Tools zur Abverkaufsmessung Werbewirkungsforschung mit United Internet Media
United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects Regiosplit Target Group Optimizer + Effects WEB.Effects Extended WEB.Effects Advertorial GfK Media Efficiancy Panel GfK CrossmediaEvaluator WEB.Effects Crossmedia WEB.Effects Mobile Seite 2 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
Sicherheit gewinnen durch die härteste Währung: Abverkauf Die Abverkaufswirkung von Online-Investitionen kann mit innovativen Marktforschungsansätzen nachgewiesen werden. 3 Ansätze Regiosplit GfK Media Efficiancy Panel GfK CrossmediaEvaluator Seite 3 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
Regiosplit Online Test-Markt mit United Internet Media Research
Online-Testmarkt mittels Regio-Split Regionale Aussteuerung Ihrer Kampagne bspw. in Baden-Württemberg mit WEB.Local Analog dazu Werbewirkungsstudie WEB.Effects Untersuchung der Effekte, die Ihre Kampagne erzielen konnte, bspw. in Bezug auf Ihre Kampagne Awareness Kaufabsicht Weitere Parameter Analyse getrennt nach (Test-) Regionen Vergleich der Abverkaufszahlen: Testmarkt vs. Vergleichsmarkt durch Kunde Testmarkt mit Testgruppe Vergleichsmarkt mit Kontrollgruppe Seite 5 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
Fallstudie Nivea Beauté Abverkaufsanalyse mit regionalem Split Zielsetzung Nachweis der Abverkaufswirkung von Online-Werbung für Nivea Beauté Ideal Revolution Mascara Umsetzung Regionale Auslieferung von Online- Werbung in der Testregion Baden- Württemberg über WEB.Local Keine Online-Werbung im Vergleichsmarkt Bayern Messung der Abverkaufsentwicklung in Baden-Württemberg und der Kontrollregion Bayern Abverkauf Spendings 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 90 40 41 42 43 44 Woche dm Sales Nivea Beauté Ideal Revolution (Ba-Wü) dm Sales Nivea Beauté Ideal Revolution (Bayern) Online Nivea Beauté Ideal Revolution TV Nivea Beauté Ideal Revolution TV L Oréal TV Max Factor Magazine L Oréal Telescopic Online Max Factor Einbruch des Abverkaufs in Bayern synchron zum TV-Werbedruck. Kein Einbruch hingegen in Baden-Württemberg. Seite 6 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
GfK Media Efficiency Panel Mediennutzung & Kaufverhalten aus einer Quelle
Vernetzung von Kauf- und Media-Daten im GfK Haushaltspanel ConsumerScan Kauf (Home- Scanning) TV* (Audio Sound Matching) Consumer Zeitschriften (MA Fragebogen) Internet (Browser Plug In) Registrierung aller URLs der Nutzer im Haushalt Aufzeichnung aller Suchanfragen. *11 größte Werbung tragende TV-Sender mit über 90% des TV-Werbemarkts MEP Seite 8 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
Media Efficiency Panel - Alles aus einer Hand! Der methodische Ansatz GfK ConsumerScan Panel für die Abverkaufsmessung im Bereich FMCG Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe Technische Messung der Online-Nutzung (@home, mobile und @work) Messung von TV-Werbekontakten Zusätzlich: jährliche Erhebung der Print-Nutzung (analog der Media Analyse) Das Media Efficiency Panel liefert Analysen zu Abverkaufseffekten Quantifizierung der Crossmedia-Effekte Nettoreichweite der Online-Kampagne (zusätzlich zu TV) Validierung des eingesetzten Targetings Seite 9 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
GfK Crossmedia Evaluator Ganzheitlicher Ansatz über Datenfusion
CrossmediaEvaluator: Ganzheitlicher Ansatz über Datenfusion Was ist der CrossmediaEvaluator? Effizienzmessung von Crossmedia-Kampagnen auf Online-Panel-Basis Tracking-Instrument zur Messung der quantitativen und qualitativen Werbewirkung: Verknüpfung von Werbekontakten mit Werbewirkungsparametern SIM[e] Simulation und Effizienzmessung verschiedener Mediastrategien Messung der Out-of-home-Kontakte Tool zur Optimierung des Media-Mix (TV, Print, Online, Plakat) Befragung im Online- Access-Panel Werbewirkungsparameter Verknüpfung mit Abverkaufsdaten Panels der GfK, z.b. ConsumerScan Mediennutzungseinfrage Online + klassische Medien Crossmedia Analyse Simulation, Effizienzmessung unterschiedl. Mediastrategien Seite 11 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
Kontaktieren Sie uns! Sie möchten wissen ob Ihre Online-Kampagne den Absatz gesteigert hat? ob es Zusammenhänge zwischen der Werbewirkung & dem Absatz gibt? wie der Return on Investment (ROI) Ihrer Media-Spendings aussieht? welche Crossmedia-Effekte Ihre Kampagne aufweist? Gerne beantworten wir Ihre Fragen! Seite 12 Version 1.0 20.12.2013 - United Internet Media GmbH
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Werbewirkungsforschung mit United Internet Media Ansprechpartner: Jeannine Klar E-Mail: jeannine.klar@united-internet-media.de Telefon: +49 721 91374-1761