UNTERNEHMENSSTRATEGIEN NEU DENKEN MARKETING UND NACHHALTIGKEIT - EIN WETTBEWERBSVORTEIL?

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Johanna Hartmann
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1 UNTERNEHMENSSTRATEGIEN NEU DENKEN MARKETING UND NACHHALTIGKEIT - EIN WETTBEWERBSVORTEIL? 1. Marketing-Impulse nach Innen und Außen mit gelebter Nachhaltigkeit 2. Ökonomie Ökologie Soziale Verantwortung wie verträgt sich das? 3. Wirtschaftswachstum und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? welt-bewegende-projekte

2 ALS HÄTTEN WIR VIER ERDEN... Die Industrieländer wirtschaften, als hätten sie mehrere Erden zur Verfügung. Daher wird es ohne eine radikale Erhöhung der Ressourcenproduktivität keine nachhaltige Entwicklung geben. Schmidt-Bleek 2007, Wuppertal Institut Ob Klimaerwärmung, Ressourcenverknappung oder demografischer Wandel: Megatrends der Nachhaltigkeit werden unser Leben in diesem Jahrhundert dramatisch beeinflussen.

3 DIE DREI SÄULEN NACHHALTIGER ENTWICKLUNG Ökologische Nachhaltigkeit: Die Umwelt für kommende Generationen zu bewahren und ihr die Möglichkeit zur Regeneration zu schaffen. Umwelt Wirtschaft Nachhaltigkeit Wirtschaftliche Nachhaltigkeit: Durch ressourcenschonendes Wirtschaften allen Menschen dauerhaft Erwerb und Wohlstand ermöglichen. Sozial-kulturelle Nachhaltigkeit: Die eigenen kulturellen Werte leben ohne andere Kulturen gering zu schätzen und soziale Konflikte friedlich lösen. Soziales Nachhaltige Entwicklung entspricht den Bedürfnissen der heutigen Generationen, ohne die Möglichkeiten künftiger Generationen zu gefährden, ihre eigenen Bedürfnisse zu befriedigen und ihren Lebensstil zu wählen.

4 WAS IST NICHT NACHHALTIG? o Wenn pro Sekunde etwa 1000 t Erdreich abgeschwemmt werden o Wenn der Waldbestand der Erde pro Sekunde um 3000 m 2 abnimmt o Wenn wir täglich Tier- und Pflanzenarten ausrotten o o Wenn wir pro Sekunde rund 1000 t Treibhausgase in die Luft blasen Wenn ¼ der Menschheit für ¾ der CO 2 -Emissionen verantwortlich ist o und ca. 80% der vorhandenen Ressourcen verbraucht o Wenn 10% - 20% Reiche 80% - 90% Arme gegenüberstehen Quelle: B.A.U.M. e.v. IN ZUKUNFT SIND 9 MILLIARDEN MENSCHEN ZU VERSORGEN

5 BEWUSSTSEINSWANDEL VERÄNDERT SICHTWEISEN Kaninchen oder Ente? Wahrnehmung Präferenzen Verhaltensänderung

6 DIE AVANTGARDE DES 21. JAHRHUNDERTS: DIE LOHAS Die Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability) sind Vorboten einer sich nachhaltig verändernden Wirtschaft und Gesellschaft. Die Lohas stehen für: Umsteuern bezogen auf das Verhältnis zur Natur Energie, Bauen und Wohnen, Essen und Leben. Dieser Lebensstil findet neue Formen des Genusses. Erfolg ohne Verzicht, Stil und Sinnlichkeit, Qualität und Werte, Wohlfühlen und Gesundheit werden vereint. Quelle: Zielgruppe Lohas - Wie Der Grüne Lifestyle die Märkte erobert, Zukunftsinstitut

7 ZUKUNFTSFÄHIGKEIT DER UNTERNEHMEN Machen wir das richtige Geschäft? Wie verändert sich der Markt um uns? Gibt es neue Produkte, Dienstleistungen oder gibt es neue Spielregeln? Ist mein Unternehmen kreativ in der Erzeugung von neuen Ideen? Nutze ich die Kreativität aller Mitarbeiter? Ist der Markt reif für neue Ideen? Sind meine Mitarbeiter in der Lage, gute Ideen auch umzusetzen? NACHHALTIGKEIT SPIELT EINE BEDEUTENDE ROLLE ALS INNOVATIONSTREIBER

8 DEMOGRAFISCHER WANDEL IN DEUTSCHLAND Fachkräftemangel Bis 2050 wird Deutschland um ca. 10 Mio. Menschen schrumpfen. Wir werden immer älter. 21 % der Deutschen gehen pro Jahr wegen psychischer Probleme zum Arzt. Daher müssen wir die Attraktivität der Unternehmen steigern: innerbetriebliche Weiterbildung, flexible Arbeitszeiten usw.

9 STUDIENERGEBNISSE ZUR MITARBEITER-MOTIVATION IN UNTERNEHMEN Gallup Engagement Index Deutschland im Zeitverlauf 2013

10 Gallup Engagement Index Deutschland 2013 Die volkswirtschaftlichen Kosten aufgrund innerer Kündigung belaufen sich auf eine Summe zwischen 98 und 118 Mrd. Euro jährlich.

11 DIE INITIATORINNEN VON WELT-BEWEGENDE-PROJEKTE Strategie- Training/Coaching Eva Kanis Strategie - Kommunikation Regina Schönberger Die Agentur für gelebte Nachhaltigkeit fördert mit welt-bewegende-projekte gelebte Nachhaltigkeit in Unternehmen. Mit professionell entwickelten Strategie-, Kommunikations- und Trainings-Konzepten stärken wir die Zukunftsfähigkeit der Unternehmen.

12 UNSERE PARTNER SIND VORDENKER & VISIONÄRE MIT VIEL ENGAGEMENT FÜR EINE WELT MIT ZUKUNFT! Bereich: Energie Bereich: Mitarbeiter Bereich: Bildung Bereich: Globalisierung Bereich: Soziales Prof. Dr. M. Gege Jörg Rabe von Pappenheim Prof. Dr. Lenelis Kruse-Graumann Prof. Dr. Dr. F.-J. Radermacher Peter Spiegel

13 EINE AUSWAHL DER PROJEKTE VON WELT-BEWEGENDE-PROJEKTE E.V. Soziale Projekte Gewaltfrei Lernen Projektfabrik People s Theater Rheinflanke ggmbh Science Lab Ökologische Projekte Plant for the Planet Atmosfair Germanwatch Globale Projekte Travel to Nature Opportunity International Viva con Agua

14 VORBILDLICHE UNTERNEHMEN FÜR GELEBTE NACHHALTIGKEIT Die Anthroposophen Götz Werner, dm und Götz Rehn, Alnatura stellen den Menschen sowie den Kunden in den Mittelpunkt. Diese Weltanschauung ist nachhaltig und die beiden Unternehmen sind sehr erfolgreich. Bei Baufritz hat nachhaltiges Bauen seit 1896 Tradition. Der Ökohaus Pionier ist baubiologisch vorbildlich, und die Häuser unterliegen einem ganzheitlichen Gesundheitskonzept. Der Vorstandsvorsitzende von REWE Alain Caparos sieht nachhaltiges Wirtschaften als Wettbewerbsvorteil. Für den Verbraucher gibt es nachhaltige Angebote wie : Pro Planet, Angebot regionaler Lebensmittel, zu Weihnachten werden soziale Aktionen angeboten. Nachhaltigkeit als Wettbewerbsvorteil für Rewe und den Kunden. Soziale & gelebte Nachhaltigkeit: - Wertschätzung - Wertschöpfung - Werthaltigkeit

15 DIE THEMEN DER SOZIALEN UND ÖKOLOGISCHEN NACHHALTIGKEIT Nachhaltig geführte Unternehmen, die Verantwortung für die Gesellschaft und die Umwelt übernehmen, investieren langfristig in ihren Erfolg! Balance

16 UNSERE DIENSTLEISTUNGEN IN UNTERNEHMEN Bestandsaufnahme Status quo Erfolgskontrolle Strategieentwicklung Bildung einer nachhaltigen Kultur und Vision Seminare-Vorträge- Workshops, Einzel- Gruppen-Coachings Kommunikation nach innen und außen Vermittlung von geeigneten sozialen, ökologischen u. globalen Projekten

17 dienstleistungen von welt-bewegende-projekte Strategie kommunikation Weiterbildung Entwicklung der Strategie für gelebte Nachhaltigkeit und Umsetzung im Unternehmen. Entwicklung und Umsetzung des Kommunikationskonzeptes nach innen und außen mit entsprechenden Maßnahmen. Entwicklung und Durchführung des Weiterbildungskonzeptes für gelebte Nachhaltigkeit im Unternehmen.

18 NACHHALTIGER ERFOLG IM UNTERNEHMEN Motivierte Mitarbeiter Zufriedene Kunden Gelebte, gesellschaftliche Verantwortung Imagesteigerung und Wettbewerbsvorteile durch Bewusstseins-/ und Wertewandel Werthaltige Kommunikation Fruchtbare Zusammenarbeit mit sozialen/ökologischen Projekten Lebendige Impulse, die nach innen und außen wirken

19 UNTERNEHMENSSTRATEGIEN NEU DENKEN MARKETING UND NACHHALTIGKEIT - EIN WETTBEWERBSVORTEIL? JA - Nachhaltigkeit ist ein Wettbewerbsvorteil und braucht auf Dauer ein verändertes Bewusstsein!

20 Sei du selbst die Veränderung, die du dir wünschst für diese Welt MAHATMA GANDHI

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