Kompetenzprofil Studiengang SOWI KOMPETENZPROFIL

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1 KOMPETENZPROFIL Im folgenden Diagramm sind die acht in Ihrem Studiengang zu entwickelnden Kompetenzen abgebildet. Aus diesen Kompetenzen leiten sich die Studienmodule mit den spezifischen Kompetenzentwicklungszielen ab, welche Sie dann im Zuge Ihrer Aufgaben- und Prüfungsbearbeitung erlangen können. 1

2 Im Folgenden werden die einzelnen acht Kompetenzen genauer erläutert: Kompetenz 1: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, Strategien und Konzepte im Bereich der internen und externen Organisationskommunikation zu entwickeln, umzusetzen und zu evaluieren. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Prinzipien, Handlungsfelder und Modelle der Organisationskommunikation, über Wertschöpfungsstufen und Managementprozesse der Organisationskommunikation sowie über Projekt-, Budget-, Change-, und Krisenmanagement, Fähigkeiten, Methoden und Techniken (Strategie-, Maßnahmenplanung und Erfolgsmessung für die interne/äußere Kommunikation) anzuwenden, um ganzheitliche Strategien zu entwickeln/umzusetzen/zu evaluieren und Fähigkeiten, im Rahmen des konzeptionellen und wirtschaftlichen Denkens, der Teamfähigkeit, der Selbstreflexion sowie der Kreativität strategisch und zielgerichtet zu handeln. Kompetenz 2: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, komplexe Themen systematisch (mit Methoden der empirischen Sozialforschung) zu strukturieren und zu analysieren und diese ebenso zielgruppengerecht wie komprimiert zusammenzufassen, aufzubereiten und an verschiedene Stakeholder zu kommunizieren. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Kommunikationsmodelle, Theorien der Sozialwissenschaften sowie journalistische Grundkenntnisse, Fähigkeiten, Methoden und Techniken der empirischen Sozialforschung, der Steuerung von Kommunikationsprozessen, der Zielgruppen- und Marktanalyse, der Datenanalyse, Präsentationstechniken und - programme sowie Techniken des journalistischen Schreibens anzuwenden und Fähigkeiten, Informationen mithilfe von Kommunikationsstärke, serviceorientiertem Auftreten, Offenheit, Empathie, gewissenhafter und akribischer Arbeitsweise sowie mit Verhandlungsgeschick zielgruppengerecht zu kommunizieren. 2

3 Kompetenz 3: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, eigenständig Projekte und Veranstaltungen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit bzw. des Marketings zu planen, zu organisieren, zu koordinieren und deren Wirkung zu evaluieren. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über moderne Kommunikationsmedien und -strategien, Projekt- und Budgetmanagement sowie über Marketing, Fähigkeiten, Methoden und Techniken zur Planung, Weiterentwicklung, Koordination und praktischen Umsetzung klassischer Marketingmaßnahmen sowie Projekt- und Werbeaktivitäten, Führungsmethoden, Methoden der Daten- und Textverarbeitung anzuwenden und Fähigkeiten, komplexe Abstimmungs- und Planungsprozesse mithilfe von Kommunikationsstärke, Freude an der Kommunikation, Selbstorganisation und Offenheit zu koordinieren. Kompetenz 4: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, Führungskräfte in allen Belangen der Öffentlichkeitsarbeit bzw. des Marketings sowie mit Blick auf die Umsetzung von Strategien der internen und externen Kommunikation zu beraten und zu unterstützen. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Beratungskonzepte, Projekt- und Budgetmanagement sowie über Prinzipien und Modelle der Organisationskommunikation, Fähigkeiten, Methoden und Techniken der Präsentation, Bewertung und Beurteilung anzuwenden und Fähigkeiten, fachlich relevante Beratungsprozesse mithilfe von Belastbarkeit, Stressresistenz, Rhetorik, Flexibilität, Kritikfähigkeit, Empathie, Authentizität, Kommunikationsstärke, diplomatischem Geschick und Durchsetzungsstärke zu initiieren und durchzuführen. 3

4 Kompetenz 5: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, Maßnahmen der medialen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mit Methoden und Arbeitstechniken des Journalismus eigenständig umzusetzen und zu evaluieren. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Journalismus, Investor Relations, Marken- und Produkt- PR, Public Affairs, Lobbying sowie Grundkenntnisse im Bereich Layout und Bildbearbeitung, Fähigkeiten, Methoden und Techniken des Journalismus, des Umgangs mit Datenbanken, mit Social Media-Anwendungen und mit Textverarbeitungsprogrammen sowie Kenntnisse im Bereich Mediaplanung anzuwenden, um Maßnahmen der medialen Öffentlichkeitsarbeit und PR durchzuführen und Fähigkeiten, Maßnahmen der medialen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit mithilfe von Kreativität, Selbstorganisation, Rhetorik, Sinn für ästhetische Darstellung, Affinität zum Schreiben und Freude an der Kommunikation umzusetzen. Kompetenz 6: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, organisationale Veränderungsprozesse und Krisensituationen nach innen und nach außen an verschiedene Stakeholder nachvollziehbar und plausibel zu kommunizieren. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Change Management, Konfliktmanagement, Risiko- und Krisenmanagement sowie über Krisenkommunikation, Fähigkeiten, Methoden und Techniken der Organisationsdiagnose, der Moderation und der Präsentation anzuwenden und Fähigkeiten, Veränderungsprozesse nachvollziehbar und plausibel mithilfe von Belastbarkeit, Stressresistenz, Authentizität, Kommunikationsstärke, diplomatischem Geschick, Flexibilität, Empathie und Reflexionsfähigkeit darzustellen. 4

5 Kompetenz 7: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, Aufgaben der Personalführung und -entwicklung eigenständig zu planen, zu steuern und zu evaluieren. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Theorien und Modelle der Mitarbeiter/innen- und Führungskräftekommunikation, über Personal- und Organisationsentwicklung, über Projekt- und Budgetmanagement, Fähigkeiten, Methoden und Techniken der Mitarbeiterführung, Führungsstile und -techniken, Methoden der Personalentwicklung und -kommunikation anzuwenden, um Maßnahmen der Personalentwicklung zielgerichtet durchzuführen und Fähigkeiten, Personalentwicklungsprozesse mithilfe von Authentizität, Empathie, Selbstreflexion und Kooperationsfähigkeit durchzuführen. Kompetenz 8: Absolventinnen und Absolventen sind in der Lage, strukturelle Rahmenbedingungen von Organisationen, Märkten und gesellschaftspolitischen Handlungsräumen mit Blick auf die eigene Organisation zu analysieren bzw. zu bewerten und in der strategischen Unternehmenskommunikation zu berücksichtigen. wissenschaftlich fundiertes (Fach-)Wissen über Politik und sozialwissenschaftliche sowie betriebswirtschaftliche Kenntnisse, Fähigkeiten, mit der Anwendung von Selbstlerntechniken, mit Methoden und Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens, mit empirischen Forschungsmethoden wirtschaftliche und gesellschaftliche Zusammenhänge zu analysieren und Fähigkeiten, Komplexität wahrzunehmen und zu erfassen, strategisch und wirtschaftlich zu denken sowie Engagement und Eigeninitiative bei der strategischen Organisationskommunikation. 5