1 TV RE [ DEFINED] SIMONE REITBAUER FRANKFURT, 2.12.201 VIMNINSIGHTS.VIACOM.COM @VIMNINSIGHTS
2 FRÜHER WAR FERNSEHEN EIN GERÄT, EINE QUELLE HEUTE BESTEHT ES AUS MEHREREN GERÄTEN UND MEHREREN QUELLEN
DIE WICHTIGSTE INNOVATION SIND DIE INHALTE SELBST 3 63% der Zuschauer stimmen zu: Fernsehen war noch nie so gut wie heute.
4 WIR MÜSSEN UNSER VERSTÄNDNIS VON FERNSEHEN NEU DEFINIEREN
STUDIENFOKUS: NUTZUNG VON FULL-LENGTH-SENDUNGEN 7 WIE SEHEN ZUSCHAUER HEUTE FERN? WIE ENTDECKEN SIE NEUE SENDUNGEN? UND WIE ENTWICKELN SICH IHRE FERNSEH- GEWOHNHEITEN?
8 7.700 ZUSCHAUER (12-34 J.) 26.866 SENDUNGEN 14 LÄNDER ONLINE-POPULATION Brasilien, Mexiko, Indonesien, Philippinen, Australien, Malaysia, Singapur, Russland, Deutschland, Vereinigtes Königreich, Italien, Polen, Niederlande und Schweden
GESTÜTZT DURCH TIEFENINTERVIEWS 9
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VIELE GERÄTE ERMÖGLICHEN CONTENT-ZUGRIFF 11 FERNSEHER/SMART TV COMPUTER/LAPTOP IN BESITZ ODER GEBRAUCH 100% 97% SMARTPHONE 88% SPIELKONSOLE 7% DVD-SPIELER TABLET MOBILE SPIELKONSOLE 0% 43% 64% SMART TV 40% ipod TOUCH 16% S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich? (in Besitz oder in Gebrauch); Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE)
VIELE DEUTSCHLAND GERÄTE ERMÖGLICHEN IM INTERNATIONALEN CONTENT-ZUGRIFF VERGLEICH 12 IN BESITZ ODER GEBRAUCH, GLOBAL 100% FERNSEHER/SMART TV 99% COMPUTER/LAPTOP LAPTOP/ DESKTOP PC SMARTPHONE SPIELKONSOLE SMARTPHONE DVD-SPIELER TABLET TABLET 64% 2% 0% 7% 97% 93% 88% 81% MOBILE SPIELKONSOLE SMART TV 30% SMART TV 40% 43% ipod TOUCH 16% S4b. Which, if any, of these devices do you own and which do you personally use? (Owned or used); Base: 7,700 viewers aged 12-34 across all markets
GERÄTE EINSERSEITS QUELLEN ANDERERSEITS 13 GERÄTE: FERNSEHER TABLET SMARTPHONE COMPUTER LAPTOP SPIELKONSOLE STREAMING-GERÄT (Z.B. ROKU) SMART TV IPOD TOUCH DVD-PLAYER 6 #GERÄTE werden in Deutschland durchschnittlich für das Anschauen von TV-Sendungen genutzt #QUELLEN werden im Durchschnitt als Zugriffsmöglichkeit verwendet QUELLEN: KLASSISCHES, LINEARES FERNSEHEN VOD VOM FERNSEHANBIETER DVR VOD-ABO (Z.B. NETFLIX) KAUF-PORTALE (Z.B. ITUNES) KOSTENLOSE VIDEO-PORTALE (Z.B. YOUTUBE) WEBSEITEN/APPS VON TV-SENDERN TORRENT-SEITEN S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich? & A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE)
DIE ANZAHL DER GERÄTE IST SEHR ÄHNLICH 14 6 Mexiko Brasilien 6 Niederlande 6 UK 6 Italien 6 Schweden 6 Deutschland Polen Russland 6 Singapur 4 Indonesien Malaysia Philippinen GERÄTE 6 Australien S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich?; Basierend auf: 7.700 Zuschauern im Alter von 12-34 (marktübergreifend) 14
DIE ANZAHL DER QUELLEN EBENFALLS 1 Mexiko Brasilien Niederlande 6 UK Italien Schweden Deutschland Polen Russland Singapur Indonesien Malaysia 6 Philippinen QUELLEN Australien A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an?; Basierend auf: 7.700 Zuschauern im Alter von 12-34 (marktübergreifend) 1
LINEAR DIE ANZAHL TV IS DER EVERYWHERE. QUELLEN EBENFALLS YOUTUBE EBENFALLS STARK. 16 LINEARES FERNSEHEN YOUTUBE (UND ÄHNLICHE KOSTENLOSE DIENSTE) Deutschland 91% 99% WEBSEITEN/APPS VON TV-SENDERN 73% DVR 7% SVOD (Z.B. NETFLIX) VOD itunes, GOOGLEPLAY (UND ÄHNLICHE ONLINE-DIENSTE) TORRENTS 27% 42% 47% 47% A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? (jemals); Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE) 16
DEUTSCHLAND VERGLEICHSWEISE TRADITIONELL 17 NUTZUNG VON CONTENT-QUELLEN, GLOBAL LINEAR TV 97% WEBSITES/APPS VON TV-SENDERN 72% SVOD (z.b. Netflix) 49% TORRENTS 47% A1. How often, if at all, do you watch full-length TV shows via each of these? (Ever); Base: 7,700 viewers aged 12-34 across all markets 17
GERÄTE ODER QUELLEN: WAS DEFINIERT DIE SEHDAUER? 18
Durchschnittliche Anzahl von Geräten GERÄTE STEUERN DIE SEHDAUER NICHT, SIE EBNEN DEN WEG ZU DEN INHALTEN 19 GERÄTE VS. SEHDAUER 7 6 Australia UK Germany Netherlands Italy Mexico Sweden Singapore Poland Malaysia Russia Brazil Philippines KEINE KORRELATION 4 Indonesia Durchschnittliche Anzahl von Stunden, in denen über jegliche Quellen fern gesehen wird 3 2, 3 3, 4 Std. S4b. Welches dieser Geräte besitzen Sie, und welches nutzen Sie persönlich? & S. Wie viele Stunden verbringen Sie insgesamt an einem normalen Tag damit, über jegliche Quellen und auf jeglichen Geräten TV-Sendungen zu schauen?; Basierend auf: 7.700 Zuschauern im Alter von 12-34 (marktübergreifend)
Durchschnittliche Anzahl von Quellen QUELLEN STEUERN DIE SEHDAUER 20 QUELLEN VS. SEHDAUER 7 6 4 Singapore Netherlands Poland Germany UK Indonesia Mexico Italy Malaysia Russia Australia Sweden Philippines Brazil KLARE KORRELATION Durchschnittliche Anzahl von Stunden in denen über jegliche Quellen fern gesehen wird 3 2, 3 3, 4 Std. A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? & S. Wie viele Stunden verbringen Sie insgesamt an einem normalen Tag damit, über jegliche Quellen und auf jeglichen Geräten TV-Sendungen zu schauen?; Basierend auf: 7.700 Zuschauern im Alter von 12-34 (marktübergreifend)
ICH NUTZE DIESE QUELLE SEIT WENIGER ALS EINEM JAHR 21 SVOD VOD SENDER-APP/ WEBSITE DVR YOUTUBE (oder ähnlich) 16% DINGE 9% ÄNDERN 0% SICH 39% SCHNELL 3% A3. Bitte sagen Sie uns, wie lange Sie diese Quellen jeweils benutzt haben, um TV-Sendungen in voller Länge zu schauen; basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE)
SO ICH SCHAUE NUTZE DIESE ICH MINDESTENS QUELLE SEIT WENIGER EINMAL PRO ALS WOCHE EINEM JAHR 22 SVOD 2% 9% LINEARES FERNSEHEN 9% VOD SENDER-APP/ WEBSITE 27% 36% 39% 0% DVR 32% 3% YOUTUBE (oder ähnlich) 16% 68% A1. Wenn überhaupt, wie oft sehen Sie sich über diese Quellen jeweils TV-Sendungen in voller Länge an? (Nutzung mindestens einmal wöchentlich); basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE)
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BINDUNG AN NEUE INHALTE ERFOLGT IN DREI SCHRITTEN 24 1. INHALTE NEU ENTDECKEN 2. BESTÄRKUNG 3. INTERESSE BESTÄTIGEN 1. BEIM KLASSISCHEN TV SEHEN 2. WORD OF MOUTH 3. TV PROMOS ONLINE DANACH GESUCHT IM TV DANACH GESUCHT WORD OF MOUTH IM TVENTDECKT WORD OF MOUTH TV PROMO F2. Wie sind Sie zum ersten Mal auf [NAME DER SENDUNG] gestoßen? & F3a. Was haben Sie gemacht, um mehr über diese Sendung zu erfahren? Basierend auf: 1.100 neuen Sendungen, die von 0 Zuschauern im Alter von 12-34 entdeckt wurden (DE) & F8a. Wer oder was genau hat Ihr Interesse daran geweckt? Basierend auf: 329 neuen Sendungen, an denen 00 Zuschauer im Alter von 12-24 (DE) wirklich interessiert sind
VIDEO (Entdecken) 2
26 DIE TV-REISE BEGINNT ZUMEIST MIT KLASSISCHEM, LINEAREN FERNSEHEN Ich gucke zuerst ins Fernsehprogramm, um zu sehen, was läuft. Wenn mir etwas gefällt, dann schaue ich es. So fängt es immer an... LIZZY, 18 74%* der Zuschauer in Deutschland starten ihre Sessions mit dem regulären TV-Programm (*vs. 71% weltweit) P6a. Unter welchen Umständen nutzen Sie die jeweiligen Quellen, um TV-Sendungen in voller länge zu schauen?; Basierend auf: 1.03 Seh-Ereignissen von 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE)
27 67% Ich genieße das reguläre TV-Programm, weil ich da nicht zu viel darüber nachdenken muss, was ich mir ansehen soll. Ich stoße dort einfach auf tolle Sendungen, die auf meinen Lieblingskanälen laufen. THE WHY BEHIND
WANTED: ZEITUNABHÄNGIGES SEHEN 28 WANN 6% WAS JUNGEN ZUSCHAUERN WICHTIG IST Schauen, WANN ich will direkt bei TV- Ausstrahlung, später am Tag, ein paar Tage später, Wochen später Schauen, WO ich will zu Hause, Arbeit/Schule, auf Reisen, etc. WO 1% WIE 29% Schauen, WIE ich will Fernseher, Smartphone, Computer, Tablet, etc. A14. Was bedeutet für Sie Komfort, wenn es um das Ansehen von Fernsehsendungen geht? Basierend auf: 0 Zuschauern im Alter von 12-34 (DE)
VERSCHIEDENE SEHBEDÜRFNISSE VERSCHIEDENE QUELLEN 30 LINEARES FERNSEHEN GO-TO DVR, VOD & WEBSEITE/APP DER TV-SENDER CATCH-UP QUELLE SVOD (Z.B. NETFLIX) MARATHONING ROLLE KOSTENLOSE VIDEO-PORTALE (Z.B. YOUTUBE) EINEN BLICK WERT DOWNLOAD TO OWN (Z.B. ITUNES) GELEGENTLICHES SCHMANKERL TORRENTS LETZTE OPTION
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32 VOLLER COMEDY-SHOWS DIE VERGANGENEN 24 STUNDEN DRAMA-SERIEN NACHRICHTEN & ZEITGESCHEHEN ZEICHENTRICK-SENDUNGEN REALITY-SHOWS WETTBEWERBS-SHOWS ANDERE
33 DIE VERGANGENEN 24 STUNDEN IN DEUTSCHLAND WURDEN 1.263 SENDUNGEN GESEHEN VIA SMARTPHONE TABLET ANDERE FERNSEHER 89% LAP- TOP DESK- TOP PC LINEARES FERNSEHEN 68% S- VOD YOU- TUBE o.ä. ANDERE TORRENTS itunes O.Ä. VOD DVR Aa. Auf welche dieser Arten haben Sie geschaut?; Basierend auf: 1.263 Sendungen, die von 0 Zuschauern im Alter von12-34 angesehen wurden (DE) SENDER WEBSITES
34 DIE VERGANGENEN 24 STUNDEN IN DEUTSCHLAND WURDEN 1.263 SENDUNGEN GESEHEN VIA FERNSEHER 89% SECONDARY DEVICES LINEARES FERNSEHEN 68% SECONDARY SOURCES Aa. Auf welche dieser Arten haben Sie geschaut?; Basierend auf: 1.263 Sendungen, die von 0 Zuschauern im Alter von12-34 angesehen wurden (DE)
STATUS OF GLOBAL MEASUREMENT 3 LINEAR MX AR PH MY CN HK BR LINEAR+ KR SG ZA SMART TV & TIME SHIFT SE ES CH FR IT NO AU DE PC & DEVICES UK DK NL US TOTAL VIDEO
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CALL TO ACTION 37 1. LET S FEED THE SUPER CONSUMERS 2. WACHSTUM DURCH TECHNOLOGISCHEN FORTSCHRITT
CALL TO ACTION 38 3. MULTIPLATFORM-MEASUREMENT REALISIEREN LINEAR LINEAR+ SMART TV & TIME SHIFT PC & DEVICES TOTAL VIDEO
39 TV RE[DEFINED] FERNSEHEN, WIE ICH ES MÖCHTE Mir gefällt es, wenn ich auswählen kann, was ich mir anschaue, und wann ich es mir anschaue. MARCELO, 31, BRASILIEN
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41 VIELEN DANK VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS RESEARCH NORTHERN EUROPE STRALAUER ALLEE 6 1024 BERLIN GERMANY VIMNNorthResearchAndInsights@vimn.com @VIMNInsights VIMNinsights.viacom.com