DIE HERAUSFORDERUNG DER GLOBALEN VERNETZUNG

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1 DIE HERAUSFORDERUNG DER GLOBALEN VERNETZUNG Forschungsreaktionen aus dem Department für Welthandel der Wirtschaftsuniversität Wien Herausgeber: Reinhard Moser Josef Mugler Institut für Betriebswirtschaftslehre des Außenhandels Institut für Betriebswirtschaftslehre der Klein- und Mittelbetriebe Institut für Logistik und Transportwirtschaft Institut für Tourismus und Freizeitwirtschaft

2 Inhalt Vorwort 2 Inhalt 5 I IMPULSE 9 Die Herausforderung der globalen Vernetzung von Technologie und Wirtschaft und Strategien zu ihrer Bewältigung (Christoph Leitl) Analyse Zielsetzung Strategien 13 II HERAUSFORDERUNGEN 20 Globalisierung als Herausforderung für das internationale Marketing (Reiner Springer) Problemstellung Merkmale und Dimensionen der Globalisierung Entwicklung und Ergebnis der Globalisierung Chancen und Risiken der Globalisierung aus der Sicht von Unternehmen Strategien von Unternehmen in Reaktion auf die Chancen und Risiken der Globalisierung Entscheidungsfeld wettbewerbsstrategische Ausrichtung des Unternehmens Entscheidungsfeld Internationalisierungspfad Entscheidungsfeld Standardisierung versus Differenzierung des Marketingkonzeptes Entscheidungsfeld Unternehmensorganisation Ausblick Literaturverzeichnis Gestaltung globaler Supply Chains als Herausforderung an das internationale Transport- und Logistikmanagement (Sebastian Kummer) Globalisierung als Treiber des internationalen Transport - und Logistikmanagements 35-5-

3 2.2 Steigende internationale Transporte als Resultat und Indikator für die Globalisierung Globalisierung als Herausforderung an die Logistik Analyse internationaler Transport- und Logistiksysteme Analyse der Rahmenbedingungen internationaler Transport- und Logistiksysteme Interkulturelle Herausforderungen Rechtlich-politische Rahmenbedingungen Technologien Geographie und Infrastruktur Analyse strategischer Vorgaben Analyse der Wertschöpfung Risikoanalyse Literaturverzeichnis Die interkulturelle Herausforderung (Gerhard Fink) Identität und Leistung Sprache und Kommunikation Kulturell bestimmte Verhaltensweisen Diskussion und Zusammenfassung Literaturverzeichnis 86 I FORSCHUNGSREAKTIONEN Globale touristische Wettbewerbsfähigkeit: Praxis braucht I? Forschung? (Josef Mazanec, Karl Wöber, Andreas Zins) Zum Diskussionsstand in der Fachliteratur Von den Definitionen zur Ursache-Wirkungs-Modellierung Ein Erklärungsmodell der globalen touristischen Wettbewerbsfähigkeit von Destinationen als theoretische und praktische Wunschvorstellung Ergebnisse Bewertung und Konsequenzen für den weiteren Forschungsbedarf Schlussfolgerung Literaturverzeichnis

4 (2. Einsam oder gemeinsam - Wie treten Klein- und Mittelbetriebe in neue Märkte ein und was kann die betriebswirtschaftliche Forschung beitragen? (Josef Mugler, Matthias Fink) Begründung und Präzisierung der Problemstellung Systematische Zusammenstellung der Ergebnisse ausgewählter empirischer Studien Versuch einer Integration der empirischen Ergebnisse Betriebsgröße Kulturelle Distanz Anforderungen an zukünftige Forschungsbemühungen Literaturverzeichnis 127 r 13. Forschungsthemen am RiCC Grenzüberschreitende Kooperationen und genossenschaftliche PCP-Modelle als Instrumente zur Überwindung von Ressourcendefiziten (Dietmar Rößl) Heterarchische Kooperationen und organwirtschaftliche Genossenschaften Kooperationen aus der Sicht des Resource-Dependence- Approachs (RDA) Grundlagen des RDA Die Bewertung der durch die Kooperation vermittelten Ressourcen Kooperative Arrangements zur Überwindung von Ressourcendefiziten Die Leistungsfähigkeit heterarchischer Kooperationen im Internationalisierungsprozess Die Leistungsfähigkeit von Genossenschaften zur Erfüllung öffentlicher Aufgaben Literaturverzeichnis 146 IV PLÄNE Das Department für Welthandel (Reinhard Moser) Das Profil Mission-Statement Die autonomen Aktivitäten der Institute des Departments Struktur des Departments Forschungsschwerpunkte der Institute

5 Institut für BWL des Außenhandels Institut für BWL der Klein- und Mittelbetriebe Institut für Tourismus und Freizeitwirtschaft Institut für Transportwirtschaft und Logistik Lehraktivitäten der Institute im Bachelor- Studium Forschungsschwerpunkte der Forschungsinstitute Forschungsinstitut für Kooperationen und Genossenschaften (Co-operation and Co-operatives) Forschungsinstitut Supply Chain Management Europainstitut Gemeinsame profilbildende Aktivitäten Forschung Forschungsthemen Liste besonders empfohlener Zeitschriften Lehre Masterprogramm Doktoratsprogramm Ergänzung durch prominente Gastprofessorinnen und Gastprofessoren Qualitätssicherung Kompetenzzentrum Mittel- und Osteuropa Zielvorgabe Etablierung des Kompetenzzentrums als Organisationseinheit Forschungsinfrastruktur und wissenschaftliche Nachwuchsförderung Lehrkoordination Engagement in der Weiterbildung Ausblick