Video Marketing: Boost für die digitale Sichtbarkeit

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Franz Frank
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1 Version 1.1 Video Marketing: Boost für die digitale Sichtbarkeit Christian Mossner Manager Center of Excellence (Schweiz) AG CAS für 1 1 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

2 Online-: Alles ist da» Kameras Einfach bedienbare Schnittsoftware Collaboration-Plattformen CAS für 2 2 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

Bibi s Beauty-Channel (2 Youtube-Channels mit 738 Videos, Stichtag 28.08.) Abonnenten: 7.

3 Bibi s Beauty-Channel (2 Youtube-Channels mit 738 Videos, Stichtag ) Abonnenten: Video-Betrachtungen: CAS für 3 3 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

4 Web-Seite von Bibi mit integrierten Youtube-Videos CAS für 4 4 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

5 Produkte von Bibi sind Top-Seller! Verkaufspunkte bei Drogeriemarkt (D) und Manor (CH) CAS für 5 5 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

Und hier kommt Sally: https://sallys-shop.

6 Und hier kommt Sally: Abonnenten Aufrufe (Stichtag ) Als erfolgreiche Youtuberin betreibt «Sally» (gebürtiger Name Saliha Özcan) auch einen ecommerce-shop CAS für 6 6 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

7 Sally: Die Schwiegertochter von nebenan (Das Gegenteil von Bibi) CAS für 7 7 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

8 Youtube als «Booster» für ecommerce CAS für 8 8 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

Wissen2Go (Mirko Drotschmann) 526.559 Abonnenten 49.853.

9 Wissen2Go (Mirko Drotschmann) Abonnenten Aufrufe (28.08.) CAS für 9 9 Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

10 Best Practice Beispiel Rügenwalder Mühle ( Chef und Mitarbeiter als Video-Content-Producer und Social-Media-Botschafter. CAS für Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

11 Rügenwalder Mühle: Mitarbeiter als Botschafter CAS für Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

12 Warum sind Bibi, Sali & Co. so erfolgreich? Hohe Auftrittskompetenz in Verbindung mit interessanten Geschichten CAS für Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

13 Internationale Grosskonzerne müssen umdenken... Winner Bibi beats them all: 7,5 Mio Abonnenten über 2,2 Milliarden Video-Betrachtungen Looser Change Einiger der klassischen Konsumgüterhersteller setzen nach wie vor auf TV-Werbung und Print-Inserate... CAS für Web-Technologien & Mossner. (Schweiz) AG

Die Kraft der Bilder vergewaltigt den Verstand.

Bilder wecken Gefühle und schläfern den Geist

14 Die Macht der Bilder Bilder enthüllen Verborgenes. Die Kraft der Bilder vergewaltigt den Verstand. Manipulation mit Bildern ist einfacher als mit Worten. Bilder sind für Denkfaule. Herrscher (Firmen) schaffen Bilderwelten. Bilder wecken Gefühle und schläfern den Geist ein. Quelle: Fuchs W.T. (2007) Tausend und ein Macht: Marketing und moderne Hirnforschung 14 Web-Technologien 14

15 «Wo bleibt der Video-Boost in der swelt?» 15 Web-Technologien 15

Produktionsbudgets Botschaften können auch in einer günstigen Art

16 Low-Budget Videos als neuer Markt Sogenannte Low-Budget-Videos sind eine eigene Kategorie Kreativität ersetzt grosse Produktionsbudgets Botschaften können auch in einer günstigen Art und Weise authentisch, ehrlich und witzig kommuniziert werden 16 Web-Technologien 16

17 -Boost: Woran muss gearbeitet werden? Handlungsbedarf: Storytelling (Dramaturgie) Auftritts-Kompetenz 17 Web-Technologien 17

18 Dramaturgie einer «guten Geschichte» ANFANG Spannungsbogen (Dramaturgie) Gute Zeiten Story Line Zeitachse ENDE «Aschenputtel» als dramaturgisches Beispiel, wie eine emotionale Geschichte abläuft. Die Geschichte wechselt zwischen guten und schlechten Zeiten ab und endet am Schluss mit einem Happy-End. Schlechte Zeiten 18 Web-Technologien 18

19 UBS Kids Cup Spannungsbogen (Dramaturgie) Gute Laune ANFANG ENDE schlechte Laune 19 Web-Technologien 19

20 -Boost: Woran muss gearbeitet werden? Handlungsbedarf: Storytelling (Dramaturgie) Auftritts-Kompetenz 20 Web-Technologien 20

21 Vor der Linse Web-Technologien 21

22 BiBi: Top in der Video-Produktion und Produktevermarktung Home-Studio: «Kinderzimmer-Look» Kamera: EOS 600 D Schnitt-Software: Magix Video Deluxe 22 Web-Technologien In der Schweiz erhältlich bei 22

23 Authentizität und Glaubwürdigkeit als Erfolgsfaktor Damit Sie anderen Personen etwas glaubhaft vermitteln können, müssen Sie selbst daran glauben. Übung macht den Meister! 23 Web-Technologien 23

24 Mit der 5A-Struktur eine einfache Botschaft einstudieren: 24 Web-Technologien 24

25 Auftrittskompetenz: Die persönliche Schokoladenseite entwickeln Siehe Video auf: 25 Web-Technologien 25

26 Auftrittskompetenz: Die persönliche Schokoladenseite entwickeln 26 Web-Technologien 26

27 Content-Marketing-Segmentierung und Stufen-Modell 1. Search Content: Gib mir schnell die gewünschten Informationen! 2. Follow Content: Davon will ich mehr bekommen! 3. Highlight Content: Erzähl ich meinen Freunden weiter! 4. Inbount Content: Dafür gebe ich meine persönlichen Daten preis! 27 Web-Technologien 27

28 NZZ vom 15. August 28 Web-Technologien 28

29 ÜBEN, ÜBEN, ÜBEN UND einfach ausprobieren, was gut ankommt 29 Web-Technologien 29

Vom Storyboard zur Videobotschaft Siehe Video auf: https://www.

30 Vom Storyboard zur Videobotschaft Siehe Video auf: 30 Web-Technologien 30

Denken und Handeln wie ein Medienunternehmen Vor

Design / Grafik / Text Aufzeichnung (Produktion)

31 Denken und Handeln wie ein Medienunternehmen Vor Ort gefilmte Beiträge Green-Screen-Studio Content Moderation Inspire Move Change Glaubwürdigkeit Sprachkompetenz Austrahlungskraft interne und externe Web-Sendungen 31 Web-Technologien Studio-Technik Design / Grafik / Text Aufzeichnung (Produktion) Publishing Monitoring Reportagen-Team VJ-Ansatz (Alleinfilmer) Stil & Aufmachung etc. 31

32 In jeder Unternehmung gibt es Web-TV Talente! 32 Web-Technologien 32

33 Bewegtbild: How to Catch Millennials? (29.08.) Antwort: Unternehmen sollten im gleichen Stil wie Millennials kommunizieren! 33 Web-Technologien 33

34 Handelszeitung vom 22. Juni 34 Web-Technologien 34

35 Die drei Handlungsfelder für erfolgreiche Video-Kommunikation 1. Content 2. Umsetzung 3. Bewerbung Fazit dramaturgisch gelungen und inspirierend langweilig, flach, aussagelos mangelhaft (Bild, Ton, Schnitt) schwach verpasste Chance ansprechend intensiv menschlich, mitreissend, spannend aktivierend, ansprechend und emotional (Bild, Ton, Schnitt) StakeholderTouchpoint-optimiert Fehlinvestition, die langweilt und keinen Response auslöst Response generierende Aktivität, die sich finanziell auszahlt 35 Web-Technologien 35

36 Gestern: One to Many Communication (1:n) Ein Sender viele Empfänger Tell and Sell Unternehmen XYZ TV Radio Inserate Mailings Plakate DVD Web 1.0 Anbieter Nachfrager Gatekeeper 36 Web-Technologien 36

37 Heute: Many to Many Communication (n:n) Mitarbeiter als Botschafter gewinnen Social Media Plattformen Märkte sind Gespräche Jeder kann überall und jederzeit senden und empfangen 37 Web-Technologien 37

38 UBS Kids Cup 38 Web-Technologien 38

39 Zurich Insurance Group on Youtube: Abonnenten Aufrufe (29. August ) 39 Web-Technologien 39

40 Fernsehen im Wandel der Zeit Fernsehen = fern sehen In die Ferne sehen und Menschen sehen Im Netz 2.0 können wir Menschen «interaktiv» erleben Medienwandel Die zweitgrösste Suchmaschine nach Google 40 Web-Technologien 40

41 Wie Unternehmen von Online-Videos profitieren 1. Smartphone-Nutzer bevorzugen Videos gegenüber Texten, die auf den kleinen Bildschirmen nur schwer lesbar sind. 2. Videos sind schnell und günstig produziert. Wer den Inhalt beherrscht, kann auch vor der Kamera überzeugend auftreten. 3. Der menschliche Verstand ist für das Folgen und das Erinnern von Geschichten gebaut Videos sind das perfekte Medium, die Geschichten zu erzählen. 4. Videos verbessern die Suchmaschinensichtbarkeit. 5. Videos werden eher geteilt als Artikel. 6. Videos sind persönlicher als andere Medien. 7. Viele Konkurrenten machen noch keine Videos und man kann dadurch eine sehr hohe Beachtung erzielen (First Mover Advantage). 41 Web-Technologien 41

42 Kontakt Phone: Web-Technologien 42

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