Ultra HD IFA-Pressekonferenz Stephan Heimbecher Leiter der Arbeitsgruppe Ultra HD Director Innovations & Standards, Technology, Sky Deutschland 2. September 2016 IFA, Messe Berlin Rio 2016 in Ultra HD... und HDR Tägliche Berichterstattung ausgewählter Events 2 1
Ultra HD-Inhalte zunehmend verfügbar...... über alle Verbreitungswege Physikalische Medien (Auszug) VOD-Streaming (Auszug) ab Herbst 2016 Broadcast (Auszug) 3 Zuschauerinteresse hinsichtlich Ultra HD Keine leeren Ränge in deutschen Wohnzimmern Leere Ränge in Rio 2016. Foto: APA/AP/Luca Bruno 4 2
Wachstum der Ultra HD TV-Geräte in Deutschland Ultra HD-Anteil verdreifacht sich 5 Verbraucherstudie zu Ultra HD Methode Zielpersonen 1.227 private Online User (Männer und Frauen) 14+ in der Bundesrepublik Deutschland Grundgesamtheit: ca. 55.058.000 Personen Auswahl Rekrutierung aus dem Panel der GfK SE askgfk Quotierung auf die Merkmale Geschlecht, Alter und Nielsen-Gebiet Befragungstechnik Strukturierter Fragebogen per CAWI (Computer Assisted Web Interview) Befragungszeitraum 28.07.2016 bis 01.08.2016 6 3
Bekanntheit der Begriffe Sieben von zehn Befragten kennen Ultra HD Ultra HD (UHD) 68%! Info High Dynamic Range (HDR) 25% Signifikant höhere Bekanntheit dieser Begriffe bei Männern 8K 17% In % UHD 78 57 HDR 30 19 8K 22 11 +7% pt.* +5% pt.* Nichts davon 10% A01: Welchen der folgenden Begriffe aus dem Bereich des digitalen Fernsehens kennen Sie? Basis: Alle Befragten (n=1.227) *Veränderung in Prozentpunkten im Vergleich zu 2015 GfK August 31, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 7 Besitz von UHDTVs und Gründe für den Kauf Wer ohnehin einen TV-Kauf plant, kauft oft gleich ein Ultra-HD Gerät Besitzer Ultra HD-TV 15% besitzen ein Ultra HDfähiges TV-Gerät Gründe für den Kauf eines Ultra HD-TV TV-Kauf geplant, gleich Ultra HD-Gerät gekauft 43% Günstiges Angebot 34% Bessere Bildqualität durch größeren Farbraum 33% 15% Bessere Bildqualität durch höhere Bildauflösung 31% Sendungen in Ultra HD sehen 24%! Info 21% der 20-29 Jährigen und 19% der 30-39 Jährigen besitzen Ultra HD-TV Neueste TV-Technik Bessere Bildqualität durch HDR A02: Besitzen Sie einen Ultra HD-Fernseher? Basis: Alle Befragten (n=1.227) A03: Welche der folgenden Gründe haben Sie zu einem Kauf eines Ultra HD-Fernsehers bewogen? Basis: Alle UHD-TV-Besitzer (n=187) GfK August 31, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 14% 19% 8 4
Anschaffungsplanung eines Ultra HD-Fernsehers Jeder Vierte plant die Anschaffung eines UHDTVs 25% Ja Planen Sie, einen Ultra HD- Fernseher zu kaufen? 75% Nein! Info Signifikant höhere Kaufplanung bei Männern In % 31 18 A04: Planen Sie, einen Ultra HD-Fernseher zu kaufen? Basis: Alle Nicht-UHD-TV-Besitzer (n=1.040) GfK August 31, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 9 Anschaffungsplanung eines Ultra HD-Fernsehers Bessere Bildqualität ist der wichtigste Grund beim Kauf 25% Planen UDH-TV zu kaufen Gründe für den Kauf Bessere Bildqualität durch höhere Bildauflösung Bessere Bildqualität durch größeren Farbraum Sendungen in Ultra HD TV-Kauf geplant 57% 41% 40% 39% Veränderung im Vergleich zu 2015 +4% pt. +4% pt. +6% pt. +2% pt.! Info Gründe gegen den Kauf 63% Derzeitige Bildqualität ausreichend 37% Zu teuer 24% Möchte keinen größeren TV haben Bessere Bildqualität durch HDR 30% +2% pt. Neueste TV-Technik 22% +5% pt. A04: Planen Sie, einen Ultra HD-Fernseher zu kaufen? Basis: Alle Nicht-UHD-TV-Besitzer (n=1.040) A05: Und welche der folgenden Gründe sprechen für Sie für den Kauf eines Ultra HD-Fernsehers? Basis: Alle Planer (n=259) A06: Und welche der folgenden Gründe sprechen Ihrer Meinung nach gegen einen Kauf eines Ultra HD-Fernsehers? Basis: Alle Nicht-Planer (n=781) GfK August 31, 2016 Ergebnisbericht Deutsche TV Plattform e.v. 10 5
Bessere Bildqualität bei Ultra HD Das Wasser ist immer grüner auf dem UHDTV Algen haben das Wasser im Schwimmstadion in Rio grün werden lassen. Foto: AP 11 Bessere Bildqualität bei Ultra HD High Dynamic Range (HDR) nimmt weitere Standardisierungshürde Internationale Fernmeldeunion ITU veröffentlicht BT.2100 Image parameter values for high dynamic range television for use in production and international programme exchange empfiehlt zwei Spezifikationsoptionen Perceptual Quantization (PQ): auf die menschliche Wahrnehmung abgestimmt, großer Helligkeitsumfang Hybrid Log-Gamma (HLG): bietet Kompatibilität mit bisherigen Displays und passt sich näher der gängigen TV-Transfer-Kurve an 12 6
Bessere Bildqualität bei Ultra HD Zwei HDR-Formate erreichen spät, aber gemeinsam das Ziel Die deutschen Zwillingsschwestern Anna und Lisa Hahner liefen beim Marathon strahlend Hand in Hand als 81. und 82. ins Ziel. Foto: REUTERS/X90023 13 Bessere Bildqualität bei Ultra HD Nächste Schritte: HLG-Signalisierung in HDMI (z.zt. in Umsetzung) Judoka Islam El Shehaby aus Ägypten verweigerte nach seiner Niederlage gegen den Israeli Or Sasson den Handschlag. Foto: AP 14 7
Bessere Bildqualität bei Ultra HD Nächste Schritte: HDR-Standardisierung bei DVB (im Herbst erwartet) Staffelübergabe der US-Damen über 4 x 100 m. Foto: Reuters/Dylan Martinez 15 DTVP verfolgt/begleitet die Standardisierung UHD Plugfests sorgen für Interoperabilität zwischen Geräten und Inhalten 1. Plugfest Dez. 2014, Berlin 2. Plugfest Mai 2015, Berlin 3. Plugfest Dez. 2015, Berlin (mit DTG) 4. Plugfest Apr. 2016, London (mit DTG) 16 8
UHD Plugfests von DTVP und DTG Vermeidung von Kundenfrust bei der Gerätebedienung Gewichtheberin Joana Palacios aus Argentinien. Foto: APA/AP/Mike Grol 17 Ultra HD auf dem Weg ins Ziel Der Begriffsdschungel überfordert den Konsumenten 18 9
Ultra HD auf dem Weg ins Ziel Aufklärung soll ein knappes Scheitern verhindern Mongolischer Ringer-Trainer zieht sich aus Protest gegen vermeintliche Fehlentscheidung aus. Foto: APA/AP/Marcio Jose Sanchez 19 Broschüre Ultra HD erklärt TecWatch Forum am 3. September 2016 Ultra HD erklärt Fragestunde mit Experten Moderation: Stephan Heimbecher, Sky Teilnehmer: Hanno Basse, Fox & UHD Alliance Martin Fähnrich, Panasonic & DIGITALEUROPE Markus Fritz, Eutelsat Roland Krüger, D+M Group 3. September 2016, 11.30-12.30 Uhr TecWatch Forum, Halle 11.1 20 10
Ultra HD auf der IFA 2016 (TecWatch) DTVP und ZVEI kooperieren am Stand 34 in Halle 11.1 greift das typische Konsumenten-Szenario auf gibt Hilfestellung beim Umstieg auf Ultra HD erläutert Verfügbarkeit von Endgeräten demonstriert Inhaltevielfalt bei Ultra HD 21 Übrigens...... auch Virtual Reality spielt zunehmend eine Rolle neues Beschäftigungsfeld der AG VR-Demo am Stand 24 der DTVP Deutsche TV-Plattform Veranstaltungsreihe Media Innovation Platform VR Relevanz von VR für TV-Unternehmen und die Medienbranche mit Fokus auf Anwendungen aus Sicht des Nutzers 23. November 2016, 11-16 Uhr 3IT, Berlin 22 11
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Fragen? Eine Klasse für sich - Bolt war erneut der schnellste Mann der Spiele. Foto: Reuters/Kai Pfaffenbach 23 Deutsche TV-Plattform Lyoner Str. 9 60528 Frankfurt am Main www.tv-plattform.de 12