Smart TV in Deutschland: Status Quo und Ausblick Informationen aus dem GfK PoS Tracking und dem Konsumentenpanel GfK Media*Scope May 31st, 2016 Haus der Bayerischen Wirtschaft Bettina Steinbrenner, GfK 1
GfK No1 Marktforscher in Deutschland Kennzahlen 2015 Umsatz: 1,543 Mrd. Mehr als 13.000 Vollzeitbeschäftige Aktiv in mehr als 100 Ländern Top4 Marktforscher weltweit Services Umfassende Informationen zu u. a. Konsumgüter-, Healthcare-, Fashion-, Automobil-, Energieund Dienstleistungsmärkten permanente Innovation und intelligente Lösungen 2
GfK Panel Forschung wie erheben wir unsere Marktinformationen Absatzkette (vereinfacht) Erhebungsmethode Hersteller Industriebefragung / Regierung / Statistische Ämter Großhandel Einzelhandel GfK Handelspanel Repräsentative Stichprobe mit mehr als 26.000 Geschäfte in DE Abgedeckte Verkaufskanäle: Fachfilialisten, Einkaufskooperationen, Fachhändler, Versand- und Internethandel, Großverteiler, Warenhäuser Erhobene Fakten: Marke, Modellbezeichnung, wichtige Ausstattungsmerkmale, Verkaufsmenge, Verkaufspreis. Endkunde GfK Individualpanel / Konsumentenpanel Stichprobe mit 25.000 Personen (brutto) repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren (Grundgesamtheit 67,7 Mio. Personen) Abgedeckte Warengruppen: Unter anderem Entertainmentwarengruppen (Musik, Home Video, Kino, Bücher, etc.) und naheliegende Warengruppen Erhobene Fakten: Käufer, Kaufintensitäten, Ausgaben pro Käufer, Einkaufsstätten, Haushaltsausstattungen, etc. 3
Der globale TV Markt Verkaufszahlen in Mio. Stück 234 231 226 231 239 TV ist (Smart) Entertainment 95 97 104 114 82 90 73 52 31 10 2014 2015 2016 2017 2018 LCD TV Smart TV 4k TV Nutzung: Echte Wachstumspotenziale bieten die Bereiche Smart TV und 4k/UHD. 4
Marktstabilisierung in Deutschland auf hohem Niveau Mit Wachstumspotential bis 2020 9,4 Eckdaten TV Markt Deutschland 2015 5,8 5,5 5,8 5,6 7,0 7,7 HH Ausstattung TV: 95% Mehrfachbesitz: 1,54 8,4 Wiederbeschaffung: 8,4 Jahre 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 TV Verkäufe in Mio. Stück in Deutschland Fußball-EM 2016 DVB-T2 Switch 2016/ 2017 5
Smart TVs werden zum Standard in deutschen Haushalten Anteil am Gesamtmarkt wächst kontinuierlich Verbraucher geben mehr Geld aus. 674 634 629 610 561 583 Internet is the new TV 5% 9% 36% 23% 66% 47% 74% 76% 80% 56% 57% 60% 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Entwicklung Durchschnittspreis Sales Units % Sales Value % 6
Haushaltsausstattung mit Smart TVs 22 Prozent der deutschen Haushalte nutzen die Internetverbindung ihres Smart TVs aktiv 77% 41% 22% HD fähiges TV-Gerät Smart TV vorhanden Nutzung Internetfähigkeit Source: GfK Media*Scope Basis private deutsche Haushalte = 37,1 Mio. deutsche Bevölkerung ab 10 Jahren = 67,7 Mio. Personen 7
Nutzer von Smart TVs sind überproportional in der Altersgruppe 30-49 Jahre, höherer Anteil Männer und gut situiert Soziodemographie der Smart TV Nutzer Alter Geschlecht Index zur Bevölkerung 10-29 JAHRE 29% (130) 58% 42% (120) Index (81) 30-49 JAHRE 39% (142) Haushaltsnettoeinkommen 50+ JAHRE 32% (64) Einkommen bis 2.499 37% 63% (71) Index (131) Einkommen über 2.499 8
Im Bereich des digitalen Filmkonsums hat sich das Angebot stark erweitert, entsprechend steigt die Zahl der Abonnenten Möglichkeiten für digitalen Filmkonsum: EST: Digitale Filme kaufen TVoD: Digitale Filme einzeln leihen SVoD: Digitale Filme im Abo leihen 5,0 Mio. Personen haben bereits ein Abo abgeschlossen Stand Dezember 2015 Durchschnittlich gesehene Filme / Serien in einem Monat am Beispiel eines Anbieters: Filme TV-Serien 5,7 24,1 9
Bettina Steinbrenner bettina.steinbrenner@gfk.com T +49 911 395 4243 GfK, Marketing Manager, Consumer Electronics Vielen Dank! 10