs Kontext: Situation/Zusammenhang, aus welchem ein Thema betrachtet wird Leben Familie Kinderbetreuung Freizeit Sport Freizeitparks Kulturangebote Arbeiten Unternehmen Jobangebot Bildung Universität Fachhochschulen Immobilien Mieten Kaufen Öffentlicher Verkehr Lebenskosten Einkaufen Sandro B. Mona M. mit Lisa 9

10 Beispiel Kontextbasierte Erlebnis-Plattform 10

11 Beispiel Kontextbasierte Erlebnis-Plattform 11

12 Beispiel Kontextbasierte Erlebnis-Plattform 12

13 Digital Experience Plattform Was ist anders? Währenddem klassische Webseiten Content in einer fixen Struktur abbilden, schaffen Digital Experience-Plattformen Erlebniswelten, die sich inhaltlich je nach Betrachter unterschiedlich darstellen können. Digital Experience-Plattformen verfolgen das Ziel, Besucher auf einer Webseite über kontextbasierte Contentvielfalt zu halten, zu aktivieren und eine emotionale Beziehung zu Unternehmen oder Produkten/Services aufzubauen und zu festigen. Bei der Navigation durch Digital Experience-Plattformen können sich Besucher entweder im Sinne des Entdeckens emotional leiten lassen oder mittels intelligenter Suche direkt zu Informationen gelangen. Wollen wir diesen Weg weiterverfolgen? 13

14 Digital Experience Plattform Stand heute Die Arbeitgeber-Vertreter und der Steuerungsausschuss haben dem Vorgehen «Digitale Erlebnisplattform» zugestimmt und als Organisationsgefäss der Gründung eines Vereins zugestimmt. Das Geschäftsmodell und der Businessplan liegen den Kantonen im Hinblick auf eine Anschubfinanzierung zur Entscheidung vor. Der Entscheid erfolgt ca. Ende September. Für den Entscheid über die Anschubfinanzierung durch die öffentlichen Hand ist insbesondere ein frühes Commitment von Seiten der Wirtschaft überaus wichtig! 14

15 Vorgesehene Präsenzund Teilnahmemöglichkeiten im ordentlichen Betrieb 15

16 Mögliche Präsentations- und Nutzungsgefässe für Unternehmen Details sind noch zu definieren Kachel* eine Front- und eine Rückseite Anmeldung/Registrierung (jährlich) Kachel & Service z.b. Download/ Video Preis 1 (jährlich) Raum Anzeige mehrerer Kacheln Preis 2 (jährlich) Landingpage Kacheln auf separater URL Preis 3 (jährlich) Einbettung in eigene Webseite Auslieferung von Kacheln Preis 4 (jährlich) Jährliche Kosten ca. CHF Toolbox Nutzungsgebühr Bannerwerbung Context-gesteuert Preise tbd Preis tbd Preis tbd Vereinsmitgliedschaft Preisstaffelung nach Anzahl Mitarbeitende Jährlicher Mitgliederbeitrag ca. CHF

17 Vereins-Mitgliedschaft Benefits - Details tbd Aktiver Beitrag zur Stärkung des Lebens- und Wirtschaftsstandortes Ostschweiz und seiner überregionalen Ausstrahlung, allenfalls unterstrichen mit einem zu entwickelnden Label Zugang zu einem attraktiven Unternehmens-Netzwerk Aktives Mitgestalten der Entwicklung der Plattform mittels Stimmrecht an der Vereins- Versammlung Jährlich eine Fachveranstaltung für Vereins-Mitglieder zu einem spezifischen Fachthema (insbesondere Employer Branding) «Employer Branding-Nacht» jährlich mit z.b. Award-Verleihung o.ä. Erwähnung im Jahresbericht 17

18 Spezialangebote im ersten Jahr 2018 für First Mover bei Abschluss Vereinsmitgliedschaft Präsenz gemäss Paket 2 («Kachel & Service») kostenlos im 2018 für Arbeitgeber Präsenz Paket 1 («Kachel») 2018 für CHF

19 Sind Sie dabei? 19

20 Grober Terminplan 20

22 Vielen Dank 22

23 YJOO by Farner Poststrasse 23 Postfach 9001 St.Gallen T Béatrice Frei Senior Consultant beatrice.frei@yjoo.ch Sabine Bianchi Senior Consultant sabine.bianchi@yjoo.ch 23

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