brüderl als Markenberater

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1 12. Internationales Branchenforum für Frauen IBF 2015 brüderl als Markenberater K. Schmid 1 brüderl als Markenberater Katharina Schmid brüderl.schöne Räume DE-Traunreut

2 2 brüderl als Markenberater K. Schmid 12. Internationales Branchenforum für Frauen IBF 2015

3 12. Internationales Branchenforum für Frauen IBF 2015 brüderl als Markenberater K. Schmid 3 brüderl als Markenberater 1. Markenwerte verstehen Die heutige Gesellschaft, die Politik und vor allem die Medien tragen stark dazu bei, den Menschen eine schönere und bessere Welt vorzuspielen. Der Menschwird verleitet dieses nachleben zu wollen und für richtig anzusehen. Daraus entstehen Gemeinschaften, die nach gleichen Wertesystemen leben. Denn Werte verbinden. Setzt man sie jedoch aktiv zur Differenzierung vom Wettbewerb ein, so stellen diese einen bedeutenden Erfolgsfaktor dar. Um authentisch kommunizieren zu können, müssen sich Unternehmen aktiv mit ihren Unternehmenswerten auseinandersetzen. Es ist wichtig, die Werte zu verstehen, um sie schließlich nach innen und nach außen leben zu können. Werte müssen auch in Räumen spürbar werden. Besonders bei großen Unternehmen wird die werteorientierte Büroraumplanung immer wichtiger. Das bedeutet, es ändert sich auch die Rolle des Innenarchitekten. Ein Innenarchitekt bekommt den Auftrag eine Bürofläche für ein Unternehmen zu planen und einzurichten. In den meisten Fällen ist das Standardvorgehen folgendes: zuerst wird gezielt auf die Bedürfnisse und Wünsche des Kundeneingegangen, anschließend setzt man sich mit den Räumlichkeiten auseinander, um dann ein individuelles Konzept zu kreieren und zu visualisieren. Doch dieserart und Weise Innenräume zu konzipieren erscheint nicht mehr zeitgemäß. Ein Innenarchitekt muss mehr als nur planerisch tätig sein und schöne Innenräume designen. Heute wird erwartet, dass der Designer nicht nur den Raum analysiert, sondern auch das Unternehmen, dessen Mitarbeiter und die vorherrschende Unternehmenskultur. Diese Aspekte müssen verstanden werden, um dann die Marke und Werte im Büroraum umsetzen zu können. Er muss daher häufig in branchenfremde Rollen, wie in die eines Psychologen oder eines Beraters schlüpfen. 2. Aktuelle Tendenzen 2.1. Wandel der Arbeitswelt und der Werte Der Innenarchitekt muss sich außerdem mit aktuellen Tendenzen und Veränderung in der Arbeitswelt auseinander setzen. Nicht nur die Arbeitswelt verändert sich, sondern auch die Werte, die Verhaltensweisen und auch die Gewohnheiten in der modernen Gesellschaft. Diese Veränderungen der Lebensstile der Menschen stellen neue Anforderungen an die Büroraumplanung und somit auch an den Innenarchitekten selbst. Werteorientiertes Planen ist daher eine bedeutende Aufgabe undstellt den Innenarchitekten vor eine neue Herausforderung. Denn das spannende bei dem Thema ist, es gibt keine allgemeingültige Methode oder Vorgehensweise Werte im Raumdarzustellen. Jedes Unternehmen hat seine eigenen Werte, Kultur und Menschen und daher muss jedes individuell betrachtet werden Marke Erfolgsfaktor für Unternehmen Der stetig steigende Verdrängungswettbewerb und die immer schärfer werdenden Wettbewerbsbedingungen haben zudem Auswirkungen auf die Bürogestaltung. Folglich stellt die Marke einen wesentlichen strategischen Erfolgsfaktor dar, um sich auf den gesättigten Märkten zu differenzieren. In dieser sich kontinuierlich verändernden und bewegten Welt, sind Individuen gezwungen ihre Identität zu kreieren und ihre eigenen Wege zu finden indem sie ihre Plätze markieren. Heutzutage konzentrieren sich Marken nicht mehr nur auf Eigenschaften desprodukts. Die Marken sollen Assoziationen mit bestimmten Lebensstilen verknüpfen und dadurch den Konsumenten verführen. Marken lassen neue Identifikationsmöglichkeiten entstehen und geben Produkten einen symbolischen Kontext. Jede Marke kommuniziert gewisse Wertevorstellungen und diese wiederum erhöhen den Wert von gewissen Orten und Produkten. Marken sind somit sehr bedeutend und stellen einen entscheidenden Wettbewerbsfaktor dar. Zum einen ist es die Marke selbst die einen Erfolgsfaktor darstellt und zum anderen sind es die Werte. Denn diese werden zum primären Unterscheidungsmerkmal für Unternehmen. Werte stehen für Vertrauen undmachen Unternehmen widerstandsfähig. Es gibt Werte, welche das Unternehmen verkörpert und es gibt welche, die unspersönlich wichtig sind.

4 4 brüderl als Markenberater K. Schmid 12. Internationales Branchenforum für Frauen IBF 2015 Entscheidend ist, dass es nicht nur geschriebene Worte in der Unternehmensphilosophie sind, sondern von den Mitarbeitern und Führungskräften gelebt werden. Werteorientiertes Handeln ist langfristig gesehen ökonomisch effizienter und die Unternehmen sind daher nachhaltig wettbewerbsfähiger undkönnen zudem leichter motivierte Mitarbeiter gewinnen Chancen der werteorientierten Büroraumplanung Menschen sind ausgeglichener, kreativer und leistungsfähiger, wenn sie sich wohlfühlen. Das ist sowohl im Privatleben, als auch am Arbeitsplatz der Fall. Daher stellt ein positives Arbeitsumfeld einen erheblichen Erfolgsfaktor dar. Markenwerte können inspirierend und anspornend für den Mitarbeiter sein. Durch aussagekräftige Markenwerte kann die Marke in das Fühlen, Denken undhandeln eingreifen. Es ist wichtig, dass die Werte für den Mitarbeiter und den Kunden erlebbar gemacht werden. Dann können Mitarbeiter auch im Sinne der Marke handeln. Sie sind schließlich die wichtigsten Markenbotschafter undstellen das Gesicht des Unternehmens dar. Das zeigt sich in Form von Kommunikation und Verhalten. Sie sollen nach innen und außen authentisch kommunizieren und das am besten überall. Dadurch wird auch die Reputation gestärkt. Diese spiegelt das Vertrauen in Unternehmen und Marke wieder, wobei das Vertrauen durch gemeinsame Werte entsteht. Durch werteorientierte Büroraumplanung identifizieren sich die Mitarbeiternachweislich mehr mit dem Unternehmen, sind motivierter und die Unternehmenskultur wird gestärkt. Die Arbeitgeberattraktivität und Arbeitgeberbekanntheit wird gesteigert. Werte zu definieren ist das eine, diese zu leben das eigentlich essentielle. Die werteorientierte Innenraumgestaltung ist eine unterstützende Maßnahme um Werte im Unternehmen greifbarer zu machen. Die Mitarbeiter identifizieren sich stärker mit der Marke und tragen die Werte von innen nach außen. Die Werte müssen verstanden und gelebt werden, um sie schließlich authentisch kommunizieren zu können. 3. Brüderl Markenberater Referenzen Brüderl hat sich zur Aufgabe gemacht Marken, CI s und Leitbilder dreidimensional zu präsentieren. Diese dritte Dimension kann man bei den Projekten fühlen, anfassen und erleben. Brüderl denkt sich in das Geschäft des Kunden, in die Marke, bis in den Markenkern hinein. Das Leistungsspektrum reicht von Markenanalyse mit strategischer Markenberatung, der dreidimensionalen Markenbildung bis hin zu Corporate Architecture, Markenerlebniswelten, Shopdesign und Messeauftritten. Die folgenden zwei Projektbeispiele zeigen, wie brüderl individuell für jeden Kunden die Marke in den Raum übersetzt.

5 12. Internationales Branchenforum für Frauen IBF 2015 brüderl als Markenberater K. Schmid Adelholzener Neubau Kantine Abbildung 1: Neubau Kantine Adelholzener Zwischen Adelholzener und brüderl besteht seit vielen Jahren eine intensive Partnerschaft. Brüderl plante und realisierte bereits die Wassererlebniswelt in Adelholzen vor 13 Jahren. Das letzte gemeinsame Projekt war der Neubau der Kantine, die März 2015 eröffnet wurde. Bei Adelholzen erstehen besonders die Werte Nachhaltigkeit, der Erhalt der Natur und die soziale Verantwortung im Vordergrund. Dies drückt sich beispielsweise in der Vielzahl der innovativen Mehrweggebinde und der hohen Qualität der Bioprodukte aus. Das Raumkonzept ist ebenfalls nachhaltig und vorausschauend, denn hier kann flexibel auf zukünftige Veränderungen reagiert werden. Nicht nur die nachhaltigen Materialien der Möblierung sondern auch das Essen aus biologischem Anbau unterstützen das Wohlbefinden der Mitarbeiter. Das Thema Wasser unterstreichen Bilder der schneebedeckten Adelholzener- Bergwelt und die Wassertropfenähnelnden Leuchten, die von der Decke tropfen. Wie die Adelholzener Produktwelt spiegelt der Raum Frische und Vielfalt wider. Erleben Sie die reine kraft der Alpen.

6 6 brüderl als Markenberater K. Schmid 12. Internationales Branchenforum für Frauen IBF Milchwerke Berchtesgadener Land Abbildung 2: Milchwerke Berchtesgadener Land Für die Milchwerke Berchtesgadener Land baute brüderl 2007 ein neues Unternehmensgebäude und plante und führte den gesamten Innenausbau aus. Die Molkerei verfolgt seit ihrer Gründung 1927 verantwortungsbewusst den Leitgedanken der Nachhaltigkeit. Die zentralen Grundwerte Herkunft, Regionalität, Fairness und Gemeinschaft stehen im Fokus und werden glaubwürdig verfolgt. Die Lebendige Produktinszenierung und die natürlichen, aus der Region stammenden Materialien machen die Markenwerte sichtbar und erlebbar. Das Berchtesgadener Land wurde eingefangen und in die Innenräume transportiert. Echt. Gut.