Share the Beauty Shiseido Makeup Kampagne April-Mai 2014
SHISEIDO IN ZAHLEN Nr. 1 Kosmetik-Konzern in Asien mit 26 Marken 46 000 Mitarbeiter weltweit 88 Länder Mehr als 2 400 Patente 11 Forschungszentren weltweit 1 000 Forscher Über 140 Jahre Forschung & Entwicklung
DER DEUTSCHE KOSMETIK-MARKT Ausschnitt Gesamtmarkt 5,1 Mrd. Euro Ausschnitt Massenmarkt 2,6 Mrd. Euro Ausschnitt Selektivmarkt 2,5 Mrd. Euro 19% 38% 28% 35% 21% 21% Source: IRI [Female + Male]; [Grocery + DS + Perfumeries + Dep. Stores]; [2012/2013]
SHISEIDO IM MARKT FÜR SELEKTIVE KOSMETIK Gesichtspflege Dekorative Kosmetik 12,6% 4,2% Source: IRI [Female + Male]; [Perfumeries + Dep. Stores]; [2013]
DIE ZIELSETZUNG DER KAMPAGNE Steigerung der Bekanntheit der Marke Shiseido Steigerung der Wahrnehmung von Shiseido Makeup Steigerung des Abverkaufs/der Kaufbereitschaft von Shiseido Makeup
DAS SETUP DER KAMPAGNE 14. April 11. Mai 2015 Print POS Online Media News- Letter Social Media
DIE KREATION
DIE KREATION
DIE KREATION Gewinnspiel um eine Reise nach NYC und 100 Shiseido Produktsets. Momente der Schönheit verteilen, indem man Komplimente an FB-Freunde verschickt.
DIE KREATION
DAS SETUP DER KAMPAGNE Shiseido TV-Premiere in Deutschland! TV 14. April 11. Mai 2015 Print POS Online Media News- Letter Social Media
DIE PLANUNG Ausstrahlung in Pre-Primtime und Primtime Zielgruppe Frauen 25-35 Jahre Umfeldstrategie mit Schwerpunkt auf Sixx 2 Variante: 20 Image u. 15+++++5 Image+Call-to-Action 118 Schaltungen GRP 148
TV SPOTS
TV SPOTS
Marktforschung Methodologie DIE ERGEBNISSE Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens auf www.sixx.de Userinnen von sixx.de, die sixx mindestens gelegentlich sehen Zufallsstichprobe über AdServer N = 1.312 Nullmessung: 11. bis 13. April 2014 Endmessung: 5. bis 18. Mai 2014 Inhalte Fragebogen: Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, videogestützte Erinnerung, Bereitschaft zur Gewinnspielteilnahme, Markenwahrnehmung, Kauf, Gründe gegen Kauf, Kaufbereitschaft und Gründe gegen Kaufbereitschaft
DIE ERGEBNISSE Gestützte Markenbekanntheit Shiseido Angaben in Prozent 60 50 + 14 % + 20 % 40 30 36,9 41,9 42,0 41,2 39,7 34,2 20 10 0 Gesamt Seltene sixx-seherinnen Häufige sixx-seherinnen Nullmessung Endmessung
DIE ERGEBNISSE Gestützte Werbeerinnerung Shiseido Angaben in Prozent 25 20 + 321 % + 313 % 18,2 15 14,1 10 10,3 5 3,3 2,5 4,4 0 Gesamt Seltene sixx-seherinnen Häufige sixx-seherinnen Nullmessung Endmessung
DIE ERGEBNISSE Erinnerte Werbemedien TV Angaben in Prozent 100 80 + 51 % 66,9 + 46 % 72,9 60 44,4 57,8 50,0 40 33,3 20 0 Gesamt Seltene sixx-seherinnen Häufige sixx-seherinnen Nullmessung Endmessung
Wahrnehmung Shiseido als Marke eher für Make up Angaben in Prozent DIE ERGEBNISSE 40 + 146 % 30 + 63 % 24,6 20 10 11,9 19,5 15,4 13,7 10,0 0 Gesamt Seltene sixx-seherinnen Häufige sixx-seherinnen Nullmessung Endmessung
DAS FAZIT Markenbekanntheit und Werbeerinnerung wurden durch die Kampagne signifikant erhöht. Die Kampagne beeinflusst deutlich die Wahrnehmung von Shiseido als Marke für dekorative Kosmetik. Der tatsächliche Kauf und die Kaufbereitschaft wurden erhöht. Nur die Preispositionierung und eine potentielle Verwendung von Wettbewerberprodukten waren Faktoren, die den Kauf verhindern. Die Kampagne Erfüllung aller? ist ein gesetzten klarer Erfolg. KPIs.ia
DER ABVERKAUF Source: SIG [Makeup]; [Perfumeries + Dep. Stores]; [2013-2014]
Vielen Dank