ENTWICKLUNG NÄCHTIGUNGEN im SalzburgerLand
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- Hildegard Beyer
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1 SALZBURGERLAND TOURISMUS GmbH SALZBURGERLAND.COM ENTWICKLUNG NÄCHTIGUNGEN im SalzburgerLand Tourismusjahr gesamt ,7% ,0% ,4% -0,6% ,7% -2,1% +0,8% +0,2% ,0% +0,3% Quelle: Statistik Austria SALZBURGERLAND.COM Folie 2 1
2 ENTWICKLUNG NÄCHTIGUNGEN im SalzburgerLand ohne Stadt Salzburg Tourismusjahr gesamt +10% Quelle: Statistik Austria SALZBURGERLAND.COM Folie 3 NÄCHTIGUNGEN im SalzburgerLand Marktanteile HerkunftsmärkteTourismusjahr 2014 Quelle: Statistik Austria SALZBURGERLAND.COM Folie 4 2
3 ENTWICKLUNG ANKÜNFTE im SalzburgerLand Tourismusjahr gesamt +26,0% ,6% 0,0% +4,1% -0,7% +2,7% +2,4% +5,6% +3,6% +1,3% Quelle: Statistik Austria SALZBURGERLAND.COM Folie 5 KAPAZITÄT der Beherbergungsbetriebe im SalzburgerLand Sommer +7,3% Quelle: Statistik Austria SALZBURGERLAND.COM Folie 6 3
4 122,0% 120,0% 118,0% 116,0% 114,0% 112,0% 110,0% 108,0% 106,0% 104,0% 102,0% 100,0% 98,0% 96,0% 94,0% 92,0% ENTWICKLUNG NÄCHTIGUNGEN im Vergleich Indiziert Indexentwicklung, Nächtigungen Tourismusjahr im Bundesländervergleich SalzburgerLand 2001 auf % SalzburgerLand Steiermark Österreich ohne Wien Tirol Vorarlberg Kärnten Quelle: Statistik Austria SALZBURGERLAND.COM Folie 7 GESAMTERLÖSE SALZBURGERLAND.COM Folie 8 4
5 SUBVENTIONEN LAND SALZBURGERLAND.COM Folie 9 5
6 POSITIONIERUNG und LEISTUNGSVERSPRECHEN -Vielzahl an Kulturstäd(t)ten/ Sehenswürdigkeiten auf engstem Raum - Der alpine Raum / Sommer und Winter - Die hohe Almendichte - Rad- und Bikevielfalt - Musikalische Hochkultur und Festivals SALZBURGERLAND.COM Folie 12 6
7 DIE MARKENKERNWERTE Was macht uns aus? virtuos mitreißend belebend kultiviert leicht SALZBURGERLAND.COM Folie 13 DAS SALZBURGERLAND Strategische Geschäftsfelder Das SalzburgerLand steht für - ganzjährigen Tourismus in attraktiver alpiner Landschaft mit Bergen und Seen - Kulturkompetenz und authentisches Brauchtum - gesunde Natur, Umwelt & Kulinarik - Mozartstadt Salzburg SGF Stadtkultur Festivals SOM Landkultur SGF Berg- und Sommererlebnis Nationalpark Sommersport SGF Wintersport Advent / Stille Nacht SGF Meeting- Industry SGF Wellness & Gesundheit Genuss/Kulinarik und Regionalität SALZBURGERLAND.COM 7
8 SOMMER 2015 Angebots- und Themensetting SALZBURGERLAND.COM 15 SOMMERKAMPAGNE 2015 Die Schwerpunkte Radio: Ö-weite Promotion mit Ö3, Radio NRW Print: SalzburgerLand-Sonderausgaben von Falstaff (D, Ö, CH), World of MTB (D, Ö), ANWB (NL), Red Bulletin (D, Ö), Standard Rondo (Ö), Bell Europa (I) Medienkooperation Krone Bunt (Ö) Beilagenwerbung Sommermagazin Sommerzeit (Auflage: ) Online: Video-Marketing, Content-Marketing, reichweitenstarke Portale Event: IRONMAN 70.3 WM, EXPO Mailand, Eddy Merckx Classic, Kooperationen: Skihallen Neuss und Moskau, Bayer 04 Leverkusen, WEIN & Co., Mobilitätspartner: Kooperationen mit Airberlin, Turkish Airlines, British Airways, DB, ÖBB SALZBURGERLAND.COM 16 8
9 SOMMER 2015 Contentseeding kurier.at news.at oe24.at format.at profil.at trend.at woman.at noen.at vienna.at und weitere Plattformen im DACH-Raum SALZBURGERLAND.COM 17 SALZBURGERLAND.COM 18 9
10 SALZBURGERLAND.COM 19 SALZBURGERLAND.COM 20 10
11 SALZBURGERLAND.COM 22 11
12 KOOPERATION LEUCHTTURMPROJEKTE Kooperationen mit Regionen Bayer 04 Leverkusen SALZBURGERLAND.COM Folie 23 Vielen Dank! SALZBURGERLAND.COM SALZBURGERLAND.COM 12
13 13
14 BEDEUTUNG DER TOURISMUSWIRTSCHAFT im SalzburgerLand Malta 4,9 Österreich 3,5 Griechenland 3,3 SalzburgerLand 11,3 Hotelzimmer pro 100 EW Zypern 5,6 Island 2,8 Barbados 2,3 Spanien 1,9 Italien 1,8 Bulgarien 1,8 Schweiz 1,7 DE 1,1 FR 1,0 GB 1,0 SALZBURGERLAND.COM NATURNAHER TOURISMUS Gelebte Werte Eine Gesellschaft im Wandel Basisfaktoren SalzburgerLand Kunst, Kultur & Kunst, lebendiges Kultur Brauchtum lebendiges Große Naturräume & biolog. Landwirtschaft Erreichbarkeit & Mobilität Genuss, Kulinarik & Gastgeberqualität 14
15 Budgetverteilung 2015 nach Ländermärkten Markt : 6,5% 2014: 4,6% Markt 2B 2015: 8,4% 2014: 7,7% Markt : 9,0% 2014: 9,6% Markt 2A 2015: 4,9% 2014: 3,1% Markt : 2,0% 2014: 1,8 Markt : 69,2% 2014: 73,1% Markt 1 (D, A) Markt 3 (Osteuropa inkl. RUS) Markt 2B (Benelux) Markt 4 (UK/IRL, SKAN) Markt 2A (I, CH) Markt 5 (J, Cn, GCC, NA) SALZBURGERLAND.COM Folie 29 SALZBURGERLAND.COM 15
16 SALZBURGERLAND.COM Folie 31 SALZBURGERLAND.COM Folie 32 16
17 SOMMER 2015 Gesamtübersicht Mediamix & Zeitplan Hörfunk Print Ö3-Promo Radio NRW Rondo Spezial Red Bulletin Krone Bunt Online Video-Marketing Content-Marketing Medienkooperation VICE-Alps M MÄRZ APRIL MAI JUNI JULI AUG M SEP SALZBURGERLAND.COM 33 17
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