Analyse der Unternehmenskommunikation zur Bewertung der Nachhaltigkeitsorientierung

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1 Analyse der Unternehmenskommunikation zur Bewertung der Nachhaltigkeitsorientierung Prof. Dr. Frank Bensberg Fakultät WiSo Fachgruppe Quantitative Methoden & Informatik

2 Agenda Motivation Digitalisierung der Unternehmenskommunikation IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse Gestaltung und exemplarische Ergebnisse der Lehrveranstaltung Lessons Learned 2

3 Digitalisierung der Unternehmenskommunikation Normative Ebene Ziele & Strategien der Unternehmenskommunikation Instrumente Öffentlichkeitsarbeit Marktkommunikation Netzwerkkommunikation Organisationskommunikation Operative Prozesse Content produzieren/ beschaffen Content aufbereiten Content zu Produkten bündeln Produkte produzieren & publizieren Digitale Plattformen 3 Quelle: Instrumente der Unternehmenskommunikation nach Brugger F (2010), Nachhaltigkeit in der Unternehmenskommunikation Bedeutung, Charakteristika, Herausforderungen, Wiesbaden, S. 80.

4 Digitalisierung der Unternehmenskommunikation Extraktion Linguistisches Preprocessing Datenbestand Analysemethoden Crawling von WWW- Quellen Spracherkennung Tokenizing Stemming Frequenzanalyse Korrelationsanalyse Zeitreihenanalyse Part-of-Speech- Tagging [ ] Clustering Klassifikation 4 Unterstützung durch IBM Watson Explorer

5 Agenda Motivation Digitalisierung der Unternehmenskommunikation IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse Gestaltung und exemplarische Ergebnisse der Lehrveranstaltung Lessons Learned 5

6 IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse Beispiel-Dokumentkollektion 6 300K Stellenanzeigen der DAX-Unternehmen von

7 IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse 7 Identifikation von Wortarten z. B. Substantive mit Frequenz / Dichte

8 IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse 8 Identifikation von Satzteilen z. B. Substantivfolgen

9 IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse 9 Identifikation von Begriffen aus frei definierten Wörterbüchern (Analysefacetten)

10 IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse 10 Analyse von Zeitreihen z. B. Entwicklung des Begriffs Digitalisierung seit 2014

11 IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse 11 Korrelationsanalyse z. B. zwischen Konzepten und Softwareprodukten

12 Agenda Motivation Digitalisierung der Unternehmenskommunikation IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse Gestaltung und exemplarische Ergebnisse der Lehrveranstaltung Lessons Learned 12

13 Gestaltung und exemplarische Ergebnisse der Lehrveranstaltung WiSe 2015 SoSe 2016 WiSe 2016 SoSe 2017 Nachhaltigkeitscontrolling mit Big Data 13 Vier Projektgruppen mit unterschiedlichen Themen: Die Automobilindustrie auf dem Weg zu Elektro und Hybrid Eine Analyse der Big Five in Deutschland Bedeutung der Nachhaltigkeit im deutschen Mittelstand Nachhaltigkeit Wichtige Konzepte und Berufsbilder Ist die Digitalisierung eine Grundlage für Nachhaltiges Wirtschaften?

14 Die Automobilindustrie auf dem Weg zu Elektro und Hybrid Eine Analyse der Big Five in Deutschland Quelle: Projektarbeit der Studierenden in der Blockwoche WiSe 2016

15 Bedeutung der Nachhaltigkeit im deutschen Mittelstand Quelle: Projektarbeit der Studierenden in der Blockwoche WiSe 2016

16 Nachhaltigkeit - Wichtige Konzepte und Berufsbilder Quelle: Projektarbeit der Studierenden in der Blockwoche WiSe 2016

17 Agenda Motivation Digitalisierung der Unternehmenskommunikation IBM Watson Explorer als Standardsoftware zur Textanalyse Gestaltung und exemplarische Ergebnisse der Lehrveranstaltung Lessons Learned 17

18 Lessons Learned Studierende teils aus diversen Studiengängen (z. B. BIM, BABM, IBM, WiPsy, WiJu, ) interdisziplinäre Teambildung Differenzierte Interessenlagen IT-Interesse (IBM Watson als Softwarelösung für Text Mining) fachlich-inhaltliches Interesse (z. B. Schwerpunkte Marketing, Personal) Thematik wird überwiegend als interessant / motivierend erlebt regt Studierende zur Reflexion an (Positionierung am Arbeitsmarkt) liefert 18 Impulse für Auswahlentscheidung von Praktika/Abschlussarbeiten

19 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit