Praxisforum Internet: Im WWW gut gefunden werden

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1 Praxisforum Internet: Im WWW gut gefunden werden Suchmaschinenmarketing und Webpositioning Teil II

2 Inhalte Die Suchmaschine als Zielgruppe/Kunde Den Kunden einlassen Den Kunden nicht behindern Es dem Kunden einfach machen Den Kunden überzeugen Den Kunden bestärken Den Kunden nicht verärgern Der Mensch als Zielgruppe/Kunde Umsetzung

3 Die Suchmaschine als Zielgruppe/Kunde??? interessiert (folgt jedem Link zu uns) wissbegierig hat gigantisches Gedächtnis ist anspruchsvoll und misstrauisch Wertvoller Multiplikator

4 Den Kunden einlassen der Kunde ist gehbehindert! (er geht an Krücken) saß bis vor einem Jahr im Rollstuhl Behinderungen berücksichtigen

5 Den Kunden einlassen Unüberwindbare Hürden: Flash-Sites oder Flash-Menüs Javascript-Menüs / -Weiterleitungen... Formulare

6 Den Kunden nicht behindern Hürde: Dynamische Seiten mit sich verändernden Links: o nicht: o nicht: Maßnahmen: Dynamische Seiten mit statischer Verlinkung Re-Konfig. des Servers (z.b. Apache mod_rewrite) statisch verlinkte Übersichtsseiten

7 Hürde - Seiten mit Framesets: index.html : Menü.html Top.html Inhalt.html kein logischer Zusammenhang zwischen Links und Inhalt No-Frames -Bereich wird nicht mehr ausgewertet und

8 Hürde - Seiten mit FrameSets: oft unbefriedigendes Suchergebnis statt Maßnahmen: JavaScript-FrameSet-Nachlader Verzicht!

9 Es dem Kunden einfach machen der Kunde ist blind! kann mit Bildern nichts anfangen nur Text lesen! Behinderungen berücksichtigen

10 Maßnahmen Linkgrafiken: Auszeichnung der Bildmenüpunkte mit alt- Attributen (<img src= grafig.gif alt= Kurzbeschreibung ) o trotzdem Abwertung Auszeichnung der Bildmenüpunkte mit title- Attributen (<img src= grafig.gif title= Beschreibung ) Text ist nicht lesbar Alternativ: downloadbare Schriften

11 Maßnahmen Überschriftgrafiken: Auszeichnung der Überschriftgrafiken mit alt- Attributen o trotzdem Abwertung Auszeichnung der Überschriftgrafiken mit title- Attributen Text ist nicht lesbar Alternativ: downloadbare Schriften

12 Maßnahme für Grafiken mit Inhalt: Auszeichnung der Grafiken mit alt- Attributen Auszeichnung der Grafiken mit title- Attributen Karte wird nicht erkannt Auszeichnung der Grafiken mit longdesc- Attributen d.h. Text-Dateien die den Inhalt der Grafiken beschreiben Maßnahme für Layout-Grafiken: Leeres alt-attribut

13 HTML Sehr viel HTML zu lesen bis zum relevanten Text

14 Relevanter Text zuerst, Layout nicht über Tabellen, sondern über Cascading StyleSheets

15 modernes HTML bzw. XHTML mit besserer Trennung von Inhalt und Layout, Layout über Cascading StyleSheets (CSS) fehlerfreies, einem definierten Standard gehorchendes HTML: HTML 4.01 bzw. XHTML 1.0 Sprache der Seite angeben, Sprachwechsel innerhalb einer Seite anzeigen

16 Den Kunden überzeugen Wovon???? Wie? technische Aspekte inhaltliche Aspekte

17 bewerten: einzelne Seiten einer Site Gesamtbewertung der Site Suchmaschinen empfehlen: einzelne Seiten einer Site Maßnahmen betreffen alle einzelnen Seiten einer Site

18 Robots-Meta-Tag: Auswahl der Seiten <meta name="robots" content="index, follow"> = <meta name="robots" content= all"> Indiziere, Folge den Links <meta name="robots" content= noindex, nofollow"> = <meta name="robots" content= none"> Nicht Indizieren, Folge nicht den Links index.html (noindex, follow) : Menü.html noindex, follow Top.html (none) Inhalt.html index, follow

19 Wichtige Stichwörter wiederholen in Title-Tag: <title>seitentitel</title> Description-Meta-Tag: <meta name= description content= Der Beschreibungstext > Keywords-Meta-Tag: <meta name= keywords content= Stichwortliste > Überschriften: <h1>überschrift Ebene 1</h1>, <h2>überschrift Ebene 2</h2>,. Normalem Seitentext

20 Links Wichtige Stichwörter nennen: o Nutzen Sie unseren Site-Check! Details finden sie hier». Nutzen Sie unseren Site-Check». Alternativ: title-attribut für Links:

21 Texte: Einzelne, themenspezifische Seiten o statt umfangreiche Seiten die verschiedene Spezialthemen zusammenfassen normaler, durch Überschriften gegliederter Text o Listen von relevanten Stichwörtern (Schlüsselwörtern)

22 Den Kunden bestärken Durch identische Empfehlungen Anderer! Verlinkung durch andere Sites gut: Informationen zum Thema Suchmaschinen finden Sie bei Löwi+Partner» besser: Bei Löwi+Partner finden Sie Informationen zum Thema Suchmaschinen» ideal: von Seiten mit identischen Kontext, direkt auf Unterseiten

23 Den Kunden bestärken Anmeldung in Web-Katalogen DMOZ Yahoo allesklar.de (Fireball, Lycos, msn, meinestadt). branchen- oder themenspezifische Portale Der Beschreibungstext sollte wichtige Stichwörter nennen

24 Der Page-Rank Bewertung der einzelnen Seiten Externe Verlinkung durch Seiten mit Page-Rank X Page-Rank der Site SeiteA SeiteB SeiteC SeiteD Seite1 Seite2 Seite1 Seite2 Seite1 Seite2 Seite1 Seite2 Größe der Site Aktualität der Site Page-Rank der Seite Zahl der Verlinkungen aus der Seite = vererbter Page-Rank

25 Den Kunden nicht verärgern o Keyword Stuffing (Immer gleiche Schlüsselworte in Metatags, Content usw.) o Domain Stuffing (Hunderte von Subleveldomains) o Link Stuffing, Link Farmen (Linklisten mit hunderten von Links) o Irrelevante Inhalte o Verschleierung von Inhalten, z.b. Cloaking: Inhalte nur für Suchmaschinen sichtbar machen Doorway-Pages: vorgeschaltete Seiten speziell für Suchmaschinen mit Weiterleitung der Nutzer auf für sie bestimmte Inhalte

26 des Suchergebnisses Der Mensch ist das Ziel Die Gestaltung muss den Nutzer auf die Website führen Die WWW-Site muss durch relevante Informationen auf die Zielgruppe ausgerichtetes Design der Adword-Kampagne den Nutzer zum Bleiben und Kauf anregen

27 Case Study

28 Ergebnisse Jahr 1: Suchmaschinen-Optimierter Relaunch Traffic % je 1 EUR Etat 15 EUR Umsatz Jahr 2: S-Optimierung (20%) / Adwords (80%) Traffic + 80 % (im Vergleich zum Vorjahr!) je 1 EUR Etat 12 EUR Umsatz (zusätzlicher Umsatz im Vergleich zum Vorjahr!)

29 Analog für Suchmaschinen: Analyse der Logfiles

30 Zusammenfassung Suchmaschinenmarketing und Webpositioning technische Analyse der Site inhaltliche Analyse der Site Identifizierung der relevanten Suchbegriffe Vorschläge zur technischen Optimierung, ggf. Umsetzung Vorschläge zur inhaltlichen Optimierung / Neu-Strukturierung, ggf. Umsetzung Kampagnen-Analyse / Logfile-Analyse und Steuerung Weitergehende Optimierung: technisch, inhaltlich, Keywords

31 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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