Hedonistische Genussmittel- Verpackung mit Zusatznutzen
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- Magdalena Hausler
- vor 6 Jahren
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Transkript
1 Hedonistische Genussmittel- Verpackung mit Zusatznutzen DESIGNPROJEKT Von Anne Koch, Joel Müseler, Jonathan Renz, Fabian Schöttle und Eugenia Woltschek
2 IDEENFINDUNG Morphologischer Kasten
3 IDEENFINDUNG Würfel
4 Bezug zur Architektur Cocktails zusammenbauen Jede Kapsel ein Stockwerk Cocktail insgesamt ein Turm IDEENFINDUNG Firma: Rook, Spire & Steeples Kapseln: Stockwork Ausgießer: Spout, Squint Claim: The liquid architecture
5 Zusammenfassung Cocktail-Zutaten in einzelnen Kapseln Verbindung über Bajonettverschluss Ersetzt den Shaker Spout für Eiswürfel und zum Ausgießen IDEENFINDUNG Für klassische Cocktails und eigene Kreationen Ideal für spontane Partys
6 Hedonistische Ansprache Exklusivität INHALTLICHES KONZEPT Stil Ästhetik Kreativität Trendsetting Anerkennung Zugehörigkeit
7 Genussmittel Beliebte Cocktails... INHALTLICHES KONZEPT... und eigene Kreationen
8 Verpackung Funktion: Behälter für Flüssigkeit INHALTLICHES KONZEPT Zusammenspiel Inhalt und Verpackung: Sound Semantik: Exklusiv, hochwertig, im Trend
9 Zusatznutzen Kurzfristig: Ersetzt den Shaker INHALTLICHES KONZEPT Kurzfristig: Unterwegs trinken Mittelfristig: Keine halbleeren Flaschen Langfristig: Türme als Erinnerung
10 Vertrieb Stockworks INHALTLICHES KONZEPT Getränkefachmarkt Internet Spouts und Squints Basis-Spouts/Squints: siehe Stockworks Individualisierte Spouts über Läden für Designer-Haushaltswaren Internet
11 Preis Kosten stehen im Hintergrund INHALTLICHES KONZEPT Exklusives Lebensgefühl: Geld spielt keine Rolle. 85 Cent pro Stockwork Gilt für alle Sorten Beispiel: Tequila Sunrise für 4,25 Euro Großpackungen insgesamt günstiger
12 Nutzungskontext Spontane Feiern After Work Partys NUTZUNGSSZENARIEN Zusammen mit Freunden oder Kollegen Im Büro, zuhause, unterwegs
13 Zielgruppe Junge Erwachsene zwischen 25 und 35 Selbstbewusst und ehrgeizig NUTZUNGSSZENARIEN Interesse für Mode, Musik und Kunst Kreative Trendsetter Flexibel und mobil Großer Freundes- und Bekanntenkreis Sekundäre Zielgruppe: Trendfollower zwischen 16 und 24
14 Sinus Milieus Die Sinus-Milieus in Deutschland 2010 Soziale Lage und Grundorientierung NUTZUNGSSZENARIEN Oberschicht / Obere Mittelschicht Mittlere Mittelschicht Untere Mittelschicht / Unterschicht Soziale Lage Grundorientierung Festhalten Bewahren Tradition Traditionsverwurzelung Modernisierte Tradition Liberalintellektuelle Performer Konservativetablierte 7% 7% Expeditive 10% Sozialökologische 6% 7% Adaptiv Sinus 2pragmatische 10 nbü Bürgerliche ürurgugeuer url uli uic chshese 9% utt Mitte MuMiuit Traditionelle 14% 15% Hedonisten 15% Sin s Haben & Genießen Lebensstandard, Status, Besitz Prekäre 9% Sein & Verändern Modernisierung / Individualisierung Selbstverwirklichung, Emanzipation, Authentizität Machen & Erleben Grenzen überwinden Neuorientierung Multioptionalität, Beschleunigung, Pragmatismus Sinus 2010 Exploration, Refokussierung, neue Synthesen
15 Persona Fredo 26 Jahre alt Graphikdesigner NUTZUNGSSZENARIEN Berliner Werbeagentur Innovativ, unkonventionell, erfolgreich Hobbies: Sport, Comics und Feiern Hält über Facebook Kontakt zu seinen Freunden auf der ganzen Welt Sinus Milieu: Expeditive
16 Persona Nico 25 Jahre alt Betriebswirt NUTZUNGSSZENARIEN Berliner Werbeagentur Ehrgeizig, extrovertiert, erfolgreich Hobbies: Musik, Webdesign und Feiern Spielt Keyboard in einer Band und lernt dadurch viele Leute kennen Sinus Milieu: Performer
17 Szenario 1 Werbeagentur von Fredo und Nico hat wichtigen Auftrag bekommen NUTZUNGSSZENARIEN Nico lädt Kollegen zu spontaner After Work Party zu sich nach Hause ein Fredo und Nico entdecken Stockwork Party wird voller Erfolg Gäste suchen im Internet nach Stockwork und legen sich ein Party-Profil an
18 Szenario 2 Freitagabend in einer Eventagentur Chefin möchte Arbeitswoche mit NUTZUNGSSZENARIEN Kolleginnen ausklingen lassen Eine der Kolleginnen schlägt dazu Stockworks vor Wird eingekauft und getrunken Gehen anschließend noch in einen Club
19 Szenario 3 Drei Freunde, die bei gleicher Bank arbeiten Nach Feierabend treffen sie sich oft zuhause NUTZUNGSSZENARIEN auf der Dachterasse Und trinken Stockwork-Cocktails Sind richtige Experten und verständigen sich mit Stockwork-Trendbegriffen Erfinden neue Cocktails
20 NUTZUNGSSZENARIEN Comic
21 NUTZUNGSSZENARIEN Comic
22 NUTZUNGSSZENARIEN Comic
23 NUTZUNGSSZENARIEN Geste
24 Emotionale Ansprache Erzeugt Überlegenheitsgefühl GESTALTUNGSKONZEPT Zugehörigkeit Bestätigung Insider-Produkt Alle 5 Sinne Party-Flair Vorfreude
25 Semantik Verhältnis zwischen Tradition und GESTALTUNGSKONZEPT Moderne ca. 20 : 80 Tradition steht sinnbildlich für gewachsene Qualität Moderne steht für Spontanität und Innovation Hochwertiges Material Schlichtes, stilvolles Design
26 Farbe Grundfarbe Weiß GESTALTUNGSKONZEPT Streifenfarbe jeweils passend zum Getränk Farbcode Farben sind deutlich zu unterscheiden
27 GESTALTUNGSKONZEPT Farbe
28 Form Spouts GESTALTUNGSKONZEPT Schräg angeschnittener Zylinder Durchmesser 50 mm / Höhe 150 mm Stockworks Handliche Zylinder Durchmesser 50 mm Höhe (Alkohol): 38 mm (2cl + Luft) Höhe (Alkoholfrei): 68 mm (4 cl + Luft)
29 Form Squints GESTALTUNGSKONZEPT Zum Trinken für unterwegs Glasähnlicher Aufsatz Durchmesser 50 mm, Höhe 150 mm Stockworks für Cola und Grenadine Zum Auffüllen nach dem Shaken Zylinder mit Ausgießer Durchmesser 50 mm, Höhe 68 mm
30 Material Stockworks GESTALTUNGSKONZEPT Außen: Amorphe Folie (bedruckt) Innen: Acrylglas Spouts Gebürsteter Edelstahl (bedruckt) Evtl. individuell graviert Squints Außen: Amorphe Folie (bedruckt) Innen: Acrylglas
31 Produktion Entwicklung des Bajonettverschlusses GESTALTUNGSKONZEPT Digitale Umsetzung Einzelteilproduktion auf CNC-Fräsmaschine Verschlussmodule vormontiert Module mit Grundkörper verklebt Feinjustierung
32 GESTALTUNGSKONZEPT Produktion
33 GESTALTUNGSKONZEPT Produktion
34 GESTALTUNGSKONZEPT Produktion
35 GESTALTUNGSKONZEPT Verpackungsdesign
36 GESTALTUNGSKONZEPT Verpackungsdesign
37 GESTALTUNGSKONZEPT Verpackungsdesign
38 GESTALTUNGSKONZEPT Verpackungsdesign
39 GESTALTUNGSKONZEPT Verpackungsdesign
40 Logo GESTALTUNGSKONZEPT Rook, Spire & Steeple s T HE LIQUID ARCHITECTURE
41 Verpackungsdesign GESTALTUNGSKONZEPT S TOCK WORK S TOCKWORK VODKA L EMON JUICE Vodka 2 cl Mindestens haltbar bis: siehe Boden Rook, Spire & Steeple s GmbH Wolframstr Stuttgart Zitronensaft aus 100 % Frucht. Ohne Zuckerzusatz 4 cl Mindestens haltbar bis: siehe Boden Rook, Spire & SteepleÔs GmbH Wolframstr Stuttgart Rook, Spire & Steeple s T HE LIQUID ARCHITECTURE Rook, Spire & Steeple s T HE LIQUID ARCHITECTURE
42 Großpackungen Foto ADVERTISING
43 Fächer Screwdriver Blue Lagoon ORANGE JUICE Tequila Sunrise VODKA GRENADINE ORANGE JUICE VODKA VODKA COCONUT BLUE CARACAO ADVERTISING 11 % / 100 ORANGE JUICE 14 % / 100 VODKA LEMON JUICE 10 % / 100 ORANGE JUICE TEQUILA ORANGE JUICE
44 Produktpräsentation THE LIQUID ARCHITECTURE ADVERTISING
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