SuchmaschinenOptimierung

Transkript

1 V 1 w Daniel Koch SuchmaschinenOptimierung Website-Marketing für Entwickler ADDISON-WESLEY An imprint of Pearson Education München Boston San Francisco Harlow, England Don Mills, Ontario Sydney Mexico City Madrid Amsterdam

2 i Einführung Eine kurze Geschichte von fast allem Die Bedeutung von Suchmaschinen gestern, heute und in Zukunft Die beliebtesten Suchmaschinen sind Wonach eigentlich gesucht wird Von der Hommingberger Gepardenforelle zum Pommeranzer Seopard Funktionsweise von Suchmaschinen Suchmaschinen-Übersicht Webkataloge Linklisten Metasuchmaschinen Interessante Spezialsuchmaschinen Architektur URL-Server Crawler Parser Store Server Lexikon Hit List Repository Searcher Dokumente analysieren Datenaufbereitung Vor diesen Problemen stehen Suchmaschinen 36 3 So werden Suchergebnisse gewichtet Statische Modelle Das boolesche Modell: Suchen mit Operatoren Unscharfe Suche mit der Fuzzy-Logik Ahnlichkeitensuche mit dem Vektorraummodell Probabilistisches Modell: Das relativ beste Suchergebnis Relative Worthäufigkeit Inverse Dokumenthäufigkeit Lage eines Terms Der URL Das Ranking und deren Faktoren Der PageRank Der PageRank-Algorithmus Faktoren, die auf den PageRank Einfluss haben Den PageRank mit der Google-Toolbar ermitteln PageRank einkaufen 60

3 3.4 Klickpopularität - oft angeklickt = gute Seite? Clustering (Googles»Ähnliche Seiten«-Funktion) 63 4 Schlüsselwörter finden und einsetzen Schlüsselwörter finden Konkurrenzanalyse Mit Keyword-Datenbanken effektiv arbeiten Schlüsselwörter im richtigen Leben finden Suchbegriffe ordnen und bewerten Eigenschaften der Schlüsselwörter Rechtschreibfehler einbauen Schlechte Suchbegriffe vermeiden Keyword-Fallbeispiele Ein Berliner Hotel Ein Möbelhaus Anbieter von Städtereisen Inhalte anpassen Die optimale Keyword-Dichte (Keyword Density) Die Keyword-Prominenz 91 5 Offpage-Optimierung Strukturelle Vorüberlegungen Die Seitenstruktur zählt Linkstruktur Verzeichnis- und Dateinamen Weiterleitungen Deep Web Domain-Namen Das Problem mit neuen Domains Zugriffssteuerung mit der Datei robots.txt Die Bildersuche austricksen Der perfekte Domain-Umzug Webseiten optimieren (Onpage) Die technische Seite Die Startseite Navigation Layout Perfektes HTML Der Grundaufbau einer Webseite Tags schließen Korrekte Verschachtelung Kommentare Der (richtige) Einsatz von CSS Die Bedeutung des <title>-tags Was Metatags wirklich taugen 136 6

4 6.2.8 Überschriften effektiv gestalten Aufzählungen Texthervorhebungen Links richtig setzen Tabellen Grafiken Formulare Besseres Ranking durch aktuelle Inhalte Flash, PDF, CMS und andere Problembereiche Das Problem mit dynamischen Seiten Lösungen für das CM-System TYP Lösungen für Joomla! PDF-Dokumente optimieren Grafiklastige Seiten Image Maps Problemfall Flash Flash aufbereiten JavaScript Frames und IFrames Frameseiten automatisch nachladen Alternativen zu Frames IFrames Sessions Cookies Java-Applets Passwortgeschützte Bereiche Die Suchmaschinen-Anmeldung Welche Suchmaschinen wichtig sind Die Seite manuell eintragen Ein Eintrag im DMOZ ist Pflicht Vollautomatische Anmeldungen als (schlechte) Alternative So lange dauert es, bis die Seite gelistet wird Google-Sitemaps verwenden und automatisch Änderungen übermitteln So tragen Sie eine Seite wieder aus Erfolgskontrolle So überprüfen Sie, ob die Seite gelistet ist Rank Monitoring Sich per über den Besuch von Google informieren lassen Gründe, warum die Seite nicht gefunden wird Server Monitoring Erfolgskontrolle mit den Log-Dateien Die manuelle Auswertung Software zur Analyse der Log-Dateien 240 7

5 10 Suchmaschinen-Marketing Klassische Werbemittel Bezahlte Einträge mit Paid Placement Begriffsvielfalt und Begriffsverwirrung Payed-Inclusion-Programme Pay-Per-Click-Programme Google AdWords Einen kostenlosen Account eröffnen Zielkunden definieren Anzeigentext anlegen Schlüsselwörter auswählen Preise bestimmen Anmelden und verwalten So wird die Position der Anzeigen ermittelt Google AdSense AdSense-Optimierung Yahoo! Search Marketing (Overrure) Eine Beispiel-Kampagne Spam und seine Folgen Die»besten«Spam-Methoden Inhalte stehlen (Content-Spam) Suchbegriffe wiederholen (Keyword-Stuffing) Suchergebnisse manipulieren: Google Bombing Unsichtbare Texte (Text-Hidding) Versteckte Links (Hidden-Links) Linkfarmen Brückenseiten (Doorway-Pages) Inhalte verschleiern (Cloaking) Spam für Flash (Bait-And-Switch) Meta-Spam Domain-Spielereien Page-Jacking Gästebuch-Spam Links auf fremden Seiten verstecken (Site-Hacking) Zugriffe künstlich generieren (Log-Spam) Diese Tools helfen beim Spammen Hier können Sie Spammer melden Einmal gesperrt (nicht) immer gesperrt Ein Blick in die Zukunft Die personalisierte Suche Soziale Suche (Social Search) Kritik an der sozialen Suche Verzeichnisbasierte Suchmaschinen Branchen-Portale 326 8

6 12.5 Pay-per-Click-Betrug Betrug erkennen Affiliate-Betrug Click-Spamming Die SEO-Zukunft Probleme mit dem Web Software für die eigene Suchmaschine Google Custom Search Engine 344 Index 345 9