Bücher vs. ebooks: Lesen Reloaded Wiener Neudorf, im April 2013
Umfrage-Basics Studiensteckbrief: _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: Besucher der Website www.marketagent.com _ Sample-Größe: n = 10.929 Netto-Interviews _ Erhebungszeitraum: 19.09.2012 26.02.2013 _ Grundgesamtheit: Besucher der Website www.marketagent.com _ Incentives: Gewinnspiel _ Umfang: 17 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Ingrid Fischer _ Kontakt: i.fischer@marketagent.com
Zumindest fallweise Nutzung von Büchern und ebooks: n=10.929 55,9% 65,4% 54,8% 53,8% 56,9% 59,3% 62,4% 62,5% 44,2% 47,7% 14,4% 15,4% 13,6% 11,0% 15,9% 15,9% 14,6% 14,0% 10,1% 10,9% Sample Total Männlich Weiblich Bis 19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 Älter als 69 Bücher e-books [ ] Bitte sagen Sie uns zunächst, welche der folgenden Medien Sie zumindest fallweise nutzen:
Durchschnittliche Anzahl an gelesenen Büchern pro Jahr: Land (Median) n=6.107 39,1% Mittelwert: 15 Bücher Median: 10 Bücher 9 9 8 10 8 10 12 10 8 8 10 10 24,8% Median: Männlich: 6,0 Weiblich: 10,0 AT DE CH SLO SK CZ HU HR IT FR RS BG 11,3% 9,2% 6,8% 8,8% 1-4 Bücher 5-10 Bücher 11-15 Bücher 16-20 Bücher 21-30 Bücher Mehr als 30 Bücher (Basis: Respondenten lesen zumindest fallweise Bücher) Kommen wir nun zum Thema Bücher. Wie viele Bücher lesen Sie durchschnittlich pro Jahr? Ihre beste Schätzung genügt uns hier.
96 Prozent lesen Bücher vor allem zu Hause. Im Allgemeinen lese ich Bücher In meiner Wohnung/ meinem Haus 95,7% Auf dem Balkon/ im Garten 65,6% Am Strand 54,4% Unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln/ im Auto 48,0% Im Park/ an öffentlichen Plätzen 33,2% Im Freibad 30,8% Im Kaffeehaus/ Restaurant 18,0% In der Schule/ Universität 16,3% In der Arbeit 12,1% Woanders 12,2% n=6.107 (Basis: Respondenten lesen zumindest fallweise Bücher) Wo lesen Sie im Allgemeinen Bücher?
Location-Check: Bücher vs. ebooks: Summary Bücher e-books absolut n=6.107* n=1.573** In meiner Wohnung/ meinem Haus 95,7% 85,3% Unterwegs in öffentlichen Verkehrsmitteln/ im Auto 48,0% 42,4% Auf dem Balkon/ im Garten 65,6% 42,3% Am Strand 54,4% 30,7% Im Park/ an öffentlichen Plätzen 33,2% 27,8% Im Kaffeehaus/ Restaurant 18,0% 20,5% Im Freibad 30,8% 18,4% In der Arbeit 12,1% 17,9% In der Schule/ Universität 16,3% 15,2% Woanders 12,2% 11,1% (Basis: Respondenten nutzen *Bücher / **e-books zumindest fallweise)
Die Hälfte der Befragten lesen bevorzugt Kriminalromane. Bevorzugte Genres bei Büchern Kriminalromane 50,1% Fachbücher Abenteuerromane Sachbücher Historische Romane 42,8% 41,7% 39,6% 36,4% Biografien Liebesromane Kochbücher Reiseliteratur Ratgeber Science-Fiction-Romane 31,1% 29,9% 29,4% 28,7% 27,7% 25,6% Bildungsromane Horror 17,0% 19,4% n=6.107 Heimatromane 6,0% Sonstige 19,7% (Basis: Respondenten lesen zumindest fallweise Bücher) Welche Genres bevorzugen Sie, wenn Sie Bücher lesen? 7
ebooks werden hauptsächlich auf speziellen Lesegeräten gelesen. Ich lese e-books hauptsächlich am Spezielles e-book-lesegerät (Amazon Kindle, Sony Reader, Thalia Oyo, etc.) M: 24,9% W: 34,3% 29,8% Tablet PC (Apple ipad, Samsung Galaxy Tab, etc.) M: 22,8% W: 18,7% 20,7% 20% 19% Alter 40% 31% 35% 29% 27% 22% 24% 23% 17% 15% Notebook/ Laptop PC 18,1% 20,0% Bis 19 20-29 30-39 40-49 50-59 Älter als 59 Smartphone 10,7% Spezielles e-book-lesegerät Tablet PC Auf sonstigem Gerät 0,8% n=1.573 (Basis: Respondenten nutzen e-books zumindest fallweise) Kommen wir nun zum Thema e-books. Auf welchem Gerät lesen Sie e-books hauptsächlich?
Durchschnittliche Anzahl an gelesenen e-books pro Jahr: 36,4% 32,0% n=1.573 Mittelwert: 17 e-books Median: 6 e-books Median: Männlich: 7,0 Weiblich: 6,0 8,5% 8,7% 8,6% 5,8% 1-4 e-books 5-10 e-books 11-15 e-books 16-20 e-books 21-30 e-books Mehr als 30 e-books (Basis: Respondenten nutzen e-books zumindest fallweise) Wie viele e-books lesen Sie durchschnittlich pro Jahr? Ihre beste Schätzung genügt uns hier.
Die Vorteile von ebooks gegenüber dem klassischen Buch: e-books sind durch den Download sofort verfügbar Man kann tausende e-books auf einem Lesegerät speichern e-books kann man leicht einstecken 64,9% 64,0% 70,7% Man braucht kein großes Bücherregal mehr Man kann die Schriftgröße verändern Man kann Suchfunktionen nutzen 38,5% 44,2% 49,3% Lexika, Sachbücher, etc. können schneller aktualisiert werden e-books bieten mehr Inhalt als klassische Bücher e-books ermöglichen eine web-ähnliche Interaktivität e-books vergilben nicht Man kann sich e-books vorlesen lassen Man braucht keine Brille mehr zum Lesen Sonstige Gründe 28,9% 25,4% 19,9% 19,5% 13,6% 13,3% 11,1% n=1.573 (Basis: Respondenten nutzen e-books zumindest fallweise) Warum nutzen Sie persönlich e-books? Was sind Ihrer Ansicht nach die Vorteile von e-books gegenüber dem klassischen Buch?
Positive Anschaffungsabsicht: 58 Prozent der aktuellen Nicht-Nutzer können sich prinzipiell vorstellen, ebooks zu nutzen. Vorstellbar, e-books zu nutzen 58,2% 32,5% 32,2% 25,7% n=9.356 Mittelwert: 2,26 9,6% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher weniger Nein, auf keinen Fall (Basis: Respondenten nutzen keine e-books) [ ] Können Sie sich persönlich vorstellen, e-books zu nutzen?
Die Barrieren: Warum man sich nicht vorstellen kann, ebooks zu nutzen. e-books können den Charme echter Papier-Bücher nicht ersetzen 51,7% Mit dem guten alten Papier entsteht ein bestimmtes "Feeling" beim Lesen 51,1% e-books lassen nicht so eine Gemütlichkeit entstehen wie Bücher 45,4% Bücher haben für mich etwas mit Ästhetik zu tun 35,9% Elektronik hat ohnehin schon jeder genug um sich herum 34,6% Bücher haben einen eigenen Geruch, den ein e-book nicht bieten kann 34,3% Bücherschränke haben ihren ästhetischen Reiz 32,2% Das Lesen mit elektronischen Lesegeräten ist schlechter für die Augen 29,6% Ich möchte mich diesem modernen Hype einfach nicht anschließen 16,5% Ich zweifle an der Langlebigkeit von e-books 9,0% n=3.909 Sonstige Gründe 12,4% (Basis: Respondenten nutzen keine e-books und können sich eher weniger bzw. auf keinen Fall vorstellen, e-books zu nutzen) Warum könnten Sie sich (eher) nicht vorstellen, e-books zu nutzen?
Das Glas ist halb voll: 50 Prozent meinen, ebooks sind eine echte Alternative zu klassischen Büchern. e-books sind eine Alternative zu klassischen Büchern Männlich: 54,9% Weiblich: 46,2% 50,1% 36,2% Land (Top-2-Box) 68% 63% 57% 55% 54% 45% 47%49% 47% 50% 55% 53% 32,5% AT DE CH SLO SK CZ HU HR IT FR RS BG 17,6% n=10.929 Mittelwert: 2,46 13,7% Ja, auf jeden Fall Ja, eher schon Nein, eher weniger Nein, auf keinen Fall Sind e-books Ihrer Ansicht nach eine echte Alternative zu klassischen Büchern?
Revolution noch nicht in Sicht: 55 Prozent sind der Ansicht, dass klassische Bücher weiterhin eine wichtige Rolle spielen werden. Die Zukunft von klassischen Büchern Alter (Top-Box) 54,8% n=10.929 Mittelwert: 1,70 41% 52% 54% 57% 60% 64% 64% 26,8% Bis 19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70+ 11,6% 6,8% 1 = Klassische Bücher werden weiterhin eine wichtige Rolle spielen 2 3 4 = Klassische Bücher werden von e-books verdrängt werden Wie werden klassische Bücher Ihrer Ansicht nach zukünftig in der digitalen Welt bestehen? [ ]
Statistik: Herkunftsland Österreich 33,6% Deutschland Schweiz 13,4% 16,1% Ungarn Italien Kroatien Tschechien Slowenien Serbien Frankreich Slowakei Bulgarien Woanders 8,1% 6,6% 5,1% 3,6% 3,0% 2,0% 2,0% 1,8% 1,5% 3,2% n=10.929 [ ] In welchem Land leben Sie?
Statistik: Geschlecht Weiblich 55,3% Männlich 44,7% n=10.929 Sie sind?
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