Die KG-Revision ignoriert die Wertschöpfungs-Kette in der Schweiz Bern, 26. November 2013

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1 Die KG-Revision ignoriert die Wertschöpfungs-Kette in der Schweiz Bern, 6. November 0 Mondelez Schweiz Daniel Meyer Managing Director Mondelez Schweiz: Breites Produkt-Portfolio mit starken Marken Marktpositionen: No. bei Kaugummi No. bei Frischkäse No. bei salzigen Crackers No. bei Kaffee No. bei Schokoladen Drinks No.5 bei Schokolade Qwelle. Nielsen CH

2 Wertschöpfung von Mondelēz International in der Schweiz Wichtiger Arbeitgeber & Partner 000 Mitarbeiter Zürich und Zug: Headquarter & Business Unit Schweiz 0 Mitarbeiter in Bern-Brünnen: Toblerone Partner-Unternehmen: Logistikunternehmen (Planzer) Schweizer Werbeindustrie Hochdorf-Gruppe: Rohmilchpulver = 70 Mitarbeiter. Zuckerfabriken Aarberg & Frauenfeld = 90 Mitarbeiter Dienstleister: SV, DSR, Facility Management etc. Wichtiger Rohstoffabnehmer in der Schweiz Milch: Schweizer Kühe / 680 Schweizer Bauernfamilien Zucker: 000 Tonnen Schweizer Zucker / 570 Schweizer Bauernfamilien Kostentreiber aus Sicht Mondelez Schweiz Marktgrösse: Kleinerer Markt = höhere Kosten Starker Schweizer Franken: 0% künstliche Teuerung Hohe Kosten: Lohnkosten (+5%), Mieten, Bodenpreise, Logistikkosten, Rohstoffpreise Werbekosten & Werbebeiträge Mehrsprachigkeit Politische Rahmenbedingungen: Schweizer Lebensmittelrecht: Mehrkosten Einfuhrzölle auf Konsumgütern Agrarpolitik Schweizer sstruktur: Eingeschränkte Konkurrenzsituation Höchster Eigenmarkenanteil in Europa: 50% Eingeschränktes vergleichbares Angebot sgetriebene Erfordernisse: Produkt- / Verpackungs-Sonderausführungen Multipacks, Sonder-Display-Grössen Preisauszeichnung

3 Beispiel Kostentreiber: CH-Verpackung «Milka & Oreo» 00gr. Tafeln: Schriftgrösse gemäss Schweizer Lebensmittelgesetz (Unterschied zu EU) Beispiel Kostentreiber: CH-Verpackung Suchard Süsser Vorrat Pralinés: Produkt konnte in der Schweiz nicht lanciert werden, da sich der Aufwand für die Anpassung der Verpackung (relativ geringe Menge) nicht gerechnet hätte.

4 Beispiel: Technische shemmnisse Milka Feine Marzipan-Kugeln Das Produkt enthält den alkoholischen Konservierungsstoff Ethanol. Edelmarzipan ist im Schweizer Recht nicht definiert. Versuch, Produkt über Cassis-de-Dijon Bewilligung einzuführen. FOLGE: Das Verfahren kostete wertvolle Zeit und Ressourcen. FAZIT: Das Produkt wurde nicht eingeführt. So funktioniert Konkurrrenz: Preisentwicklung Philadelphia Preissenkung von -44% seit Juni 007 Heute das preislich zweitattraktivste Produkt im Markt Uneingeschränkter Freihandel für Käse 00% Distribution = kompetitiverer Mondelez senkt den Preis für den Der Konsument profitiert von der Abschaffung von shemmnissen (), den Preissenkungen durch Mondelez Schweiz () und durch den erhöhten Wettbewerb () Kompensation der Preissenkung durch Volumenerhöhung

5 Mögliche Folgen von Art 7a Art 7a wird eingeführt 5 6 Der büsst Margen und Werbebeiträge ein Verarmung des Angebots / Verringerung des Wettbewerbs 7 Der muss ebenfalls die Kostenstruktur überdenken 4 Preise für den sinken auf OECD-Niveau Lokale Vertriebs-Organisationen und deren Wertschöpfungskette geraten Lokal produzierende KMUs geraten Mögliche Folgen von Art 7a Art 7a wird eingeführt 5 6 Der büsst Margen und Werbebeiträge ein Verarmung des Angebots / Verringerung des Wettbewerbs 7 Der muss ebenfalls die Kostenstruktur überdenken 4 Preise für den sinken auf OECD-Niveau Lokale Vertriebs-Organisationen und deren Wertschöpfungskette geraten Lokal produzierende KMUs geraten Druck auf Lohn-Niveau Beschäftigung

6 Mögliche Folgen von Art 7a Art 7a wird eingeführt 5 6 Der büsst Margen und Werbebeiträge ein Verarmung des Angebots / Verringerung des Wettbewerbs 7 Der muss ebenfalls die Kostenstruktur überdenken 4 Preise für den sinken auf OECD-Niveau Lokale Vertriebs-Organisationen und deren Wertschöpfungskette geraten Lokal produzierende KMUs geraten Rechtliche Kompatibilitäten? Bestehendes nationales Gesetz? Internationale Gesetze? Ausländische, nationale Gesetze (Lieferzwang?) Fazit Preisunterschiede? Kostentreiber verstehen! Hauptkostentreiber: länderspezifische Faktoren politische Rahmenbedingungen eingeschränkter Wettbewerb Art 7a ist nicht zielführend: Reduktion Kostenstruktur: Einfluss auf Löhne und Beschäftigung Gesamte Wertschöpfungskette inkl. Agrarwirtschaft leidet Auch der gerät unter Kostendruck Verarmung des Angebots / Reduktion des Wettbewerbs Widerspruch zur Wirtschafts- und Vertragsfreiheit Rechtliche Durchsetzbarkeit im Ausland Druck auf Löhne & Beschäftigung