Social Trends. Do It Yourself

Social Trends Do It Yourself

Social Trends Die BurdaForward Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Alle Studien der Social Trends Reihe sind HIER abrufbar. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. 2

Social Trends Do It Yourself Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Do-It-Yourself. Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet und an einzelnen Stellen werden auch Vergleiche zu der Social Trends Studie aus dem Januar 2014 gezogen. Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It-Yourself. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. 3

Part I: Status Quo Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten? Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Welche Bedeutung haben Unikate? Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig? Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten? Was wird am liebsten angefertigt? Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen? Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben? Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien? 4

Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im BurdaForward Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des BurdaForward-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=430 Erhebungszeitraum: Februar 2015 5

Da kann Mann sich eine Scheibe abschneiden Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an. Ich bin Do-It-Yourself-Fan Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans über 55 24,4 46-55 28,1 36-45 17,8 22,2 31,3 26-35 16-25 11,1 18,5 Unter 16 0 Basis n=430 46,4 Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Männer 47,4 Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Stimme weniger zu. Basis n=430 Frauen 52,6 Fragestellung:Basis n=430; "Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben. 6

Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself. Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Aus Spaß am eigenen Schaffen. 39,4 44,3 13,7 2,6 Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten. 35,5 53,9 8,7 1,8 Um persönliche Geschenke zu gestalten. 29,9 44,1 20,2 5,8 Um Kosten zu sparen. 21,7 44,6 25,2 8,5 Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen. 15,7 33,9 32,7 17,7 Zum Stressausgleich. 14,2 33,4 34,3 18,1 Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt. 9,1 30,6 44,5 15,8 Für einen kleinen Nebenverdienst. 4,1 7,5 31,5 56,8 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft überhaupt nicht zu Fragestellung: Basis n=430; Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? 7

An erster Stelle von Do It Yourself steht der Spaß am eigenen Schaffen.

Am liebsten wird Selbstgemachtes zum Geburtstag verschenkt. Anlässe für selbstgemachte Geschenke Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke 32,3 27,3 26,4 8,9 2,6 1,6 0,7 0,5 59,4 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=430; Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte? 9

Tradition vor Moderne (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten 38,5 36,8 57,4 24,8 42,6 Online (z.b. über dawanda.com) Offline (z.b. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Frauen Männer Fragestellung: Basis n= 48 Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel? Fragestellung: Basis n=;430 Wie wichtig sind Dir Unikate generell? 10

Im Vergleich 2014: die Beliebtheit von (Floh-)Märkten ist 2015 gesunken, genauso wie die Relevanz von Unikaten Vetriebswege der selbstgemachten Produkte 2014 Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten 42,2 32,5 60,7 25,3 39,3 Online (z.b. über dawanda.com) Offline (z.b. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Frauen Männer Fragestellung: Basis n=83; Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel? Fragestellung: Basis n=506; Wie wichtig sind Dir Unikate generell? 11

Typisch Frau Für 57,4% der weiblichen Befragten spielen Unikate eine große Rolle.

Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Kreativität dominiert. Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Kreatives Design 2,1 13,7 29,1 55,2 Individualität/Einzigartigkeit,9 16,9 41,9 40,3 Hohe Qualität 1,8 17,2 29,0 52,1 Handlichkeit/Nützlichkeit 2,7 18,2 29,6 49,6 Kostengünstige Herstellung 7,4 17,4 33,2 41,9 sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig Fragestellung: Basis n=430; Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam? 13

Im Vergleich 2014: Die Handlichkeit/Nützlichkeit ist den Befragen 2015 nicht mehr so wichtig Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Handlichkeit/Nützlichkeit 2,2 15,4 29,1 53,3 Individualität/Einzigartigkeit 2,6 15,1 41,8 40,5 Hohe Qualität 1,9 15,8 30,5 51,8 Kreatives Design 1,9 16,6 34,7 46,8 Kostengünstige Herstellung 5 19,7 30,3 44,9 sehr wichtig wichtig weniger wichtig gar nicht wichtig Fragestellung: Basis n=735; Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam? 14

Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau. Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Stricken/Nähen/Häkeln 92,0 8,0 Malen/Basteln 62,3 37,7 Sonstiges 53,8 46,2 Töpfern/Handwerkskunst 49,3 50,7 Gartenarbeit 45,1 54,9 Renovierungsarbeiten/Heimwerken 43,9 56,1 Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning 13,3 86,7 Modellbau 8,1 91,9 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=430; Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus? 15

Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle. Inspirations- und Informationsquellen Internetseiten 28,8 46,0 16,9 8,3 Familie/Freunde/Bekannte 15,2 53,7 22,7 8,4 Zeitungen/Zeitschriften 19,6 40,5 27,7 12,2 Prospekte/Kataloge 12,2 38,6 33,5 15,7 Internetforen 14,9 34,3 29,5 21,4 TV 8,4 30,2 33,2 28,2 Blogs 12,4 17,6 36,8 33,1 Apps 4,8 10,0 35,9 49,3 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Fragestellung: Basis n=430 16 Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren?

Der Großteil der Befragten informiert sich nur ab und zu über Neuigkeiten, Trends oder Tipps Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Anteil an Blogschreibern 9,7 31,0 33,7 24,6 10,7 90,3 Jeden Tag Jede Woche Jeden Monat Mehrmals pro Jahr Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. Fragestellung: Basis n=; 430 Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.ä. in den angegeben Medien? Fragestellung: Basis n=129; Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog? 17

Im Vergleich 2014: Die Anzahl der Blogschreiber ging um über 40 % zurück 2014 Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Anteil an Blogschreibern 36,2 16,6 27,2 27,2 83,4 9,5 Jeden Tag Jede Woche Jeden Monat Mehrmals pro Jahr Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. Fragestellung: Basis n=707; Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.ä. in den angegeben Medien? Fragestellung: Basis n=180; Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog? 18

Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben das kleine Schneiderlein bevorzugt Ersteres. Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen Socken/Handschuhe/Mützen/ andere Accessoires 59,9 Pullover/Cardigans 34,9 Kleider Shirts/Tops 19,3 18,4 Eigene Nähmaschine Röcke 16,3 Blusen/Tuniken Hosen/Jeans Jacken/Mäntel/Westen 11,0 13,6 13,0 31,7 68,3 Unterwäsche 5,0 Festliche Mode 4,7 Besitz Kein Besitz Fragestellung: Basis n= 430 Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an? Besitzt Du eine eigene Nähmaschine? 19

Stricken, Nähen & Häkeln bleiben Frauensache nur für 8% der Männer sind diese Themen relevant.

Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift zum Thema Stricken, Nähen und Häkeln. Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Burda Style 24,8 Diana Moden 9,8 Kauf-Häufigkeit der Zeitungen bzw. Zeitschriften Sabrina Handmade Kultur 9,5 7,0 Immer am Erscheinungstermin 12,2 3,2 Ottobre 6,1 Fast immer 42,7 andere Zeitschrift 5,1 41,8 Cut Magazine 2,4 Ab und zu Patrones Vogue 2,2 Lena's Patchwork 2,2 Selten Knip 2,2 Keine bestimmte Zeitschrift 66,0 Fragestellung: Basis n= 98; Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du? Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegebenen Zeitungen oder Zeitschriften? 21

Bewertung von Burda Style am Preis scheiden sich die Geister. Sehr gut Gut Befriedigend Übersichtlichkeit 3,9 4,1 Verständlichkeit 4,1 Design 4,1 Ausreichend Mangelhaft 51,5 40,5 39,5 16,6 37,8 56,3 41,5 Informationsgehalt 39,0 7,5 Nützlichkeit 3,4 4,1 Preis 4,1 Sympathie 6,8 4,1 7,6 45,9 47,1 45,4 31,7 33,7 30,5 39,0 50,0 Fragestellung: Basis n=24 Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien bewerten? 22

burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus. 55,9 Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln 36,0 16,3 14,6 9,8 8,3 7,9 6,6 5,1 3,7 Fragestellung: Basis n=88; Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet? 23

Bewertung von burdastyle.de Verständlich und Informativ. Sehr gut Übersichtlichkeit Verständlichkeit Design Sympathie Gut Befriedigend Ausreichend Mangelhaft 17,1 8,3 4,1 31,8 15,9 2,3 29,5 52,3 3,2 5,8 27,5 21,8 9,3 24,0 18,2 3,2 32,2 38,7 63,6 45,0 46,5 Informationsgehalt Nützlichkeit Auftritt Navigation 10,8 5,2 18,6 3,2 34,8 14,5 5,2 15,0 29,2 41,1 34,8 16,5 42,9 45,5 39,3 43,4 Fragestellung: Basis n=32; Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien bewerten? 24

Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten. Qualität vs. Kosten Höhere Ausgaben für handgemachtes Produkt als Industrieprodukt? 68,8 31,2 50,7 49,3 Hohe Qualität Niedriger Preis Nein Ja Fragestellung: Basis n=430; Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis? 25 Fragestellung: Basis n=430; Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind?

Der Großteil der Do-It-Yourself-Materialien wird im Fachhandel erworben. Relevanz einer fachgerechten Beratung Materialieneinkauf Fachhandel 72,6 Internetshop 62,9 Supermarkt 43,2 51,0 49,0 Großmarkt/Großhandel 27,3 (Floh-)Markt 24,1 Wichtig Nicht wichtig Sonstiges 5,7 Fragestellung: Basis n= 430 Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig? Fragestellung: Basis n= 430 Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein? 26

Im Vergleich 2014: die Beratung verliert mehr und mehr an Relevanz 2014 Relevanz einer fachgerechten Beratung Materialieneinkauf Fachhandel 73,5 Internetshop 50,5 Supermarkt 39,9 46,9 53,1 Großmarkt/Großhandel 25,0 (Floh-)Markt 21,8 Wichtig Nicht wichtig Sonstiges 8,3 Fragestellung: Basis n=735; Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig? Fragestellung: Basis n=735; Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein? 27

Nachformen oder Neuschöpfen, der Großteil der Befragten zieht keines dem anderen vor Vorlagen vs. Freihand Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt. 62,3 Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf und lege einfach los. 21,0 Ich benutze grundsätzlich Vorlagen. 16,8 Fragestellung: Basis n=430 Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst? 28

Zeit ist Geld die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten. Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-Yourself- Tätigkeiten pro Monat Über 1000 4,6 Über 20 Stunden 7,9 500 bis 1000 15,7 100 bis 499 43,2 10 bis 20 Stunden 28,3 Unter 100 36,5 Unter 10 Stunden 63,8 Fragestellung: Basis n=430 29 Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus? Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen?

Obwohl Do-It-Yourself sehr populär ist, nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein.

Zielgruppen-Insights: Typologie Der Kreativitäts-Muffel 10,6% Der Hobby-Tüftler 79,3% Die Profi-Handwerkerin 9,9% Basis: n=594 31

Der Kreativitäts-Muffel Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen. Männlich, bis 35 Jahre alt, Single, hat keine Kinder, hat einen Hochschulabschluss und ist Vollzeit Berufstätig oder noch Schüler, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich der Unterhaltungselektronik und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik und Fotografie. Auch Sport und Fitness sind ihm wichtig. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse. Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Radio nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten. 32

Der Kreativitäts-Muffel sieht Do It Yourself als Individuell und Einzigartig. Eigenschaften von DO-IT-YOURSELF Ergebnisse sind individuell 53,3 35,6 8,9 2,2 Ergebnisse sind einzigartig 52,2 28,3 13,0 6,5...bedeutet Kreativität 17,4 67,4 10,9 4,3 spart Geld 11,1 33,3 48,9 6,7 mach Spaß 10,9 28,3 56,5 4,3 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=46; 33 Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself

Die größte Herausforderung für den Muffel ist das erreichen des gewünschten Endergebnisses. Herausforderungen DO-IT-YOURSELF das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. 63,0 34,8 2,2 die benötigte Zeit 60,0 33,3 4,4 2,2 das fehlende Fachwissen 34,8 58,7 6,5 der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung 22,2 33,3 44,4 die Beschaffung der Werkzeuge 20,0 62,2 17,8 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=46; 34 Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?

Der Hobby-Tüftler Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe. Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 35 Jahre alt, Verheiratet, keine Kinder, hat Abitur oder ein abgeschlossenes Studium, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung. Der Hobby-Tüftler hat ein weit gefächertes Interessens Spektrum. Er Interessiert sich sehr für das Tages- und Weltgeschehen. Zu seinen größten Leidenschaften zählen Musik und Kochen aber auch für Computer und Unterhaltungselektronik hegt er Interesse. In seiner Freizeit geht er gerne auf Reisen und ist mobil über sein Smartphone jederzeit erreichbar. Die klassischen Medien wie die Zeitung, den Fernseher und das Radio nutzt er täglich. Zeitschriften liest der Hobby-Tüftler nur ab und zu. Seinen PC und Laptop nutzt der Tüftler mehrmals täglich, genauso wie sein Smartphone. 35

Der Hobby-Tüftlerin verbindet vor allem Spaß mit Do It Yourself Eigenschaften von Do It Yourself mach Spaß 46,5 50,0 2,9 0,6...bedeutet Kreativität 43,1 49,6 6,7 0,6 Ergebnisse sind individuell 41,8 54,1 3,5 0,6 Ergebnisse sind einzigartig 34,5 54,4 10,5 0,6 spart Geld 12,9 47,7 36,3 3,2 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=342; 36 Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself

jedoch ist der Zeitmangel sein größtes Hindernis dabei. Herausforderungen DO-IT-YOURSELF die benötigte Zeit 32,1 47,4 17,9 2,6 das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. 27,2 57,3 13,2 2,3 der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung 16,1 47,5 33,1 3,2 das fehlende Fachwissen 15,0 46,5 34,7 3,8 die Beschaffung der Werkzeuge 14,4 58,4 22,9 4,4 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=342; 37 Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself?

Die Profi-Handwerkerin "Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher." Weiblich, über 45 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine oder schon Erwachsene Kinder, führt gemeinsam mit der Ehepartner einen eigenen Haushalt, hat eine weiterführende Schule besucht oder einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig und verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 2.000 bis 3.000 Euro. Auch die Profi-Handwerkerin hat viele Interessen. Sie informiert sich regelmäßig über das Tages- und Weltgeschehen. Als Ausgleich zum Beruf geht sie gern auf Reisen oder nimmt Wellness-Angebote in Anspruch. Auch bei Computer- und Telekommunikations-Neuheiten ist sie auf dem laufenden und Musik hat einen hohen Stellenwert in ihrem Leben. Der Fernseher und das Radio sind bei ihr mehrmals täglich im Einsatz. Die Zeitung liest sie täglich, Zeitschriften aber nur unregelmäßig. Ein Leben ohne PC, Laptop oder Tablet kommt für sie nicht infrage, da sie diese mehrmals täglich nutzt. Auch mobil ist die Profi-Handwerkerin immer über das Smartphone erreichbar. 38

Die Profi-Handwerkerin lässt Ihre Kreativität beim Selbstgestalten heraus. Eigenschaften von Do It Yourself...bedeutet Kreativität 71,4 21,4 7,1 mach Spaß 69,8 25,6 4,7 Ergebnisse sind individuell 66,7 26,2 7,1 Ergebnisse sind einzigartig 61,9 31,0 7,1 spart Geld 45,2 23,8 31,0 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=43; 39 Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself

Die Beschaffung der Werkzeuge und Materialien sowie ihr Zeitmangel sind für sie die größte Schwierigkeiten Herausforderungen DO-IT-YOURSELF die Beschaffung der Werkzeuge 44,2 30,2 23,3 2,3 die benötigte Zeit 44,2 39,5 16,3 das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. 41,9 44,2 14,0 der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung 37,2 27,9 32,6 2,3 das fehlende Fachwissen 33,3 40,5 16,7 9,5 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=43; Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself? 40

Trend 1: Weben Ob mit zwei oder mehr Fadensystemen, mit einem Webrahmen oder Webstuhl, als Stoff, Teppich oder für Schmuckstücke, jeder bekommt die Möglichkeit sich kreativ zu entfalten.

Trend 1: Weben Bekanntheit Interesse 60,5 59,1 51,9 37,0 32,6 22,2 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Weben. Weben finde ich sehr interessant. 42

Trend 1: Weben Mehrwert Bereitschaft 58,1 54,8 42,2 27,3 20,0 10,9 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Weben bietet einen Mehrwert. Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen. 43

Trend 1: Weben Gesamt Bekanntheit 51,0 Interesse 37,5 Mehrwert 41,3 Bereitschaft 28,3 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Weben. ; Weben finde ich sehr interessant. ; Weben bietet einen Mehrwert. ; Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen. 44

Trend 2: Social Do-It-Yourself Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Trend um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann.

Trend 2: Social Do-It-Yourself Bekanntheit Interesse 53,3 60,5 51,9 39,9 41,9 22,2 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Social Do-It-Yourself. Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant. 46

Trend 2: Social Do-It-Yourself Mehrwert Bereitschaft 69,8 58,1 36,7 63,0 63,0 13,0 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen. 47

Trend 2: Social Do-It-Yourself Gesamt Bekanntheit 41,6 Interesse 49,7 Mehrwert 63,4 Bereitschaft 36,0 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Social Do It Yourself. ; Social Do It Yourself finde ich sehr interessant. ; Social Do It Yourself bietet einen Mehrwert. ; Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen. 48

Trend 3: Home-Deko Nach Hause kommen und sich wohlfühlen. Genau da setzt der Trend Home-Deko an. Selbst gestalten statt kaufen z.b. mit Beton, Marmorierungseffekten oder Spitze ist das Motto. Denn wer kann seine Einrichtung besser auf sich abstimmen als man selbst?

Trend 3: Home-Deko Bekanntheit Interesse 63,0 66,4 69,8 49,9 50,0 40,0 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Home-Deko. Home-Deko finde ich sehr interessant. 50

Trend 3: Home-Deko Mehrwert Bereitschaft 76,2 71,7 61,6 69,8 68,1 28,3 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Home-Deko bietet einen Mehrwert Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen. 51

Trend 3: Home-Deko Gesamt Bekanntheit 52,1 Interesse 63,8 Mehrwert 68,8 Bereitschaft 59,2 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Home-Deko. ; Home-Deko finde ich sehr interessant. ; Home-Deko bietet einen Mehrwert. ; Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen. 52

Trend 4: Indoor-Gärten Die Idee der Indoor-Gärten entstand in den Großstädten, in den Ballungszentren der Welt. Je mehr Einwohner eine Stadt hat, desto weniger Platz hat ein einzelner für sich. Dennoch möchten viele nicht auf einen Garten verzichten, auch wenn dieser deshalb an die Wand genagelt wird.

Trend 4: Indoor-Gärten Bekanntheit 67,4 Interesse 67,4 60,0 52,4 42,2 60,1 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Indoor-Gärten. Indoor-Gärten finde ich sehr interessant. 54

Trend 4: Indoor-Gärten Mehrwert Bereitschaft 67,4 58,1 63,0 36,4 60,4 21,7 Der Kreativitäts-Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Die Hobby-Tüflerin Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Indoor Gärten bieten einen Mehrwert Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen. 55

Trend 4: Indoor-Gärten Gesamt Bekanntheit 45,2 Interesse 61,7 Mehrwert 61,3 Bereitschaft 37,3 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Indoor-Gärten. ; Indoor-Gärten finde ich sehr interessant. ; Indoor-Gärten bietet einen Mehrwert. ; Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen. 56

Trend 5: Do-It-Yourself Food Der DIY-Food Trend beinhaltet nicht nur das selbst Gestalten von Gerichten sondern auch das Ausdenken eigener Backmischungen oder Rezepten, aber auch den Eigenanbau von Gemüse, Kräutern und Obst. Um den beigesetzten Inhaltsstoffen gekaufter Lebensmittel aus dem Weg zu gehen, werden diese einfach Zuhause mit frischen Zutaten nachgekocht.

Trend 5: Do-It-Yourself Food Bekanntheit Interesse 53,1 50,0 77,1 81,0 39,1 46,8 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Do it yourself Food Do it yourself Fodd finde ich sehr interessant. 58

Trend 5: Do-It-Yourself Food Mehrwert Bereitschaft 78,7 81,0 68,7 69,8 50,0 35,6 Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Der Kreativitäts-Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi-Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Do it yourself Food bietet einen Mehrwert Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren. 59

Trend 5: Do-It-Yourself Food Gesamt Bekanntheit 51,3 Interesse 74,1 Mehrwert 76,0 Bereitschaft 65,4 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Do It Yourself Food. ; Do It Yourself Food finde ich sehr interessant. ; Do It Yourself Food bietet einen Mehrwert. ; Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren. 60

Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 54,5 Weiblich 45,5 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 5,9 16 25 Jahre 12,0 26 35 Jahre 17,9 36 45 Jahre 18,9 46 55 Jahre 21,0 55 und älter 24,3 Aktuelle Tätigkeit Vollzeit berufstätig Teilzeit berufstätig Arbeitslos Rentner Auszubildender Schüler Student Freiberuflich tätig Nicht berufstätig Anteil in Prozent 42,1 11,0 2,4 12,1 1,9 10 5,9 6,6 7,8 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-11) 61

Ihre Ansprechpartner SONJA KNAB Director Research & Marketing SMARANDA DANCU Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-12 69 Tel.: 089/92 50-29 76 sonja.knab@burda-forward.de smaranda.dancu@burda-forward.de BurdaForward GmbH BurdaForward GmbH 62

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