Hauptseminar im Wintersemester 2012/2013 Markenpolitik Hausarbeitsthemen und Einstiegsliteratur: Hinweis: Die genannten Quellen sind als Einführung in die Thematik zu verstehen und entbinden nicht von der eigenen Recherche, insbesondere in englischsprachigen Publikationen (Journalarticle)! Die Inhalte aller Beiträge sind grundsätzlich kritisch zu betrachten! Nutzen Sie die Einstiegsliteratur um weitere Quellen über deren Literaturverzeichnisse zu finden. 1. Grundlagen des Markenaufbaus: Eine kritische Betrachtung Burmann, C.; Meffert, H. (2007): Markenbildung und Markenstrategien, in: Albers, S.; Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2007, S. 161 184. Esch, F. R.; Langer, T. (2005): Branding als Grundlage zum Markenaufbau, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 573 586. Simon, M. (2011): Brands in Context, in: Journal of Advertising Research, Jg. 51(2011), Nr. 3, S. 189 194. 2. Einzel, Familien und Dachmarken als Gestaltungsoptionen im Vergleich Becker, J. (2005): Einzel, Familien und Dachmarken als grundlegende Handlungsoptionen, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 381 402. Erdem, T. (1998): An Empirical Analysis of Umbrella Branding, in: Journal of Marketing Research; Jg. 35(1998), Nr. 3, S. 339 351. Langner; T.; Esch, F. R. (2006): Corporate Branding auf Handlungsoptionen abstimmen, in: Esch, F. R., Tomczak, T.; Kernstock, J.; Langner; T. (Hrsg.): Corporate Brand Management. Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 2. Aufl., Wiesbaden 2006, S. 101 128. 3. Chancen und Risiken des Imagetransfers bei Brand Extensions Dwivedi, A.; Merrilees, B. (2012): The impact of brand extensions on parent brand relationship equity, in: Journal of Brand Management, Jg. 19(2012), Nr. 5, S. 377 390. Esch, F. R. (2007): Markenprofilierung und Markentransfer, in: Albers, S.; Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2007, S. 185 218. Keller, K. L. (2005): Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 947 962. 1
4. Co Branding Strategien von Markenallianzen: Eine kritische Analyse Baumgarth, C. (2005): Co Branding, in: Meffert, H.; Burmann, C.; Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 235 260. Esch, F. R. et al. (2005): Management von Markenallianzen, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S.481 502. Helmig, B.; Huber, J. A.; Leeflang, P. S. H. (2008): Co branding: The State of the Art, in: Schmalenbach Business Review, Jg. 60(2008), Nr. 4, S. 359 377. 5. Analyse der Erfolgsfaktoren bei der Steuerung von Mehrmarken Portfolios Joachimsthaler, E.; Pfeiffer, M. (2005): Strategie und Architektur von Markenportfolios, in: Meffert, H.; Burmann, C.; Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 723 746. Meffert, H.; Perrey, J. (2005): Mehrmarkenstrategien Ansätze für das Management von Markenportfolios, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 811 839. Morgan, N.; Rego, L. (2009): Brand Portfolio Strategy and Firm Performance, in: Journal of Marketing, Jg. 73(2009), Nr. 1, S. 59 74. 6. Brand Equity Ansätze zur Markenbewertung: Eine kritische Analyse Esch, F. R.; Geus, P. (2005): Ansätze zur Messung des Markenwerts, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 1263 1306. Farsky, M.; Sattler, H. (2007): Markenbewertung, in: Albers, S.; Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2007, S. 219 246. Trommsdorff, V. (2005): Verfahren der Markenbewertung, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 1853 1876. 7. Kritische Darstellung der Zusammenhänge zwischen Markenzufriedenheit und Markentreue Homburg, C. et al. (2005): Messung von Markenzufriedenheit und Markenloyalität, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 1393 1408. Tscheulin, K.; Helmig, B. (2007): Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten, in: Albers, S.; Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2007, S. 539 560. VonRiesen, R. D.; Herndon, N. C. (2011): Consumer Involvement with the Product and the Nature of Brand Loyalty, in: Journal of Marketing Channels, Jg. 18(2011), Nr. 4, S. 327 352. 2
8. Konsequenzen des Variety Seeking für die Markenpolitik Gröppel Klein, A. (2005): Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen für die Markenführung von Konsumgütern, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 321 346. Michaelidou, N.; Dibb, S. (2009): Brand switching in clothing: the role of variety seeking drive and product category level characteristics, in: International Journal of Consumer Studies, Jg. 33(2009), Nr. 3, S. 322 326. Tscheulin, D.K.; Helmig, B. (2007): Markentreue, Wiederkauf und Wechselverhalten, in: Albers, S.; Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden 2007, S. 539 560. 9. Emotionalisierung als Ansatzpunkt der integrierten Markenkommunikation: Möglichkeiten und Grenzen Dewhirst, T.; Davis, B. (2005): Brand Strategy and integrated Marketing Communication, in: Journal of Advertising, Jg. 34(2005), Nr. 4, S. 81 92. Esch, F. R. (2005): Aufbau starker Marken durch integrierte Kommunikation, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 707 743. Freundt, T. C. (2006): Emotionalisierung von Marken. Interindustrieller Vergleich der Relevanz emotionaler Markenimages für das Konsumentenverhalten, Wiesbaden 2006. 10. Internationale Markenstrategien im Vergleich Giersch, J. (2008): Grundlagen des internationalen Corporate Brand Managements, in: Swoboda, B.; Foscht, T. (Hrsg.): Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen. Verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte, Wiesbaden 2008, S. 50 69. Voet, M.; Wagemann, D. (2005): Internationale Markenführung, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 1071 1092. Whitelock, J.; Fastoso, F. (2007): Understanding international branding: defining the domain and reviewing the literature, in: International Marketing Review, Jg. 24(2007), Nr. 3, S. 252 270. 3
11. Besonderheiten und Herausforderungen der Markenpolitik für Dienstleistungen Grace, D.; O Cass, A. (2009): Service branding: consumer verdicts on service brands, in: Journal of Retailing & Consumer Services, Jg. 12(2005), Nr. 2, S. 125 139. Huber, F. ; Vollhardt, K.; Vogel, J. (2008): Aufbau von Markenbeziehungen als Grundlage des Dienstleistungsmanagements, in: Bruhn, M.; Stauss, B. (Hrsg.): Dienstleistungsmarken. Forum Dienstleistungsmanagement, Wiesbaden 2008, S. 57 76. Wieseke, J. (2008): Erfolgsfaktoren der Adoption innovativer Dienstleistungsmarken, in: Bruhn, M.; Stauss, B. (Hrsg.): Dienstleistungsmarken. Forum Dienstleistungsmanagement, Wiesbaden 2008, S. 77 97. 12. E Branding Besonderheiten und Herausforderungen der Markenführung im Internet Edelman, D. C. (2010): Branding in The Digital Age, in: Harvard Business Review, Jg. 88(2010), Nr. 12, S. 62 69. Esch, F. R. et al. (2005): Markenkommunikation im Internet, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 673 706. Hau, S. M. ; Theobald, E. (2011): Erfolgsfaktoren und Grenzen der Markenführung im Internet, in: Theobald, E.; Haisch, P.T. (Hrsg.): Brand Evolution. Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter, Wiesbaden 2011, S. 127 150. 13. Bewertung der Erfolgsfaktoren beim Luxusmarkenmanagement Atwal, G.; Williams, A. (2009): Luxury brand marketing The experience is everything!, in: Journal of Brand Management, Jg. 16(2009), Nr. 5/6, S. 338 346. Lasslop, I. (2005): Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken, in: Meffert, H.; Burmann, C.; Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 469 494. Meffert, H.; Lasslop, I. (2005): Luxusmarkenstrategie, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 927 948. 14. Strategien und Ziele der Handelsmarkenpolitik: Eine kritische Analyse Burt, S.; Davies, K. (2010): From the retail brand to the retailer as a brand: themes and issues in retail branding research, in: International Journal of Retail & Distribution Management, Jg. 38(2010), Nr. 11/12, S. 865 878. Gröppel Klein, A. (2005): Entwicklung, Bedeutung und Positionierung von Handelsmarken, in: Esch, F. R. (Hrsg.): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 1113 1138. Schenk, H. O. (2005): Handels, Gattungs und Premiummarken des Handels, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 119 150. 4
15. Markenpiraterie Aktuelle Entwicklung und Konsequenzen für das Marketing Harte Bavendamm, H. (2005): Bekämpfung der Marken und Produktpiraterie, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden 2005, S. 2545 2572. Lambkin, M.; Tyndall, Y. (2009): Brand counterfeiting: A marketing problem that won t go away, in: Irish Marketing Review, Jg. 20(2009), Nr.1, S. 35 46. Yang, D.; Fryxell, G. E. (2009): Brand Positioning and Anti counterfeiting Effectiveness, in: Management International Review, Jg. 49(2009), Nr. 6, S. 759 779. Zentrale Literatur in die sich immer ein Blick lohnt: Albers, S.; Herrmann, A. (2007): Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl., Wiesbaden. Bruhn, M. (2005): Handbuch Markenführung. Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien Instrumente Erfahrungen, 2. Aufl., Wiesbaden. Esch, F. R. (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Wiesbaden. Meffert, H.; Burmann, C.; Koers, M. (2005): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. vollst. überarb. und erw. Aufl, Wiesbaden. 5