Pressegespräch. Rückblick auf 5 Jahre gemeinsame Arbeit für die Donau in Österreich sowie ein Ausblick auf die Zukunft

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1 Pressegespräch Rückblick auf 5 Jahre gemeinsame Arbeit für die Donau in Österreich sowie ein Ausblick auf die Zukunft Dienstag, 27. August 2013, 10 Uhr Summerstage Pavillon vis-à-vis der U-Bahn Station U4 Roßauer Lände 17, 1090 Wien Als Gesprächspartner stehen Ihnen zur Verfügung: Friedrich Bernhofer Sprecher der ARGE Donau Österreich Petra Riffert Geschäftsführerin der ARGE Donau Österreich Mag. Bernhard Schröder Geschäftsführer der ARGE Donau Österreich Mag. Karl Pramendorfer Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus Christoph Madl, MAS Geschäftsführer der Niederösterreich-Werbung GmbH Mag. Andrea Kostner Stv. Leiterin Content-Management & Produktion WienTourismus

2 Unterlage zum Pressegespräch am Dienstag, 27. August 2013 Rückblick auf 5 Jahre gemeinsame Arbeit für die Donau in Österreich sowie ein Ausblick auf die Zukunft FRIEDRICH BERNHOFER (Sprecher der ARGE Donau Österreich): Am 25. August 2008 wurde im Ennshafen an der oberösterr.-niederösterr. Landesgrenze von den drei Donau-Landeshauptleuten Dr. Josef Pühringer (Oberösterreich), Dr. Erwin Pröll (Niederösterreich) und Dr. Michael Häupl (Wien) die touristische Arbeitsgemeinschaft Donau Österreich aus der Taufe gehoben. In ihr arbeiten seit nunmehr 5 Jahren die drei einwohner- und wirtschaftsstärksten Bundesländer Österreichs mit Unterstützung des Wirtschaftsministeriums und der Österreich- Werbung erfolgreich zusammen. Mit fast 5 Mill. Einwohnern verfügen die Donau-Bundesländer über mehr als die Hälfte der Bevölkerung Österreichs. Auch die Tourismuszahlen des österr. Donauraumes können sich sehen lassen: Mit 15,5 Mio Nächtigungen und rund 7,5 Mio Ankünften (Zahlen: 2012) ist eine enorme Bedeutung für den Tourismus in Österreich gegeben. Eine hohe Wertschöpfung bringt gerade an der Donau zusätzlich der Tages- und Ausflugstourismus in Stadt und Land. Die ARGE besteht konkret aus den 5 Partnern: Donau Oberösterreich: WGD-Tourismus GmbH, Donau Niederösterreich Tourismus GmbH, Oberösterreich Tourismus, Niederösterreich Werbung GmbH und dem WienTourismus. Zu Ihren Aufgaben zählt vor allem, die nationale und internationale Positionierung der Donau als elementares österreichisches Tourismusangebot und als Tourismusmarke. Die ARGE beschäftigt sich mit überregional relevanten, österreichischen Donau- Themen und Produkten vor allem in den Bereichen Radfahren, Wandern, Schifffahren, Natur, Kultur und Kulinarium in Stadt und Land. Sie strebt die optimale Kooperation hinsichtlich Qualität, Marketing und Kommunikation an. Die ARGE Donau Österreich hat unter anderem folgende Ziele definiert: Positionierung der österr. Donau als eine der wichtigsten Tourismusdestinationen in Österreich Umsetzung der kürzlich festgelegten Ziele im Rahmen des Markenprozesses Donau Österreich Verbindung der drei Donau-Regionen in Oberösterreich, Niederösterreich und Wien über gemeinsame Produkte und Themen Gemeinsames Qualitätsmanagement für definierte Produkte (z.b.: Donauradweg, Donausteig, Welterbesteig Wachau, Bett&Bike-Betriebe des ADFC) Gemeinsames Marketing und Kommunikation Gemeinsame Marktforschung In all diesen Bereichen konnten in den vergangenen 5 Jahren bereits erfreuliche Fortschritte erzielt werden, die wir heute gerne aufzeigen möchten. Bei dieser Gelegenheit danke ich den beiden Geschäftsführern der ARGE Donau Österreich, Petra Riffert und Mag. Bernhard Schröder, die diese Aufgabe zusätzlich zu ihrer Geschäftsführertätigkeit in der Donau Oberösterreich und Niederösterreich engagiert wahrnehmen. Ebenso gilt mein Dank den drei Tourismusorganisationen

3 der Donau-Bundesländer, dem Wirtschaftsministerium und der Österreich-Werbung für ihre Unterstützung in den 5 Jahren. Wir haben uns auch für die kommenden 5 Jahre einiges vorgenommen und werden verstärkt zusammenarbeiten: In unserer ARGE Donau Österreich In der neu gegründeten Kooperation der besten Weitwanderwege Österreichs In der österreichweiten Kooperation der bedeutendsten Radwege Im Rahmen der Europaregion Donau-Moldau In der traditionellen ARGE der Straße der Kaiser und Könige mit dem Schwerpunkt Kultur von Regensburg bis Budapest Und nicht zuletzt im Rahmen der EU-Donauraumstrategie vom Schwarzwald bis zum Schwarzen Meer, z.b. beim Thema UNESCO-Weltkulturerbe röm. Donaulimes PETRA RIFFERT (Geschäftsführerin der ARGE Donau Österreich): 1. Projekt : Imagekampagne Donau Touristische Positionierung der Donau als elementares österreichisches Angebot Im Oktober 2009 wurde seitens des Bundesministeriums für Wirtschaft, Familie und Jugend (BMwfj) dieses Projekt genehmigt und finanziell unterstützt. Im ersten Jahr des Projektes wurden Aktivitäten, welche die Grundlagenarbeit der Marktforschung für den Donauraum unterstützen gestartet und in den darauffolgenden Jahren wurden weitere gemeinsame Maßnahmen gesetzt, welche im Folgenden kurz erklärt werden. Radzählung Pilotprojekt an Europas wichtigstem Radweg Im Frühjahr 2010 wurden am österreichischen Donauradweg 17 Induktionsschleifen für eine professionelle Radzählung installiert. Die ARGE Donau Österreich wertet nun in regelmäßigen Abständen diese Radzählungen aus um aufzuzeigen, welchen Stellenwert der österreichische Donauradweg hat, welche Wertschöpfung er bringt und wo sich noch Engstellen befinden und etwaige Ausbaumöglichkeiten bestehen. Gästebefragung Sommer 2010 Parallel zur Radzählung fand auch eine Gästebefragung während der Saison 2010 an den Punkten, wo die Induktionsschleifen verlegt wurden, statt. Die Firma Spectra hat Interviews über die Zufriedenheit des Gastes, welche Abschnitte er fährt etc. durchgeführt. Die Ergebnisse der Befragung fließen in die Auswertung der Daten der Radzählung mit ein, um noch detailliertere Angaben über die Verteilung der Radfahrer am österreichischen Donauradweg zu erhalten. Zusammenführung der Ergebnisse der Radzählung und Gästebefragung Die Ergebnisse der Radzählung 2012 zeigen, dass Personen/Jahr den Donauradweg nutzen: - Davon fahren Radfahrer die Strecke Passau Wien Radfahrer machen Kurzurlaube (2-3 Nächte) - Rund Radfahrer sind Tagestouristen Alltagsradfahrer (Sport, Freizeit, Einkaufen, )

4 Im Wesentlichen lassen sich für die Wahl des Donauradwegs drei Hauptmotive erkennen: - Beeindruckende, idyllische Landschaft - Familienfreundlichkeit - Möglichkeit, den Radweg als Kurzurlaub in Verbindung mit einer Städtereise zu nutzen Radfahrer sind mit dem Donauradweg sehr zufrieden, vor allem mit der Streckenführung und der Qualität des Radwegs. Aufgrund dieser hohen Zufriedenheit präsentiert sich auch die Weiterempfehlungsquote auf einem äußerst hohen Niveau. 93% der befragten Radfahrer würden den Donauradweg weiterempfehlen. Der Gesamtumsatz der Tagesausgaben im Jahr 2012 kommt auf ungefähr 100,5 Mio. Die ARGE Donau Österreich rechnet im heurigen Jahr aufgrund des Donau-Hochwassers mit einem Rückgang dieser Zahlen aus Da aufgrund der perfekten Zusammenarbeit der Einsatzkräfte, Betroffenen und zahlreichen Freiwilligen binnen kürzester Zeit der Donauradweg wieder für Gäste zugänglich war, können die Zahlen im Herbst hoffentlich wieder aufgeholt werden. Beteiligung an T-MONA 2011 Der Tourismusmonitor Austria - T-MONA wurde 2011 zum vierten Mal durchgeführt. Während der Sommersaison von Mai bis Oktober wurden dabei rund Personen in ganz Österreich zu ihrem Urlaub in Österreich befragt. Auch die ARGE Donau Österreich beteiligte sich an dem Projekt. Einige Ergebnisse im Überblick: - Hauptherkunftsmärkte: Österreich (45%), Deutschland (34%) - Durchschnittsalter: 49,4 Jahre - Besuchsgründe: o Hauptgrund: Landschaft o Weitere: Stadtbild, Radwege, Unterkünfte, Erreichbarkeit, Atmosphäre, gute Luft - Urlaubsarten & Aktivitäten: o Radfahren (35%), Kultur (17%), Kulinarik (15%) o Besuch von Sehenswürdigkeiten (54%) o Ausflugsfahrten auf dem Wasser (32%) - Image der Region: o Donau Niederösterreich: genussvoll, kultiviert o Donau Oberösterreich: gastfreundlich, sicher Gästemagazin DONAU. das magazin Seit 2012 wird jährlich ein hochwertiges Gästemagazin in deutscher und englischer Sprache für den österreichischen Donauraum produziert. Dieses Hochglanzmagazin rückt den gesamten Donauraum von Passau bis Wien in den Mittelpunkt und beinhaltet unter anderem folgende Themen: Donaukultur, Donauwandern, Donauwege, Donaunatur und Donauradeln im gesamten Donauraum von Passau bis Wien. Das Magazin wird bei Anfragen, Presseauftritten und Messen ausgegeben. Auch für 2014 wird wieder ein Magazin produziert. Die wesentlichen Inhalte dieses Magazins werden Donauradeln mit den Bett & Bike Betrieben, Donaugärten, Donaukultur mit Architektur, Kunst und Kulinarik an der Donau und Donauwandern sein.

5 Erstmals gemeinsamer Stand auf der ITB 2012 Die ARGE Donau Österreich war 2012 zum ersten Mal mit einem eigenen Stand auf der ITB Internationale Tourismus Börse in Berlin vertreten. Auch 2013 gab es einen eigenen Stand der ARGE Donau Österreich fanden im Rahmen der Initiative Discover the Danube zahlreiche Veranstaltungen und Aktivitäten, unter anderem in der Österreichischen Botschaft in Berlin und geführte Touren für Reiseveranstalter und Journalisten zu acht Donau-Ständen, während der Messe statt. MAG. BERNHARD SCHRÖDER (Geschäftsführer der ARGE Donau Österreich): 2. Projekt : Markenallianz Donau Österreich Die Partner der ARGE Donau Österreich haben in den vergangenen Jahren jeweils eigenständige Marken-Positionierungen entwickelt. Im Zuge einer Markenallianz aller Partner wurde der inhaltliche Schwerpunkt der gemeinsamen Marke Donau Österreich festgelegt. Die Region versteht sich als Zentrum der Lebensader Europas und vermittelt den Besuchern eine genussvolle Begegnung mit dem Mythos Donau. Dieses Markenversprechen wird für die Besucher der Region durch die verbindenden Markenprodukte und Themen Donauradweg, Donauwandern, Donaukultur, Donaugenuss und Donauevents erlebbar. Durch differenzierte Marktbearbeitung setzt die ARGE Donau Österreich an den verschiedenen Bedürfnissen der einzelnen Segmente an und entwickelt produkt- und themenspezifisch unterschiedliche Marketingstrategien. Neben der Bearbeitung der Nahmärkte Süddeutschland und Österreich wird in Zukunft eine stärkere Internationalisierung durch die Partnerstädte Linz, Wien, Passau und Bratislava erfolgen. Zentrales Verkaufsargument soll dabei die hohe Qualität der Markenprodukte der Donau Österreich sein. Laufende und zukünftige Projekte der ARGE Donau Österreich Digitalisierung Donauradweg Die interaktive Darstellung des Donauradweges wird überarbeitet und die einzelnen Etappen werden einheitlich dargestellt. Es werden eine GPS Anpassung an die Etappendarstellung des Radfalters, sowie einheitliche Texte der Radwegbeschreibung erstellt. Zu den einzelnen Etappen wird es auch eine Points of Interest (POI) Zuordnung und eine englische Übersetzung geben. Website Donau Österreich Basierend auf dem Markenprozess wird ein gemeinsamer Web-Auftritt der ARGE Donau Österreich entwickelt. Der österreichische Donauraum wird sich auch an der internationalen Donau-Website des Danube Competence Center (DCC) beteiligen.

6 Produktion einer Medienbeilage Eine Image-Broschüre, die unterschiedliche Themen des Donauraumes beleuchtet (Wandern, Kultur, Radfahren, Kulinarik, etc.) wird für das Jahr 2014 produziert und in deutschen Medien beigelegt. Mit dieser Medienbeilage soll der Bekanntheitsgrad des österreichischen Donauraumes erhöht werden. ITB-Auftritt Die ARGE Donau Österreich wird auch 2014 wieder mit einem eigenen Stand an der Reisefachmesse teilnehmen, um die Bekanntheit der Marke Donau Österreich international zu stärken. MAG. KARL PRAMENDORFER (Geschäftsführer Oberösterreich Tourismus): (Ober)Österreichs Gäste haben guten Geschmack. Sie schätzen die landschaftlichen Schönheiten, die kulturellen Angebote und regionaltypische Kulinarik. An der Donau lassen sich diese vielfältigen Genusswelten in einem breiten Spektrum erleben. Egal, ob beim gemütlichen Wandern, sportlichen Radfahren oder einer Schiffsreise - auch Kultur und Kulinarik lassen sich dabei immer gut in Einklang bringen. Aufbauend auf dem Markenprozess der Donau Oberösterreich werden Angebote rund um inspirierende Bewegung, den Natur(t)raum Donau und dem sagenhaften Kultur-Leben entwickelt. Rückgrat des touristischen Angebotes an der Donau sind der Donauradweg und der Donausteig. Der Donauradweg gehört nach wie vor zu den beliebtesten Radwanderwegen. Der Donausteig bietet mit seinen 450 Kilometer Wanderwegen zwischen Passau und Grein und seiner kulturellen Anknüpfung an die Welt der Donausagen eine willkommene Alternative. Dem entsprechend sind beide Angebote im Sinne des Kursbuch Tourismus Oberösterreich herausragende Qualitätsprodukte, Leuchttürme die im touristischen Schaufenster Oberösterreichs im Vordergrund stehen. Bei Gästen und Ausflüglern beliebte Veranstaltungen geben der oberösterreichische Donau und ihren Angeboten Erlebnischarakter: Von Rad Total im Donautal zur Saisoneröffnung (4. Mai 2014) über die Reihe Donau in Flammen bis zur Sagenwanderung am Donausteig mit Helmut Wittmann (15. September) und der erstmals veranstalteten 24-Stunden-Wanderung an der Schlögener Schlinge (19. und 20. Oktober). Das ist echte Lebensfreude, die wir im Zuge der Donau Österreich auch grenzüberschreitend weitergeben können, begrüßt Mag. Karl Pramendorfer, Geschäftsführer des Oberösterreich Tourismus, das Engagement der ARGE Donau Österreich. Die ARGE leistet hier wertvolle Arbeit, vor allem in der Positionierung der Donau als gemeinsames Ganzes oder in der internationalen Vernetzung mit Anrainerstaaten.

7 CHRISTOPH MADL, MAS (Geschäftsführer Niederösterreich-Werbung GmbH): Ein prachtvolles Kulturerbe, eine lebendige Kunstszene und eine üppige Auswahl an hochkarätigen Wein- und Gaumenfreuden sorgen in Niederösterreich für einen Urlaub mit Kultur und Geschmack. Die schönsten Seiten unseres Bundeslandes erleben Gäste aus aller Welt bei einer Schifffahrt auf der Donau, bei der man nicht nur die bekannten Sehenswürdigkeiten der Wachau kennen lernt sondern auch die bekanntesten Weinrieden vom Schiff aus sieht und den Wein dazu verkostet. 286 Kilometer fließt der größte Fluss Europas durch unser Land es sind die wahrscheinlich kulturell vielseitigsten und kulinarisch ergiebigsten Kilometer des großen Stroms. Auf ihrem Weg vom westlichen Niederösterreich bis an die slowakische Grenze kommt die Donau an alten Kulturlandschaften wie dem Nibelungengau und dem UNESCO-Weltkulturerbe Wachau vorbei, gleitet zwischen den sanften Hügeln des Wagram und der weiten Fläche des Tullner Beckens hindurch, um nach der Stadtgrenze Wiens im Römerland Carnuntum Marchfeld zu einem hinreißenden Ensemble von wilder Natur, antikem Kulturgut und barocker Lebenslust zu werden. Aber auch per Rad ist man an der Donau gerne unterwegs zum Beispiel auf dem Donauradweg, einer der beliebtesten und abwechslungsreichsten Radrouten Mitteleuropas. Noch flexibler, wenn auch nicht schneller, ist man zu Fuß. Die langsamste aber auch genussvollste Art die Region Donau (Wachau) kennenzulernen, ist der 180 Kilometer lange Welterbesteig. Die partnerschaftliche Zusammenarbeit der drei österreichischen Donau-Bundesländer Oberösterreich, Niederösterreich und Wien ist die Voraussetzung für gemeinsame Marketingaktivitäten aber auch für die ständige Weiterentwicklung eines qualitätsvollen Angebots. Damit hat der österreichische Donauraum die Chance im touristischen Geschehen mit einer Meinung und einer Stimme aufzutreten, so Prof. Christoph Madl, Geschäftsführer der Niederösterreich- Werbung. MAG. ANDREA KOSTNER (Stv. Leiterin Content-Management & Produktion WienTourismus): Die Donau nimmt großen Stellenwert in der touristischen Attraktivität Wiens ein, so Mag. Andrea Kostner, stv. Leiterin Content-Management & Produktion im WienTourismus. Aus Gästebefragungen wissen wir, dass Naherholungsgebiete in Zentrumsnähe starke Anziehungspunkte sind. Das Kulturleben Wiens erhält durch die Szenebetriebe entlang des Donaukanals und ganz besonders das Donauinselfest als Europas größtes Open Air-Festival eine unverwechselbare Note. Freizeitangebote von Gastronomie bis Sport werden durch zeitgemäße Infrastruktur, etwa den Twin

8 City Liner, die Marina Wien oder herausragende Architekturbeispiele auf der Donauplatte ideal ergänzt. Kamen 2003 noch Schiff-Passagiere via Donau in Wien an, so waren es 2012 mit beinahe drei Mal so viele. Der Donau und den mit ihr verbundenen Angeboten wird daher auch in unserer Tourismusstrategie 2015 Platz eingeräumt, die schon seit Jahren bewährte Zusammenarbeit mit unseren Partnern im Rahmen der ARGE Donau ist dabei ein unverzichtbarer Baustein. Nähere Informationen: ARGE Donau Österreich c/o WGD Tourismus GmbH Tel.: +43 (0) 732/