Erste Ergebnisse der Trendscope Marktstudie (aktualisiert) Trendscope - Marktforschung & Beratung Oliver Brimmers o.brimmers@trendscope.com T +49 (0) 221 9851083-14 Gottfried-Hagen-Str. 60 51105 Köln www.trendscope.com
Methodik und Stichprobe Erhebungszeitraum: Mai - September 2010 Stichprobe: 2.187 Radtouristen aus Deutschland Quotierte Stichprobe Repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Nielsengebiet und Art des Radtourismus: Radurlauber und Radausflügler 2
Methodik und Stichprobe Erhebungsmethode: CATI Vorstudie und Paper-Pencil Hauptbefragung Fragebögen Ziel- und Quellgebietsfragebogen 3
Methodik und Stichprobe Befragungsstandorte 4
Zusammenfassung Zertifikate sind bekannter je mehr das Radfahren im Mittelpunkt des Urlaubs steht. sind für 13 % der Radurlauber ein Entscheidungskriterium für die Wahl ihrer Unterkunft oder Einkehr. sind aus Sicht der Radausflügler eher unbedeutend. 5
Zertifizierung Bekanntheit Radurlauber Radausflügler Ja 9 22 Nein 78 91 0% 20% 40% 60% 80% 100% 6 Sind Ihnen Zertifikate für Radwege oder fahrradfreundliche Gastgeber bekannt? Basis RU (n) = 1.049 Basis RA (n) = 1.148 Angaben in Prozent
Zertifizierung Bekanntheit Radwanderer Regio-Radler Urlaubs-Radler 33 Ja 34 10 67 Nein 66 90 7 Sind Ihnen Zertifikate für Radwege oder fahrradfreundliche Gastgeber bekannt? 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis RW (n)= 285 Basis RR (n)= 216 Basis UR (n)= 543 Angaben in Prozent
Welche Zertifikate kennt der deutsche Radtourist? 8
Bekanntheit von Zertifikaten Radurlauber (n)=1.049 Radausflügler (n)=1.148 10% 3% 9% 3% 9 Welche Zertifikate kennen Sie? (ungestützte Bekanntheit) (Mehrfachantworten möglich)
Bekanntheit von Zertifikaten Radwanderer (n)=285 Regio-Radler (n)=216 14% 19% 18% 13% 10 Welche Zertifikate kennen Sie? (ungestützte Bekanntheit) (Mehrfachantworten möglich)
Welche Bedeutung haben Zertifikate bei der Wahl einer Raddestination? 11
Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radurlauber 12 49 30 8 Radausflügler 8 38 31 23 0% 50% 100% Basis RU (n)= 224 Basis RA (n)= 99 Angaben in Prozent 12 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?
Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radwanderer 11 48 31 10 Regio-Radler 1 55 40 4 Urlaubs-Radler 12 33 43 12 0% 50% 100% Basis RW (n)= 96 Basis RR(n)= 77 Basis UR (n)= 55 Angaben in Prozent 13 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?
Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Gastgeber Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radurlauber 7 47 37 9 Radausflügler 9 39 29 23 0% 50% 100% Basis RU (n)= 225 Basis RA (n)= 99 Angaben in Prozent 14 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?
Bedeutung von Zertifikaten Zertifizierte Gastgeber Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig Radwanderer 16 43 33 8 Regio-Radler 7 64 25 4 Urlaubs-Radler 12 40 33 16 0% 50% 100% Basis RW (n)= 96 Basis RR(n)= 73 Basis UR (n)= 55 Angaben in Prozent 15 Wie wichtig sind Ihnen Zertifikate für die Wahl Ihres Reiseziels?
Was sind die relevanten Qualitätskriterien? 16
Qualitätskriterien Radurlauber Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Verkehrsarme Streckenführung 49 43 71 Zustand von Straßen, Radwegen & Trails 45 46 81 Beschilderung für Radfahrer 46 43 9 2 Abwechslungsreiche Streckenführung 38 54 81 Oberflächenbeschaffenheit des Radwegs 33 47 17 4 Basis (n)=1.049 17 Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radurlaub?
Qualitätskriterien Radurlauber Radwege Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Informationsmaterial 23 51 22 4 Breite des Radwegs 26 45 24 6 Dichtes Routennetz 21 46 28 4 Rastplätze, Schutzhütten etc. 18 51 25 6 Verkehrsanbindung durch Bus & Bahn 23 43 26 9 Fahrradservice 9 44 38 8 Basis (n)=1.049 18 Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radurlaub?
Qualitätskriterien Radurlauber Unterkunft Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Abschließbarer Raum für die Räder 28 48 19 4 Trockenmöglichkeit für Kleidung etc. 20 52 24 4 Unterkunft für eine Nacht 29 37 28 6 Zugang zu Informationsmaterial 15 57 24 5 Zugang zu Radwanderkarten 14 52 27 6 Informationen zur nächsten Fahrradwerkstatt 13 52 28 7 Basis (n)=1.049 19 Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für die Wahl Ihrer Unterkunft?
Qualitätskriterien Radurlauber Unterkunft Sehr wichtig Wichtig Weniger wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vitamin- und kohlenhydratreiche Kost 16 41 31 11 Bereitstellung eines Fahrrad- Reparatursets 9 41 40 10 Lunchpaket zum Mitnehmen 11 23 44 22 Gepäcktransfer 10 22 44 24 Hauseigene Mieträder 11 20 40 30 Hol- und Bringdienst für Gäste 8 22 42 28 Basis (n)=1.049 20 Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für die Wahl Ihrer Unterkunft?
Qualitätskriterien Radausflügler Gastronomie Sehr wichtig Weniger wichtig Wichtig Unwichtig 0% 20% 40% 60% 80% 100% Überdachte Abstellanlagen im Sichtbereich 19 51 22 8 Zugang zu Informationsmaterial 12 50 28 10 Vitamin- und kohlenhydratreiche Kost 16 42 30 11 Zugang zu Radwanderkarten 10 51 28 10 Bereitstellung eines Fahrrad- Reparatursets 7 39 40 14 Basis (n)=1.148 21 Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radurlaub?
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