Analyse Tagesausflug AnTagA Winter 2012/2013

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1 Erstelldatum: Oktober 2013 / Version: 2 Analyse Tagesausflug AnTagA Winter 2012/2013 Mafo-News 26/2013 Oberösterreich Tourismus Mag. Brigitte Reisenauer Tourismusentwicklung und Marktforschung Freistädter Straße 119, 4041 Linz, Austria Tel.: Fax: brigitte.reisenauer@lto.at

2 INHALTSVERZEICHNIS: Summary Einleitung und Erhebungsmethodik Häufigkeit und Ziel der Tagesausflüge Aufmerksamkeit für das Ausflugsziel, Informationsverhalten Nutzung/Bekanntheit von Der Tagesausflug im Detail: Dauer, Verkehrsmittel, Wochentage, Begleitung, Erst-/Wiederholungsbesuch Anlässe für den Tagesausflug Ausgaben Weiterempfehlung und die wichtigsten Faktoren für einen gelungenen Tagesausflug Oberösterreich Tourismus hat das ausschließliche Werknutzungsrecht an den Inhalten der gegenständlichen Dokumentation. Jede Vervielfältigung und Verbreitung bedarf der ausdrücklichen, schriftlich zu erteilenden Zustimmung des Oberösterreich Tourismus. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Oberösterreich Tourismus reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. Es wird darauf hingewiesen, dass alle Angaben in der gegenständlichen Unterlage trotz sorgfältiger Bearbeitung ohne Gewähr erfolgen und eine Haftung des Autors bzw. des Oberösterreich Tourismus ausgeschlossen ist.

3 ABBILDUNGSVERZEICHNIS: Abbildung 1: Häufigkeit der Tagesausflüge... 6 Abbildung 2: Ziel des Tagesausflugs... 6 Abbildung 3: Information über das Ausflugsziel im Voraus... 7 Abbildung 4: Informationsinhalte (in Prozent)... 8 Abbildung 5: Teilnehmer beim Tagesausflug (in Prozent)... 9 Abbildung 6: Anlässe für den Tagesausflug (in Prozent) Abbildung 7: Hauptanlass für den Tagesausflug (in Prozent) Abbildung 8: Ausgaben nach Ausflugsziel Abbildung 9: Ausgaben nach Bereichen Abbildung 10: Weiterempfehlung (in Prozent) Abbildung 11: Attribute eines Tagesausflugs, die sehr wichtig sind (in Prozent) Seite 3 von 14

4 Summary In der Wintersaison 2012/2013 unternehmen 33% der Oberösterreicher/innen in der letzten Woche mindestens einen Tagesausflug. Zwei Drittel dieser Tagesausflüge (66%) haben ihr Ziel in Oberösterreich. Ein Viertel fährt in ein anderes österreichisches Bundesland. Bayern besuchen 7% der Befragten, das sonstige Ausland liegt bei 2%. Hochgerechnet auf die oberösterreichische Bevölkerung ab 18 Jahren verteilen sich die Tagesausflüge nach dem Ziel auf: 8,403 Mio. Ausflüge in Oberösterreich 3,264 Mio. Ausflüge in Rest Österreich Ausflüge in Bayern Ausflüge ins sonstige Ausland Insgesamt ergeben sich damit rund 12,82 Mio. Tagesausflüge der Oberösterreicher/innen in der Wintersaison 2012/2013. Der typische Tagesausflug dauert im Schnitt 8,20 Stunden. Das Hauptverkehrsmittel, unabhängig vom Ziel des Tagesausflugs, ist der PKW: 87% der Tagesausflügler fahren mit dem Auto! Die größte Gruppe der Tagesausflüge bilden mit 41% jene, die von 2 Personen zusammen durchgeführt werden. War eine Begleitung dabei, handelte es sich in erster Linie um den/die Ehe-/Lebenspartner/in. Zwei Drittel der Oberösterreicher/innen unternehmen Tagesausflüge am Wochenende. Die Mehrheit der Tagesausflügler kennt das gewählte Ziel schon länger und war schon öfters dort (81%). Der Hauptanlass für einen Tagesausflug im Winter ist die Ausübung einer sportlichen Aktivität wie Skifahren oder Snowboarden (20%). Hochgerechnet haben die Oberösterreicher/innen bei den Tagesausflügen 448,7 Mio. Euro ausgegeben! Davon blieben 208 Mio. Euro im eigenen Bundesland! Die Pro Kopf-Ausgaben betrugen im Schnitt rund 35 Euro. In Oberösterreich wurden 25 Euro pro Kopf ausgegeben. Mit einer Weiterempfehlungsrate von ausgezeichneten 85% sind die oberösterreichischen Tagesausflügler mit ihren Zielen sehr zufrieden! Die Landschaft, eine schöne Natur, das Panorama sind die wichtigsten Attribute, damit der Tagesausflug wirklich gelungen ist. Von mehr als der Hälfte der Befragten wurde dieser Punkt als sehr wichtig erachtet! Seite 4 von 14

5 1. Einleitung und Erhebungsmethodik Oberösterreich Tourismus führt regelmäßig Befragungen zum Ausflugsverhalten der heimischen Bevölkerung durch, um damit Gründe für einen Tagesausflug, Ausgaben oder etwa das Informationsverhalten im Vorfeld zu kennen und in der Vermarktung der Freizeitattraktionen entsprechend berücksichtigen zu können. Im Zeitraum November 2012 bis April 2013 fand eine neue Befragungswelle für das Tagesausflugsverhalten im Winter statt. Die Analyse Tagesausflug AnTagA 2012/2013 wurde im Rahmen des Programms INTERREG Bayern Österreich 2007 bis 2013 erstmals grenzüberschreitend durchgeführt und aus Mitteln des Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung (EFRE) sowie aus nationalen Finanzmitteln gefördert. Lead-Partner bei diesem gemeinsamen Projekt war die Universität Passau mit dem Institut CenTouris, dem Centrum für marktorientierte Tourismusforschung der Universität Passau. Dieses führte auch die Befragungen im Auftrag von Oberösterreich Tourismus, der Projektpartner war, durch. Befragt wurde die Wohnbevölkerung (ab 18 Jahren) in Oberösterreich und Niederbayern. Dadurch konnte das grenzüberschreitende Ausflugspotential erfasst werden. Die Erhebung erfolgte mittels telefonischer Interviews sowie Online mit folgender Fragestellung: Haben Sie in den vergangenen sieben Tagen einen oder mehrere Tagesausflüge gemacht? Insgesamt fließen bei den Winterdaten für Oberösterreich Interviews ein. Mit jenen für Niederbayern wurden in Summe n=3.622 Telefon-Interviews sowie Online-Befragungen von CenTouris durchgeführt. 2. Häufigkeit und Ziel der Tagesausflüge In der Wintersaison 2012/2013 unternehmen 33% der Oberösterreicher/innen in der letzten Woche mindestens einen Tagesausflug (Abbildung 1, Seite 6). 2009/2010 lag dieser Anteil bei einem Viertel der Bevölkerung. 56 Prozent geben an, dass sie zumindest generell Tagesausflüge machen, jedoch nicht innerhalb der letzten sieben Tage. Dem gegenüber stehen 11 Prozent der oberösterreichischen Bevölkerung, die keine Tagesausflüge (mehr) unternehmen. Darunter sind mit 30% vor allem ältere Personen (ab 70 Jahren) sowie Haushalte, in denen keine Kinder leben (80%). Unter den Tagesausflüglern befinden sich überdurchschnittlich viele 20- bis 39jährige. Das durchschnittliche Alter liegt bei 46,4 Jahren. Darüber hinaus fällt auf, dass Personen mit Kindern im Haushalt (unter 18 Jahren) eher Tagesausflüge durchführen als jene, bei denen keine Kinder im Haushalt leben. Seite 5 von 14

6 Abbildung 1: Häufigkeit der Tagesausflüge Zwei Drittel aller Tagesausflüge der Oberösterreicher/innen (66%) haben ihr Ziel im eigenen Bundesland (2009/2010: 64%). Ein Viertel fährt in ein anderes österreichisches Bundesland, vorwiegend nach Salzburg (12%). Bayern besuchen 7% der Befragten, das sonstige Ausland liegt bei 2%. Abbildung 2: Ziel des Tagesausflugs Hochgerechnet auf die oberösterreichische Bevölkerung ab 18 Jahren verteilen sich die Tagesausflüge nach dem Ziel auf: 8,403 Mio. Ausflüge in Oberösterreich 3,264 Mio. Ausflüge in Rest Österreich Ausflüge in Bayern Ausflüge ins sonstige Ausland Seite 6 von 14

7 Insgesamt ergeben sich damit rund 12,82 Mio. Tagesausflüge der Oberösterreicher/innen in der Wintersaison 2012/2013! In der letzten Befragungswelle 2009/2010 lag dieser Wert bei rund 8,2 Mio. Tagesausflügen. Der Anstieg liegt zum einen an einer auf 33 Prozent (2009/2010: 26%) gestiegenen Tagesausflugshäufigkeit in den letzten sieben Tagen und zum anderen auch am Zuwachs der oberösterreichischen Bevölkerung ab 18 Jahren um ca Personen. Im statistischen Durchschnitt machte jede/r Oberösterreicher/in von November bis April 11,2 Tagesausflüge, also 1,9 Tagesausflüge pro Monat. 3. Aufmerksamkeit für das Ausflugsziel, Informationsverhalten Freunde, Bekannte, Verwandte oder Arbeitskollegen waren für 39% der befragten Tagesausflügler die Ideengeber für das Ausflugsziel. Neben dieser Mundpropaganda kennt ein Viertel das Ausflugsziel schon länger und 17% waren bereits dort. Insgesamt holten sich 32% der Tagesausflügler im Vorfeld Informationen über das geplante Ziel ein. Im Vergleich zu 2009/2010, wo sich lediglich 18% Informationen besorgten, stieg dieser Wert deutlich an. Das kann unter anderem darauf zurückzuführen sein, dass es mehr Online-Informationsmöglichkeiten seitens der Tagesausflugsziele gibt. Ein weiterer denkbarer Aspekt ist auch die stetig steigende Zahl an Smartphone-Nutzern, die das Internet immer verfügbar haben und spontan diese Informationen abrufen können. Abbildung 3: Information über das Ausflugsziel im Voraus Bei Tagesausflügen nach Bayern ist die Informationsquote mit 45% am höchsten! Seite 7 von 14

8 Wurden Informationen eingeholt, dann vor allem über Anreisemöglichkeiten, Eintrittspreise und Öffnungszeiten. Für Ziele in Bayern sind dies ebenfalls die Top 3, aber in umgekehrter Reihenfolge und bei den Eintrittspreisen sowie Öffnungszeiten noch dazu stärker ausgeprägt. Abbildung 4: Informationsinhalte (in Prozent) Als Hauptinformationsmedium dient das Internet: mehr als drei Viertel der Tagesausflügler (78%), die sich informieren, gehen im Vorfeld online. Immerhin 16% vertrauen auf Tipps und Erfahrungswerte von Freunden, Bekannten, Verwandten oder Arbeitskollegen. Nur in geringem Ausmaß werden Prospekte/Broschüren oder Zeitungen/Zeitschriften herangezogen (lediglich zwischen 3% und 4%). 4. Nutzung/Bekanntheit von Die Internetplattform wird von 13% der Tagesausflügler genutzt. Ein Fünftel der Befragten hat schon davon gehört. Damit besitzt diese Internetseite einen Bekanntheitswert unter den Tagesausflüglern von 33%, was im Vergleich zu 2009/2010, wo die Bekanntheit 12% betrug, einen markanten Anstieg bedeutet! Seite 8 von 14

9 5. Der Tagesausflug im Detail: Dauer, Verkehrsmittel, Wochentage, Begleitung, Erst-/Wiederholungsbesuch Der typische Tagesausflug dauert im Schnitt 8,20 Stunden. Liegt das Ziel in Oberösterreich, ist man 7,25 Stunden unterwegs, bei Tagesausflügen nach Bayern 8,40 Stunden. Die meisten Tagesausflüge (knapp über 20%) starteten um 9.00 Uhr morgens, die Spitze der Rückkehr liegt zwischen und Uhr (knapp 40%). Bei Ausflügen nach Bayern ist die Abfahrtszeit sogar noch früher (8.00 Uhr zu 16%). Bleibt man beim Tagesausflug in Oberösterreich, fährt ein Teil (16%) auch erst um Uhr weg. Das Hauptverkehrsmittel, unabhängig vom Ziel des Tagesausflugs, ist der PKW: 87% der Tagesausflügler fahren mit dem Auto! Lediglich je 7% benutzen die Bahn oder nehmen den Bus. Bei Tagesreisen in andere österreichische Bundesländer werden diese beiden Transportmittel jedoch wesentlich häufiger in Anspruch genommen: die Bahn wird von 18% genutzt, der Bus kommt bei 14% zum Einsatz. Zwei Drittel der Oberösterreicher/innen unternehmen die Tagesausflüge am Wochenende. Die größte Gruppe bildet mit 41% jene, die von 2 Personen zusammen durchgeführt werden. Bei 28% waren 3 bis 4 Personen dabei. Jeder zehnte Ausflug wurde alleine unternommen. Der klassische Tagesausflug wird von 2 Personen durchgeführt. War eine Begleitung dabei, handelte es sich in erster Linie um den/die Ehe-/Lebenspartner/in. 28% waren mit Freunden oder Bekannten unterwegs, bei 17% nahm die ganze Familie teil. Abbildung 5: Teilnehmer beim Tagesausflug (in Prozent) Seite 9 von 14

10 Lediglich 19% besuchen das Ausflugsziel zum ersten Mal. Die Mehrheit der Tagesausflügler kennt das gewählte Ziel schon länger und war schon öfters dort (81%), insbesondere innerhalb Oberösterreichs (84% schon öfters dort ). Bei Tagesreisen ins restliche Österreich oder nach Bayern werden jeweils zu einem Viertel neue Ziele aufgesucht. 6. Anlässe für den Tagesausflug An erster Stelle als Anlass für den Tagesausflug steht bei den Oberösterreicher/innen mit 42% das Spazieren gehen. Von jeweils über 30% werden die Ausübung einer speziellen sportlichen Aktivität, der Besuch eines Lokals, um gut zu essen und zu trinken, sowie der Besuch von Sehenswürdigkeiten/Naturattraktionen angeführt. Abbildung 6: Anlässe für den Tagesausflug (in Prozent) Seite 10 von 14

11 Fragt man nach dem konkreten Hauptanlass für den Tagesausflug, liegt der Fokus auf der Ausübung einer sportlichen Aktivität wie Skifahren, Snowboarden (20%). Der Besuch von Freunden, Bekannten, Verwandten (12%) sowie der Besuch einer Therme bzw. Wandern/ Bergsteigen (je 10%) folgen dahinter. Die Ausfahrt ins Blaue wurde nur von 2% der Befragten genannt. Die meisten Tagesausflüge sind also (gut) geplant und haben ein vorab bestimmtes Ziel bzw. eine konkrete Absicht. Abbildung 7: Hauptanlass für den Tagesausflug (in Prozent) Bei der Ausübung von Wintersport liegt insbesondere das restliche Österreich vorne, wo 30% dies als Hauptanlass angaben. Maßgeblich wird dieser Wert vom Bundesland Salzburg beeinflusst. Bayern lockt viele Tagesausflügler zum Besuch einer Therme, von Sehenswürdigkeiten/Naturattraktionen oder für Badeausflüge an. Auch beim Tagesausflug in Oberösterreich wird die sportliche Aktivität wie Skifahren oder Snowboarden groß geschrieben und liegt mit 17% an erster Stelle der Nennungen. Wandern, Bergsteigen oder Schneeschuh-/Winterwandern folgt mit 13% dahinter. Seite 11 von 14

12 7. Ausgaben Im Winter 2012/2013 haben die Oberösterreicher/innen hochgerechnet bei den Tagesausflügen 448,7 Mio. Euro ausgegeben! Davon blieben 208 Mio. Euro im eigenen Bundesland! Abbildung 8: Ausgaben nach Ausflugsziel Anzahl Tagesausflüge Ausgaben (in Euro) Insgesamt 12,82 Mio. 448,7 Mio. Ziel des Tagesausflugs in Oberösterreich 8,403 Mio. 208,0 Mio. in Rest Österreich 3,264 Mio. 186,9 Mio. in Bayern ,4 Mio. ins Ausland ,5 Mio. Hochrechnung auf oö. Bevölkerung Basis: 1,145 Mio. Personen in OÖ ab 18 Jahre Die Pro Kopf-Ausgaben betrugen im Schnitt rund 35 Euro. Verglichen zu 2009/2010 (36 Euro) hat sich dieser Wert kaum verändert. In Oberösterreich wurden 25 Euro pro Kopf ausgegeben (2009/2010: 24 Euro), bei einem Besuch in Bayern rund 41 Euro. 58 Euro pro Kopf müssen in Rest Österreich verbucht werden, 69 Euro im Ausland. Die höheren Pro Kopf-Ausgaben außerhalb Oberösterreichs entstehen durch höhere Ausgaben für etwa Treibstoff-/ Anreisekosten, Gasthaus-/Restaurantbesuche. Der größte Anteil an den Ausgaben haben die Gasthaus- und Restaurantbesuche: 76% der Befragten gaben dafür Geld aus. 37% hatten Ausgaben für Treibstoff, 29% für die Verpflegung Zwischendurch. Abbildung 9: Ausgaben nach Bereichen Seite 12 von 14

13 8. Weiterempfehlung und die wichtigsten Faktoren für einen gelungenen Tagesausflug Mit einer Weiterempfehlungsrate von ausgezeichneten 85% sind die oberösterreichischen Tagesausflügler mit ihren Zielen sehr zufrieden! Knapp über 60% werden das Ausflugsziel sogar ganz bestimmt weiterempfehlen. Abbildung 10: Weiterempfehlung (in Prozent) Für die Oberösterreicher/innen sind die Landschaft, eine schöne Natur, das Panorama die wichtigsten Attribute, damit der Tagesausflug wirklich gelungen ist. Mehr als die Hälfte der Befragten erachtet diese Punkte als sehr wichtig! Abbildung 11: Attribute eines Tagesausflugs, die sehr wichtig sind (in Prozent) Seite 13 von 14

14 Ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis folgt mit 46% dahinter. Zwischen 40% und 37% werden ein schönes Wetter, die harmonische Familiensituation oder die nette Gesellschaft genannt, damit der Ausflug toll wird. Eine sehr gute Infrastruktur wie markierte Wanderwege oder Radwege, die gute Erreichbarkeit und Gastronomie sind für jeweils rund 30% beim Tagesausflug von großer Bedeutung. Dokumentation der Analyse Tagesausflug AnTagA Winter 2012/2013: Erhebungszeitraum: November 2012 bis April 2013 Grundgesamtheit: Wohnbevölkerung ab 18 Jahren in Oberösterreich Methode: Telefonische Interviews sowie Online-Befragungen Quelle Abbildungen: CenTouris / Oberösterreich Tourismus Text: CenTouris / Oberösterreich Tourismus Seite 14 von 14