Flensburger Forschungsbeiträge. mittleren Unternehmen II

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1 Reihe: Kleine und mittlere Unternehmen Band 3 Herausgegeben von Prof. Dr. Jörn-Axel Meyer, Flensburg 2008 AGI-Information Management Consultants May be used for personal purporses only or by libraries associated to dandelon.com network. Prof. Dr. Jörn-Axel Meyer (Hrsg.) Flensburger Forschungsbeiträge zu kleinen und mittleren Unternehmen II Ausgewählte Schriften JOSEF EUL VERLAG Lohmar Köln

2 Inhaltsverzeichnis Vorwort Abbildungs- und Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis V XI XV 1 Kunstförderung als Instrument der Marktkommunikation Einführung Kunst - Eine kurze Charakterisierung Begriff und Bestandteile bildender Kunst Die Wahrnehmung und Wirkungen von Kunst Kunstförderung Beispiele für frühe und moderne Formen der Kunstförderung Motive unternehmerischer Kunstförderung Formen unternehmerischer Kunstförderung Kunstsponsoring als populäres Instrument der Marktkommunikation Kunstförderung durch deutsche Unternehmen Zusammenfassung und Strukturierung Kunstförderung als Instrument der Marktkommunikation Überblick Ziele der Marktkommunikation Verbindung von Kunst und Kommunikationszielen Charakterisierung von Kunst und Kunstförderung nach Kriterien klassischer Kommunikationsinstrumente Kunstförderung als Instrument? 41 2 Zukunftsorientierte Formen der Weiterbildung in kleinen und mittleren Unternehmen durch externe Kooperation Einleitung Weiterbildungssituation in kleinen und mittleren Unternehmen Förderung der Weiterbildung in kleinen und mittleren Unternehmen aus Sicht der Weiterbildungsträger Ansätze zur Verbesserung der Weiterbildung für kleine und mittlere Unternehmen Weiterbildungsverbünde als Organisationsformen dauerhafter Kooperation Formen der zwischenbetrieblichen Kooperation als Lösungsansatz Entwicklung der Weiterbildungs- und Qualifizierungsberatung Neue Ansätze der Weiterbildung für KMU Zu den Möglichkeiten der Herstellerschulungen Vom Ansatz der arbeitsplatznahen Weiterbildung Selbstgesteuertes Lernen und Telelearning 61

3 VIII Inhalt 2.5 Konzept des Bildungsmarketing Zum Konzept des Bildungsmarketing und seiner Herausforderung für die Weiterbildungsträger Weiterbildungsträger als integrierte Dienstleistungszentren Zur Professionalisierung der Bildungsberater Geforderte personale Handlungskompetenzen Zum Tätigkeits- und Qualifikationsprofil Funktionen externer Bildungsberatung für die Bildungsplanung Maximen angemessener Bildungsberatung für kleine und mittlere Unternehmen Voraussetzungen beim Weiterbildungsträger für eine erfolgreiche Bildungsberatung Perspektiven zur Verbesserung der derzeitigen Weiterbildungssituation - ein Ausblick 81 3 Kunstförderung durch KMU Einführung Kunst und Kunstförderung Hinführende Begriffe Kunstförderung Kunstförderung durch Unternehmen - Beispiele Besondere Formen der Kunstförderung durch Unternehmen Kunstförderung und KMU Vorteile der Kunstförderung im Marketing für KMU Quantifizierung der Kunstförderung durch Unternehmen, insb. durch KMU Theoretische Beiträge Empirische Beiträge Thesen zur Kunstförderung durch KMU Empirische Untersuchung Untersuchungsziel, Design und Durchführung Auswertung Beschreibung des ausgewerteten Samples Umfang und Arten der Kunstförderung durch KMU Einschätzungen der Befragten zur Kunstförderung in der Zukunft und zum Nutzen Zusammenhänge zwischen den Variablen - Einflüsse auf das Kunstförderungsverhalten Zusammenfassung Anmerkungen zu den Ergebnissen Zusammenfassung - Forderungen und Empfehlungen an die KMU Existenzgründer in den neuen Bundesländern - eine sozio-ökonomische Betrachtung Einleitung Die Ausgangslage 146

4 Inhalt IX 4.3 Der Existenzgründer in den neuen Bundesländern - eine soziologische Perspektive Das Sozialprofil von Existenzgründern in den neuen Bundesländern Die demographischen Merkmale Die schulische Bildung und berufliche Ausbildung, die Qualifikation und berufliche Erfahrung Die Persönlichkeitseigenschaften Die Motive der Existenzgründung Die spezifischen Gründungs- und Konsolidierungsprobleme ostdeutscher Existenzgründer Die endogenen Hürden privaten Unternehmertums Das Problem der "Transformation qua Vereinigung" Die Besonderheiten der (west-)deutschen Wirtschaftsordnung Individuelle Defizite Die Schlußfolgerungen für eine aktive Mittelstandspolitik von Existenzgründungen Die Verbesserung bestehender Existenzgründungsseminare Die Erleichterungen von Existenzgründungen durch Unternehmensübertragungen Qualitative Erfolgsfaktoren von KMU - Die Bedeutung der Innovationsund Traditionsorientierung für den Unternehmenserfolg Einleitung Die qualitativen Erfolgsfaktoren der KMU Die Traditions- und Innovationsausrichtung der Unternehmer Das Feldexperiment Die Methode der Inhaltsanalyse Die qualitativen Erfolgsfaktoren im Interview Die Ergebnisse der Interviewauswertung Zusammenfassung Hemmnisse der Internetnutzung in KMU Einleitung Das Internet Herkunft und Geschichte World Wide Web (WWW) Weitere Dienste E-Business Der Begriff E-Business" Der Begriff E-Commerce" Präsenz der Unternehmen im Internet Internet in kleinen und mittleren Unternehmen Nutzen der Internetnutzung in KMU Hemmnisse der Interneteinführung und Nutzung für KMU Technologische Barrieren 196

5 X Inhalt Rechtliche Barrieren Datenschutz und Datensicherheit Interne Organisatorische und personelle Probleme Kooperation mit den Geschäftspartnern Erreichen der Zielgruppen Kosten-Nutzen-Verhältnis Empirische Beiträge zur Internetnutzung Praktische Hilfen für die Interneteinführung und -nutzung 206 Literaturverzeichnis 213 Stichwortverzeichnis 231 Zu den Autoren 235