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Agenda STUDIEN NEWS September 2014 - SOM Media Activity Guide 2014 - Studie Mobile Effects 2014-2 - Studie: Freizeit Monitor 2014 2
SOM Media Activity Guide 2014 (II) Tagesreichweiten: TV führend bei 14+, Internet bei 14-49 Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014 3
SOM Media Activity Guide 2014 (III) Über 95% der TV Nutzungsdauer erfolgt linear durch klassisches Fernsehen. Die neuen Empfangswege spielen insgesamt betrachtet noch eine untergeordnete Rolle. Betrachtet man allerdings die Nutzungsdauern der Verwender, zeigt sich bereits heute die Relevanz der neuen Verbreitungswege: Die vermeintlichen Exoten, vom TV-Livestream auf dem Tablet bis hin zu Fernsehen mittels DVB-T-Stick auf dem Laptop, erreichen eine durchschnittliche Verweildauer von über einer halben bis hin zu zwei Stunden. Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014; 4
SOM Media Activity Guide 2014 (IV) Vor allem in jungen Zielgruppen ist der Anteil der Nutzung der neuen TV Kanäle bereits deutlich spürbar. Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014; neben der Nutzungsdauer ist auch die Verweildauer abgefragt 5
SOM Media Activity Guide 2014 (V) Messenger, Musikstreaming, E-Mail und soziale Netzwerke liegen bei der Nutzungsdauer online vorne. Inhaltliche Internetnutzung Onlinevideo Internetnutzung infrastrukturelle Internetnutzung Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014; neben der Nutzungsdauer ist auch die Verweildauer abgefragt; beispielsweise Online-Musikstreaming liegt dann bei ca. 170 Minuten 6
SOM Media Activity Guide 2014 (VI) epaper spielt für Print nur eine untergeordnete Rolle, Internetradio aktuell bei 9% der Gesamtradionutzung. Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014; neben der Nutzungsdauer ist auch die Verweildauer abgefragt; E- Book-Reading liegt dann bei ca. 48 Minuten, Webradio bei 249 Minuten (E 14-49) 7
SOM Media Activity Guide 2014 (VII) TV Geräte mit höchster Verbreitung und Stückzahl Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014 8
SOM Media Activity Guide 2014 (VIII) Fast jeder Dritte ist inzwischen häufig online während er fernsieht, bei den 14-49Jährigen sind dies sogar 40%. Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014 9
SOM Media Activity Guide 2014 (IX) 39% der Gesamtbevölkerung haben nach einem TV-Kontakt schon einmal ein Produkt direkt im Internet gekauft. Quelle: SevenOneMedia: Media Activity Guide 2014 10
Studie Mobile Effects 2014-2 (I) Tomorrow Focus Media Studie zum Mobilen Markt Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden wurden im August 2014 3.351 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt. Zusätzlich wurden 336 Personen im TFM Netzwerk via Tablet-PC-Targeting befragt. Die in der Studie getroffenen Aussagen beziehen sich auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können Tendenzaussagen getroffen werden. Quelle: http://www.tomorrow-focus-media.de/uploads/tx_mjstudien/mobileeffects_studie_2014-2.pdf 11
Studie Mobile Effects 2014-2 (II) Über die Hälfte der Befragten besitzt ein Smartphone Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Angaben in % Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Ja-Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: n=3.351 bzw. n=2.781, August 2014 12
Studie Mobile Effects 2014-2 (III) Knapp die Hälfte der Befragten surft mobil Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets? Angaben in % Knapp 70% nutzen das mobile Internet dabei täglich oder mehrmals täglich.* V.a. zu den Haupt-Berufsverkehr-Zeiten steigt die mobile Internetnutzung an.* Über 20% der Befragten surfen mehr als eine Stunde am Tag mobil im Internet.* Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; August 2014 ; *Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014 13
Studie Mobile Effects 2014-2 (IV) Das mobile Internet verändert die stationäre Internetnutzung Hat sich Ihre stationäre Internetnutzung verändert, seit Sie das mobile Internet nutzen? Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl n=1.332, August 2014 14
Studie Mobile Effects 2014-2 (V) Wetter- und Nachrichten-Apps werden von dem Großteil der Befragten regelmäßig genutzt Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie wie regelmäßig? (Antworten mehrmals täglich und mehrmals pro Woche ) Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl n=1.332, August 2014 15
Studie Mobile Effects 2014-2 (VI) Knapp ein Drittel installiert mehrmals im Monat neue Apps auf dem Smartphone; 43% haben mehr als 21 Apps installiert Wie oft installieren Sie sich neue Apps auf Ihrem Smartphone? Angaben in % Wie viele Apps haben Sie auf Ihrem Smartphone installiert (schätzungsweise)? * Angaben in % Mehr als 40 Prozent verwenden Push-Nachrichten, bei den bis 19Jährgen sogar 2/3. Beliebt sind Push-Nachrichten bei Social Media & E-Mail. Für Bücher ist der User bereit zu bezahlen, für Lifestyle und soziale Netzwerke tendenziell nicht. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=1.310, August 2014 *Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: n=1.310 bzw. n=1.233, August 2014 16
Studie Mobile Effects 2014-2 (VII) Knapp ein Drittel der Internetuser sind auch Tablet-Nutzer; immer mehr Haushalte verfügen über mehr als ein Tablet Nutzen Sie ein Tablet? Angaben in % Wie viele Tablet-PCs sind in Ihrem Haushalt vorhanden? * Angaben in % Wer ein Tablet besitzt, der nutzt es täglich (97% tägliche oder mehrmals tägliche Nutzung) Morgens zur Breakfast- und abends zur Couch-Time erreicht die Tablet-Nutzung ihre Höhepunkte. 92% nutzen das Tablet hauptsächlich zu Hause. Information kommt an erster Stelle bei Nutzung des Tablets. 74,5% der Tabletbesitzer steuern den Fernseher über das Tablet, weitere 68,1% die Musikanlage. Über ein Drittel der Befragten nutzt das Tablet auch anstelle des Smartphones. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahl: n=2.781, August 2014 * Quelle: Onsite Befragung via Tablet Targeting; Basis: n=336, August 2014 17
Studie Mobile Effects 2014-2 (VIII) Bei mobilen Einkäufen wird das Tablet bevorzugt, der Wert des Warenkorbs ist beim Tablet zudem tendenziell höher Haben Sie schon einmal über Ihr Smartphone/Tablet einen Kauf getätigt? Angaben in % Wenn Sie einmal über einen typischen Einkauf über Ihr Smartphone/Tablet nachdenken. Wie hoch ist da der durchschnittliche Wert Ihres Warenkorbs? * Angaben in % Mobile Payment hat sich dabei allerdings noch nicht durchgesetzt. 91% nutzen dieses nicht. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis n=3.351; Fallzahl: n=1.332, August 2014 *Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351; Fallzahlen: Mobiltelefon n=435; Tablet n=357, August 2014 18
Studie Mobile Effects 2014-2 (IX) Das Tablet holt auf aber Smartphone und PC werden immer noch am häufigsten parallel zum TV genutzt Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV? * Angaben in % 37,1% Die Nutzung eines weiteren Screens steht meist nicht in Bezug zu den im TV gesehenen Inhalten. Wird in Bezug auf den TV-Inhalt gesurft, suchen die Nutzer hauptsächlich nach Infos zur aktuellen Sendung. Wird unabhängig zu den TV-Inhalten gesurft, steht das Schreiben von E-Mails an erster Stelle. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.351 (Fallzahl: 2.574), August 2014 *Diese Frage setzt nicht das Vorhandensein des jeweiligen Mediums voraus. Geht man bei der Parallelnutzung des Smartphones vom Gerätebesitz aus, liegt die Nutzung bei 64,5 Prozent, die Tablet-Parallelnutzung liegt bei Gerätebesitzern bei 74,5 Prozent. 19
Studie: Freizeit Monitor 2014 (I) Die STIFTUNG FÜR ZUKUNFTSFRAGEN, eine Initiative von British American Tobacco, will einen Beitrag zur Zukunftsfähigkeit der Gesellschaft leisten. Zu diesem Zweck setzt sie sich wissenschaftlich mit Zukunftsfragen auseinander und entwickeln Ansätze zur nachhaltigen Lösung künftiger Herausforderungen der Gesellschaft. Anzahl und Repräsentanz: Deutschland, 4.045 Personen ab 14 Jahren Der Wert für Gesamtbevölkerung orientiert sich an einer Grundgesamtheit aller Personen ab 14 Jahren in Deutschland (ca. 64,25 Millionen). Zeitraum der Befragung: Juli 2014 Durchführendes Institut: GfK Nürnberg Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 20
Studie: Freizeit Monitor 2014 (II) Die beliebtesten Freizeitaktivitäten der Deutschen Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 21
Studie: Freizeit Monitor 2014 (III) Freizeitaktivitäten, die die Mehrheit der Bürger nicht ausübt Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 22
Studie: Freizeit Monitor 2014 (IV) Top 10 Freizeitbeschäftigungen der Bundesbürger In jeder Lebensphase wird gerne ferngesehen, telefoniert und Radio gehört Lebensphasen im Überblick Jugendliche: 14 bis 17 Jahre Junge Erwachsene: 18 bis 24 Jahre Singles: 25 bis 49 Jahre Paare: Haushalte mit zwei erwachsenen Personen (25 bis 49 Jahre) ohne Kinder unter 14 Jahren Familien: Haushalte mit zwei erwachsenen Personen (25 bis 49 Jahre) mit Kindern unter 14 Jahren Jungsenioren: 50 bis 64 Jahre Ruheständler: 65 Jahre und älter Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 23
Studie: Freizeit Monitor 2014 (V) Die Gewinner im 20-Jahre-Vergleich Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 24
Studie: Freizeit Monitor 2014 (VI) Die Verlierer im 20-Jahre-Vergleich Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 25
Studie: Freizeit Monitor 2014 (VII) Freizeit in den sieben Lebensphasen Quelle: http://www.freizeitmonitor.de 26