Studie zum Weltspartag 2018: Ergebnisse - Sparverhalten der Deutschen

Studie zum Weltspartag 2018: Ergebnisse - Sparverhalten der Deutschen

Überblick Methode: Online-Befragung Feldphase: 17.-20. September 2018 Zielgruppe: Internetnutzer in Deutschland ab 16 Jahren Fallzahl: 1.023 Fälle (repräsentativ nach Alter, Geschlecht und Bundesland) Feldinstitut: Norstat Zielsetzung: Anlässlich des Weltspartags 2018 hat idealo das Sparverhalten der deutschen Bevölkerung beim Einkaufen untersucht. Welche Sparmethoden nutzen die Deutschen beim Shopping im Ladengeschäft oder im Internet am häufigsten? Was sind die Gründe, beim Einkaufen auf den Preis zu achten? Und wo lässt es sich bequemer und effektiver sparen: Im stationären oder im Online-Handel? Eine Verbraucherumfrage unter 1.023 Internetnutzern ab 16 Jahren gibt Aufschluss über diese Fragen. Von besonderem Interesse für die Studie war die Frage, ob Verbraucher eher aus pragmatischen Gründen sparen etwa, weil sie sich eine teurere Anschaffung leisten möchten, oder ob auch Motive wie Spaß oder Gewohnheit eine Rolle spielen. Die Studienergebnisse spiegeln deshalb in erster Linie die Selbsteinschätzung der Befragten wider.

Kernaussagen Auf einen Blick: Die 10 wichtigsten Studienergebnisse 97% der Deutschen nutzen mindestens eine Sparmethode regelmäßig. 90,7% der Deutschen möchten beim Einkaufen nicht mehr ausgeben als nötig. 72,6% der Deutschen haben generell Spaß am Sparen. Schlussverkäufe sind die beliebteste Sparmethode 73,4% der Deutschen nutzen Schlussverkäufe häufig oder gelegentlich. 29,8% der Deutschen besuchen zum Sparen regelmäßig Outlet-Center diese Sparmethode ist am unbeliebtesten. 49,9% der Deutschen geben an, dass sie im Internet bequemer sparen können als im stationären Handel andersherum sind es nur 10,5%. 47,2% der Deutschen finden die attraktivsten Angebote im Internet nur für 12,5% ist der stationäre Handel attraktiver. Mit 71,9% sind Preisvergleichsportale im Internet die beliebteste Sparmethode bei den Männern. Mit 76,9% sind Schlussverkäufe die beliebteste Sparmethode bei den Frauen. Nur 25,2% der Befragten sagen, dass ihnen Sparen nicht wichtig ist. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 1

Spargründe und -methoden Aus diesen Gründen sparen die Deutschen beim Einkaufen: "Ich möchte nicht mehr ausgeben als nötig" 90,7% "Ich spare gezielt auf etwas hin (Urlaub, Auto, Hausbau etc.)" 70,3% "Ich benötige das Geld für andere Dinge des täglichen Alltags" 73,6% "Ich wurde so erzogen / Ich spare aus Gewohnheit" 76,6% "Ich spare allgemein, um eine Rücklage zu haben" 83,9% "Ich habe generell Spaß am Sparen" 72,6% "Sparen ist für mich nicht wichtig" 25,2% Berechnung aus Top-2-Antworten Stimme zu / Stimme eher zu. Folgende Spar-Methoden wenden die Deutschen regelmäßig an: Preise vergleichen in Ladengeschäften 63,9% Nutzen von Schlussverkäufen / Sales 73,4% Online-Coupons / Gutschein-Codes 66,2% Nutzen von Preisvergleichsseiten im Internet 66,8% Besuch im Outlet-Center 29,8% Sammeln / Einlösen von Treuepunkten 65,1% Nutzen von Vorteilspacks / Mengenrabatt 63,6% Einlösen von Coupons (Print) 47% Preise vergleichen in Prospekten / Katalogen 69,1% Berechnung aus Top-2-Antworten Häufig / Gelegentlich. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 2

Online vs. Offline Die attraktivsten Angebote finde ich im... 47,2% 40,3% 12,5% Stationären Handel Internet Sowohl als auch Im Alltag stoße ich häufiger auf Angebote im... 32,6% 33,1% 34,3% Stationären Handel Internet Sowohl als auch Bequemer sparen kann ich im... 49,9% 39,7% 10,5% Stationären Handel Internet Sowohl als auch idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 3

Nutzung von Schlussverkäufen 45,0% 28,4% 20,9% 5,7% Zum Kauf welcher Produkte werden Schlussverkäufe als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels etc. 9,1% Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs etc. 12,4% 9,1% 18,0% 33,6% Gaming & Spielen 12,0% 24,6% 6,8% 24,2% 81,0% 14,5% 18,2% Mit 73,4% ist der Schlussverkauf die beliebteste Sparmethoden der Deutschen. Mit Abstand am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie eingesetzt. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 4

Preise vergleichen in Prospekten/Katalogen 33,6% 35,5% 20,3% 10,6% Zum Kauf welcher Produkte wird der Preisvergleich in Prospekten/Katalogen als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels etc. Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs, etc. 32,5% 37,3% 60,5% Gaming & Spielen 24,0% 20,5% 28,7% 56,0% 21,9% 43,3% 45,0% 14,3% 57,3% Sich vorab in Prospekten oder Katalogen über Preise zu informieren, ist mit 69,1% die zweitbeliebteste Sparmethode der Deutschen. Am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie Essen & Trinken eingesetzt, dicht gefolgt von der Kategorie. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 5

Nutzung von Preisvergleichsseiten im Internet 38,3% 28,5% 22,7% 10,5% Zum Kauf welcher Produkte werden Preisvergleichsseiten im Internet als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels etc. Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs etc. 37,4% 44,9% Gaming & Spiele 23,9% 17,4% 32,1% 26,9% 58,0% 31,8% 35,4% 33,1% 14,1% 30,2% Preisvergleichsseiten im Internet stehen mit 66,8% auf Platz drei der beliebtesten Sparmethoden in Deutschland. Am häufigsten wird die Methode beim Kauf von Elektronikartikeln eingesetzt. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 6

Nutzung von Online-Coupons/Gutscheincodes 40,4% 25,8% 24,1% 9,7% Zum Kauf welcher Produkte werden Online-Coupons und Gutscheincodes als Sparmethode genutzt? Reisen Flüge Hotels etc 20,8% Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs etc. 29,9% 35,0% Gaming & Spiele 18,7% 18,0% 20,8% 36,4% 10,9% 23,4% 38,7% 10,7% 39,4% 66,2% nutzen Online-Coupons oder Gutscheincodes Platz vier der beliebtesten Sparmethoden. Am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie Drogerie & Gesundheit eingesetzt. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 7

Sammeln/Einlösen von Treuepunkten 31,0% 34,1% 22,3% 12,6% Zum Kauf welcher Produkte werden Treuepunkte als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels, etc. Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs etc. 17,7% 23,4% 56,8% Gaming & Spiele 21,2% 16,8% 13,4% 21,5% 11,4% 22,5% 29,1% 11,4% 57,2% Mit 65,1% ist das Einlösen von Treuepunkten die fünftbeliebteste Sparmethode der Deutschen. Am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie Drogerie & Gesundheit eingesetzt, dicht gefolgt von Produkten aus der Kategorie Essen & Trinken. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 8

Preise vergleichen in Ladengeschäften 40,8% 23,1% 26,3% 9,9% Zum Kauf welcher Produkte wird der Vergleich von Preisen im Ladengeschäft als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels, etc. 12,7% Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs, etc. 23,7% 42,7% 15,5% 25,7% Gaming & Spiele 15,8% 44,4% 14,7% 28,3% 41,5% 10,4% 38,1% Preise in verschiedenen Ladengeschäften zu vergleichen steht mit 63,9% auf Platz sechs der beliebtesten Sparmethoden. Am häufigsten wird die Methode bei Elektronikartikeln eingesetzt. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 9

Vorteilspacks kaufen/mengenrabatte nutzen 42,8% 27,7% 20,8% 8,7% Zum Kauf welcher Produkte werden Vorteilspacks oder Mengenrabatte als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels, etc. Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs, etc. 8,9% 15,1% 72,0% 26,0% Gaming & Spiele 9,2% 8,6% 10,0% 6,3% 12,3% 20,4% 9,4% 59,1% 63,6% der Befragten kaufen regelmäßig Vorteilspacks oder Produkte mit Mengenrabatt Platz sieben bei den Sparmethoden. Am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie Essen & Trinken eingesetzt. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 10

Einlösen von Coupons aus Zeitungen/Zeitschriften 32,6% 30,8% 22,3% 14,4% Zum Kauf welcher Produkte werden Coupons aus Zeitungen/Zeitschriften als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels, etc. Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs, etc. 17,9% 24,6% 65,6% 27,9% Gaming & Spiele 16,5% 18,1% 20,0% 11,9% 23,1% 30,2% 15,0% 65,4% Coupons aus Zeitungen und Zeitschriften einzulösen, ist als Sparmethode weniger beliebt die Methode steht mit 47% nur auf dem vorletzten Platz. Am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie Essen & Trinken eingesetzt dicht gefolgt von Produkten aus der Kategorie Drogerie & Gesundheit. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 11

Besuch im Outlet-Center 39,4% 30,8% 22,1% 7,7% Zum Kauf welcher Produkte werden Outlet-Centers als Sparmethode genutzt? Reisen, Flüge, Hotels etc. Unterhaltung, Bücher, CDs, DVDs etc. 6,5% 8,1% 8,7% 6,2% 27,9% Gaming & Spiele 6,4% 10,5% 5,3% 8,9% 73,0% 7,2% 9,7% Mit 29,8% steht der Besuch von Outlet-Centern auf dem neunten und letzten Platz der beliebtesten Sparmethoden der Deutschen. Am häufigsten wird die Methode bei Produkten aus der Kategorie Mode & Accessoires eingesetzt. idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 12

Über idealo idealo ist eine der führenden europäischen Shopping- und Vergleichsplattformen mit monatlich 16 Millionen Nutzern allein in Deutschland und damit Preisexperte im Onlinehandel. Auf idealo.de können Verbraucher über 330 Millionen Angebote von mehr als 50.000 Händlern vergleichen. idealo wurde im Jahr 2000 gegründet und ist heute in insgesamt sechs Ländern (Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Österreich und Spanien) als Preisvergleich vertreten. Über 700 Mitarbeiter aus rund 40 Nationen arbeiten am Standort Berlin-Kreuzberg. Pressekontakt: Elina Vorobjeva Frank Böker +49 (0)30 800 970 882 +49 (0)30 800 970 184 presse@idealo.de presse@idealo.de idealo internet GmbH Studie zum Weltspartag 2018 Seite 13